AMZ123获悉，6月26日，亚马逊全球开店正式推出“拉美速通计划”，宣布将在2026年内面向3000个具备长期投入意愿的中国品牌，提供涵盖本地公司注册协助、税务解决方案、资金补贴、物流费用减免及客户经理全程陪跑在内的一站式拉美拓展方案。该计划旨在帮助中国品牌跨越合规、税务、物流与运营等多重门槛，加速实现从"试水拉美"到"扎根拉美"的战略升级。
亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店新兴市场负责人张琪表示："拉美是全球电商增速最快的地区之一，巴西和墨西哥电商正处在高速增长的阶段。我们看到越来越多中国品牌正在加大对拉美的投入，凭借创新的产品和强大的品牌力，受到了当地消费者的认可。"她进一步指出，亚马逊在全球拥有强大的品牌影响力和用户口碑，以及成熟的卖家支持体系和基础设施，能够帮助中国品牌更快地拓展到拉美等新兴站点。"此次推出'拉美速通计划'，正是贴合拉美实际需求，帮助更多中国品牌跨过合规与运营的门槛，在拉美建立长期、可持续的增长模式。"
数据显示，2025年拉美零售电商市场规模已接近1900亿美元，增速达到全球平均水平的1.5倍，其中巴西和墨西哥两国合计贡献了该地区绝大部分电商销售额。在此背景下，中国卖家在亚马逊巴西站和墨西哥站的表现尤为突出：2026年第一季度，新上线中国卖家的销售额是去年同期的2倍以上；在刚刚结束的2026墨西哥Hot Sale大促期间，新上线中国卖家的销售额更是达到了去年同期新上线卖家的4倍以上。2025年，在亚马逊墨西哥站和巴西站销售额突破100万美元的中国卖家数量，已接近2023年的两倍。安克、绿联、泡泡玛特等头部及新兴出海品牌均在加速布局拉美，借助亚马逊的AI工具、物流网络和本地化支持，迅速建立品牌认知并沉淀品牌资产。
"拉美速通计划"针对巴西和墨西哥两国的不同市场特点，推出了差异化的支持举措。在巴西，持有本土公司资质及税号是卖家在当地经营的先决条件。亚马逊将协助中国品牌注册中方控股的巴西本土公司，在满足本地合规要求的同时，为企业未来布局全渠道零售、社交媒体营销和品牌建设等本土化运营奠定基础。此外，亚马逊还为卖家提供最高12000美元的公司注册补贴、物流费用减免、佣金减免和专属广告补贴等一揽子激励方案，以及Brand Week等品牌资源扶持。
在墨西哥，拥有RFC税号的卖家能够享受更低的税率。通过该计划，亚马逊将为中国卖家提供优化的RFC税号解决方案及最高6000美元的注册补贴，帮助卖家以更快的速度和更低的成本进入墨西哥市场。2026年，亚马逊墨西哥站还大规模下调了包括FBA配送费在内的相关费用，使卖家平均每件商品的成本降低约1美元。
在基础设施层面，亚马逊在巴西和墨西哥均已深耕超过十年。在巴西，亚马逊累计投入已超过150亿美元，在全国拥有超过300个物流设施，仅过去一年就新增了100余个。在墨西哥，亚马逊自2015年起累计投入超过80亿美元，目前拥有14个运营中心和29个配送站，已在主要城市实现当日达配送。
除当地FBA服务外，亚马逊还为不同发展阶段的卖家提供了多元化的入局路径。通过北美远程配送（NARF），卖家无需注册当地税号，即可利用现有美国亚马逊物流库存直接发货至巴西和墨西哥消费者手中。2026年，该项服务已进行全面升级，墨西哥配送时效缩短至1至7天，巴西配送时效缩短至平均10天左右。同时，卖家也可使用自配送方式送达拉美消费者。2026年5月，巴西政府宣布取消50美金以下进口商品的进口关税，进一步增强了卖家的价格竞争力。
张琪表示："全球布局已经不是一道选择题，而是一道必答题。亚马逊鼓励卖家从出海的第一天起，就全球一盘棋，从产品设计到品牌策略，在初始阶段就为走向全球做好准备。亚马逊也将通过持续的全球创新，不断降低卖家布局全球的成本与复杂度，帮助他们真正扎根当地长远发展。"
