必争宝地，2224.3亿元的东南亚大市场，近期迎来了哪些新趋势 新机遇？

近来国内美妆保养市场增速放缓，随着国内市场用户存量时代的到来，市场也逐渐饱和。面对这一趋势，品牌和商家开始将目光转向海外，以寻求新的增长点和发展机遇。

而随着全球经济一体化的不断深入，东南亚地区以其独特的地缘优势和经济活力，正在成为全球贸易的新热点。

据Statista预测，2024年东南亚美容及个人护理市场的收入将达到 342.2 亿美元（约合人民币2224.3亿元），年增长率为 3.30%。

本篇分析以Shopee平台数据为例，为大家分享东南亚地区美妆保养市场特点及趋势。

整体市场大盘：

美妆保养市场前景更为广阔

Shopee在2024年第一季度的销售额排行榜上，家居生活、美妆保养和文具类目位列前三。

数据来源：知虾数据

具体来看，家居生活类目以10.35亿件的销量位居榜首，美妆保养类目以4.82亿件的销量紧随其后，而文具类目则以4.3亿件的销量排在第三位。

从平均单价的角度来看，美妆保养类目则以22.71元的平均单价排在第一，家居生活类目及文具类目分别为10.66元及3.13元。

美妆保养品类发展：

品类主导市场及新兴机会趋势

▍品类销售规模

数据来源：知虾数据

二级类目中，销售情况最好的分别是：护肤品、化妆品和美容工具。

这三个二级类目市场的销量加起来占总销量的58.51%，说明它们是美妆保养市场中的主要驱动力，同时也反映着消费者对这些产品的高度需求和偏好。

数据来源：知虾数据

从客单价情况来看，客单价最高的分别是美妆保养套装、护肤品及男士保养；分别为62.02元、30.94元及27.1元。

值得留意的是，尽管男士保养类目整体销量略低，但其客单价却相对较高，且类目商品数以及店铺数均较少。

属于竞争程度低且偏蓝海的新兴市场，品牌有机会通过精准定位和高品质产品获得较高的利润。

▍品牌化程度

数据来源：知虾数据

从品牌数量占比来看，彩妆、美容工具、美发护理的品牌数量相对较多，分别为 10.9%、7.53%、8.72%。

值得一提的是，美容工具虽然品牌数量不少，但其品牌商品数占比和品牌销售额占比相对较低，意味着这个领域的品牌集中度不高，市场较为分散。

美妆保养套装在品牌商品销量占比和品牌销售额占比方面表现出色，分别为 46.58%和 72.82%，反映出该类目品牌产品的市场竞争力更强，消费者对套装的品牌化需求更高。

5月东南亚美妆保养：

多样化的增长趋势及消费者偏好

数据来源：知虾数据

▍马来西亚