下架警告！TEMU速卖通严查土代新规
408自4月1日起，土耳其针对跨境卖家实施了新的合规要求：卖家必须指定一名在土耳其设立的经济经营者，即土耳其授权代表（简称“土代”），这一角色类似于欧盟授权代表（欧代），负责处理商品在土耳其市场的合规事务。
此外，卖家还需确保所售商品附有标签、说明书及警示语等信息，以满足当地法规要求。
在此背景下，TEMU平台率先推行了这一政策，要求卖家提供土代信息。随后，全球速卖通也跟进发布了相关通告，明确卖家需完成土代注册并上传合规信息
哪些产品需办理土代？
根据土耳其商务部立法，以下商品进入土耳其市场前必须指定授权代表（土代）：
日常消费品：服装、家居用品等；
工业及安全类商品：建筑材料、个人防护设备、燃气设备、机械；
高风险品类：玩具、电气电子设备、无线通信设备等。
若商品未指定土代，将面临清关受阻、市场禁售或高额处罚。
哪些企业可担任土代？
本土企业：在土耳其注册的制造商或进口商；
授权主体：经公证的土代服务商（需持制造商正式授权书）；
履约服务商：在土设有仓储+物流/包装等两项以上服务的第三方机构。
部分跨境卖家为节省成本考虑不办理土代，但需明确以下风险：
平台强制要求
TEMU等平台已明确规定，非土耳其本土企业（如中国、欧美卖家）销售受监管商品（如电子电器、儿童用品、化妆品、医疗器械等）必须办理土代，否则商品将被强制下架。
供应链管控升级
除下架外，后续可能进一步限制发货、入库等操作，影响卖家整体业务布局。
合规成本与收益权衡
尽管办理土代需承担一定费用，但可规避罚款、清关受阻等风险，同时开拓土耳其这一增速迅猛的新兴市场，长期收益远超短期成本。
但是，以下两类商品可依法免除土代的相关要求：
其一为土耳其本土制造商生产的商品。若商品制造商注册于土耳其境内，即可获得豁免资格。不过，务必确保商品资质、标签以及平台绑定信息中制造商名称完全一致，以防出现信息错配的情况。
其二为欧盟医疗器械类商品。若商品属于医疗器械且制造商位于欧盟，可免交土代或欧盟代理信息，但需同时满足欧盟与土耳其的医疗器械法规要求。
随着土耳其合规政策收紧，土代服务商市场鱼龙混杂，卖家需警惕低价陷阱，那么卖家该如何选择靠谱的土代服务商呢？
01.质真实性是底线
优先选择具备实体办公场地、本土专业团队及合法营业执照的服务商，避免与无固定地址、无资质备案的“空壳”机构合作。可通过土耳其工商系统或服务商官网核实其注册信息，并要求提供资质文件复印件。
02. 价格与价值需平衡
低价可能暗藏隐藏费用（如年审加价、文件补交费）或服务缩水（如不提供产品安全担保）。建议要求服务商出具透明报价单，明确标注服务内容、收费标准及有效期，优先选择性价比高且无捆绑销售的机构。
03.服务能力决定合规效率
重点考察服务商的合规团队专业性（如是否熟悉土耳其REACH、RoHS等法规）、文件处理效率（如标签说明书审核周期）及市场监管配合度（如协助应对抽检、召回等突发事件）。
从TEMU首推土代到速卖通跟进，跨境电商平台合规化已成不可逆之势。监管趋同化下，亚马逊等头部平台或加速效仿，合规门槛将梯度升级。卖家需以动态视角紧跟平台规则，提前布局本土化合规资源。
