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前瞻：2025日本电商热点及趋势
专注日本市场的综合型电子商务平台运营商及跨境运营解决方案提供商。旗下拥有出口日本B2B平台C2J.jp和B2C独立平台，也提供跨境进口运营服务。
118732025-01-07 10:40
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聚焦实战案例，解读选品策略，加速拓局，引领全局！
▶ 2025年中日两国关系
▶ 日本电商平台竞争格局
▶ 卖家选品方向及趋势
▶ 日本电商新机会
而乐天市场则是典型的日本本土B2C平台，每年始终保持5.5万家左右的店铺数，商品详情页信息丰富，呈现方式百花齐放，比较适合时尚类及女性向产品。
但是，到了2024年10月份，Temu突然进行了一轮组织架构调整，原本的招商团队一夜之间变成了行业小二，这下子立刻把日本电商卖家搞懵圈了。以前只需要对应一两个招商经理，现在则需要同时对应不同类目小二，沟通效率就低了很多。
我不认为现在的日本电商行业缺人，事实上，这几年发展下来，懂亚马逊或乐天的日语运营已经不少了。但是，人和“人才”还是有本质区别。很多运营真的就是在上个班而已，思维方式还是上上架、打打广告，数据敏感度极差，这样的运营怎么能够跑的出来，怎么能够赚钱呢？
2025年，要果断优化团队，把“结构化运营思维”和“积极主动性”摆在第一位。如果说干掉几个人就会让现有业务彻底歇菜的话，那你还是不要继续做日本电商了。亏钱做雷锋，并没有意义。如果不能开源，唯一的选择就是节流了吧。
独立站的运营，确实是难度很大。事实上，现在搭建一个独立站，真的不难，市面上一大堆的开源工具，类似于Shopify、ShopLine、Base，都是傻瓜式的，稍微研究一下就可以上手了。
但是，网站搭建好之后的运营工作，才是真正的核心。比如，站内优化工作谁来？怎么分配日常任务？怎么做SEO和SEM引流？谁来背这个KPI指标和完成整体把控？时间线和里程碑该怎么定？都不是一个简单的事儿。
我认为，2025年的日本电商，最大机会可能就是社交电商的全面爆发。以TikTok为主要抓手，自建社交全媒体账号、私域概念导入用户、通过未来可能逐步升级的直播和各类营销活动，提高复购率，才是真正做大做强的关键。
但是，日本的特点就是“慢悠悠”，这个节奏一定要把握好，太快了，你可能会成为先烈，太慢了，又喝不上第一口汤。所以，2025年，想好好做深做细的卖家，必须在社交电商团队方面配备专门人员。给出合理的目标和工作内容，精耕细作，把主要考核指标按照阶段性来区分，比如第一阶段是粉丝数，第二阶段是引导复购率，第三阶段是利润率等。
2025是个充满变数的一年，既有暖春期的机会，也可能有越来越激烈的竞争，在这个时候，要做到“心中不乱”，有条不紊的布局。
我觉得，2025年对于部分还想“更上一层楼”的卖家来说，复合多渠道是必然选择。也就是除了大家比较熟悉的平台之外，其他一些可能产生电商流量的地方都要去积极拓展。
比如，有些规模较小的B2B2C批发网站，是否符合你们产品的属性？日本比较知名的批发类平台就两个，Netsea和SuperDelivery，前者比较适合铺货型卖家，后者比较适合精品类。
比如，众筹类网站、拼团类网站、B2B类网站，是否也去深度了解过？
比如，有些日本大手会社的自营类B2C网站，是否可以了解一下如何供货？虽然他们都是自营为主，但是你拿着傲人的亚马逊乐天业绩，估计很容易拿下意向订单。
比如，日本线下实体店铺销售体系的铺设，如何跟线上结合？不做价格冲突，品类有差异化。或许是当下很多卖家的最佳选择。日本的合作伙伴，都需要好几年的磨合，现在开始做，还不算迟。
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冲上热销榜！亚马逊家居厨房10大热门产品速览AMZ123获悉，近日，亚马逊家居品类产品销量持续增长，以下10款产品在销量和评分方面表现突出，深受消费者欢迎。1.Scrubbing Bubbles马桶清洁片Scrubbing Bubbles是一个专注于浴室清洁的经典品牌，最早由陶氏化学于上世纪70年代推出，1998年由庄臣公司收购并延续品牌运营，以其可爱的泡泡吉祥物和强效清洁力深受欢迎。这款马桶清洁片使用方便，只需将其放入水箱，即可在每次冲水时持续释放清洁剂，去除水垢、矿物质和硬水污渍。每片可持续使用长达4周，有效防止污垢积聚，帮助保持马桶清洁如新。
中国卖家涌入非洲，Jumia平台三分之一销售由中国卖家贡献AMZ123获悉，近日，据外媒报道，随着美国对中国产品关税的持续上调，越来越多的中国卖家开始转向非洲市场，寻求新的增长机会。非洲最大电商平台Jumia正逐渐成为中国卖家的重要合作对象。目前Jumia平台上已有约12,000家国际卖家，大多数来自中国，他们贡献了平台上三分之一的商品销售。这一板块的年增长率达到60%，预计该增长趋势还将持续。Jumia于2024年实现收入1.675亿美元，服务非洲范围内约540万名消费者。该平台在尼日利亚、肯尼亚、摩洛哥等9个国家运营。中国卖家的不断加入，有助于缓解非洲市场的供应难题。近年来，中美贸易紧张使中国出口商意识到对美依赖的风险，推动他们将目光投向非洲等新兴市场。
欺骗性促销！Temu被罚款3.57亿；费用叠加！Shopee新增平台基础设施费；TikTok和Tokopedia正式合并卖家中心01Shopee越南站点新增平台基础设施费为了持续提供优质的服务与资源，更好地支持多元化卖家群体，Shopee将对部分费用进行调整，以保障生态的健康发展。具体如下：2025年7月1日（当地时间）起，Shopee越南站点新增平台基础设施费，按照3,000VND/单进行收取。一、Shopee越南站点平台基础设施费率（含增值税）*请注意：Ⅰ:以上货币单位为越南盾（VND）Ⅱ新费率仅适用于在生效日期（即当地时间2025年7月1日）后生成的订单Ⅲ:以上费率适用于跨境直邮店铺、三方仓店铺及南宁仓店铺二、常见问题1、平台基础设施费如何计算？平台将按照3,000VND/单 收取该费用。
Temu遭美国检察长起诉，被指隐私侵权与虚假宣传AMZ123获悉，近日，据外媒报道，美国内布拉斯加州总检察长迈克·希尔格斯（Mike Hilgers）对Temu及其关联公司提起诉讼，指控其在内布拉斯加州存在多项侵犯消费者权益的行为。这项诉讼已提交至内布拉斯加州兰开斯特县地方法院，旨在终止Temu的非法行为、为受害消费者提供赔偿，并要求其承担相应法律责任。根据检察长办公室发布的公告，Temu被指在运营过程中存在隐私侵权、盗取个人隐私数据、误导性营销、销售假冒侵权产品以及虚假环保宣传等多项问题。除数据安全问题外，诉讼还指出，Temu在商品展示方面存在严重误导。
超1.6万件床垫因火灾隐患被召回！亚马逊、沃尔玛有售AMZ123获悉，6月12日，美国消费品安全委员会（CPSC）宣布召回Agro Superior Group销售的一款Oliver & Smith品牌床垫，因未满足联邦床垫可燃性标准，存在火灾风险，可能导致严重伤亡。据了解，此次召回产品涉及Oliver & Smith品牌的6英寸混合床垫，涵盖多种尺寸：单人床、单人加大床、全尺寸床、短全尺寸床、大号床、短号大号床、特大号床和加州特大号床。床垫顶部为白色编织条纹布，带波浪形钻石图案；侧面为白色钻石图案，底部为黑色。
亚马逊整合全食超市组织架构，提高运营效率并推动业务增长AMZ123获悉，近日，据外媒报道，亚马逊正在对旗下的Whole Foods（全食超市）进行重大整合，将其更深入地纳入亚马逊核心业务架构，此次调整被视为自2017年收购全食超市以来，亚马逊在杂货业务上最大规模的变革之一。全食超市首席执行官兼亚马逊全球杂货副总裁Jason Buechel在内部备忘录中表示，这次重组将使两家公司更加紧密协作，旨在提高运营效率并推动业务增长。此次整合计划包括建立新的领导团队，并将全食超市的企业员工纳入亚马逊的员工体系，涵盖绩效考核和薪酬结构。预计该调整将在未来12个月内逐步完成，但不会影响全食超市门店和仓库一线员工。
亚马逊新出的王炸功能，很多卖家没发现！做广告投放的你，是否还在死盯曝光、点击和转化率？其实亚马逊已经悄悄上线了一个杀伤力极强的隐藏功能——Demographics（消费者画像）。这个功能能看到什么？一句话说完：谁在买你的产品，他们多大年纪、挣多少钱、学历如何，甚至是单身还是已婚，通通一清二楚。亚马逊Demographics到底是啥？这是亚马逊在品牌分析中提供的一个用户画像数据入口，从单个ASIN的维度，展示购买你产品的消费者长啥样，背后是哪个群体在为你买单。
沃尔玛卖家数量突破20万大关！五个月内爆发式增长30%AMZ123获悉，6月12日，据外媒报道，最新数据显示，沃尔玛平台活跃卖家数量首次突破20万，或将实现其历史上最快的卖家增长速度。根据Marketplace Pulse的数据，沃尔玛在2025年前五个月内新增了44,000名卖家，而2024年全年新增卖家为59,000名，这使沃尔玛有望迎来史上增长最快的一年。这一增长意味着，2025年前五个月的卖家数量增幅达30%。若保持当前速度，沃尔玛今年新增卖家数量可能超过10万，几乎是2024年增幅（60%）的两倍，而2024年平台活跃卖家已增长至近16万。图源：Marketplace Pulse这一迅猛扩张标志着这家美国最大传统零售商的重大转型。
从户外到居家必备：10款亚马逊夏季热销产品推荐AMZ123获悉，近日，亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。1. 防水收纳袋预计销售额：441,503美元/月销量：14,000+星级评分：4.6好评数量：32,735图源：亚马逊产品描述：HEETA防水收纳袋采用专业无缝压胶技术，具备出色的防水性能，能够有效保护随身物品在划船、漂流、皮划艇等水上活动中不被浸湿。袋体由耐磨PVC材料制成，底部厚度达0.6mm，侧边为0.3mm，适应各类户外环境。产品配有可调节肩带与手提把手，支持肩背与斜挎，便于携带；透明材质设计让内部物品一目了然，查找无需翻找。
连夜下架！亚马逊“Labubu”产品遭殃特朗普还真是想一出是一出。当地时间6月11日，特朗普在社交媒体上称：“美方得到55%关税，中国则是10%。”他的这则发言，瞬间引起各界的讨论，特朗普这是又要搞什么幺蛾子？对此白宫紧急澄清，这并不是新的关税升级，这55%中有25%是特朗普此届任期前就存在的，另外的部分则是20%的芬太尼的关税和10%的基准关税。所以这一次，特朗普就是给我们玩了一次数字游戏，目的可能就是想营造美方在伦敦会谈中是主导者，甚至是“胜利者”的假象，以便向其他贸易伙伴施压。当然除了外部环境的动荡之外，市场的爆火趋势，也是卖家们需要实时关注的。
28天捞金百万，TikTok这款产品成美国独立日爆款国产咖啡杯靠“美国元素”成TikTok销量黑马
亚马逊新功能：基于Asin级别深入了解买家画像亚马逊最近在品牌分析中的的 Demographics（人口统计） 板块推出了新功能，支持按 ASIN 级别搜索和查看买家特征在保证数据真实的情况下为什么这么说，因为这些数据是用户自愿分享的，如果用户随便填的话数据就失真，至于这部分数据的获取亚马逊是如何进行的、具体的情况怎么样的，不得而知当然在其他地方我们也无法获取到这些信息，所以目前这些数据还是有意义在的从品牌维度到Asin维度的细化，个人认为这个功能真正让卖家可以了解具体产品的用户画像，甚至可以说是精细化运营的一个里程碑式的更新但是功能的使用有点小门槛第1点和第2点门槛基本过滤掉了铺货型FBM卖家对功能的使用1. 店铺需要注册Brand Registry，这个
亚马逊Labubu侵权店铺！赚完一波赶紧跑！说起那只长着九颗牙的小怪兽Labubu，估计做电商的没人不知道。靠着“丑萌+反叛”造型火遍全球，它的正版盲盒定价27.99美元，转售市场上价格能炒到十倍，一盒难求。这样的流量密码，自然引来一大批“灵感丰富”的跨境卖家，围绕Labubu搞起了花样周边产品，什么挂件、地毯、娃娃衣、帽衫应有尽有。但最近一波风控来袭，Labubu相关商品在亚马逊上被集体扫号，很多链接直接没了，连店铺都保不住！自发货到FBA，Labubu一度成为“日出千单”的爆品前阵子，“Labubu”这个关键词在亚马逊美国站搜索热度一度冲进前十，带动了大批玩偶周边销量上涨。
因AI算法不透明，亚马逊西班牙物流中心或被罚款逾10万欧元AMZ123获悉，近日，据外媒报道，加泰罗尼亚政府对亚马逊位于西班牙埃尔普拉特-德略夫雷加特（El Prat de Llobregat）的物流中心处以罚款，原因是该公司未公开其用于监控员工绩效和分配任务的算法细节。此次罚款总额预计将超过10万欧元，成为西班牙乃至欧洲首批因职场人工智能应用缺乏透明度而受到处罚的案例之一。此次处罚源于2024年底加泰罗尼亚政府IT专家对该物流中心进行的一次大规模检查，该中心拥有超过2000名员工。由于亚马逊拒绝披露数字系统的关键参数，西班牙劳动监察机构最终做出了处罚决定。西班牙工会CCOO估计，该次检查引发的罚款总额将超过10万欧元。
欧洲消费者经济悲观情绪上升7%，通胀下削减非必需支出AMZ123获悉，6月10日，据外媒报道，欧洲消费者在2025年前景不明的背景下，正在调整支出重点，转向理性和价值导向的消费方式。波士顿咨询集团（BCG）近日发布《欧洲消费者信心报告》，该报告基于今年4月对九个国家/地区超过16,000名消费者的调查。数据显示，超过一半（54%）的受访者对本国经济感到悲观，较2024年7月上升7个百分点。同时，52%的消费者每天都担忧个人财务状况，这一比例也比去年上涨了9个百分点。BCG欧洲、中东、非洲和南美消费者业务负责人Andreas Malby指出，消费者正对每一笔支出进行重新评估，对价格、品牌道德标准以及信任度更为敏感。
亚马逊广告AI视频生成器升级，支持更多自定义功能AMZ123获悉，6月10日，据外媒报道，亚马逊宣布推出升级版AI视频生成器，带来更丰富、智能的视频内容创作体验。据亚马逊介绍，其在线广告平台Amazon Ads正在扩大去年10月发布的生成式AI视频工具的功能，并正式向所有美国用户开放使用。初始版本的工具可基于单张产品图像创建视频，突出产品的卖点与功能。此次更新后，视频生成器借助先进人工智能技术，可生成更具真实感的产品使用场景。例如，一段视频现在可以展示手表实际佩戴在用户手腕上的效果，而不仅仅是静态产品图像。这种更具沉浸感的场景构建将有助于提升广告的真实感与转化效率。图源：亚马逊新版本工具支持创建带有文字动画和背景音乐的多场景视频内容。
《2025年印尼燃气具及厨电市场调研报告》PDF下载整体市场:2023年印尼厨电市场规模达 15亿美元，年增长率8.5%(Euromonitor,2024年1月)。
驱动因素:城市化率提升至 57%(世界银行2023年)，中产阶级扩大至 5200万人(麦肯锡2023年)。
政府能源转型政策推动LPG灶替代燃木灶(2023年补贴200万套)。
《2025全球消费者洞察报告》PDF下载对于2024年第三季度，西班牙和英国是唯一实现年同比增长加速的购物群体(图表1和图表2)。这两个国家是支出增长同比跌幅最大的国家，因此这种上升趋势正在将它们与其他我们所覆盖的国家重新拉回一致。两国宏观经济条件的改善正驱动这一转折点，使这一趋势很可能持续到假日季节并延伸至2025年。
《2025年东南亚节庆用品选品指南》PDF下载01 节庆市场一览
02 2025年节庆日历
03 东南亚和拉美节庆选品参考
《2025全球移动电源市场洞察报告》PDF下载在移动互联网和智能设备高度普及的今天，充电宝已成为人们日常生活的必需品随着中国智能手机普及率不断提高，国内市场趋于饱和，越来越多充电宝企业将“出海”视为突破增长瓶颈的关键路径。
《2025中国汽车出海洞察——泰国篇》PDF下载按照2023年GDP规模衡量，泰国是东南亚第二大经济体。人均GDP达到了7,172美元，属于中等偏上收入国家。
2023年，批发零售、旅游、住宿餐饮业等服务业贡献了泰国61%的GDP，是泰国经济最大支柱，其次为工业(30%)和农业(9%)。
2020疫情造成泰国GDP大幅下滑，近年在降息、消费刺激和公共投资等政策下逐步恢复，也造成通胀走高，2022泰国央行开启加息周期。
《2025年印尼伞类市场调研报告》PDF下载印度尼西亚雨伞市场正在稳步增长，这得益于商业、娱乐和住宅等各个领域的需求增长。这种增长得益于人们越来越意识到雨伞提供的实用和美学优势，包括防风雨和装饰吸引力。设计创新，加上多样化的定制选择，吸引了广泛的消费者和企业。此外，印度尼西亚户外生活和旅游相关活动的增长趋势进一步提振了市场。随着制造商专注于生产高质量、耐用且外观美观的产品，印度尼西亚的雨伞市场有望在未来几年持续扩张。
《中国环保设备出海国别机会洞察报告》PDF下载中国环保设备出海国别机会洞察2020年至2024年，水处理设备出口金额和数量总体呈现增长趋势。2024年出口金额达到22.66亿美元，较2023年增长11.6%，创下三年来的新高。出口数量也显著增加，2024年达到63766751台，同比增长17.1%，市场需求复苏趋势强劲。2024年，美国以15.09%的占比稳居最大出口目的地。印尼和新加坡分别占8.26%和6.57%，越南和马来西亚占比3.68%和3.38%。前五大目的地总占比36.98%，市场集中度相对较高。
2024年，阿尔及利亚同比增长618.32%居首。巴西和泰国增长率分别为96.38%和65.49%，增长可能受益于新兴市场采购渠道拓展及替代效应释放。报告
《2025年智能家居市场调研报告》PDF下载印尼
市场规模:2024年预计达到5.565亿美元,预计到2028年增长至8.734亿美元，年均增长率为11.93%。
渗透率:2024年为14.5%，预计到2028年达到23.2%。
增长驱动因素:政府激励措施、可支配收入增加以及对环保生活方式的关注推动了智能家居产品的采用,
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粤海扬帆·质启全球——2025亚马逊全球开店华南高潜城市卖家大会-佛山站
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穿透红海——2025 欧洲跨境电商资源对接大会
2025 跨境电商领航者峰会——引领跨境电商全球化，探索市场新机遇
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