Shopify可以怎么优化listing？
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想系统掌握亚马逊广告的投放逻辑与底层闭环？
“产品页面的首要目标应该是提供购买决策所需的所有信息，并让流程尽可能直观和直接，从而建立消费者的信心。”
你的产品
你的品牌
你的文案
你的页面设计和用户体验
“让我们从基础开始：“加入购物车”按钮是页面上最重要的组件，应该成为周围内容中最突出的存在。按钮周围的区域应整洁，避免有分散消费者注意力的内容或障碍消费者行动的内容。当你首次进入该页面时，也应该立即看到这个按钮。例如，如果你的产品描述将“加入购物车”按钮挤到了浏览器底部，那么就说明你该重新设计产品页面了。”
图片提供：WRISTOLOGY / SMAKK STUDIOS.
“作为网络设计师，我的经验告诉我，在电子商务方面，人们确实会以貌取人，所以我们要投资于实体产品摄影。”
“你的产品将出现在整个网络的大量站点中（社交网站，Google搜索，必应，广告，社交推荐网站），因此，请让你的产品闪耀起来，让人们对你的产品刮目相看！”
合适
“ Dao Labs 是为西化受众打造的传统中医药（TCM）品牌。他们带着自己的品牌理念找到我们，而我们的任务就是为他们打造一个简单而现代的品牌，解开人们对这个整体医学的误解，让它变得浅显易懂，具有可信度，成为平衡的生活方式中不可或缺的存在。当涉及到产品页面时，我们知道受众可能不太熟悉中医药，因此我们想围绕产品讲述一个更宏大故事，让产品贴近生活。在每个页面上，我们都以一种浅显易懂的方式讲述所有产品的优点，用法和它们的历史。”
图片提供：DAO / SMAKK STUDIOS.
“这是让你的产品展现出最好的一面的好机会，而你可以亲自设计这一体验。请从多角度拍摄你的产品，允许用户对照片进行放大查看，突出显示你的所有独特功能——优质的摄影作品可以为你带来期望与信誉。”
“如果你的产品非常简单但是价格却相对较高，那么你就需要一份说服消费者接受这个价格的文案。请确保正确地描述了该产品使用的原材料、产品起源和以及背后蕴藏的热情。”
“商家通常都自以为消费者和他们一样，对产品非常了解，但事实却不是如此。你应该尽一切努力来传达产品背后的质量与价值，而不能假设你的消费者已经买到了你的产品或假设他们理解你为什么要这样做。”
消费者
“你的产品页面必须包含迎合当前和潜在消费者的信息。有些消费者可能非常熟悉你的产品，但是也有一些消费者对你的产品的背景知识知之甚少。请确保你共享的信息足够浅显易懂，能够帮助尽可能多的人，而不是摆出高人一等的派头，屈尊与消费者谈话。
例如，与我们合作的一家冒险和户外品牌。我们面临的挑战是让品牌的产品页面中的内容保持平衡，既有技术极客内容（即关于尺寸、重量、所用材料等的数字和统计数据），也有适合外行消费者阅读的内容。请始终注意根据消费者的利益传达你的产品特性。比如，悬挂更大的山地车在快速、崎岖的地形上可以提供更好的控制和稳定性，但如果消费者大部分的骑行路线是在砾石路面上，那么就不需要这种特性的山地车。”
牌也是产品页面成败的一部分，ICEE Social 社交网站的创始人 Mark Perini 如此说道。
“创建的产品页面究竟是平平无奇还是出类拔萃，这取决于你是否能够将品牌的 DNA 编织到页面中。作为访客，我一进入产品页面，就想在两秒钟内知道你的品牌是什么。”
“如果是从头开始创建一个产品页面，请注意，有些访客可能永远都不会访问你的首页（如果他们是从你的社交媒体网站，着陆页或某篇文章中引荐过来的访客），因此请把你的品牌置于舞台视线的最佳位置。
我的客户 Pinpaper Press 看到他们的大多数推荐访客都直接进入了产品页面，因此他们优化了广告文案和产品页面设计，以便访客一进入页面就可以看到他们重点强调的品牌。
从一开始，你就能看到清晰干净的视觉效果，它们准确地传达了产品的含义：具有现代气息的传统节日乐趣。”
激发自我意识认同
“你的内容应该能够激发消费者的自我意识认同，让消费者产生渴望。” “考虑一下你的产品如何才能帮助消费者让他们的生活更加丰富多彩或具有效率。为什么这辆自行车可以让你成为最快的骑手？为什么这个滑雪板可以让你成为雪地小王子？”
“一切都与生活方式有关。你的品牌和产品如何完美融入特定的生活方式，这些又如何与消费者相关？销售产品就是围绕你的产品讲故事——引导消费者了解重要的细节，让产品和品牌贴近生活。”
“请仔细思考文案是针对谁而写，如何才能让你的品牌贴近生活。它可以代表品牌发声吗？太好了，写上去！但是如果是与品牌不太相符的内容，那么也没有必要尝试让其发挥作用。它既不会真实地反映出你是谁，也很可能不会与你的受众产生共鸣。同样重要的是要记住，大多数受众不会仔细阅读你的文案，因此请勿长篇大论。只需0.02秒就可以给人留下深刻的印象，因此只要你能发出自己独特的品牌声音，就可以给消费者留下深刻的印象！”
“每当我们说起产品页面上的出色文案时，我们总是会拿 Wristology 举例子。 Wristology 是直接面向消费者的手表品牌，销售50美元或价格更低的时尚前卫手表。
尽管他们的生意在亚马逊上已经很红火，但他们仍然希望将手表的精神和风格引入自己的网站。我们与他们一起重新设计了品牌和网站，同时考虑了他们对时尚的关注。为此，我们对以下方面进行了很多思考：Wristology 品牌是谁，受众是谁，受众关心什么，品牌在消费者的生活中扮演什么角色。
在每个接触点，尤其是产品文案中，我们都将受众纳入了考虑因素。我们不是单向地向受众传达信息，而是在与他们进行双向的沟通交流——我们模仿他们最好的朋友或他们崇拜的长姐可能会使用的声音和语调与他们沟通。”
“加入社交证明可以增加可信度，最终促成转化。评论，Instagram照片和第一人称推荐都是建立消费者信任并鼓励购买行为的好方法。尤其是对于新品牌，请给消费者相信你们的理由，这可以为购买体验再添加一层信任。”
“这是 MD Solar Sciences 的一个例子。他们的好评如潮，因此我们将其作为主打，提高消费者对品牌的防晒产品线的信心。”
“你的受众就是你的一切，因此请对他们讲述一个对他们来说很重要的故事。请做好功课，了解你的消费者，他们是谁，他们的动机是什么，以及对他们来说什么是重要的。”
“我们创建了一个可以反映品牌原则的多面角色，名为 Phoebe James。我们致力于创造一个 Phoebe 的世界——站在这个角色的角度，以她的价值观来思考一切。在她的世界里，你能够开始构思你的故事，并在市场上开辟出你自己的立足之地。不过要保证这个故事贯穿于你的整个产品页面。不要只是在光秃秃的白色背景展示产品，而要花费时间和金钱，让你的产品成为与众不同的存在。”
“产品页面的首要目标应该是提供购买决策所需的所有信息，并让流程尽可能直观和直接，从而建立消费者的信心。”
你的产品
你的品牌
你的文案
你的页面设计和用户体验
“让我们从基础开始：“加入购物车”按钮是页面上最重要的组件，应该成为周围内容中最突出的存在。按钮周围的区域应整洁，避免有分散消费者注意力的内容或障碍消费者行动的内容。当你首次进入该页面时，也应该立即看到这个按钮。例如，如果你的产品描述将“加入购物车”按钮挤到了浏览器底部，那么就说明你该重新设计产品页面了。”
图片提供：WRISTOLOGY / SMAKK STUDIOS.
“作为网络设计师，我的经验告诉我，在电子商务方面，人们确实会以貌取人，所以我们要投资于实体产品摄影。”
“你的产品将出现在整个网络的大量站点中（社交网站，Google搜索，必应，广告，社交推荐网站），因此，请让你的产品闪耀起来，让人们对你的产品刮目相看！”
合适
“ Dao Labs 是为西化受众打造的传统中医药（TCM）品牌。他们带着自己的品牌理念找到我们，而我们的任务就是为他们打造一个简单而现代的品牌，解开人们对这个整体医学的误解，让它变得浅显易懂，具有可信度，成为平衡的生活方式中不可或缺的存在。当涉及到产品页面时，我们知道受众可能不太熟悉中医药，因此我们想围绕产品讲述一个更宏大故事，让产品贴近生活。在每个页面上，我们都以一种浅显易懂的方式讲述所有产品的优点，用法和它们的历史。”
图片提供：DAO / SMAKK STUDIOS.
“这是让你的产品展现出最好的一面的好机会，而你可以亲自设计这一体验。请从多角度拍摄你的产品，允许用户对照片进行放大查看，突出显示你的所有独特功能——优质的摄影作品可以为你带来期望与信誉。”
“如果你的产品非常简单但是价格却相对较高，那么你就需要一份说服消费者接受这个价格的文案。请确保正确地描述了该产品使用的原材料、产品起源和以及背后蕴藏的热情。”
“商家通常都自以为消费者和他们一样，对产品非常了解，但事实却不是如此。你应该尽一切努力来传达产品背后的质量与价值，而不能假设你的消费者已经买到了你的产品或假设他们理解你为什么要这样做。”
消费者
“你的产品页面必须包含迎合当前和潜在消费者的信息。有些消费者可能非常熟悉你的产品，但是也有一些消费者对你的产品的背景知识知之甚少。请确保你共享的信息足够浅显易懂，能够帮助尽可能多的人，而不是摆出高人一等的派头，屈尊与消费者谈话。
例如，与我们合作的一家冒险和户外品牌。我们面临的挑战是让品牌的产品页面中的内容保持平衡，既有技术极客内容（即关于尺寸、重量、所用材料等的数字和统计数据），也有适合外行消费者阅读的内容。请始终注意根据消费者的利益传达你的产品特性。比如，悬挂更大的山地车在快速、崎岖的地形上可以提供更好的控制和稳定性，但如果消费者大部分的骑行路线是在砾石路面上，那么就不需要这种特性的山地车。”
牌也是产品页面成败的一部分，ICEE Social 社交网站的创始人 Mark Perini 如此说道。
“创建的产品页面究竟是平平无奇还是出类拔萃，这取决于你是否能够将品牌的 DNA 编织到页面中。作为访客，我一进入产品页面，就想在两秒钟内知道你的品牌是什么。”
“如果是从头开始创建一个产品页面，请注意，有些访客可能永远都不会访问你的首页（如果他们是从你的社交媒体网站，着陆页或某篇文章中引荐过来的访客），因此请把你的品牌置于舞台视线的最佳位置。
我的客户 Pinpaper Press 看到他们的大多数推荐访客都直接进入了产品页面，因此他们优化了广告文案和产品页面设计，以便访客一进入页面就可以看到他们重点强调的品牌。
从一开始，你就能看到清晰干净的视觉效果，它们准确地传达了产品的含义：具有现代气息的传统节日乐趣。”
激发自我意识认同
“你的内容应该能够激发消费者的自我意识认同，让消费者产生渴望。” “考虑一下你的产品如何才能帮助消费者让他们的生活更加丰富多彩或具有效率。为什么这辆自行车可以让你成为最快的骑手？为什么这个滑雪板可以让你成为雪地小王子？”
“一切都与生活方式有关。你的品牌和产品如何完美融入特定的生活方式，这些又如何与消费者相关？销售产品就是围绕你的产品讲故事——引导消费者了解重要的细节，让产品和品牌贴近生活。”
“请仔细思考文案是针对谁而写，如何才能让你的品牌贴近生活。它可以代表品牌发声吗？太好了，写上去！但是如果是与品牌不太相符的内容，那么也没有必要尝试让其发挥作用。它既不会真实地反映出你是谁，也很可能不会与你的受众产生共鸣。同样重要的是要记住，大多数受众不会仔细阅读你的文案，因此请勿长篇大论。只需0.02秒就可以给人留下深刻的印象，因此只要你能发出自己独特的品牌声音，就可以给消费者留下深刻的印象！”
“每当我们说起产品页面上的出色文案时，我们总是会拿 Wristology 举例子。 Wristology 是直接面向消费者的手表品牌，销售50美元或价格更低的时尚前卫手表。
尽管他们的生意在亚马逊上已经很红火，但他们仍然希望将手表的精神和风格引入自己的网站。我们与他们一起重新设计了品牌和网站，同时考虑了他们对时尚的关注。为此，我们对以下方面进行了很多思考：Wristology 品牌是谁，受众是谁，受众关心什么，品牌在消费者的生活中扮演什么角色。
在每个接触点，尤其是产品文案中，我们都将受众纳入了考虑因素。我们不是单向地向受众传达信息，而是在与他们进行双向的沟通交流——我们模仿他们最好的朋友或他们崇拜的长姐可能会使用的声音和语调与他们沟通。”
“加入社交证明可以增加可信度，最终促成转化。评论，Instagram照片和第一人称推荐都是建立消费者信任并鼓励购买行为的好方法。尤其是对于新品牌，请给消费者相信你们的理由，这可以为购买体验再添加一层信任。”
“这是 MD Solar Sciences 的一个例子。他们的好评如潮，因此我们将其作为主打，提高消费者对品牌的防晒产品线的信心。”
“你的受众就是你的一切，因此请对他们讲述一个对他们来说很重要的故事。请做好功课，了解你的消费者，他们是谁，他们的动机是什么，以及对他们来说什么是重要的。”
“我们创建了一个可以反映品牌原则的多面角色，名为 Phoebe James。我们致力于创造一个 Phoebe 的世界——站在这个角色的角度，以她的价值观来思考一切。在她的世界里，你能够开始构思你的故事，并在市场上开辟出你自己的立足之地。不过要保证这个故事贯穿于你的整个产品页面。不要只是在光秃秃的白色背景展示产品，而要花费时间和金钱，让你的产品成为与众不同的存在。”
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