全球掀起电商并购浪潮，2018年交易额破1.1万亿美元

回顾下2018年都有哪些大交易达成？

2018年，受沃尔玛收购印度电子零售商Flipkart（160亿美元）、Adobe收购电商营销平台Marketo（47.5亿美元）等大宗交易的推动，全球电商并购交易金额较2017年增长了200亿美元。

亚马逊在最近成为了第二家市值达到1万亿美元的公司。这家电商巨头在全球大部分市场上占据着主导地位，尤其是在其总部美国。在美国，亚马逊去年占电商销售额的49%，占零售总额的20%。

亚马逊客户服务与Prime次日达服务为其他零售商竞争对手带来了压力，而其市场模式也催生了无数的效仿者。比方说，在Best Buy的网站上，除了该公司自己销售的产品外，你还能发现大量的第三方零售商。

亚马逊凭借广告服务已经成为了美国第三大广告销售商，仅次于Google和Facebook，拥有4%的市场份额，2018年第三季度的收入达到28亿美元。

并购和企业融资咨询公司Hampleton Partners的行业主管Ralph Hübner表示：“在亚马逊的世界里，零售商和数字营销人员都在争夺消费者。亚马逊不仅是一个巨大的竞争对手，同时还是一个‘友敌’，亚马逊的广告和服务为其他数千家公司经营成功的电商业务创造了机会。”

（2016年至今电商交易买方类型：▄私人产权▄战略型公司—私募股权）

在语音助理等智能科技的推动下，网上购物的选择、方便及整体体验将进一步推动电商的发展。到2021年，电商有望成为世界上最大的销售渠道，市值将近3万亿美元。

受亚马逊进军电商市场的压力，包括其最近在食品杂货和医药领域的渗透，其他公司正在寻求合并。根据Hampleton Partners近期的分析报告，零售商的目标是那些能够让他们在物流和资源管理方面拥有优势的公司，以提高成本效益。

该咨询公司对电商并购的年度总结指出，全球并购交易金额比2017年增加了200亿美元，而过去18个月的交易量则保持持平。交易价值受到沃尔玛收购Flipkart等大规模交易的提振。通过吞并印度最大的在线平台，沃尔玛希望能从印度3亿智能手机用户中创造广阔的销售机会。

另一笔大交易是，私募股权公司Apax击败了美国竞购者Hellman & Friedman，以18.5亿美元收购了新西兰电商平台Trade Me。

2018年有18宗大型交易突破了10亿美元大关。然而，2018年下半年公布的交易规模中值要低得多，为2100万美元。

虽然战略型买家占2018年下半年交易的85%，但自2016年以来，私人股本在电商交易中的份额飙升至15%。

（该表为2016下半年-2018下半年全球电商交易量/30个月平均企业价值与营收比率倍数/30个月平均企业价值倍数的变化情况）

此外，对于已经站稳脚跟的平台来说，资金似乎更容易获取，而不受保护的初创企业则很难获得资本。“一方面，对于知名电商平台来说，资金价值正在增长，”Hübner 说，“在11月份，韩国电商巨头Coupang筹集了20亿美元，紧随其后的是印尼平台Tokopedia在去年12月的G轮融资——阿里巴巴和Vision基金共投资了11亿美元。另一方面，对于初创企业来说，在不能保证自己有能力通过一个严谨数据驱动平台颠覆特定垂直领域的情况下，获得早期资本正变得愈发困难。”

在过去的30个月里，最大的收购者是总部位于迈阿密的Motorsport Network公司，披露了17宗收购。这家电商公司收购了包括在线赛事票务公司SportStadion和在线汽车新闻网站Auto-live.hu在内的一些资产。

美国在线食品配送公司Bite Squad在过去的30个月内也进行了17次收购，并在2017年10月的一天内就完成了这17笔交易。这家公司被Waitr于2018年12月份以3.21亿美元收购。Waitr是一个美国在线餐厅点餐app，收购Bite Squad是其雄心勃勃的战略的一部分，该公司旨在成为美国最大的在线食品递送服务。

中国电商巨头阿里巴巴名列第五，完成了10笔交易，包括收购巴基斯坦在线零售商Daraz Group和中国在线食品配送公司饿了么。

展望未来，Hampleton的专家预测，电商领域日益增长的并购活动将继续下去。Hübner说：“我们很可能会看到更多的战略买家活跃起来，他们热衷于用下一代技术和营销软件来整合他们的产品和业务。而风险和融资部门则会更热衷于投资那些有可能打破独特垂直格局的电商初创企业。”

◎文/雨果网 王璧辉