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Facebook广告后台悄悄来了个新同事：Manus AI能帮你做什么？

meta增长实验室

8696

2026-02-23 23:30

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meta增长实验室

一、Facebook给Manus AI开了哪3个流量入口？（附UTM拆解）

最近在日常刷Facebook的时候，我发现了一件有点意思的事——Manus AI在Facebook平台上出现了三个完全不同的流量入口。

先把三个入口逐一梳理清楚。

入口一：广告管理后台（Ads Manager）

这是最核心的一个入口。Manus AI出现在Ads Manager工具栏的"Manage"分区下，位置就在"Instant Forms"和"Media Library"之间。Meta不是随机放这个位置的——Ads Manager是全球数百万广告主每天必开的工作界面，把Manus嵌入这里，意味着它要成为广告主日常工作流的一部分，而不是一个单独的独立产品。

UTM参数：utm_source=am2mutm_campaign=ads_manager_web_all_tools

入口二：Facebook网页版

Facebook网页版也给了Manus AI一个导航级别的入口。UTM参数中utm_source变成了fb2m，与Ads Manager的am2m明显区分。这说明Meta在有意识地区分两类用户：一类是主动进后台管理广告的广告主，另一类是普通的Facebook用户。两个入口面向的人群不同，追踪数据也分开统计。

我顺手把每个入口的UTM参数都记录了下来。

广告管理后台的入口，UTM链接显示的是utm_campaign=ads_manager_web_all_tools；网页版的入口，utm_source变成了fb2m；App内的入口，跳转逻辑又不一样，先跳一个中间落地页，再才到App Store。

这三个UTM参数各不相同，说明Meta在精细追踪每个版位的引流效果，测试哪个入口转化最好。

入口三：Facebook App

facebookapp也给了manusai一个入口版位了，点击manusai会跳转到一个跳转页面，然后继续点击后才会跳转到 appplestore下载页面。跳转页面meta公司居然做的这么粗糙，我使用6.7英寸的手机，meta公司居然连尺寸都没有适配对。

这三个入口背后的逻辑是：Meta在做A/B测试，测试哪个版位给Manus带来的获客质量最高、转化成本最低。

红色的线框内是我的手机屏幕尺寸。

顺便吐槽一句，App里的那个跳转中间页面，Meta居然连6.7英寸手机的屏幕尺寸都没适配好，页面显示一塌糊涂——这么大的公司，内测页面做得这么糙，确实有点意外。

二、Manus AI进了广告后台，能帮广告主做什么？

现在说说对我们这些做Facebook广告的人来说，最关心的问题：这个工具到底能用来干什么？

官方宣传功能

Meta在给广告主推送的内部提示里，描述了Manus的三个主要用途：自动分析广告数据并生成报告、进行受众研究并挖掘新洞察、设置定期自动执行的任务。

简单来说就是：以前需要你手动拉数据、汇总报表、分析受众画像的那些事情，Manus理论上可以帮你自动完成。对于每天要管理多个广告账户、面对大量数据的广告从业者来说，如果真能实现，确实能省不少时间。当然了，使用manus ai是需要给钱的。每月40美金的费用。40美金8000个积分。输出一份分析报告500-800个积分就没了。

现实情况：体验还是有待提升的

目前实际体验并不如想象中顺畅。目前点击Ads Manager里的Manus入口，大多数情况下会被跳转到Manus的独立网站，而不是在后台内部直接完成操作。也就是说，现阶段的"集成"其实更像是在Ads Manager里放了一个跳转链接，并非真正的无缝融合。而且Manus本身是一个付费产品，有7天试用期，试用结束后需要订阅付费。

有海外广告从业者直接评价说，目前这个整合体验让人失望，感觉更像是Meta在Ads Manager里给自己的付费产品做广告，而不是真正的功能集成。这个评价我觉得比较客观。

未来的方向

虽然现在体验还粗糙，但Meta显然不会止步于此。从Meta的整体AI战略来看，他们已经在广告系统里深度集成了Advantage+投放自动化、GEM广告创意大模型（带来了Instagram广告转化率5%的提升），Manus会是这个AI广告工具栈里的下一层——专门负责广告主工作流层面的自动化，而不是替代人做创意决策。

可以合理预期的后续功能包括：基于历史数据的预测性分析、自动预算调整建议、跨Facebook和Instagram的多平台数据联动分析，以及和WhatsApp Business的整合（让AI自动处理客户咨询和订单）。

三、对我们做Facebook广告的人，这件事意味着什么？

说完现象和功能，来说点更实际的判断。

短期来看：现在值不值得测试？

值得关注，但不用着急all-in。目前Manus在Ads Manager里的集成还不成熟，如果你现在进去体验，大概率会觉得体验割裂、功能有限。但如果你本来就在用Manus的独立产品，可以开始尝试用它来处理一些繁琐的数据整理和报告生成工作，在工具还不完善的时候，积累使用经验本身就是优势。

中期来看：AI工具正在改变广告后台的操作逻辑

Meta把Manus放进Ads Manager这件事，说明平台正在把AI工具从"可选项"变成"标配"。就像几年前Advantage+投放自动化刚出来时，很多人觉得用不上，现在已经是大多数广告主的默认选择。Manus在广告后台的位置，大概率会走同样的路径。

提前熟悉AI辅助广告工作流，比等它成熟了再学，要值钱得多。

长期来看：平台正在重新定义"广告主"这个角色

Meta的目标很清晰：让AI承担越来越多的执行层工作，让广告主把精力放在策略和创意上。这对中小广告主来说是利好——以前需要一个数据分析师才能做的事，未来可能一个人用AI工具就能搞定。对大型广告团队来说，则意味着岗位职责会发生变化，会用AI工具的人会比单纯执行的人更有价值。

Manus进入广告后台这件事不是终点，而是一个开始的信号——AI正在从辅助工具变成广告工作流的基础设施。

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