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上万条链接被下架!Ozon合规风暴重创中国卖家

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2025-08-14 17:39
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近两年,俄罗斯电商市场成为“新热土”,吸引大批中国跨境卖家涌入角逐。


正当跨境卖家们意欲高歌猛进之时,却被一场突如其来的“下架潮”当头暴击。

上万条链接被下架!Ozon合规风暴重创中国卖家

AMZ123获悉,据业内消息,近段时间,俄罗斯电商平台Ozon掀起一场大规模的清理活动,上万条中国卖家的商品链接在一夜之间被下架,部分卖家甚至遭遇全店链接清零

上万条链接被下架!Ozon合规风暴重创中国卖家


多位卖家透露,在这场风波中,被下架的多为带品牌标识的中国商品,不带品牌名的链接较少中招。

并且值得一提的是,此前Ozon曾通过站内信通知,自6月16日起重新审核品牌文件,不合规的链接将面临全店下架处理。换句话说,这些被下架的品牌商品很有可能均未满足平台的品牌销售许可要求

根据Ozon的品牌商标授权政策,销售受保护品牌商品的卖家,必须在个人账户提供官方认证文件,包括商品商标注册证书、许可协议等

上万条链接被下架!Ozon合规风暴重创中国卖家


但与此同时,也有卖家反映,若使用权重较高的本土店铺投诉竞品,平台会将整个店铺的链接全部下架。因此业内推测,平台内卖家同行恶意投诉,或也是导致这场风暴的原因之一

由于下架规模较为庞大,此轮风波也引发了诸多Ozon卖家们的热议:

“都不需要提供PSD源文件,就可以直接投诉跟卖,即便有品牌授权也避免不了被下架。”
“一觉醒来被下了一百多条链接!”
“我修改商品卡重量,直接被判定为跟卖,然后商品就被下架。”
“明明是自己做的图,却莫名违反复制条例,重新上架后第二天平台又给下了!”

据了解,Ozon保留随时要求卖家补充商标文件的权利,若卖家未按要求提供,将面临商品卡隐藏、禁止创建同品牌其他商品链接等限制,情节严重者将被封店。

与此同时,根据俄罗斯联邦民法典第1515条,版权所有者有权扣押侵权商品并索赔1万至500万卢布,非法使用商标还可能触及行政或刑事责任。

截至目前,这一风波已给诸多卖家带来了极大的损失。有卖家表示,即使链接重新上架,产品原有的评论和排名也无法恢复,只能通过提高广告投放出单。而Ozon的模板广告起步价就高达1.4万卢布(约合人民币1225元),对中小卖家而言无疑是沉重负担。

面对这场波及范围甚广的平台震荡,也有不少卖家认为,这背后实际上亦暗藏着俄罗斯电商市场重构的预警。

上万条链接被下架!Ozon合规风暴重创中国卖家

据业内人士分析,Ozon大规模下架中国商品链接的背后,是市场变化平台需求共同驱动的结果:

从市场风向来看7月31日,俄罗斯总统普京签署第289-FZ号联邦法律《关于俄罗斯联邦平台经济监管若干问题》。这部法律首次将“平台经济”概念正式纳入国家法律体系,明确要求卖家公示许可证、认证证书等资质文件,同时赋予平台下架商品、管理账户的权限,将于2026年10月1日正式生效。

上万条链接被下架!Ozon合规风暴重创中国卖家


从平台需求来看升级生态质量是Ozon应对市场格局演变的重要考量因素。

其一,在国家层面合规化进程的推动下,Ozon需提前整顿以适应新的监管环境事实上,货不对板、虚假交易等问题早已引发大量用户投诉,平台需通过系统化清扫,重塑平台威信。

其二,Ozon也希望借此次行动释放对欧美品牌回归的欢迎信号。俄乌冲突爆发后,欧美日韩等企业纷纷撤离俄罗斯市场,而据Kokoc集团数据,2025年回归俄罗斯的外企预计将突破350家。7月7日,Ozon实施新规,要求26个国际鞋服品牌的新商品链接必须通过品牌真伪审核,并同步升级AI筛查系统,对侵权卖家处以最高单日200万卢布的罚款

其三,作为俄罗斯电商双寡头之一,Wildberries于2025年推出“星辰计划”,加速在中国招商,这迫使Ozon清理低效卖家,避免在竞争中落于下风

总而言之,Ozon这波下架潮,既是俄罗斯合规化浪潮推进的必然结果,也是平台自身生态升级的需要。短期虽带来阵痛,但长远来看,那些坚守规范化运营的中国卖家只会在俄罗斯市场站得更稳。“合规不是成本,而是投资”,这个道理,值得每一位跨境人深思。

对此,你有何看法?欢迎在评论区交流讨论~

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