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亚马逊VINE计划重大变更,VINE评论合评成为历史!

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2025-04-16 08:01
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今天很多卖家炸开了锅,都在讨论VINE评论的最新政策:

卖家1: “又不能测评,又不能合并vine评论,亚马逊卖家的路越来越难走。花200美金30个评论我已经很知足了,还不让我合并,是不是不想赚卖家的钱了"

卖家2:"堵住了种子链接的路子只说保留30 条质量最高的评论可没说保留30条评分最高的评论差评也是能被评成高质量的,这是语言的艺术"

卖家3 :"不清楚以前的老链接会不会清算,而且这个政策有具体开始的时间吗?"

卖家4:"这个影响还是蛮大的新品30条评价和150条评价的区别了,但是不知道多国家商城的VINE数量会不会限制"

卖家5:"只能说花得越多,评论越多。亚马逊是一点空子不给留"

卖家6 :”太多人薅2个免费的vine了,如果后面追溯之前合并的链接,那评论直掉"

...


Part 1

亚马逊VINE新规

这是怎么回事呢?原来亚马逊在2025年4月15日发布了一则新闻:Amazon Vine 评论政策澄清。 具体如下:

亚马逊VINE计划新规会汇总父ASIN级别而非商品变体级别的评论。对于以下注册高端/中级/免费级不同层级的VINE计划,父体保留的评论上限是30条/10条/20条:

这意味着:即使亚马逊卖家在多个单独注册的 ASIN 中注册了更多商品VINE,在亚马逊卖家合并 ASIN 后,商品详情页面上只会显示亚马逊卖家档位对应的最多评论数量。


Part 2

VINE新规的具体影响

什么意思呢?

意思是评论数量会大幅缩水、免费获取2个以上评论的路径被封死、不同档位VINE合并只会显示最高档位对应的最多评论数量。

①评论数量大幅缩水--多变体分开送VINE送出后合并获取大量评论的路被堵死

你以前上架多变体链接,比如有10个变体。 你想获得更多的评论,你会把10个变体拆开,每个变体是1个链接, 然后分别开高端层级的VINE计划,分别注册30个VINE的计划,VINE送出去后再合并到一起,你可以获得30*10=300个VINE评论。

现在呢? 你合并后只能保留最多30个评论, 你通过分开送VINE后合并链接的得到更多评论的路被彻底堵死了。

②免费获取2个以上VINE评论的路径被封死--VINE层级限制造成通过不同链接报免费VINE 薅羊毛的行为成为历史。

比如有个卖家,之前上架个链接有10个变体, 他不想花钱报VINE计划,把链接各个变体都拆开成单个链接,每个链接到单独报2个数量的VINE , 这样10个链接分别送VINE ,送出后进行变体合并,一共可以回评2*10=20个评论,都不需要花钱。  VINE新规下,他在免费层级下,该父体只能获取到2个VINE评论。

大家知道,只有两个VINE评论的话,即使都是好评, 链接的抗风险能力依然很弱。 如果来一个差评,评分很大可能会变的极低,造成链接转化急剧下降,最终很可能造成链接推品失败。 逼着卖家去选择至少是中级层级甚至高级层级的VINE计划。

③ 多个单独链接都注册了不同档位的VINE,在变体合并后,商品详情页面上只会显示档位对应的最多评论数量。

总结以下,影响主要体现在4个方面:

①Vine评论资源浪费风险。高成本档位的价值稀释了。如果将多个高成本注册的ASIN(如$200档)合并,仅保留最高评论数量(如30条),其余付费获得的Vine评论会被隐藏,导致投入资金的浪费。

②免费档位的边际效应。多个免费ASIN合并后仅保留2条评论,可能无法有效积累评论基数,降低新品推广效果

③产品页面吸引力下降。评论数量减少:合并后显示的评论数取决于最高档位对应的放量,可能导致页面实际展示的评论数远少于实际获得的评论总和(例如3个免费ASIN合并后仅显示2条),降低消费者信任度。

④评论质量取舍需要取舍。系统仅保留"最高质量"的评论,但算法标准不透明。 “最高质量”不一定是好评,可能是站在客户角度的亚马逊认为“最高质量”评论。 可能隐藏部分有价值的用户反馈。


Part 3

卖家如何应对VINE新规

那我们怎么办呢?

首先,优先对核心ASIN单ASIN高投入。卖家需要对核心产品使用$200档位获取30条评论,建立基础后再扩展变体;

其次,做好分离Vine与非Vine ASIN 。需合并的变体可保留1个ASIN参与Vine,其他ASIN通过自然流量积累评论。

然后,利用免费档补充信息 对非核心属性变体(如颜色)使用免费档,补充少量评论但不影响主ASIN。

最后,合并前评估ROI :计算合并后保留的评论价值是否高于分散展示的总价值,尤其是高价产品需慎重。

总之,这一规则要求卖家更精细地设计产品上架结构和Vine参与策略,避免因盲目合并导致资源浪费或推广效果打折。

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