AMZ123获悉，近日，eMarketer发布了《2023年全球零售电商预测》报告，从增长速度、销售额及零售市场占比等角度，剖析了当前全球电商市场的发展现状，并对各个国家地区的电商增长进行了分析，预测了2023年最具增长 潜力的国家市场。

据报告，全球电商市场将迎来增长放缓的新常态，预计今年会有小幅回升 ，今年将达到近6万亿美元，2025年将突破7万亿美元。然而，2010年代的增长态势一去不复返，但一些市场仍有较大的增长机会，例如东南亚、印度、美国等。

目录

• 2023年全球电商市场增长预测

• 增长放缓成为新常态，电商增速与整体零售差距缩小

• 电商销售额增长预期下降，但基数越来越大

• 电商占总零售市场的份额停滞，预计缓慢恢复

• 2023年全球各地区电商增长预测

• 地区电商增长：东南亚居首，西欧增长最慢

• 国家电商增长：亚太、拉美国家领先，东南亚五国上榜

• 各国电商占总体零售份额：东南亚和中东欧地区增幅最大

• 各国电商占全球电商份额：中国占比最大，但份额出现下滑

• 各国电商销售额：印尼、印度高增长，美国、韩国领先发达国家

• 2023年增长机会在哪？

  
  

2023年全球电商市场增长预测

增长放缓成为新常态，电商增速与整体零售差距缩小

自2020年受疫情推动增长以来，全球电商增长急剧放缓。2022年，全球电商销售额增速创下自2011年开始追踪以来的最低水平，在一些主要市场，电商增速首次低于实体零售。

尽管今年的情况可能会稍微好一些，但全球电商增速仍将保持在个位数。2022年，全球电商增长率为7.1%，低于预期的9.7%。由于经济前景充满不确定性，2023年全球电商预期增长率将从10.4%下调至8.9%。

此外，过去十多年里，电商增速远超整体零售增长，这一趋势在2021年和2022年戛然而止，并且今后两者的差距将大大缩小。2022年 ，由于大量消费者回到实体店购物，这一差距仅为2%，预计2023年电商增速将仅比整体零售快5%。

数据显示，去年 实体店的增长率为6.9%，今年将降至2.7%，明年为3.1%，这将使实体零售的增长率每年落后于电商增长约6%。

电商销售额增长预期下降，但基数越来越大

报告预测，2023年全球电商销售额将达近6亿美元，这远低于曾经预期的速度。与六个月前的预测相比，报告 还将2026年的电商 增长预测减少了约5000亿美元，中国经济低迷是这一下滑的主要原因，因为中国电商销售占据了全球的一半以上。

尽管如此，2023年，销售额仍将增加4830亿美元，超过了2017年整个美国电商市场的规模。随着基数越来越大，高增长时代结束并不意味着销售额增长放缓。到2025年，全球电商销售额将达到7万亿美元，是2019年的两倍。

对于全球零售销售额，报告预计2023年将仅增长3.9%，并且未来几年都将保持个位数增长。此前，中国数十年的繁荣导致全球零售增长水平经常超过6%，然而，疫情后中国经济尚未恢复，加上通胀和后疫情时期的报复性消费影响变小，2023年整体零售也较为低迷。

报告预计，2023年全球经济可能将迎来软着陆，通胀趋于降温，欧洲和中国的最糟糕时期似乎已经过去。因此，预计未来几年世界大部分地区将保持稳定的零售环境。

电商占总零售市场的份额停滞，预计缓慢恢复

由于实体零售恢复增长 ，从2021年到2022年，电商销售占总零售额的比例仅增加了约0.8%。而在疫情爆发前的2012年至2020，这一比例从4.5%增长到18.5%。报告预计，未来几年这一比例将以更慢的速度恢复增长，或将每年增长约1%。

报告指出，自2008年开始跟踪以来，从未出现国家范围内，电商占总零售额比例下降的情况。但在2022年，这种情况在十几个国家出现，主要 集中在西欧和东亚地区。

2023年全球各地区电商增长预测

地区电商增长：东南亚居首，西欧增长最慢

报告预计，2023年，全球所有地区的电商增长率都将不超过20%，与两年前30%至50%的增长形成鲜明对比，然而，北美、亚太地区和西欧的增长率将会逐年加速。

据报告，2023年，东南亚将连续第三年成为电商增长最快的地区，但包括东南亚的整个亚太地区增长较慢，主要原因仍在于中国电商增速放缓。此外， 在整体零售销售额上，只有亚太地区今年将加速增长，这主要归因于中国疫情封锁解除。

2023年，报告预计西欧将成为电商增长最慢的地区。2022年，西欧电商市场下降了3.9%，这是自2009年开始跟踪以来，首次出现增长为负的情况。这主要归因于经济状况不佳、乌克兰战争、严重通货膨胀、能源危机、汇率异常以及低成本实体零售等。

2022年，欧洲三个最大的市场的电商销售额出现了下降。法国、德国和英国去年都出现了收缩，其他西欧国家的电商销售也首次出现了负增长，包括北欧国家、比利时、荷兰、瑞士和其他较小的国家，但报告预计这些市场今年将重新回到正增长的轨道上。

国家电商增长：亚太、拉美国家领先，东南亚五国上榜

报告显示，在预计电商增长最快的十个国家中，亚太地区占了七个，其中东南亚五个国家上榜，菲律宾排在第一，马来、印尼和泰国也挤进前五名，其他亚太国家包括排在第二的印度，排在第九的韩国。

拉美也有多个国家上榜，包括墨西哥和阿根廷。阿根廷在2022年的整体零售增长率为22.8%，是全球增速第二快的国家，电商增长率为23.3%，预计2023年也将出现高增长。

在销售额增长幅度上，印度和印尼较为突出。报告预计，2023年，印度电商销售额将比去年 增加217亿美元，印尼将增加161.9亿美元，不包括美国，这两个国家相加的新增销售额将超过其他国家的总和。

各国电商占总体零售份额：东南亚和中东欧地区增幅最大

2022年，许多国家的电商销售占总零售额的比例出现下降，出现 下降的国家包括巴西、加拿大、西欧的五个市场（英国、西班牙、法国、德国和意大利）以及亚太地区的五个市场（韩国、澳大利亚、台湾、马来西亚和越南），这也是首次出现的情况。

报告预计，2023年，追踪的所有25个国家都将看到电商在零售中的份额增加，增长幅度最大的将出现在东南亚和中东欧地区。除了中国，印尼和韩国的电商市场份额也很高，相比之下，非亚太地区国家的电商大约占总零售额的13%。

各国电商占全球电商份额：中国占比最大，但份额出现下滑

据报告，2023年，美国和中国将占全球电商的70.7%，中国贡献了绝大部分销售额。2019年，中国占全球电商销售额的56.3%，但今年预计将下降至51.1%，但整体销售额预计突破3万亿美元。2022年，中国疫情削弱了消费者支出，但在2020年之前，中国电商高速增长出现了放缓迹象，只是疫情加速了这一进程。

中国的电商增长放缓也将拉低全球电商增长的平均水平。在2010年代，中国电商的年增长率远远超过全球平均水平，常常相差巨大。然而，如今与大多数国家相比，中国的表现不佳。如果不是中国的新常态（今年增长8.0%，明年增长8.9%），全球电商将在未来几年内出现两位数的增长。

各国电商销售额：印尼、印度高增长，美国、韩国领先发达国家

2021年以前，全球电商增长连续10年超过20%，但2023年，增长可能会进入10%左右的时代。印度和印尼是仍将保持高增长的大国，印尼电商销售额预计在2023年将突破1000亿美元，届时将成为全球第七大电商市场。到2026年，印度将进入前五名。

在发达国家中，预计只有美国和韩国能够在2023年实现两位数的电商销售额增长。在美国，这将比2022年增长1105.6亿美元，超过大多数国家市场。英国正处于长期低迷时期，去年，英国电商销售额下降6.8%，预计未来几年增长不会超过3%。事实上，2022年，西欧其他国家也表现疲软，但欧洲大陆将比英国更快地恢复。

2023年增长机会在哪？

总体而言，全球电商大幅增长的时代已经过去，但仍然可以找到有增长机会的市场，对于拥有不同战略目标的卖家来说，报告总结了以下建议：

对于那些具有全球化战略的人来说，应关注印度、印度尼西亚、墨西哥和巴西。这四个新兴市场具有可观的规模，并且今年的增长率也将达到两位数。从长远来看，印度仍然是最有前途的市场。

对于那些寻求区域战略的人来说，应该优先选择东南亚而不是拉丁美洲。尽管拉美电商市场多年来保持高速增长，但其增长速度预计将比东南亚地区更快地放缓，货币危机和政治不稳定已经成为拉美许多国家的负担。

对于资源有限的人来说，优先选择美国市场，出人意料的是，较为成熟的美国市场已经成为零售和电商的可靠增长驱动器，超过了强大的中国。中国曾短暂超越美国零售市场，但美国现在已经重新领先。报告预计，美国在未来的许多年里都将实现比中国更高的电子商务增长。

 小编✎   Ashley/AMZ123

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