2025年Google Marketing Live 大会要点总结

跟大家分享7个个人觉得比较有趣的大会的要点，夹带私货地介绍里面的内容。

要点1：AI在广告里的普及越来越广

去年，大会的重点是Product Studio如何利用AI为购物广告更换背景图片。

当时已经觉得是挺酷炫的。

但今年，谷歌就展示了几项重磅技术：

• VEO 3制作视频

• Imagen 4制作图像

不知道会不会把这些技术整合到广告账号里面。

此外，谷歌还透露，他们将在新的AI Mode中测试广告版位的展示——看看啥时候也在Gemini展示广告啰

要点2：AI进一步降低行业门槛

谷歌不断让广告主在投放广告时更加“容易”。就像即将推出的AI Max广告

比如，建议的优化措施

广告账号内也出现了类似chatgpt的AI对话板块，广告不会设置，也可以在对话里找到一定的方向

但我还是保持保守意见，就像我一直不推荐启用自动采纳建议一样

要点3：AI 改变购物体验

Google新的“试穿”功能可以让用户试穿产品：

这或许能减少我们在AI模特换图的投入？

更多的AI、更多的自动化，无论官方怎么解释，我们都知道，我们只能保留更少的数据控制。

更多的“增强型”功能的自动启用就是在不断地、暗暗地减少可控性。

比如，智能出价准备更新个动态调整，“智能”帮你调整troas

本质上就是让你别操心，直接信它的AI优化。想细抠细节？可能以后机会就更少了。

VAC 广告“升级”到需求开发广告DG就是一个风向标。

DG的版位扩展到了VAC能触及的版位，也可以选择对应的是视频版位

谷歌会给旧功能套上新名称来升级。例如：

智能购物升级到Pmax，搜索广告升级到AI Max——声称通过无关键词定位来把广告效果提升到新高度……

但深入研究后发现，它只是广匹配、自动生成广告和DSA的组合。

毫无突破性，而且可控性又减少了，新手就傻傻乎乎地去投。

上面提及的三兄弟——DG、pmax, ai max最终完成了桃园结义，组合成“Power Pack”：

流量渠道细分报告终于来了。这样就能很清晰看到流量去到哪些版位了（还是还是不能完全排除特点版位）。

数据还挺全的样子：

另外，素材组的报告也会公布更多数据，新指标，比如消耗、CPC：