剖析 Facebook 的广告审核流程

Facebook广告是指出现在 Facebook 应用程序和服务（如 Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network）上的付费内容。广告主可以从他们的主页或广告管理器中创建广告，还可以将现有内容（例如 Instagram 帖子、视频、Facebook 直播、Marketplace 中的列表等）转化为广告。我们称之为“推广”内容，这意味着广告主付费向更多人展示现有内容。

除了Facebook 的社区准则外，Facebook 还要求广告主遵守其广告政策。Facebook 的社区准则指导 Facebook 允许和不允许发布的内容，并适用于所有类型的内容，包括广告。Facebook 的广告政策对广告主提出了额外的要求，以此来进一步保护人们免受不良体验的影响——特别是因为广告可能会从他们不关注的主页或帐户的动态消息中发送给人们。例如，Facebook 一定不希望广告使用脏话、过度裸露或包含错误信息。当广告主在Facebook 的应用和服务中使用不同的产品时，也可能适用其他政策。例如，Instagram上投放广告也必须遵循其社区准则，这适用于Instagram上的所有内容。

Facebook 的广告审核系统旨在在所有广告上线之前对其进行审核。该系统主要依靠自动化技术将Facebook 的广告政策应用于在其应用程序中运行的数百万个广告。虽然Facebook 的审核在很大程度上是自动化的，但在特殊情况下Facebook 还需要手动审核广告。虽然广告审核通常会在 24 小时内完成，但可能需要更长时间，并且可以再次审核广告，包括在广告上线之后。

根据审核结果，广告要么被拒绝，要么被允许投放。如果广告被拒绝，广告主可以创建一个新广告——使用新的广告创意或修改被拒绝的广告——或者如果广告主认为自己的广告被误判，则可以请求再次审查。与最初的广告审核不同，Facebook 更依赖人工审核团队来处理广告主的重新审核请求，但会不断评估提高自动化程度的方法。除了审核单个广告之外，Facebook 还可能审核和调查广告主的广告行为，例如之前广告被拒绝的次数和违规类型的严重程度，包括试图绕过其广告审核流程的行为。违反Facebook 政策的广告主可能会失去在 Facebook 上投放广告的能力。