今年爆火的社交新平台BeReal，你还不知道？

SocialBook全球红人营销

5232

2022-08-18 20:00

5232

SocialBook全球红人营销

提到社交媒体，人们往往率先想到TikTok、Facebook、Instagram 和 Twitter等平台，同时还会想到各大平台的社交明星和网红KOL。

但是，你想象过没有网红、滤镜，完全追求真实的社交媒体会是什么样子吗？

什么是BeReal？

今年，一个黑马社交平台杀出了重围，从2022年初开始下载量连续多月猛增，月活用户增加了315%，最爱追逐潮流的Z 世代们对其赞不绝口，它就是社交平台——BeReal。

BeReal 最早于 2019 年底由 GoPro 校友 Alexis Barreyat推出，是一款照片共享应用程序，该平台会提示用户每天发布一张未经过修图的真实照片。

BeReal于2022年初在全球范围内获得广泛关注。继去年获得 Andreessen Horowitz 和 Accel 领投的 3000 万美元资本融资之后，该公司投资了一项付费大使计划，重点是在大学校园中建立知名度，主要面向 Z 世代和在校大学生。

BeReal 官方的宣传口号是：

“向你真正的朋友展示最真实的自己”

“用一种全新而独特的方式来发现你的朋友在日常生活中的真实样子。”

与其他社交媒体网站描绘的“完美生活”的画风不同，BeReal 致力于提供一种真实、无滤镜的、计划外的社交体验。

BeReal程序每天都会在不同的时间提示用户使用手机的摄像头同时拍摄自己和周围环境的照片。

不能加滤镜，也没有变脸软件，当用户在某一时间收到发帖通知的时候，只能拍摄自己和自己在做的事。

Twitter等主流社交平台对于BeReal的宣传起着十分关键的作用，许多年轻用户主动在Twitter上发布“It's Time to BeReal” 的宣传语和许多搞怪幽默的表情包，使得BeReal在年轻群体中更加快速地传播。

可见老牌的主流社交平台，有时对于新兴社交平台的崛起也起着关键作用！

发布BeReal的要求是什么？

BeReal公司在CNN Business发表的一份声明中表示：“BeReal的推送通知每天会在不同时间同时发送到世界各地，如何选择每天时间是个秘密，但不会是随机的。”

BeReal 应用程序每天会在随机时间发给所有用户推送通知 —— Time to BeReal!

同一时区的用户会同时收到警报，然后他们有两分钟的时间拍照并将拍摄内容分享给粉丝。

而这不仅仅是一张照片这么简单。BeReal 会使用您的前置和后置摄像头同时让用户进行自拍和当下正在做的事情。

两分钟倒计时意味着不能提前计划、没有任何拍摄准备，也不能批量处理，只能拍正在发生的事。对于习惯开美颜滤镜的来说是很大的挑战，因为该应用程序没有任何照片编辑功能。

用户可以在两分钟的时间内重新拍摄照片，但粉丝会知道您是否重拍，以及重拍了多少次。如果错过了最后发布期限，仍然可以发布，但发布的 BeReal 会被标记为“发布迟到”。

用户一旦发布了自己的 BeReal内容，就可以浏览好友的照片，查看别人的动态。与其他所有社交平台不同，BeReal没有点赞这个“懒人选项”，如果你想参与就必须写评论或者用前置摄像头拍下自己的反应。

这款App对于潜水党非常不友好。如果用户不发布自己的照片，将无法看到好友的任何照片。

BeReal的魅力在何处？

BeReal 的内容可能看起来很普通，甚至有点简单粗暴，对用户并不十分友好，但是这并不妨碍它获得高速增长，只因为它抓住了用户的“痛点”。

为什么让用户每天花两分钟分享自己的真实生活，可以得到Z 世代千禧一代的年轻人追捧？

Axios指出该应用程序的大部分用户是 Z 世代的成员，其次是千禧一代，而BeReal是 “治愈年轻用户所面临的在网络上创造完美形象压力的解药”。

BeReal 也表示，它的目标是创建 “一种可以替代令人上瘾的社交网络的产品”，帮助用户专注于展示最真实的自我、加强与朋友的联系。

“BeReal 是你向朋友展示真实身份的机会；BeReal 不会让你出名，如果你想成为有影响力的人，你可以留在 TikTok 和 Instagram 上。”

因为BeReal 的目的是让用户在应用程序上与朋友联系，所以它的程序设置并不适用于品牌帐户或网红KOL，并且程序的使用条款内就明令禁止将应用程序用于广告或商业目的。

品牌如何利用BeReal？

虽然BeReal非常受欢迎，但是这款程序有着天然的壁垒，将商业推广拒之门外。而类似BeReal这种平台在年轻人中有个不可替代的影响力，频繁的商业推广容易让用户感到倦怠，所以品牌可以尝试在 BeReal 这样的平台上进行营销。

这对品牌和营销人员是一个新的挑战：如何在明确禁止产品促销的应用程序上建立影响力？

相比于TikTok，BeReal 在网红KOL营销上显得优势不足。其中一个主要原因是，在 TikTok上，用户能够每天多次发布内容，而 BeReal 每天只有一次发布的机会；此外，TikTok 上的算法意味着有趣的内容可以接触到更多受众，并且人们看的内容是有针对性的，但是BeReal 的情况却并非如此。

但是，这并不代表着在BeReal上就完全没有营销的可能。

BeReal 推广的未经编辑的原始内容为用户生成内容 (UGC) 提供了很好的土壤，品牌可以邀请或鼓励用户创作UGC内容，并且这些内容也对其他消费者可见。

第一个吃螃蟹的品牌

Chipotle 就是在BeReal上第一个吃螃蟹的商家。尽管BeReal不支持付费广告，但 Chipotle 找到了独特的方式来推广他们的品牌并吸引用户的注意：通过利用BeReal平台的真实和透明。

Chipotle是一家墨西哥快餐连锁店，它很好地利用了该平台的特色，将 BeReal 的价值观牢记在心，确保他们发布的内容不过分夸张，而是优先考量其真实性。

Chipotle的线上营销负责人表示：“我们看到了一个巨大的机会，可以在 BeReal 上以有趣的方式向我们的粉丝强调我们品牌的透明度。”

该品牌通过对产品成分和生产方式透明化来宣传原汁原味、真实而丰富的特色墨西哥美食。这种策略对 Z 世代消费者特别有效，因为他们最看重真实性，要求品牌做到真实，有趣且人性化。

Chipotle 在其 BeReal 帖子中分享了一个限量的可重复使用促销代码，并且承诺在四天内，前 100 名在线或在餐厅应用程序上使用该代码的消费者能获得免费主菜。该活动是BeReal上首批品牌营销活动之一。

Chipotle 在BeReal 取得的成功让品牌和营销人员看到了一条崭新的营销道路，同时可以从 BeReal的营销活动中吸取两个关键经验，并将其应用到以后的营销中：

把顾客放在第一位

您的品牌不一定要出现在每个平台上，而是应该根据消费者的喜好来选择营销的平台，适合的才是最好的。

保持 “真实”

许多品牌在宣传产品和服务的时候都一味地追求“高大上”，但是如果给予消费者过高的预期，往往会令人失望。

许多品牌在产品的包装上大费周章，但是在消费者接触到真实产品之后往往落差较大，从而导致受众对品牌的好感度下降。拉近与消费者的距离，真实地宣传你的产品，才是吸引顾客长期追随的秘诀。

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

站外广告踩了这些坑，别怪亚马逊店铺没流量

耐人寻味，TikTok成为支持亚马逊劳工的宣传阵地

最新热门报告作者标签

在TikTok Shop，中国品牌接住了东南亚的消费升级

一款千元扫地机，顶开了跨境电商的增长“天花板”

英国或将对跨境低价包裹征收2.6英镑关税

Next、玛莎百货、Primark、ASOS在内的16家英国零售企业已联名致信英国首相及财政大臣，呼吁英国政府加快改革步伐，在2026年实施相关政策，对所有从海外发往英国的低价值包裹统一征收2.60英镑费用。

雅虎购物推出AI比价功能，接入ChatGPT

雅虎购物正式推出“AI随心比较”功能，允许用户基于商品筛选条件进行选择。还正式接入了OpenAI推出的“Apps in ChatGPT”功能。

受中东冲突影响，阿联酋跨境网购配送延迟长达45天

据物流追踪平台17Track数据显示，Temu在阿联酋及周边地区的预计配送时间已从此前平均7至15天，延长至最长约20天。Shein的配送时间也从原来的5至8天增加至8至10天。部分通过国际仓库发货的亚马逊商品，预计送达时间甚至已经延长至35至45天。

万事达卡获得美国纽约州稳定币牌照

万事达卡已获得纽约州金融服务局（NYDFS）颁发的BitLicense牌照，使其能够在全球最严格的州级数字资产监管框架下开展稳定币和代币化存款相关业务。

2026年六月Prime Day倒计时！大促前这7个检查点，漏一个可能白忙

2026年Prime Day首次提前至6月下旬，促销规则、账号安全、库存截止日全面调整。本文梳理大促前必须检查的7个关键点，帮你守住利润、避开红线。

世界杯订单爆发！美线运价暴涨60%

世界杯还没开哨，美线物流已经先进入加时赛。近期，不少货代和卖家明显感受到，美线市场的节奏突然加快：订舱变难、报价变快、船公司涨价通知密集出现。原本还在观望的货主，也开始把出货计划往前挪。AMZ123获悉，进入5月下旬，美线舱位明显收紧，提前出货的情绪正在升温。多位货代反馈，6月部分美线航线舱位已接近售罄，不少原本还在观望的货主开始提前订舱。随着货量集中释放，船公司涨价通知也明显变得密集。具体来看，阳明海运、万海航运已计划自6月1日起上调美线运价，涨幅为1000～1500美元/FEU；马士基则宣布，从6月17日起，在远东至美国、加拿大航线上收取旺季附加费PSS，收费标准为1000美元/TEU、2000美元/FEU。

2025年亚马逊在英国投资超200亿美元

亚马逊公布的最新数据显示，2025年在英国投资超过150亿英镑（约200亿美元），该计划为2025年至2027年总额400亿英镑的长期投资计划，在英国的总收入超过300亿英镑。

运营风向标！亚马逊7大核心品类洞察

本文章为Jungle Scout《2026年亚马逊基准测试报告》下半部分，主要内容为2024年1月1日至2025年12月31日亚马逊美国站，厨房、庭院、办公用品、宠物用品、运动户外、家装改进、玩具与游戏七个核心品类亚马逊市场分析；2026年卖家运营建议。

多类目利润缩水，卖家打法大变天

跨境电商行业，近年来正在陷入“规模向上、利润向下”的怪圈。根据Marketplace Pulse的数据，2026年受调的年收入超20亿美元的181家电商平台卖家中，有高达69%的卖家利润表现不佳，其中有38.1%的卖家收入、利润双双下滑，同时还有30.9%的卖家收入虽有所增长，但利润率却停滞不前、甚至有所下降。图源：Marketplace Pulse在行业整体利润走低的背景下，亚马逊美国站多个核心类目的卖家也都感受到了经营压力。从家居厨房到办公用品，再到玩具品类，“盈利难”已成为诸多跨境卖家面临的共同挑战。

亚马逊品牌推广，如何创建个性化图片素材

亚马逊搜索结果页的注意力竞争已进入毫秒级，用户单次浏览搜索结果的平均停留时间不足3秒。在这一极短时间内，文字信息几乎无法被有效接收，图片素材成为决定用户是否点击广告的唯一决定性因素。多数卖家仍依赖产品白底图作为广告素材，导致广告在同质化的搜索结果中被淹没，点击率长期低于行业平均水平。本文基于亚马逊平台品牌推广广告的投放数据，从视觉设计、内容构建、优化三个维度，提供可直接复用的个性化图片素材创建方法，帮助卖家系统性提升广告点击率与销售额。一、图片素材对广告效果的决定性影响亚马逊品牌推广广告的展示位置集中在搜索结果页顶部与中部，同一页面通常会同时展示4-6组广告素材。

亚马逊AI自动化广告助手扩展至西班牙

亚马逊在西班牙扩大AI自动化广告助手Ads Agent的应用范围。这项技术主要用于简化广告活动的创建、管理和追踪流程。

亚马逊提高卖家自配送商品处理时间要求

从2026年6月29日起，亚马将对卖家自配送商品实施新的处理时间要求，同时还将进一步提高Seller Fulfilled Prime和Premium Shipping项目的配送速度标准。

亚马逊发布25年中小企业报告：7.5万卖家年销超100万美元

亚马逊发布了《2025年中小企业赋能报告》，披露了美国第三方卖家在2025年的经营情况以及平台在AI、物流、广告和融资等方面的最新布局。

多家平台发布警告！不出意外，大批卖家将损失惨重

黄金办理期仅剩 1 个月了！

2026新卖家必看！亚马逊黄金90天大更新！开售前就能攒评论，新品起步快人一步

2026亚马逊黄金90天攻略大更新，把握新节奏，赢在起跑线。

AMZ123《全球电商市场报告——俄罗斯篇》

全球格局也在分化。新兴市场依靠渗透率提升释放空间，成熟市场则在消费习惯与渠道格局的更迭中重塑增长逻辑。社交化购物、价格敏感度提升、平台多元化交织，使用户行为与市场秩序进入重构周期。

《美国电商领域美妆行业现状》PDF下载

“2025 年是护肤品风靡市场的一年。从去角质产品、精华液到红光美妆仪和韩式美妆热潮，所有人都热衷于追求有光泽的肌肤。消费者希望拥有真正有效的产品，而且喜欢在购买前先试用迷你装或套装。与此同时，A 正在悄然主导一切。

《韩国电商市场数据月报》PDF下载

韩国拥有全球第五大电子商务市场，2024年电商销售额超过千亿美元，预计到2026年将超过1600亿美元。这种快速增长主要得益于韩国高达97%的互联网普及率和对5G技术的早期采用。韩国消费者的购物习惯正迅速向线上转移，2023年线上购买已占总销售额的50.5%。此外，中韩自由贸易协定的签订进一步促进了两国之间的贸易合作，降低了关税壁垒，为中国品牌出海进入韩国市场创造了有利条件。

《出海中东指南》PDF下载

2025年开年以来,美国关税政策持续收紧,中美贸易关系的不确定性加剧,依赖美国市场的中国跨境卖家面临利润压缩与合规风险的双重挑战。在中美贸易摩擦持续深化的背景下,中东电商市场正成为跨境卖家多元化布局的战略要地。

《TikTok Shop 2024-2025西班牙站点报告》PDF下载

在全球社交电商高速发展的时代浪潮中，TikTok已然崛起为品牌与消费者深度互动的重要阵地。TikTok不仅重塑了用户的消费习惯，更开创了"发现式购物"的新模式，为品牌营销带来了前所未有的机遇与挑战

《2026全球女士内衣市场洞察白皮书》PDF下载

全球女士内衣市场正经历从基础功能型向场景驱动型的深刻变革。消费者需求持续向舒适性、功能细分及情感价值融合演变，推动品类创新与市场扩容。传统内衣巨头增长承压，以科技创新为核心的新兴品牌快速崛起，行业竞争格局加速重构。供应链向区域化与敏捷化调整，舒适革新、工艺创新、智能应用与可持续发展成为产品升级与品牌差异化的关键路径。

《TikTok Shop 2026 东南亚跨境出海经营白皮书2.0》PDF下载

在全球电商市场，TikTokShop正展现出强劲的发展活力。依托多场域电商经营模式，众多商家实现了业务的快速增长。白皮书系列依托于系统性梳理成功商家的实践经验与运营策略，希望助力更多商家高效入局，实现可持续发展。

《美客多墨西哥市场趋势洞察》PDF下载

美客多远不止是一个电商平台。这里映射着数百万墨西哥消费者的潮流趋势、喜好变化和日常消费选择。

跨境电商干货集结

跨境电商干货集结，是结合亚马逊跨境电商卖家交流群内大家在交流过程中最常遇到的问题，进行收集整理，汇总解答，将会持续更新大家当前最常遇见的问题。欢迎大家加入跨境电商干货集结卖家交流群一起探讨。

AMZ123会员

「AMZ123会员」为出海者推出的一站式私享服务

跨境平台资讯

AMZ123旗下跨境电商平台新闻栏目，专注全球跨境电商平台热点事件，为广大卖家提供跨境电商平台最新动态、最热新闻。

亚马逊全球开店

亚马逊全球开店官方公众号，致力于为中国跨境卖家提供最新，最全亚马逊全球开店资讯，运营干货分享及开店支持。