图片来源：千岸科技招股书

作为千岸科技自有品牌之一，Ohuhu 所代表的艺术创作类产品已经成为其第一大收入来源，也是其近年来增长最快的业务板块之一。

图片来源：千岸科技招股书

招股书也显示，Ohuhu 多次进入包括 OneSight 发布的《BrandOS 出海品牌影响力榜单》在内的多类权威榜单，Ohuhu 也是千岸科技品牌矩阵中全球影响力建设最成功的品牌。

对于不少人来说，马克笔仍然是学生画画、设计师制图时才会接触到的工具，很难与“高增长”“全球品牌”甚至“上市公司第一大收入来源”联系起来。但如果把视角放到全球市场，就会发现，这个看似细分的品类，正在经历另一种变化。

根据 Future Market Insights 数据，全球 Art & Office Marker Pen 市场仍将保持稳定增长。与此同时，Adobe 发布的《Future of Creativity》报告显示，全球创作者（Creators）规模已经超过 3 亿人，其中绝大多数并非职业艺术家，而是把绘画、设计、手账、动漫创作作为兴趣表达的人群。

图片来源：Future Market Insights《Art and Office Marker Pen Market》报告

马克笔正在从一种"专业工具"，变成一种"创作消费品"。这也是艺术用品行业与许多消费品最大的不同。消费者购买咖啡，是为了喝完；购买洗发水，是为了用完；但购买马克笔，是为了继续创作。

因此，这个行业真正竞争的，不只是颜色数量、叠色效果或者出墨稳定性，更是品牌能否持续出现在创作者的创作过程中。

这一点，从 Ohuhu 的发展路径就能看出来。与不少品牌把社交媒体作为新品发布、优惠促销渠道不同，Ohuhu 很早就开始围绕"创作者"建立自己的内容体系。从品牌运营来看，它真正投入资源经营的，并不仅仅是商品主页，而是一整个围绕艺术创作建立起来的内容社区。

图片来源：Ohuhu 官网

而这，也成为它后来能够不断积累全球品牌影响力的重要基础。

Ohuhu 在社交媒体平台上的全球主页名称为@ohuhuart，内容设置也如其名字一样，主页内容几乎全部围绕艺术创作展开：插画作品展示、绘画教程、艺术家访谈、创作技巧分享、粉丝作品征集、Giveaway、线上创作比赛……当然，其中也会穿插新品发布和促销活动，但相比大量消费品牌"新品—折扣—新品"的内容节奏，这些商业信息始终没有成为账号的主角。

图片来源：Ohuhu instagram 主页@ohuhuart

如果只看首页，不少人甚至很难第一时间判断这是一个品牌账号。真正不断出现的，是作品，是创作者，也是创作本身。这并不是内容风格上的选择，而是艺术用品行业消费逻辑决定的结果。

对于快消品来说，消费者通常在需要的时候才会接触品牌；而艺术创作却是一项持续发生的行为。美国艺术与创意材料协会（Art & Creative Materials Institute）以及 Adobe、Pinterest 等机构针对创作者经济（Creator Economy）的研究都指出，越来越多创作者会持续通过社交平台寻找配色灵感、绘画技巧、作品反馈以及创作社群，而不是单纯寻找购买渠道。

图片来源：Adobe Express《Where Creators Find Inspiration》报告

换句话说，当创作者打开社交媒体时，他们首先想解决的问题不是"买什么笔"，而是"今天画什么"。这也是 Ohuhu 真正切入的位置。品牌并没有急着向用户推荐产品，而是首先进入用户的创作过程。

当创作者每天都会打开账号学习一种新的叠色技巧、观看别人完成一幅作品、收藏一段绘画教程时，品牌已经完成了一件比曝光更重要的事情——成为创作行为的一部分。

对于艺术用品来说，这种关系远比一次促销更有价值。

图片来源：OneSight 营销云

因为真正影响复购的，往往不是某一次折扣，而是用户下一次开始创作时，脑海里首先想到的是哪一个品牌。从这个角度来看，Ohuhu 经营的并不是一个社交账号，而是一座持续生产创作内容的社区。

这也是为什么，当我们通过 OneSight 营销云「内容表现」功能对 Ohuhu 2026 年第二季度社交媒体矩阵进行分析时，可以发现一个现象——Ohuhu 互动最高的平台，不是其更新最多的平台。

从发帖数量来看，TikTok、Instagram 和 X 共同承担了品牌的大部分内容输出。其中，TikTok 承担了大量短视频内容，X 更多承担品牌信息传播，而 Instagram 则保持着稳定更新节奏。

图片来源：OneSight 营销云

但如果把视角切换到互动数据，会出现另一个结果。Instagram 贡献了整个品牌矩阵中最高的互动表现。

图片来源：OneSight 营销云

这与艺术创作内容和平台特征息息相关。相比短视频平台更强调即时传播，Instagram 长期以来都是全球视觉创作者最活跃的平台之一。无论是插画师、漫画作者、设计师，还是艺术教育机构，都会把 Instagram 作为作品展示的重要阵地。

艺术创作天然具备收藏、评论、分享以及二次传播属性。对于 Ohuhu 来说，这意味着 Instagram 不仅承担品牌传播，更承担着社区运营的角色。因此，品牌在 Instagram 上的内容也很少直接讨论产品参数。更多时候，一篇帖子讨论的是一种绘画风格；一次 Reel 展示的是一段完整创作过程；评论区讨论的是配色、构图以及技法。

图片来源：OneSight 营销云

产品当然存在。但它更像整个创作过程里的一个参与者，而不是唯一主角。这种内容策略，也解释了为什么 Ohuhu 长期保持着较高的社区活跃度。对于创作者来说，他们关注账号并不是为了等待下一次促销，而是因为这里每天都会出现值得学习的新内容。

品牌真正积累的，也不是一次次点击，而是一群持续创作的人。而这种长期关系，在 Ohuhu 十周年活动中，被放大得更加明显。

如果按照传统消费品牌的思路，周年庆往往意味着新品、折扣和促销。但 Ohuhu 的十周年，却全程以创作者为主角。

距离正式周年还有十多天，品牌发布的第一篇内容，并不是周年海报，也不是优惠信息，而是宣布启动 "10 Days Color Match Challenge"。接下来连续十天，品牌每天公布一种 Ohuhu 马克笔颜色。用户需要完成的任务也非常简单：在现实生活中寻找与当天色号最接近的颜色，可以是一株植物、一件衣服、一份甜品、一片天空，也可以是生活里的任何事物，然后拍照发布，并带上统一话题 #Ohuhu10DaysColorMatch。

图片来源：OneSight 营销云

整个活动持续十天。十种颜色。十位获奖者。每天都会产生新的 UGC 内容。

如果只是为了送奖，这样的活动其实成本并不低。品牌不仅需要连续十天更新内容，还要持续维护评论、公布结果、发放奖品。真正值得关注的是，它几乎把马克笔最难传播的一项产品参数——颜色——变成了一场人人都能参与的互动游戏。

颜色原本只存在于产品包装和详情页里。但通过挑战，它开始出现在公园、咖啡馆、街道、花园、服饰以及用户镜头里的每一个角落。产品参数离开了商品页面。也进入了真实生活。

对于艺术用品来说，这是一次非常典型的内容转化。品牌没有要求用户晒产品。而是邀请用户去观察世界。最终，用户分享的是生活，而品牌获得的是传播。

随后启动的 10 周年全球艺术创作大赛，则进一步放大了这种社区属性。

图片来源：OneSight 营销云

相比邀请明星代言，Ohuhu 邀请了来自不同国家、不同创作风格的多位艺术家担任赛事评委，包括品牌大使 Lucas、美国插画师 Felicia Chiao 以及西班牙艺术创作者 Poli 等。整个评审标准也没有围绕产品，而是围绕创意表达、艺术成长、故事叙述以及作品完成度展开。

这背后其实反映出艺术消费品一个长期存在的特点。消费者真正相信的，并不是品牌自己，而是创作者之间建立起来的专业认同。因此，对于艺术品牌而言，最重要的从来不是证明"我的产品很好"，而是不断创造机会，让优秀创作者愿意使用它、展示它，并最终影响更多创作者。

这也是 Ohuhu 过去几年持续积累品牌资产的重要方式。

如果只看产品，Ohuhu 卖的是马克笔。但长期观察全球品牌影响力的视角里，它代表的是另一种更值得研究的品牌成长路径。今天，越来越多中国品牌已经能够做出优秀产品，而真正拉开差距的，来自产品之外的能力。

有人经营渠道，有人经营流量。而 Ohuhu 经营的是一群持续创作的人。当品牌进入用户创作过程之中，每一次作品分享、每一次教程收藏、每一次挑战参与，都在不断积累品牌资产。

对于 Ohuhu 来说，马克笔会不断被用完，但创作者会继续创作；一场活动会结束，但社区仍然会继续产生新的作品。而真正能够持续沉淀品牌价值的，也正是这种围绕用户兴趣、创作和社区建立起来的长期关系。