社媒平台资讯｜为了维持热度，Messenger重回Facebook！

Facebook作为创立以来就是用户最多且最具主导地位的老牌社媒巨头，即使遇见重重挑战，其地位也不可撼动。

最近，更多的社交媒体讨论正在转向更具私密性的信息传递，这对营销人员来说是很重要的讯息。背后的一个关键原因则是社交app内言论的公开性，政治和专题讨论常常导致争论和人们的怒火，这使得许多人犹豫是否要发布内容。

也因此，在 Facebook所属的Meta公司强迫用户下载单独的 Messenger 应用七年后，也为了维持平台热度，Meta目前决定将Messenger重新整合回Facebook。

虽然人们仍会在Facebook上获取内容，但更倾向通过私信而不是公开发布与分享。它仍然是接触品牌受众的好选择，但对互动而言，品牌可能要考虑如何纳入DMs（直接讯息），并为用户提供更多给他们私聊的方式。

就直接参与度而言，现在或许不太会看到很多Facebook 互动了，这可能是营销人员制定策略并与受众建立联系时的另一个考虑因素。

此更新一旦生效，会更加剧这种转变。这将不可避免地对帖子的参与度产生一些影响，因为人们将越来越多地在私下分享，而不是评论。

对品牌来说，这可能会降低页面参与度，但点击率和页面访问量或将成为更重要的指标，当然还有转化率等。

这意味着品牌需要考虑人们如何联系、如何与他们寻求联系。直接私聊和建立更专注、更直接的营销方式可能会带来新的机会。

目前，Meta的趋势是将努力转向机器学习而不是用户洞察力， 并在系统智能的基础上建立更有效的定位系统，形成Advantage+人工智能引导的广告活动模式。

这让许多广告商对Advantage+广告活动的结果大加赞赏，也说明它们确实在推动更好的绩效。

而且数据显示，2022 年第四季度，广告商的转化率比前一年高出 20% 以上， 最近的测试也发现，使用 Advantage+ 购物活动的广告商的广告支出回报率提高了 32%。

总之，虽然创造力是第一位，但Meta的新功能可以为品牌提供受众定位，帮助品牌优化营销内容，提升品牌的营销回报率以及缩短工期。

随着人工智能越来越被人们所应用，出海品牌想在营销活动中拔得头筹，也应该多尝试、接纳新事物。

与Facebook同属Meta公司的Instagram，作为全球最大的图片社区，最近增加了Channels功能。该功能可以让用户加入或创建自己的频道，类似聊天群组，但只有创建者才能发言。

Channels的创建人可以在频道内发布“广播”，成员则只能对广播内容做出回应，而且一旦加入Channels，它就会显示在用户的消息箱中。

品牌方可以借此创建品牌社群，发布上新和优惠折扣消息，肯定能提升转化率！

TikTok，是所有新兴社媒平台中发展最如日中天的，在全球范围内都拥有着惊人的体量，也是品牌营销的新战场。

近日，TikTok 添加了基于科学的 STEM Feed 以推广教育内容。该项目是其与Common Sense Networks 和Poynter合作创建的，将提供一系列基于科学探索的教育见解，这些第三方组织将帮助确认内容的准确性，并使highlight保持信息丰富、有用的内容，通过共同兴趣将人们联系在一起，事实上在此之前，与stem相关的hashtag浏览量就已获得1100亿次浏览，所以TikTok的该举措也是考虑用户需求后的大势所趋。

这有助于吸引更多的用户以及丰富平台内容，出海品牌可以迎合此次变动，发布一些知识分享与科普内容，树立品牌形象的同时也吸引客户。

另一个变动是TikTok为营销人增添了另一个方便的研究工具，在其创意中心有一个新的 "关键词洞察 "功能，使能够找到更多能在TikTok广告中产生最佳反响的关键词和短语。通过这个，品牌可以搜索 TikTok 广告中最常用的术语列表，并查看这些词的使用频率，各个广告的点击率（平均值）等。

不仅如此，点击每个示例右侧的“详细信息”，还可以更深入地了解每个广告中每个术语的确切使用方式，以及它常用的文本或画外音。

品牌可以通过该营销利器了解如何将这些关键字整合到自己的脚本和广告中，做出浏览量更高、更有效的推广视频，不过也该注意不要大面积跟风和趋同，防止用户审美疲劳而起反效果。