AMZ123获悉，近日，Exploding Topic发布了2025-2026年宠物行业七大趋势报告，预计到2030年全球宠物产业规模将达到3000亿美元。宠物健康、人性化养宠需求、智能科技正成为市场增长核心动力。
本文将围绕七大趋势展开分析，帮助卖家全面了解宠物产业未来的发展方向。
一、宠物补品与心理护理市场双增长，宠物心理健康成为新关注点
随着养宠人数持续增加及宠物主人对高品质护理产品的支出提升，特别是千禧一代，是宠物拥有者中最大的群体，平均家庭年预算约为8.5万美元。仅在美国，每年与宠物相关的支出就约为750亿美元。
目前，宠物护理市场规模已接近840亿美元，补品领域成为增长亮点。预计到2027年，宠物补品市场规模将达到10.5亿美元。
最受欢迎的补品包括狗维生素、猫鱼油和狗益生菌，其中“狗益生菌”搜索量在过去五年增长了91%。益生菌类产品因可改善宠物消化和缓解过敏等问题而广受欢迎，相关话题在TikTok等社交媒体平台上的视频观看量超过3.86亿次。
宠物主人开始关注宠物的肠道健康。33%的宠物主人自身每天摄入益生菌，并将此健康理念延伸到宠物饮食中。2024年已有7%的宠物主人为宠物购买了含益生菌的配方奶粉，显示出宠物功能性健康产品的市场潜力。
除生理健康外，宠物心理与行为健康日益受到关注。“丰富娱乐活动（Enrichment）”成为新的护理概念，包括益智喂食器、嗅觉垫和零食玩具等。这些工具可激发宠物本能，缓解焦虑、无聊与破坏性行为，特别受到城市宠物主欢迎。
这一趋势在社交平台上也迅速流行，#dogenrichment标签、训练视频和养宠的日常生活等内容成为了宠物社群新热点。据谷歌搜索数据显示，“狗狗丰富娱乐活动”搜索量增长了31%。
二、新兴宠物产品层出不穷，功能与智能化产品成新爆点
传统宠物产品主要包括食物、玩具、床、皮带、卫生及宠物美容用品，但近年来宠物产品创新层出不穷，品牌与卖家研制出了全新的品类。例如，宠物湿巾，主要用于宠物如厕后的清洁，过去五年搜索量增长103%，虽然宠物湿巾是一个相对较新的品类，亚马逊上已有近300个品牌销售该类产品。
另一增长迅速的品类是宠物牙膏，过去五年“猫牙膏”搜索量增长71%，宠物口腔卫生产品也逐渐多样化，以满足宠物主人对宠物口腔健康的关注。
现代宠物主通常拥有较高的可支配收入，而宠物需要空间、时间投入、大量的关爱，随着都市生活节奏加快，养宠时间不足，宠物主越来越重视高效便捷的护理方式。高端自动化设备成为市场热点，尤其以自动猫砂盆为代表。此类产品可实现自主清洁、持续数周控制异味，全球年销售额已超过5亿美元。例如，Litter-Robot品牌推出的售价500美元的自动猫砂盆，通过电池驱动，支持WiFi连接，每月独立访客量达110万人次。
同时，高端智能科技产品成为新的增长点，智能喂食系统、可穿戴健康监测设备、远程互动玩具等创新产品，正改变宠物主对宠物健康与行为的管理方式。
例如，电池与摄像头技术的普及促使猫项圈摄像头成本降低，为宠物主记录宠物生活，提供观察了新方式。“猫视角（CatPOV）”短视频成为最新的宠物热门趋势之一，Reddit相应社区已有近3万人，部分视频播放量高达2500万次；猫项圈摄像头（27%）、相机项链（25%）、领口相机（18%）等谷歌关键词搜索量均有所增长，表明“宠物第一视角”正成为新兴社群文化。
不仅如此，许多非电子类创新产品也获得市场青睐。例如，具备长时间保湿功能的凉感夹克帮助宠物在炎热气候中保持舒适，多功能牵引绳内置水碗满足外出需求，智能益智玩具和慢饮水碗则提升了宠物在日常生活中的互动性与生理需求。
三、高端宠物产品逐渐成为主流，宠物“家庭成员化”趋势加速
研究显示，越来越多的人将宠物视为家庭成员，特别是那些推迟或放弃生育的年轻人，宠物生活方式正在发生巨大变化。传统的宠物用品已难以满足宠物主的需求，家居类宠物用品设计正日趋“人性化”、设计感和舒适。
例如，高端宠物猫砂品牌Pretty Litter，其产品能根据猫尿pH值改变颜色，帮助宠物主检测猫的健康状况，如蠕虫、代谢性酸中毒或尿路感染。该品牌主要受众消费者为千禧一代和Z世代，不通过传统渠道（实体宠物商店或超市）销售，以每月订阅制、网站独家销售为特色。
此外，TikTok与Instagram等社交媒体平台推动宠物家具潮流兴起，猫沙发等仿人类设计的产品逐渐流行。这类仿人类家具虽未被证实更适合宠物，但在消费者心中象征其“家庭成员”身份。
宠物护理与家居装饰的概念正在融合，售价高达2000美元的手工猫沙发、带矫形垫的宠物家具逐渐流行，成为新一代养宠潮人的审美选择。数据显示，猫沙发年增长率达7%，猫墙则达到9%。整个宠物家具市场预计到2027年将达到51.3亿美元，反映出宠物家具市场的市场潜力。
猫笼则是另一款正在兴起的高端宠物产品类别。猫笼用围栏围起来，帮助猫咪在户外活动的同时降低逃跑或遭遇危险的风险。过去十年“猫笼”搜索量增长79%，部分高端猫笼价格高达上千美元，兼顾户外活动和安全防护，代表高端宠物生活方式的兴起。
四、宠物食品市场趋向高营养与人类化，健康与天然成分受关注
尽管禽流感影响肉类和奶制品等原材料成本，导致宠物产品价格上升，销售额增长放缓，然而大多数宠物食品的销量仍稳中有升。消费者在注重性价比的同时，还在关注宠物食品的营养成分、健康效果及包装和原料的环保可持续性。
数据显示，宠物食品占据宠物行业总销售额约75%。小众宠物食品细分市场增长迅速，其中，“冻干狗粮”过去五年里，搜索量增长79%。
冻干类食品通过冷冻干燥工艺延长保质期，常含有内脏和蔬菜等生食成分，便于包装和运输。数据指出，非传统宠物食品形式（如冻干食品）的销售增长速度超过传统宠物食品。
生狗粮同样快速发展。调查显示，66%的狗主人和53%的猫主人选择生食喂养宠物。“生狗粮”的谷歌关键词搜索量十年间增长了216%，表明消费者对原始、天然宠物饮食结构的偏好日益增强。
同时，43.6%的宠物主人开始优先考虑宠物食品的健康性，而非个人健康。Because Animals品牌凭借健康宠物零食在过去十年搜索量增长500%，其产品强调有机成分和omega-3含量，迎合宠物主人的健康理念。Open Farm和Lily's Kitchen等天然宠物食品品牌也处于增长趋势，代表宠物食品市场向天然、有机方向转型的趋势。
功能性营养产品和宠物补充剂成为最近的新品亮点。免疫支持、镇静舒缓、活动增强和胶原蛋白类产品正获得快速发展。针对肠道健康、关节支持和长寿等具体健康益处的配方正在超越传统食品类别，获得市场青睐。蘑菇、初乳粉等天然功能性成分因其健康益处日益受到欢迎，展示出宠物保健品市场的广阔前景。
宠物食品的“人类化”趋势显著增强。例如初创品牌The Bear & The Rat推出的狗狗冰淇淋，其产品在全美各地的Whole Foods超市有售，与雀巢旗下子品牌Purina狗狗冰淇淋竞争。品牌正推出如婴儿袋装食品、骨汤冰棒等形式新颖的冷冻食品，并在宠物食品中加入鸭肉、羚羊肉、白鱼等稀有蛋白质，满足高端宠物主对营养、口味与品质的高要求。
五、DTC销售模式更受青睐，线上渠道成主流选择
近年来，宠物主人更倾向通过线上渠道获取更高性价比、更多产品选择和更便捷的购物体验，推动宠物用品电商市场快速扩张。宠物电商品牌Chewy.com在2024年实现收入118.6亿美元，同比增长6.4%，继续保持该领域的领导地位。
与此同时，亚马逊也正积极扩展其DTC（Direct-to-Consumer）宠物产品销售，宠物食品年销售额已达36亿美元，显示出大型电商平台在宠物领域的强大竞争力。
尽管超过50%的宠物食品消费者仍偏好线下购物，但电商平台的自动补货、订阅服务、个性化推荐等功能大幅提升了便利性。研究表明，约80%的宠物主在线上和线下渠道同时购买宠物产品，全渠道购物模式正成为主流，预计未来十年电商订阅的年复合增长率将达13.5%。品牌与卖家需打通线上线下无缝体验，以适应消费者习惯演变。
短视频平台TikTok正逐步成为宠物行业的重要营销阵地。通过达人推荐、平台内购买功能，以及宠物内容种草，形成从产品认知到购买转化的一体化闭环。品牌借助平台实现与年轻群体的深度互动，尤其是Z世代宠物主，倾向模仿宠物网红的生活方式，进一步提升用户生成内容（UGC）的营销价值。
六、宠物保险市场稳步增长，AI推动宠物保障服务升级
宠物健康保障意识持续增强，宠物保险成为2025年重要趋势之一。2022年全球宠物保险市场规模已达94亿美元，预计到2030年将以17.04%的年复合增长率持续扩张。
以人工智能驱动的Lemonade公司自2020年切入宠物保险市场后，与Healthy Paws、GoPetPlan等专业玩家形成激烈竞争。宠物保险市场的成长，反映出宠物健康保障需求的提升，推动行业整体向数字化、个性化发展。
七、小体型犬种受城市养宠人热捧，品牌布局需因地制宜
城市生活方式正在推动饲养的宠物犬种结构变化。城市家庭偏好小体型、外形可爱的犬种。如迷你实验室犬增长率高达126%，中国冠毛犬增长14%，迷你腊肠犬13%，法国斗牛犬7%。这些犬种体型小、外观可爱，更适应城市住宅和社交场景，满足城市养宠对“陪伴型宠物”的期待。美观性逐渐取代可训练性成为选宠关键，体型较小的犬种和“设计犬”市场正在崛起。
“情感支持动物（ESA）”概念在美国日益普及。美国残疾人法案将ESA定义为合法辅助工具，允许宠物主携带宠物进入公寓住宅、酒店、餐厅，甚至乘坐飞机。宠物心理安慰作用的合法化也引发制度和市场变化，专业心理从业人员出具的ESA信函正逐渐成为线上申请热点。
越来越多的消费者通过Pettable等平台在线申请ESA认证，这些平台提供标准化流程，使情绪焦虑人群能快速完成认证。谷歌关键词搜索数据也验证了这个增长趋势：“ESA认证”增长20%，“美国服务性动物”增长16%，“ESA信函”增长15%，“宠物”相关话题增长23%。
在美国、加拿大等成熟市场，消费者行为受到经济环境和政策变化的深刻影响。品牌必须因地制宜，在信息传达与产品策略上实现差异化，方能在全球宠物经济浪潮中占据有利位置。
本文深入解析了从宠物补品、智能设备到高端家具及生食食品的多元趋势，宠物“人性化”与“功能化”需求正在持续上升。健康、便利、设计感与个性化正在重塑宠物消费市场的结构。
对于品牌而言，这些趋势不仅意味着产品开发要紧贴宠物主在营养、心理、便捷性等方面的细分需求，还需通过内容营销、社群互动与DTC模式打造品牌认知和用户黏性。未来能赢得宠物主青睐的，不再是传统品类，而是围绕“宠物即家庭成员”理念的创新产品。
作者✎ Summer/AMZ123
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