广告满分打法——广告数据可视化是关键！

“广告打法”是一个老生常谈的话题，依然有运营表示玩不明白广告。不知道打广告第一步怎么做；广告怎么分析；具体哪些词能要哪些要舍；不明白怎么在有限的预算中获得更好的效果等问题。相信大家也有看过关于广告的很多教程和文章，可是真当遇到自己的广告报表，一下子又懵了，无从下手！那是因为我们没有get到关键：广告数据可视化！

1. 什么是广告数据可视化

广告数据可视化就是将广告数据转换成图或表等，以一种更直观的方式呈现出来，让我们能“一眼看懂”密密麻麻的广告数据。通过“可视化”的方式，复杂的数据通过图形化的手段进行有效表达，准确高效、简洁全面地传递某种信息，甚至帮助我们发现某种规律和特征，挖掘数据背后的价值。

图片来源：亚马逊广告报表

我们举例说明一下：上图是我们平常的广告报表，很多人看到这么多数据就头皮发麻，根本无从下手分析，数据不能透彻分析，对我们后期的广告打法就无任何意义！接下来，我们对比下图。

图片来源：优麦云

这张图就是将一周内的广告数据按照折线图的形式展现出来，我们一眼就能看出来这个广告组这一周内变化情况，比如我们看下曝光量的黄色线段，呈现波浪式下降趋势，那就说明这个广告组所带来的流量在慢慢减少，我们再看点击量，很稳定，没有太大明显的波动，说明这个广告组没有达到提高增加点击的作用。

2.如何做广告数据可视化分析

a.ABA周排名可视化分析

图片来源：优麦云

我们将亚马逊官方品牌分析数据，即ABA关键词搜索频率排名数据，进行数据化整理分析，从而帮我们更好的分析关键词投放效果。我们可以看到每周的排名数据变化率起伏很大，说明变化很大。从第5周开始到第20周，周搜索排名呈现波动式下降的趋势，排名越来越低，从第20周开始，排名在稳步的增加，所以20周之后所做的优化，效果可见！

b.关键词搜索排名可视化分析

图片来源：运营整理

很多心细的运营会将自己的每个广告关键词每天的具体排名进行整理，可是这样工作量太大了，即使我们整理下来，还是密密麻麻的文字，几月几日，关键词排名第几名，还是不能直观的看到具体的关键词一周他们排名的具体变化。

图片来源：优麦云

借助第三方优麦云，从图表我们可以看到，Keyword1从第20周到23周这三周中，关键词的排名是急速上升的，但是从第23周到29周这五周中，关键词的排名又出现缓慢下降的趋势，根据这段时间折线图的表现情况，我们可以将排名上升的那三周和接下来的排名下降的这5周进行对比，看看是不是运营手法变了；关键词出价变了；还是预算过低等等；我们要全面地考虑，导致排名下降的具体原因是什么，从而有利于我们后期关键词排名的提升。

c.关键词分时投放趋势可视化数据分析

很多运营都在根据自己的广告表格去看一天中具体哪个时段出单最多；曝光量最大；点击转化最好等等，自己费劲整理出来的数据还不够全面，其实我们完全可以借助第三方，轻轻松松搞定。

图片来源：优麦云

通过优麦云我们可以获得关键词投放的每小时数据趋势，可分别查看总量趋势、增量趋势和分钟增量趋势，根据增量趋势和分钟增量趋势判断关键词实际流量高峰期、转化高峰期等，帮助我们了解关键词投放效果，更好地优化关键词投放。

举例说明：上图是关键词：laundry room decor的不同时间段的具体表现情况，我们以9月30日为例，我们将此关键词进行整理分析：

①曝光量

图片来源：优麦云

首先我们要分析曝光量，在30日这一天当中，曝光量出现了两次峰值，一个是在下午2点左右，一个是在晚上9点半左右，但是下午2点左右的峰值远远大于晚上9点半左右的峰值，所以我们的广告预算就可以侧重到晚上9点半左右，很多人的广告一般到了早上起床就超预算了，这也导致错失了下午2点左右的小高峰，到了下午2点左右可以适当增加点预算。

②广告订单量

在30日这一天当中，订单量出现了一次峰值，在晚上8点左右，在每天的这个时间段左右，我们可以给这个关键词laundry room decor增加Bid出价，增加它的展现机会，从而达到更多的单量。

当然不同的广告数据我们要具体分析，你要根据你的广告数据进行分析，或许你的集中出单量的时间段是不同的。

好了，今天就分享到这里了，我们下篇见噢~~