从App Annie发布的《2019年移动市场报告》中解读移动游戏五大新趋势

原创：AppLovin  

来源：AppLovin  

从宏观角度描绘了移动生态系统的运作方式。但是，报告中涵盖的最重要移动游戏趋势是什么呢？对此，我们深入分析了整份报告，为移动游戏开发者总结了以下 2019 年的五大移动游戏趋势。

对于移动游戏开发者而言，最大的喜讯是，移动游戏的发展势不可挡。智能手机销售疲软，苹果被迫时隔多年首次调整季度营收，这类消息频繁霸占新闻头版。然而，与此相反，移动游戏却蒸蒸日上。

根据 App Annie 的数据，仅 2018 年，移动游戏就占到应用商店消费总支出的 74%，成为整个游戏市场上增长最快的一大领域。根据 Newzoo 的数据，移动游戏在 2018 年的收入高达 703 亿美元，占全球游戏市场总收入的 51%，远超 PC 游戏和主机游戏。App Annie 预测，移动游戏将持续增长，并于 2019 年年底，占到消费者全平台游戏总支出的 60%。

但是，移动游戏开发者则需面对与日俱增的竞争压力，这些压力不仅来自移动游戏行业内部，也来自行业外部。得益于无可比拟的玩家留存率，老牌游戏如《精灵宝可梦 GO》、《糖果传奇》和《部落冲突》等，常年霸占 iOS 畅销应用排行榜（Top Grossing）前几位。除此之外，流媒体视频服务亦虎视眈眈，想要吸引用户关注。若用户花更多时间观看流媒体视频，那么，他们花在移动游戏上的时间就会变少，从而影响游戏应用的留存率。

超休闲游戏与重度游戏推动了移动游戏的发展。在休闲游戏方面，超休闲游戏中往能够诞生广为传播的游戏，轻而易举地拿下应用商店的畅销排行榜。而在其他游戏方面，大逃杀游戏在 2018 年独领风骚，比如《堡垒之夜》、《绝地求生》、《生存法则》和《我要活下去》等。这种一分为二的方式意味着，中度游戏的生存空间将在 2019 年继续受到挤压。

2018 年，Voodoo 凭借多款超休闲游戏（比如《纸片大作战 2》、《割草大作战》和《球跳塔》等）被冠以小游戏之王。截至撰稿时，这几款休闲游戏仍居 App Store 免费游戏的前 12 位。Lion Studios 亦凭借《恋爱球球》和《快乐玻璃杯》等休闲游戏大红大紫。根据 App Annie 的数据，2018 年全球移动游戏下载排行榜上，《恋爱球球》排名第 6 位，《快乐玻璃杯》则排第 8 位。

2018 年游戏行业的大新闻之一，莫属中国游戏版号的冻结。中国政府试图针对暴力、上瘾和争议性内容进行整改以规范游戏行业。其影响显而易见。App Annie 估计，中国的游戏消费支出同比增长为 4%，而全球游戏消费支出同比增长达 13%。

虽然游戏的版号发放从 2018 年 12 月得到恢复，但中国游戏开发者已然将目光投向全球市场，以降低国内的风险。2019 年将有更多的中国移动游戏开发者寻求国外扩张。这意味着，中国游戏开发者将不得不开发更具全球吸引力的游戏，而中度游戏和重度游戏开发者则须大力投资高质量的本地化。

由于玩法简单且没有复杂的故事背景，超休闲游戏和休闲游戏不需要太多的本地化。但在休闲游戏领域，全球市场日趋饱和。好消息是，休闲游戏在中国具有巨大的发展潜力，因为该类游戏在中国市场的风靡程度仍不似世界其他国家和地区。有些人担心，游戏会遭遇审查瓶颈，但中国在过去几周已经加快了游戏审查流程。

虽然中国的游戏开发者可能会考虑进军海外市场，但中国的移动游戏市场体量仍不容忽视，哪怕有新的审查流程出台。中国在移动游戏消费支出上遥遥领先，且在 2019 年，游戏开发者将继续想方设法打入中国市场。

应用商店优化（ASO）依然是吸引用户直接下载应用的重要因素。2018年，App Annie 注意到 ASO 趋势中的一些细微变化，比如名称变更少了，但图标变更多了（2018 年图标变更为 30%，高于上年的 24%）。ASO 最重要的一方面是调整您的应用描述、提供关键词和有吸引力的视觉资产，比如截图和宣传片。2018 年，大约有 46% 的 iOS 应用更改了其描述。

对于移动游戏来说，这意味着即时展示游戏的核心部分比播放电影般的宣传片更行之有效。移动游戏开发者应该找到他们创意中的有效元素，然后将其添加到应用商店的描述中。视频广告的效果比宣传片要好。记住，你只有几秒钟的时间来吸引用户的眼球。

节假日和体育赛事等活动是优化游戏在应用商店内的描述、名称或图标的好机会。除此之外，移动游戏还可以通过提供季节性内容，来增加留存率和变现。今年，节假日期间的移动消费再创新高，证明季节性更新可以带来更多收益。

鉴于游戏市场已经饱和，付费广告相比以往变的更加重要。在 Android 和 iOS 平台上，付费广告所带来的下载量大幅增长。

“特别是在游戏方面，iOS 中来自付费用户获取的热门游戏下载量比 Google Play 中的热门游戏高出 20%，”App Annie 表示。iOS 上付费用户获取带来的更多下载量并不出人意料，因为该平台上用户转换为付费消费者的可能性更高，从而平台收取的费用也高。考虑到这一点，移动游戏开发者可以制定特殊预算与关键绩效指标（KPI），以帮助他们评估每次宣传活动是否成功。

游戏内广告平台使用的增加也体现了付费用户获取的重要性。App Annie 发现，“在 iOS 和 Google Play 上”，游戏“平均使用的广告平台分别增加了 45% 和 35%”。通过整合更多广告网络，移动游戏开发者可以增加他们产品的曝光率，获得更好的价格，以及通过测试更多受众群体来优化他们的广告支出。