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名创优品全球门店超6600家；阿里巴巴将于7月15日起对国际站发布类目进行调整｜Morketing Global周刊08期
11792024-07-14 10:19
2024-07-14 10:19
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整理 | Meave
电商平台
跨境物流
汽车出行
品牌动向
海外区域市场
欧盟拟取消个人150欧元以下直销免税政策
近日，金融时报爆出一则震惊业界的消息：欧盟计划取消个人购买150欧元以下商品的直销免税政策。这一变动对长期依赖免税优势的中国跨境电商平台如Temu和阿里巴巴等将带来巨大挑战。免税政策的取消意味着中国商品销往欧洲的成本将增加，可能影响商品价格和市场竞争力。同时，这也反映了欧盟对本土企业保护和市场质量监管的加强。
德国电商市场报告：时尚服装成网购热门，价格优势仍为关键
7月8日消息，RetailX最新发布的2024年版德国电商市场报告显示，德国电商市场持续繁荣，时尚服装与配饰成为消费者网购的首选，占比高达61%。同时，旅行住宿、家居用品、书籍及美妆产品等也备受青睐。德国消费者的网购习惯进一步巩固，近半数人将价格优势视为网购的首要驱动力，显示出性价比仍是吸引他们的关键因素。数据显示，德国互联网普及率高达93.42%，远超欧洲及全球平均水平，为电商市场的蓬勃发展奠定了坚实基础。去年，超过80%的德国互联网用户参与了在线购物，且这一比例仍在不断增长。消费者的月均在线消费额主要集中在12至300欧元之间，显示出德国电商市场的广泛参与度和消费活力。随着市场进一步成熟，德国电商市场将迎来更多发展机遇。
印度力推电动汽车产业，打造全球制造中心
7月8日消息，印度作为全球第三大汽车市场，正积极推动电动汽车产业的快速发展。为吸引全球电动汽车企业投资建厂，印度政府通过FAME和PLI等计划，提供补贴和激励措施，降低电动汽车购置成本，促进市场需求。同时，加大充电基础设施建设和研发力度，为电动汽车的普及创造有利条件。特斯拉、Rivian等全球知名企业正密切关注印度市场，有望在未来参与竞争。据预测，到2030年，印度私人四轮电动车普及率将达到10%左右，两轮电动车普及率将达到40%左右。印度政府正通过一系列措施，努力将自己打造成为电动汽车制造中心，引领全球汽车行业向绿色、低碳方向转型。
越南政府加速中小企业数字化转型计划
近日，据越南互联网信息中心（VNNIC）表示，越南企业中，只有 25%拥有带有国家域名的网站，而在欧洲，这一比例已超过 70%。这一数据表明了越南在数字化转型方面的发展空间。为了鼓励企业进行数字化转型和促进电子商务的发展，越南政府推出了一项计划，旨在为企业提供数字化服务，其中包括向企业提供为期两年的国家域名“.vn”的免费域名和配套数字服务，以支持他们的在线业务。这一计划还包括为创立时长不超过18-23年的新企业和个人“.vn”域名的电子邮件和网站服务，并提供在一小时内创建网站的支持。
中国品牌电子产品在俄罗斯热销
Yandex Market平台数据显示，过去两年间，中国品牌电子产品需求激增三倍以上，小米、华为等品牌领跑市场。不仅限于电子产品，中国制造的家用电器同样热销，小米、海尔等品牌在家电领域也占据重要地位。调查显示，俄罗斯消费者对中国品牌普遍持积极或中立态度，多数计划在未来三个月内购买相关产品。地域上，中俄成为中国品牌家电需求的主要市场，占比高达32%，远超欧洲、韩国等其他地区。这一趋势表明，中国品牌在国际市场上的影响力正不断增强。
巴西进口税新规：跨境购物可享税收优惠
巴西政府通过第914/2024号法律，自2024年8月1日起调整跨境购物税收政策。新规下，通过“Conforme Remessa”计划购买超过50美元商品可享受进口税优惠，虽税率仍为60%，但引入20美元税收折扣，显著减轻消费者负担。此举旨在促进跨境购物，使50美元以上商品的最终税率接近50美元以下产品。然而，随着商品价值上升，总税额亦会增加，超100美元商品税率仍约60%。跨境购物平台需明确告知买家税费，确保透明度。此举将对巴西跨境电商市场产生积极影响。
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还在“索评”？亚马逊Review管理的红线与出路亚马逊的评论管理格局是如何改变的？首先要明确一点：过去几年，亚马逊的Review生态系统发生了剧变，这对各类管理工具产生了深远影响。在买家端，那些专门用来标记“虚假评论”（或帮助买家鉴别真伪）的老一代工具正在失效甚至消失。不少买家就因为Fakespot在平台冲突、合规问题和数据接口变更的压力下关停而感到措手不及。Fakespot是一个分析电商产品评论真实性、帮助消费者识别虚假评价的平台。在卖家端，亚马逊的政策合规和风控机制变得更加严厉。这意味着Review的风险红线变了：以前那些“地毯式索评”或“送测（Giveaway）”的套路可能有效，但现在操作这些手段的封号风险极高。
25-cv-14665,呆萌大白鲨版权发起维权，贴纸卖家注意排查TRO冻结风险！本案是keith律所代理美国艺术家Jensen Tabangcura发起的版权维权案件，涉案图片为一张于2025年3月27日获得美国版权认证，名为：呆萌的大白鲨的作品，版权号为：VA 2-444-333。该版权被广泛用于贴纸、服饰等领域，未经授权使用会面临TRO冻结风险，跨境卖家注意排查并下架高危链接！案件基本信息起诉时间：2025-12-3案件编号：2025-cv-14665品牌方：Jensen Tabangcura 律所：keith品牌介绍Jensen Tabangcura是一位来自美国的艺术家兼手工艺人，其主要职业是网页开发，闲暇时喜欢涉猎各种艺术形式，如绘画、设计、钩针编织、缝纫等多个领域。
SHEIN荣膺“全球人才吸引力雇主”奖，2026校园招聘火热开展近日，LinkedIn揭晓2025 Talent Awards系列奖项，时尚和生活方式零售商SHEIN（希音）斩获“全球人才吸引力雇主（Global Talent Magnet Employer）”荣誉。在助力2026届高校毕业生就业的“校招季”，获得这一荣誉的SHEIN，更以“自主品牌+平台”双引擎模式下的全产业链岗位需求，积极推动应届生的高质量就业。自9月份正式开启秋季校招以来，已陆续走进华南、华北、华东、华中、西南等国内10余所高校开展入校宣讲，并将更多面试官带进学校，助应届学生直通面试，目前已经吸引了大量优秀人才应聘。
AMZ123星球专享丨12月第一周资讯汇总亚马逊亚马逊的AI购物助手Rufus已新增识别虚假折扣的功能。用户可以查询商品在过去30天内的价格走势，系统将显示当前价格、促销价及历史折扣时段，并提供价格曲线图以辅助决策。市场研究机构Wells Fargo估算，亚马逊在美国服装市场的影响力持续扩大。亚马逊服装与鞋类品类在2024年销售额超过670亿美元，占据近13%的市场份额；预计在2025年销售额将超过720亿美元。亚马逊宣布，自12月15日起，对欧洲市场卖家收费进行大幅调整，重点下调服装与配饰等低价商品的推荐费，并在2026年继续对多个类别下调推荐费与履约费，以应对来自Shein、Temu等低价平台的竞争。
亚马逊新功能，能救你一整条链接！最近有卖家后台发现，亚马逊多了一个新功能，看起来不起眼，实则很关键——绩效提醒（Performance Notifications）。这个功能解决了我们运营过程中的一个老大难：链接出问题时能不能第一时间被提醒？以前我们发现Listing出状况，大多靠“事后诸葛”：出单突然断了，去查是不是被下架；关键词排名一夜暴跌，才想起去对比转化率；广告Acos拉爆、CTR异常，才知道图可能挂了；等你发现问题，可能已经晚了。这次，亚马逊终于“良心发现”，开始主动提醒你链接的数据异常了。这个新功能到底能干啥？说白了，它就是一个链接级别的数据异常预警系统。
从念珠到圣诞树，来看TikTok Shop的节庆爆品学——一个用仪式感点亮销量的“黄金季度”每年的9月至12月，是全球电商最火热的节庆黄金季。从印尼的婚礼旺季到欧美的万圣节、圣诞节，TikTok Shop正成为节日消费的风向标。但你是否注意到了？这一季的爆品故事，不仅仅是数字销量的奇迹。NO.1从小店逆袭到百万爆单在印尼，一家仅有 2400粉丝 的小店 @s1d1_online 在两周内狂销 190万件派对用品。主打穆斯林念珠与婚礼装饰，这家小店精准踩中宗教与节庆结合的消费节点。爆款念珠销量高达 55万件，打包展示和场景布置类短视频轻松破百万播放。我们可以看到，节庆消费不仅属于大品牌，文化共鸣与仪式感场景，让小店也能逆袭出圈。
同样是为了拉新促活，海外本土手游的营销打法为什么更有效？过去五年，中国手游在海外获得了持续稳定的增长。根据 Sensor Tower 与 Data.ai 等机构的数据显示，中国游戏厂商在北美、欧洲、东南亚的市占率处于不断攀升的状态，不少头部产品在当地市场的收入甚至超过其在国内的表现。尤其是 SLG、MMORPG、模拟经营、休闲社交类产品，已在全球不同地区成为了主流产品。但与增长同步的，是愈发激烈的市场竞争。随着海外游戏广告库存趋紧、CPM上涨、同质化竞争加剧，用户获取成本在 2023–2025 年间持续攀升。在这种环境下，“重买量、强投放”已不再是过去高ROI的稳健路径。
AMZ123PayPal计算器使用指南及常见问题详解（内附计算公式）Paypal手续费计算器介绍及计算公式分享
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入职一年反被公司索赔 9 万多！前运营侵权致 TRO 罚款，我未及时响应需赔 12900 刀？匿名用户我的C位求助一下业内大佬们！本人有2年精铺经验，2024年6月入职一家跨境电商公司担任运营职务，3个月试用期。2024年10月7日收到TRO邮件要求回复并出庭，TRO原因为前运营上架产品侵权，当时本人未及时回复，到11月27日才处理，致使店铺资金账号被冻结。跟原告律师协商达成和解，和解金额为25000美金以及800美金律师服务费，总计25800美金。公司与本人协商结果为个人承担50%和解金额即12900美金（此前双方都没有此类经验），按照汇率7.25结算，折合人民币93525元，从每季度发放提成奖金中扣除，直至结清为止，已签订合约。
闷声发大财的小众赛道！海外年销15亿，卖的居然是这些......近年来，欧美市场盛行DIY（“自己动手”）文化，自己动手改善居住环境、制作礼物、纪念品等，已经成为当地居民日常生活方式的一部分。随着越来越多的海外消费者参与其中，工具类、耗材类产品的需求大幅增加，为出海商家带来了前所未有的机遇。尤其是便携式打印、3D打印等，已经从“小众领域”拓展成家庭场景日常需求热门品类。DIY礼物促使3D打印成家庭热门需求手机软件一键操作，小至礼品、卡片、大至模型、房屋装修材料等，各种DIY创意都能通过3D打印实现。尤其是在家庭场景领域，越来越多的3D打印产品被作为礼物，送给家人、朋友。
重磅！亚马逊公布2026年战略重心变化AMZ123获悉，12月4日，2025年亚马逊全球开店跨境峰会上，亚马逊回顾了过去一年里中国卖家在亚马逊上所取得的进展，并围绕2026年四大业务战略重点——供应链服务、AI赋能、全球拓展布局、本地服务，揭晓了40余项创新举措。根据亚马逊披露的数据：2025年以来，中国卖家通过亚马逊全球站点售出数十亿件商品，在美欧等成熟站点的销售额增长超过15%，在新兴站点的销售额增长超过30%；2025年以来，销售额达到200万、500万、800万美金的中国卖家数量，增长均超过20%；销售额超过1000万美金的中国卖家数量，增幅近30%。
卖家还在等口径！欠税公示制度却已明确落地卖家还在“等政策”，但政策已明确趋严过去几个月里，跨境卖家对税务政策最大的期待就是——“能不能再等等，看会不会有新口径”。但事实上，政策并没有往宽松走，而是沿着“数据透明—提醒申报—强化监管”这条路径一步步推进。AMZ123了解到，目前已有超过7000家境内外平台完成涉税信息报送，卖家的线上线下销售数据已全面纳入监管体系。随着数据比对展开，税务部门对申报明显低于平台数据的经营者陆续发出提示，要求补充申报；多数卖家在收到提示后完成了更正，但也的确还有部分经营者迟迟没有动作，继续处于观望甚至低申报的状态。在这种情况下，监管的态度也开始变得更为明确：对于未按规定申报的行为，将从提醒阶段进入到强化管理阶段。
汽配类目又现吸金王，TikTok卖家30天入账1100万月销量暴涨36007900%，这一汽配用品在TikTok卖爆了
25-cv-01841，Aleksandra Misic森林蜗牛插画维权，警惕连环TRO风险！本案依旧是keith律所联合ference律所在宾夕法尼亚州发起的版权维权案件，原告是塞尔维亚设计师Aleksandra Misic针对未经授权使用其森林与蜗牛插画图案的行为发起的维权行动，本次涉案版权号为：VA 2-445-139，于2025年1月30日获得美国版权认证。
TikTok Shop英国站黑五创历史新高，销售额同比飙升50%AMZ123获悉，近日，根据TikTok的公告，TikTok Shop英国站在今年黑色星期五期间创下平台历史最高销售纪录，整体销售额较去年同期提升50%。高峰期出现在黑色星期五当天，当日每秒售出27件商品，刷新TikTok Shop在英国的单日销售纪录。今年消费者开始促销季的时间更早，“假黑五”（Fake Friday，即黑五前一周）的销售额达到去年黑色星期五的纪录水平。黑五周末期间，“TikTok Shop Black Friday”搜索量同比增长404%，成为2025年与黑五相关的最高热度搜索词。同期，平台活跃购物人数较去年增加28%。
《亚马逊生活日用品类攻略手册》PDF下载作为日常生活不可或缺的重要组成，生活百货品类覆盖范围广泛，包括家居用品、家具、车用配件、户外装备、园艺
工具、运动器材、家装用品、厨房、玩具以及宠物用品等众多领域。这类产品不仅是满足基本生活所需，更体现了人们对美好生活的向往和追求。
《掘金泰国-市场洞察与战略机遇报告2025》PDF下载随着全球经济一体化的加速，泰国作为东盟的核心枢纽，凭借其独特的地缘优势庞大的消费市场以及持续优化的营商环境，成为众多企业战略布局的重要目标。本报告深入剖析泰国市场的政策红利、消费趋势、产业机遇以及合规挑战，旨在为有志于开拓泰国市场的中国企业提供行动指南，助力企业在东盟这片充满活力的土地上把握机遇、应对挑战、!实现可持续发展。
《2025欧美假日购物季营销指南》PDF下载2025年美国假日购物季零售额预计同比仅增长1.2%，总销售额约1.359万亿美元，虽仍保持正增长，但为2009年以来最低增速，市场正在步入低增长的新常态。
《2025年跨境电商东南亚市场进入战略白皮书》PDF下载东南亚电商,正以惊人的速度复刻中国电商高速增长的黄金时代。2024年东南亚电商GMV达到1284亿美元,短短5年涨幅超过3倍。全球电商2024年GMV增幅最快的十大市场中,东南亚独占四席。东南亚是拥有约6.7亿人口的广阔市场,在现今全球关税的不确定性大格局下,因其电商基建完善,利好的贸易政策,和更高的年轻人口占比,成为跨境卖家生意拓张焦点之一。
《2025年TikTok Shop玩具品类行业报告（欧美站）》PDF下载分析TikTok Shop美国市场、英国市场、西班牙市场、墨西哥市场等主流市场点短视频及直播电商数据，选取TikTok与玩具爱好品类相关的内容进行分析报告。
《2025 洗护品类趋势与创新洞察》PDF下载本报告独特价值:将消费者的“行为结果”据)，揭示消费者深层心理动机、并能精准预判未来增长机会
《亚马逊双轨增长指南》PDF下载亚马逊以“以客户为中心”为核心理念，通过整合B2B与B2C的全渠道服务，帮助卖家实现“一店双拓”-- 一次上架，同步触达个人消费者与企业买家，获得双重收益。同时，基于Direct to Buyer(直接触达买家)的模式，更能有效减少中间环节，提升利润空间与品牌掌控力。
《亚马逊全球线上商采趋势与区域洞察》PDF下载随着全球企业数字化转型的深入推进，B2B商采有望成为下一个万亿级别的蓝海市场然而，中国卖家在开拓海外企业商采市场时往往面临着一个关键挑战:难以准确把握海外企业买家的商采行为和决策模式。这种认知偏差不仅影响了产品开发方向，也制约了市场拓展策略的制定。
名创优品全球门店超6600家；阿里巴巴将于7月15日起对国际站发布类目进行调整｜Morketing Global周刊08期
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2024-07-14 10:19
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跨境物流
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海外区域市场
欧盟拟取消个人150欧元以下直销免税政策
近日，金融时报爆出一则震惊业界的消息：欧盟计划取消个人购买150欧元以下商品的直销免税政策。这一变动对长期依赖免税优势的中国跨境电商平台如Temu和阿里巴巴等将带来巨大挑战。免税政策的取消意味着中国商品销往欧洲的成本将增加，可能影响商品价格和市场竞争力。同时，这也反映了欧盟对本土企业保护和市场质量监管的加强。
德国电商市场报告：时尚服装成网购热门，价格优势仍为关键
7月8日消息，RetailX最新发布的2024年版德国电商市场报告显示，德国电商市场持续繁荣，时尚服装与配饰成为消费者网购的首选，占比高达61%。同时，旅行住宿、家居用品、书籍及美妆产品等也备受青睐。德国消费者的网购习惯进一步巩固，近半数人将价格优势视为网购的首要驱动力，显示出性价比仍是吸引他们的关键因素。数据显示，德国互联网普及率高达93.42%，远超欧洲及全球平均水平，为电商市场的蓬勃发展奠定了坚实基础。去年，超过80%的德国互联网用户参与了在线购物，且这一比例仍在不断增长。消费者的月均在线消费额主要集中在12至300欧元之间，显示出德国电商市场的广泛参与度和消费活力。随着市场进一步成熟，德国电商市场将迎来更多发展机遇。
印度力推电动汽车产业，打造全球制造中心
7月8日消息，印度作为全球第三大汽车市场，正积极推动电动汽车产业的快速发展。为吸引全球电动汽车企业投资建厂，印度政府通过FAME和PLI等计划，提供补贴和激励措施，降低电动汽车购置成本，促进市场需求。同时，加大充电基础设施建设和研发力度，为电动汽车的普及创造有利条件。特斯拉、Rivian等全球知名企业正密切关注印度市场，有望在未来参与竞争。据预测，到2030年，印度私人四轮电动车普及率将达到10%左右，两轮电动车普及率将达到40%左右。印度政府正通过一系列措施，努力将自己打造成为电动汽车制造中心，引领全球汽车行业向绿色、低碳方向转型。
越南政府加速中小企业数字化转型计划
近日，据越南互联网信息中心（VNNIC）表示，越南企业中，只有 25%拥有带有国家域名的网站，而在欧洲，这一比例已超过 70%。这一数据表明了越南在数字化转型方面的发展空间。为了鼓励企业进行数字化转型和促进电子商务的发展，越南政府推出了一项计划，旨在为企业提供数字化服务，其中包括向企业提供为期两年的国家域名“.vn”的免费域名和配套数字服务，以支持他们的在线业务。这一计划还包括为创立时长不超过18-23年的新企业和个人“.vn”域名的电子邮件和网站服务，并提供在一小时内创建网站的支持。
中国品牌电子产品在俄罗斯热销
Yandex Market平台数据显示，过去两年间，中国品牌电子产品需求激增三倍以上，小米、华为等品牌领跑市场。不仅限于电子产品，中国制造的家用电器同样热销，小米、海尔等品牌在家电领域也占据重要地位。调查显示，俄罗斯消费者对中国品牌普遍持积极或中立态度，多数计划在未来三个月内购买相关产品。地域上，中俄成为中国品牌家电需求的主要市场，占比高达32%，远超欧洲、韩国等其他地区。这一趋势表明，中国品牌在国际市场上的影响力正不断增强。
巴西进口税新规：跨境购物可享税收优惠
巴西政府通过第914/2024号法律，自2024年8月1日起调整跨境购物税收政策。新规下，通过“Conforme Remessa”计划购买超过50美元商品可享受进口税优惠，虽税率仍为60%，但引入20美元税收折扣，显著减轻消费者负担。此举旨在促进跨境购物，使50美元以上商品的最终税率接近50美元以下产品。然而，随着商品价值上升，总税额亦会增加，超100美元商品税率仍约60%。跨境购物平台需明确告知买家税费，确保透明度。此举将对巴西跨境电商市场产生积极影响。
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