今年爆火的社交新平台BeReal，你还不知道？

SocialBook全球红人营销

4120

2022-08-18 20:00

4120

SocialBook全球红人营销

提到社交媒体，人们往往率先想到TikTok、Facebook、Instagram 和 Twitter等平台，同时还会想到各大平台的社交明星和网红KOL。

但是，你想象过没有网红、滤镜，完全追求真实的社交媒体会是什么样子吗？

什么是BeReal？

今年，一个黑马社交平台杀出了重围，从2022年初开始下载量连续多月猛增，月活用户增加了315%，最爱追逐潮流的Z 世代们对其赞不绝口，它就是社交平台——BeReal。

BeReal 最早于 2019 年底由 GoPro 校友 Alexis Barreyat推出，是一款照片共享应用程序，该平台会提示用户每天发布一张未经过修图的真实照片。

BeReal于2022年初在全球范围内获得广泛关注。继去年获得 Andreessen Horowitz 和 Accel 领投的 3000 万美元资本融资之后，该公司投资了一项付费大使计划，重点是在大学校园中建立知名度，主要面向 Z 世代和在校大学生。

BeReal 官方的宣传口号是：

“向你真正的朋友展示最真实的自己”

“用一种全新而独特的方式来发现你的朋友在日常生活中的真实样子。”

与其他社交媒体网站描绘的“完美生活”的画风不同，BeReal 致力于提供一种真实、无滤镜的、计划外的社交体验。

BeReal程序每天都会在不同的时间提示用户使用手机的摄像头同时拍摄自己和周围环境的照片。

不能加滤镜，也没有变脸软件，当用户在某一时间收到发帖通知的时候，只能拍摄自己和自己在做的事。

Twitter等主流社交平台对于BeReal的宣传起着十分关键的作用，许多年轻用户主动在Twitter上发布“It's Time to BeReal” 的宣传语和许多搞怪幽默的表情包，使得BeReal在年轻群体中更加快速地传播。

可见老牌的主流社交平台，有时对于新兴社交平台的崛起也起着关键作用！

发布BeReal的要求是什么？

BeReal公司在CNN Business发表的一份声明中表示：“BeReal的推送通知每天会在不同时间同时发送到世界各地，如何选择每天时间是个秘密，但不会是随机的。”

BeReal 应用程序每天会在随机时间发给所有用户推送通知 —— Time to BeReal!

同一时区的用户会同时收到警报，然后他们有两分钟的时间拍照并将拍摄内容分享给粉丝。

而这不仅仅是一张照片这么简单。BeReal 会使用您的前置和后置摄像头同时让用户进行自拍和当下正在做的事情。

两分钟倒计时意味着不能提前计划、没有任何拍摄准备，也不能批量处理，只能拍正在发生的事。对于习惯开美颜滤镜的来说是很大的挑战，因为该应用程序没有任何照片编辑功能。

用户可以在两分钟的时间内重新拍摄照片，但粉丝会知道您是否重拍，以及重拍了多少次。如果错过了最后发布期限，仍然可以发布，但发布的 BeReal 会被标记为“发布迟到”。

用户一旦发布了自己的 BeReal内容，就可以浏览好友的照片，查看别人的动态。与其他所有社交平台不同，BeReal没有点赞这个“懒人选项”，如果你想参与就必须写评论或者用前置摄像头拍下自己的反应。

这款App对于潜水党非常不友好。如果用户不发布自己的照片，将无法看到好友的任何照片。

BeReal的魅力在何处？

BeReal 的内容可能看起来很普通，甚至有点简单粗暴，对用户并不十分友好，但是这并不妨碍它获得高速增长，只因为它抓住了用户的“痛点”。

为什么让用户每天花两分钟分享自己的真实生活，可以得到Z 世代千禧一代的年轻人追捧？

Axios指出该应用程序的大部分用户是 Z 世代的成员，其次是千禧一代，而BeReal是 “治愈年轻用户所面临的在网络上创造完美形象压力的解药”。

BeReal 也表示，它的目标是创建 “一种可以替代令人上瘾的社交网络的产品”，帮助用户专注于展示最真实的自我、加强与朋友的联系。

“BeReal 是你向朋友展示真实身份的机会；BeReal 不会让你出名，如果你想成为有影响力的人，你可以留在 TikTok 和 Instagram 上。”

因为BeReal 的目的是让用户在应用程序上与朋友联系，所以它的程序设置并不适用于品牌帐户或网红KOL，并且程序的使用条款内就明令禁止将应用程序用于广告或商业目的。

品牌如何利用BeReal？

虽然BeReal非常受欢迎，但是这款程序有着天然的壁垒，将商业推广拒之门外。而类似BeReal这种平台在年轻人中有个不可替代的影响力，频繁的商业推广容易让用户感到倦怠，所以品牌可以尝试在 BeReal 这样的平台上进行营销。

这对品牌和营销人员是一个新的挑战：如何在明确禁止产品促销的应用程序上建立影响力？

相比于TikTok，BeReal 在网红KOL营销上显得优势不足。其中一个主要原因是，在 TikTok上，用户能够每天多次发布内容，而 BeReal 每天只有一次发布的机会；此外，TikTok 上的算法意味着有趣的内容可以接触到更多受众，并且人们看的内容是有针对性的，但是BeReal 的情况却并非如此。

但是，这并不代表着在BeReal上就完全没有营销的可能。

BeReal 推广的未经编辑的原始内容为用户生成内容 (UGC) 提供了很好的土壤，品牌可以邀请或鼓励用户创作UGC内容，并且这些内容也对其他消费者可见。

第一个吃螃蟹的品牌

Chipotle 就是在BeReal上第一个吃螃蟹的商家。尽管BeReal不支持付费广告，但 Chipotle 找到了独特的方式来推广他们的品牌并吸引用户的注意：通过利用BeReal平台的真实和透明。

Chipotle是一家墨西哥快餐连锁店，它很好地利用了该平台的特色，将 BeReal 的价值观牢记在心，确保他们发布的内容不过分夸张，而是优先考量其真实性。

Chipotle的线上营销负责人表示：“我们看到了一个巨大的机会，可以在 BeReal 上以有趣的方式向我们的粉丝强调我们品牌的透明度。”

该品牌通过对产品成分和生产方式透明化来宣传原汁原味、真实而丰富的特色墨西哥美食。这种策略对 Z 世代消费者特别有效，因为他们最看重真实性，要求品牌做到真实，有趣且人性化。

Chipotle 在其 BeReal 帖子中分享了一个限量的可重复使用促销代码，并且承诺在四天内，前 100 名在线或在餐厅应用程序上使用该代码的消费者能获得免费主菜。该活动是BeReal上首批品牌营销活动之一。

Chipotle 在BeReal 取得的成功让品牌和营销人员看到了一条崭新的营销道路，同时可以从 BeReal的营销活动中吸取两个关键经验，并将其应用到以后的营销中：

把顾客放在第一位

您的品牌不一定要出现在每个平台上，而是应该根据消费者的喜好来选择营销的平台，适合的才是最好的。

保持 “真实”

许多品牌在宣传产品和服务的时候都一味地追求“高大上”，但是如果给予消费者过高的预期，往往会令人失望。

许多品牌在产品的包装上大费周章，但是在消费者接触到真实产品之后往往落差较大，从而导致受众对品牌的好感度下降。拉近与消费者的距离，真实地宣传你的产品，才是吸引顾客长期追随的秘诀。

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

站外广告踩了这些坑，别怪亚马逊店铺没流量

耐人寻味，TikTok成为支持亚马逊劳工的宣传阵地

永达物流集团

深耕物流34年，专注亚马逊FBA海运.空运|一件代发|自营海外仓

YQN运去哪

专注美国、墨西哥，支持全程头仓配全包和分段式单选、多选组合服务

枫筝加拿大海外仓

北美主要城市自营仓库，中大件账号优势，支持售后服务！

远见海国际

专注亚马逊FBA欧美快递空海运服务，膏体液体粉末敏感货专线

永达物流集团

深耕物流34年，专注亚马逊FBA海运.空运|一件代发|自营海外仓

YQN运去哪

专注美国、墨西哥，支持全程头仓配全包和分段式单选、多选组合服务

枫筝加拿大海外仓

北美主要城市自营仓库，中大件账号优势，支持售后服务！

远见海国际

专注亚马逊FBA欧美快递空海运服务，膏体液体粉末敏感货专线

最新热门报告作者标签

俄罗斯电商市场快速增长，综合平台优势大于独立站

AMZ123获悉，近日，Euromonitor、EMARKETER及Yakov and Partners发布了《俄罗斯电商市场发展现状》报告。报告基于2020-2024年的数据，对俄罗斯电商市场的发展趋势、综合电商平台与独立电商的竞争格局、各品类表现、未来市场预测进行了系统分析。一、俄罗斯电商趋势1.互联网渗透率增长放缓2020至2024年，俄罗斯互联网使用率从78.1%（约9560万用户）提升至85.5%（约1.04亿用户），四年间增加7.4%（新增约790万用户）。俄罗斯的互联网渗透率增速正在逐年放缓，预计到2029年互联网渗透率将达到89%（约1.08亿用户）。

越南加强进口商品监管，修订多项增值税和海关规则

AMZ123获悉，近日，越南海关公布了2026年对增值税（VAT）、特别消费税（SCT）及电子交易管理的多项修订，核心在于统一税制规则、扩大免税范围并加强跨境与电子化申报管理。此次调整既有减轻企业合规成本、扶持出口与产业链升级的内容，也伴随对部分消费品与临时进口再出口环节的更严监管，直接影响生产、进出口和跨境电商卖家。在增值税方面，新法律将此前零散的官方函件并入法律和配套法令，提升透明度并便于电子化处理。关键变化包括扩大增值税免税目录：列入政府清单的自然资源与矿产（无论原料还是加工品）在出口时被明确归为增值税免税项目。

TikTok Shop黑五复盘，一堆中国卖家晒出百万GMV

黑五复盘，TikTok卖家：“库存差点给我爆完了！”

存生命危险！美国CPSC紧急召回超1万件儿童手写板玩具

AMZ123获悉，近日，美国消费品安全委员会(CPSC)宣布，紧急召回亚马逊在售的KTEBO品牌的儿童书写板玩具，原因是该产品未能符合玩具类产品的强制性安全标准，电池仓固定螺丝无法保持牢固，可能导致纽扣电池外露。若儿童误吞纽扣电池，可能造成严重伤害、内部化学灼伤，甚至威胁生命。此次召回涉及KTEBO品牌的双件套书写平板玩具，召回数量约10,380件，产品提供四种颜色组合，包括粉色/蓝色、绿色/黄色、橙色/蓝色以及紫色/红色，并有8.5英寸与10英寸两种规格，每套配有与机身同色的手写笔。

AliExpress波兰11月增长显著，双十一活动日活用户增长37%

AMZ123获悉，近日，AliExpress的数据显示，平台11月的消费者参与度与卖家销售额大幅增长。今年11月11日至19日举行的AliExpress双十一购物节活动期间，波兰用户的参与度显著提升，日活跃用户数量同比增长37%。随着去年秋季AliExpress开放波兰本地卖家入驻，今年波兰本地卖家的参与度也明显提高，他们在此次双十一促销期间的GMV同比增长74%。从消费偏好来看，智能生活类产品持续吸引波兰消费者，智能家居与清洁设备成为销售榜单的主导品类。Dreame、ILIFE、Laresar等品牌的扫地机器人和自动吸尘设备进入最畅销产品行列，反映波兰家庭对智能化、便捷化生活方式的需求不断上升。

亚马逊印度计划投资127亿美元，推动本地云和AI基础设施建设

AMZ123获悉，近日，亚马逊宣布，将在2030年前进一步推动人工智能在印度的普及，计划投入127亿美元建设本地云和AI基础设施。亚马逊表示，这项长期投资将为超过1500万家中小企业带来AI应用能力，同时在2030年前为400万名公立学校学生提供AI素养课程与职业教育，提高数字技能普及度。亚马逊认为，AI正成为提升印度数字包容性的关键力量，能够突破语言、读写能力与访问渠道的限制，让更多个人与企业受益。在中小企业领域，亚马逊正在推出新一代AI工具，以降低经营门槛、简化业务操作并提升增长效率。

“黑五网一”DTC投放数据复盘，流量都去哪了？

2025 年“黑五网一”大战，终于落下帷幕。除了 GMV ，这场仗花了多少“弹药”，你算清楚了吗？流量场上的每一发子弹，都正中靶心了吗？偏离的原因找到了吗？除了看自己后台的数据，还要看清整个大盘的趋势——这决定了我们下一步该往哪儿走。基于 GoodsFox 监控的投放数据，我们有以下发现：服装、美妆的竞争力度只增不减3D 打印与机械键盘，从“小众圈层”跃升为热门赛道宠物经济的流量稳定，不靠爆点也能撑起大盘这些变化背后，都在重塑今年“黑五网一”的投放结构，我们先从流量基本盘讲起——尽管每年都有新风口，但从广告投放的绝对体量来看，传统大盘仍在支撑整体流量水位。

还在“索评”？亚马逊Review管理的红线与出路

亚马逊的评论管理格局是如何改变的？首先要明确一点：过去几年，亚马逊的Review生态系统发生了剧变，这对各类管理工具产生了深远影响。在买家端，那些专门用来标记“虚假评论”（或帮助买家鉴别真伪）的老一代工具正在失效甚至消失。不少买家就因为Fakespot在平台冲突、合规问题和数据接口变更的压力下关停而感到措手不及。Fakespot是一个分析电商产品评论真实性、帮助消费者识别虚假评价的平台。在卖家端，亚马逊的政策合规和风控机制变得更加严厉。这意味着Review的风险红线变了：以前那些“地毯式索评”或“送测（Giveaway）”的套路可能有效，但现在操作这些手段的封号风险极高。

Temu等中国电商平台带动波兰网购频率增长，人均下单27次

AMZ123获悉，近日，根据When U Buy应用的用户行为数据，Temu、Shein和AliExpress的快速增长并未削弱波兰本土卖家的市场地位，反而推动了整体网购需求的提升。分析表明，使用Temu、Shein和AliExpress等中国电商平台的消费者在Allegro、Zalando等欧洲平台的购买频次也同步上升，形成“多平台并购”的消费模式。波兰消费者的购物方式在新技术、激烈竞争以及中国平台的持续扩张推动下发生显著变化，包括消费频率上升、配送需求更高以及对价格和商品评价更加敏感。数据显示，在过去12个月内，平均每位用户在线消费4156兹罗提，全年人均下单27次，单次订单均值为153兹罗提。

亚马逊广告预算把控与调整基础逻辑

在亚马逊运营中，广告预算的把控如同“掌舵”——投少了错失流量商机，投多了侵蚀利润空间。大家经常遇到广告超预算而广告ACOS效果严重超标，投入产出比严重失衡，所以我们需要合理的把控预算，并及时调整一、以利润为锚，区分品线施策核心逻辑在于：老品靠数据精算守利润，新品靠测试探索找区间，二者均需以TACOS（广告总销售成本占比）和ACoS为核心指标。1. 老品预算：数据反推，锁定盈利红线老品有成熟销售数据，预算设置需“算清账再投放”。首先用算出未计入广告成本的净利润率，结合目标利润率倒推广告占比。

美国黑五再破纪录，电商销售额达118亿美元

AMZ123获悉，近日，根据Adobe Analytics、Salesforce和Shopify的多项最新数据，2025年美国的黑色星期五创下新的在线销售纪录，首次突破110亿美元大关，并在多个维度上刷新历史表现。在美国市场，黑色星期五当日的在线销售额达到118亿美元，同比增长9.1%，尽管增速略低于2024年的10.2%，但仍延续了自2014年以来几乎每年的增长趋势。自2020年以来，美国黑五在线销售额增加超过27亿美元；与十年前的35.4亿美元相比，已增长逾三倍。今年黑五购物在全天多时段呈现强劲表现，10时至14时期间，消费者平均每分钟在线消费1,250万美元；截至当日18:30，在线消费累计达86亿美元。

黑五网一收官！中小卖家遗憾陪跑

随着黑五网一落下帷幕，今年这场大促留下的并不是“热闹过后归于平静”，而是一条形状完全改了的曲线。它拉得更长、亮得更久，却也把卖家之间的差距拉得更开。AMZ123获悉，今年美国黑五依然处在大促的中心位置，当天线上销售额约 118 亿美元，仍然位于全年天花板区间。但与前几年相比，它已经不再是那个“独占高峰”的节点。紧随其后的 Cyber Monday（网一）延续了强劲走势。根据 Adobe 的预估，2025 年美国网一线上销售额将达到约 140 亿美元，同比增长 4%–6%，不仅几乎追平黑五，还有机会反超，成为今年大促期间的单日冠军。

AMZ123PayPal计算器使用指南及常见问题详解（内附计算公式）

Paypal手续费计算器介绍及计算公式分享 https://www.amz123.com/tools-paypal

2025年黑五美国大促复盘：消费者变了，市场结构也变了

2025年美国黑五与 Cyber Monday 的线上消费再创新高——三天期间超过 236 亿美元，Black Friday 单日线上消费约 118 亿美元，Cyber Monday 至午夜后日内消费近 91 亿美元；但多数中小跨境卖家反映转化低、利润薄、广告费烧掉。官方数据与卖家真实体验严重脱节。图源： Reuters一、美国消费者心态正在发生结构性转向过去几年，美国消费者愿意为创新、品牌或功能付费。而今年有一个显著变化：消费不再追求“买想要”，而是“买值得”。

黑五活动策略失误复盘与圣诞季补救方案

黑五作为跨境电商全年核心大促节点，活动组合布局直接决定销量爆发力与后续排名稳定性。近期因主链接黑五区间促销规划失当，导致圣诞季竞争陷入被动，特此复盘问题本质，同时完善补救策略，为后续大促运营提供参考。一、黑五核心活动类型解析黑五期间亚马逊主流活动类型及核心要点如下，需结合成本、流量权重、时间周期综合搭配：DOTD：官方经理协助提报，支持付费经理合作账号（US 站点为主），活动时间覆盖黑五核心周期。可触发 Rundeal 机制，带来持续流量加成；注意事项为活动结束后 1 周内不建议调整价格，避免触发平台参考价识别机制，导致活动价格变低。

重磅！亚马逊公布2026年战略重心变化

AMZ123获悉，12月4日，2025年亚马逊全球开店跨境峰会上，亚马逊回顾了过去一年里中国卖家在亚马逊上所取得的进展，并围绕2026年四大业务战略重点——供应链服务、AI赋能、全球拓展布局、本地服务，揭晓了40余项创新举措。根据亚马逊披露的数据：2025年以来，中国卖家通过亚马逊全球站点售出数十亿件商品，在美欧等成熟站点的销售额增长超过15%，在新兴站点的销售额增长超过30%；2025年以来，销售额达到200万、500万、800万美金的中国卖家数量，增长均超过20%；销售额超过1000万美金的中国卖家数量，增幅近30%。

《亚马逊生活日用品类攻略手册》PDF下载

作为日常生活不可或缺的重要组成，生活百货品类覆盖范围广泛，包括家居用品、家具、车用配件、户外装备、园艺工具、运动器材、家装用品、厨房、玩具以及宠物用品等众多领域。这类产品不仅是满足基本生活所需，更体现了人们对美好生活的向往和追求。

《掘金泰国-市场洞察与战略机遇报告2025》PDF下载

随着全球经济一体化的加速，泰国作为东盟的核心枢纽，凭借其独特的地缘优势庞大的消费市场以及持续优化的营商环境，成为众多企业战略布局的重要目标。本报告深入剖析泰国市场的政策红利、消费趋势、产业机遇以及合规挑战，旨在为有志于开拓泰国市场的中国企业提供行动指南，助力企业在东盟这片充满活力的土地上把握机遇、应对挑战、!实现可持续发展。

《2025欧美假日购物季营销指南》PDF下载

2025年美国假日购物季零售额预计同比仅增长1.2%，总销售额约1.359万亿美元，虽仍保持正增长，但为2009年以来最低增速，市场正在步入低增长的新常态。

《2025年跨境电商东南亚市场进入战略白皮书》PDF下载

东南亚电商,正以惊人的速度复刻中国电商高速增长的黄金时代。2024年东南亚电商GMV达到1284亿美元,短短5年涨幅超过3倍。全球电商2024年GMV增幅最快的十大市场中,东南亚独占四席。东南亚是拥有约6.7亿人口的广阔市场,在现今全球关税的不确定性大格局下,因其电商基建完善,利好的贸易政策,和更高的年轻人口占比,成为跨境卖家生意拓张焦点之一。

《2025年TikTok Shop玩具品类行业报告（欧美站）》PDF下载

分析TikTok Shop美国市场、英国市场、西班牙市场、墨西哥市场等主流市场点短视频及直播电商数据，选取TikTok与玩具爱好品类相关的内容进行分析报告。

《2025 洗护品类趋势与创新洞察》PDF下载

本报告独特价值:将消费者的“行为结果”据)，揭示消费者深层心理动机、并能精准预判未来增长机会

《亚马逊双轨增长指南》PDF下载

亚马逊以“以客户为中心”为核心理念，通过整合B2B与B2C的全渠道服务，帮助卖家实现“一店双拓”-- 一次上架，同步触达个人消费者与企业买家，获得双重收益。同时，基于Direct to Buyer(直接触达买家)的模式，更能有效减少中间环节，提升利润空间与品牌掌控力。

《亚马逊全球线上商采趋势与区域洞察》PDF下载

随着全球企业数字化转型的深入推进，B2B商采有望成为下一个万亿级别的蓝海市场然而，中国卖家在开拓海外企业商采市场时往往面临着一个关键挑战:难以准确把握海外企业买家的商采行为和决策模式。这种认知偏差不仅影响了产品开发方向，也制约了市场拓展策略的制定。

AMZ123会员

「AMZ123会员」为出海者推出的一站式私享服务

亚马逊全球开店

亚马逊全球开店官方公众号，致力于为中国跨境卖家提供最新，最全亚马逊全球开店资讯，运营干货分享及开店支持。

AMZ123跨境电商

专注跨境行业热点事件报道，每日坚持推送原创深度热文

跨境平台资讯

AMZ123旗下跨境电商平台新闻栏目，专注全球跨境电商平台热点事件，为广大卖家提供跨境电商平台最新动态、最热新闻。

跨境电商赢商荟

跨境电商行业唯一一家一年365天不断更的媒体！

欧洲电商资讯

AMZ123旗下欧洲跨境电商新闻栏目，专注欧洲跨境电商热点资讯，为广大卖家提供欧洲跨境电商最新动态、最热新闻。

跨境数据中心

聚合海量跨境数据，输出跨境研究智慧。

跨境科普达人

科普各种跨境小知识，科普那些你不知道的事...