SKAdNetwork 4.0，苹果加速广告生态的第一步？

事实上，关于苹果隐私框架、广告政策、以及前段时间被海外媒体广泛讨论的“即使苹果明确表示不赞成，但不少App依旧在通过SDK识别用户指纹”，这三大问题，当时有不少从业者都认为，苹果或许会在6月初的WWDC公布相关内容。

但回顾此次大会，所有上述内容都没有在这次开发者大会上被提到。

不过，在WWDC大会一周后，Morketing观察到，苹果发布了关于SKAdNetwork 4.0版本的消息，其中包含了不少开发人员和移动测量供应商一直要求的新功能。SKAdNetwork 作为苹果以保护隐私为重点，开发出的归因解决方案，在2018年推出第一个版本几乎没有激起任何反馈，毕竟在ATT框架出现之前，很大一部分数字广告行业相关公司，都不太想要使用这一解决方案。

不过现在，随着ATT框架推出了两年，SKAdNetwork 4.0 显然已经是一个值得行业重视的新闻了。

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只能说不那么难用的SKAdNetwork 4.0

从某种程度上来说，在苹果明确表示，反对用SDK收集用户的指纹识别信息后，不少公司却仍在使用这项技术。苹果却没有急于在2022的WWDC大会上推出一些具体的反制措施或是解决方案，或许正是吸取了SKAdNetwork推出之初的一些经验。

具体来看，SKAdNetwork对苹果来说并不是什么新的解决方案，如上文所述，其第一版解决方案可以追溯到2018年3月下旬，当时苹果开放了一个基于iOS11.3的API，允许广告网络或者广告商，可以将苹果应用商店带来的安装量，进行归因分析，而不是像原来一样需要借助归因监测公司来完成这一操作。

所以说，如果排除掉，苹果想要通过软件服务，来实现营收增长这类没有太多直接证据的论调来看，最合理的还是，苹果当时已经在想办法着手推动对用户隐私的保护。这个立场，与今日苹果明确表示不支持应用通过SDK来收集用户指纹信息颇有几分相似。

总体来看，最初的SKAdNetwork本质就是为广告商提供一个端点，使得他们可以直接从iTunes获取Ping。并且在安装完成后，苹果还能将展示数据传回买方，不需要通过IDFA来完成对用户的识别。

听上去，这样一刀切消灭了掉了中间人，并对第三方供应商产生了巨大的影响。但有趣的是，当时大多数的从业者都持一种极为相似的观点：“这会是一个潜在可能的巨大变化，但就目前来看，这不会对归因造成什么重大影响。”

对于彼时的大多数从业者而言，SKAdNetwork解决方案在最初确实可以说对第三方移动归因是一个毁灭性的打击，但这个前提是“绝大多数广告主都选择采用这一方案”。

然而，根据当时苹果公布的SKAdNetwork的相关文档来看，当年的SKAdNetwork极为简单的功能，显然无法承接如此重要的任务。

但最终SKAdNetwork依旧成为了必要选项，随着苹果限制IDFA的应用，在没有设备ID就无法进行用户级别的衡量的情况下，选择同意ATT协议的用户却不足50%。于是，SKAdNetwork突然转正，成为了衡量和优化iOS广告的主要机制。

在SKAdNetwork的前几个版本，即缺乏从网页到应用端转化的归因功能，且每个用户及应用只会提供一个匿名的回发，并且对广告主可以追踪的广告ID设置了严格的数量限制，具体来看，只要广告主在五个不同的国家，用2个不同出价金额来投放广告，在素材更换5次以后，广告商可追踪ID的数量就会达到上限。

在ATT框架以前，广告商还可以选择弃用SKAdNetwork，但随着ATT框架的启动，SKAdNetwork开始给广告商带来不少痛苦。就目前来看，SKAdNetwork 4.0 至少已经解决了这一问题，并且进一步引入了其他几个新功能，使得这一API端口，至少可用性上优化了不少。

当然，更加实用了，并不意味着SKAdNetwork已经完美无缺，但起码它已经不再是广告商痛苦的源泉了。

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SKAdNetwork 4.0 的4个新功能

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总体来看，显然苹果在此次放出针对SKAdNetwork 4.0的更新之前确实做了不少市场调查，也征询了很多反馈意见。但不得不说，如果SKAdNetwork在ATT框架生效前就这么做，市场显然也不会因为ATT框架的出现而波动近两年时间。

就目前来看SKAdNetwork 4.0虽然比预想中的来的更晚一些，但来的晚总比不来要好。

毕竟，虽然看上去这只是苹果针对SKAdNetwork的一次更新，而且公布的消息也并不能算是充分，看上去像是弥补了初始版本的许多不必要的限制，具体情况却依旧要等到发布后看看实际的运行情况如何。

但不管怎么说，随着这些改变成为现实，苹果的整个生态系统确实会迎来巨大的变化。