大牌入圈“它经济”！海外宠物用品市场值得“饲机而动”？
4KMILES隶属于艾盛集团，是亚马逊广告合作伙伴以及亚马逊SPN服务商，提供亚马逊站内外智能广告投放、TikTok/亚马逊Live直播及红人推广、品牌定位、洞察与内容营销、编辑推荐等品牌营销服务以及智能数据运营分析平台。
25802023-06-14 17:53
2023-06-14 17:53
2580
图 | 上海国际时尚教育中心
大牌去向哪里，哪里就有“金”！很多跨境卖家开始“饲机而动”，但不知道从何着手，那就先了解行情趋势。
受全球通胀压力影响，宠物用品行业增长结构发生变化。随着宠物护理产品的成本不断攀升，许多消费者开始跨类别采购以减少开支。截至 2023 年 2 月，高端狗粮品牌的份额下降 0.4%，而自有品牌狗粮的份额增加了 0.4% 。湿狗粮在自有品牌细分市场的份额增长了 0.3%。
当下，更多消费者会同时关注并选择多种渠道，市场呈现百家争鸣的局面。对于想进入的新卖家，全渠道发挥的空间更大，可以布局线上多种渠道收割市场份额。
“道德”产品在 2022 年增长了 48%，达到 1170 万美元，而“零残忍”产品长了 10%，销售额为 1800 万美元。卖家将品牌力打造和市场心智培育视为打开海外市场的重点策略，致力于先发制人的品牌屋建设，提供优先考虑可持续性、本地制造、道德生产观念和回收材料的产品设计。
1、场域策略（独立站、达人矩阵、主题活动、头部大V）
联动站内外媒体策略整合，实现人群内容和搜索词联动，通过消费者需求精细化运营来打造爆品。把相对不确定的“品牌价值”，在“用户、 产品”维度的数智精细化运营下，实现确定性长效经营。
2、人群策略（种草、拉新、沉淀）
进行全域用户追踪与管理，构建深度用户画像及销售策略，用户资产沉淀，LTV 价值挖掘，实现千人千面精准营销。
3、产品策略（爆品、新品、迭代）
宠物用品细分赛道众多，且品类的个性化程度高、批量生产难度较大，因而整体来看，行业竞争格局较为分散。
关于选品，建议新卖家选择单 SKU 刚需产品，因为产品越多，想要聚焦打造就越难。一个爆款可能顶过其他平庸的款式，所以说如何打造爆款，使之跻身榜单，是核心目标。
3、宠物食品：各类猫狗的主粮零食等。
此外，卖家还需善用海外仓进行品类拓展。数据显示，当前高价格带商品和快消品类还是蓝海市场，赛道缺少优质卖家，利用海外仓优势及早进入赛道，是未来发展方向。
宠物向来是社媒上最吸引眼球的内容，该品牌在 TikTok 上的一条仓鼠通关自制迷宫的视频狂揽 270 万次点赞。在 TikTok 平台，#hamster 相关视频有 142 亿次浏览。站在品牌方视角，猫狗用品竞争激烈，在社媒渠道不易出彩，小宠物细分赛道尚有巨大增长空间。
2023年，类目卖家该选择哪些产品，改进升级的方向在哪？
从品类占比来看，当前干粮仍是主流，但美国等消费力更强的国家湿粮渗透率在逐步提升。欧睿数据显示 2022 年美国猫湿粮终端市场规模 60.8 亿美元，已基本和干粮规模持平，猫湿粮近三年 CAGR 为 13.1%，猫干粮为 10.3%，狗湿粮领域也呈现类似特征。
最新热门报告作者标签
卖家请注意！亚马逊6月30日强制下架这类产品近期亚马逊又发布新规，从2025年6月30日起，平台将正式实施一项专门针对赃物销售的新政策，堪称史上最严供应链检查！6月30日起全面严查这类产品亚马逊此次出台的专项政策，将聚焦于两个核心：供应链的全程可溯源性、商品来源的合规性。具体来说，主要围绕以下材料进行审查：增值税发票：近365天内的发票，必须清晰显示购买方信息、商品详情，少一个字都不行供应商背景信息：从公司名称到税号地址，所有信息都得公开透明，“三无”供应商直接出局相关物流凭证：卖家的物流凭证需要与供应商信息相匹配，用于证明物流环节未被篡改采购协议与ERP库存记录：这两项材料被用于证明产品从采购到仓储的全流程透明性以及合规性。
TikTok Shop 5大热门周榜2025年6/16-6/22日TikTok Shop 热门周榜集合01TikTok Shop 小店周榜本周的TikTok Shop小店周榜,揭示最受欢迎的小店名称和类别。玩具和爱好/家装/健康/护理和美容/等等。
免手持迷你风扇登顶美区新品销售榜，应急收音机销量上涨288%6月第4周资讯1. 便携式迷你风扇又出爆品，销量登顶TikTok美区新品榜第一2. 日销量增长288%，应急收音机冲上英区销量飙升榜3. 特朗普宣布TikTok禁令再延90天4. TikTok Shop墨西哥跨境商家自运营模式即将上线5. TikTok计划在日本推出电商业务6. 欧洲跨境电商消费电子市场将达420亿欧元7. 亚马逊在印度斥资200亿卢比兴建物流8. 2024年中国跨境电商出口额达2.15万亿元o1.便携式迷你风扇又出爆品，销量登顶TikTok美区新品榜第一据Shoplus超店有数数据显示，迷你风扇“Portable Silent Mini Bladeless Fan”近日在TikTok美国市场销量
一年入账10亿，差异化社媒营销让这家海外大卖赚麻了在许多卖家还在发愁出海营销下一站要往哪里去的时候，深圳一家大卖凭借着差异化的社媒营销，在海外赚麻了！据悉，这家年收入高达7亿元的大卖，主营产品是可穿戴式智能录音机。近年来随着远程办公和跨境协作的普及，全球消费者对高效信息记录工具的需求显著增长。尤其是AI技术的加持，让语音记录可以快速转写成文字，并进行智能化的信息整理，使得人们对高效信息记录工具的市场需求激增。sphericalinsights 数据显示，2023 年全球智能录音机的市场规模估值为 17.8 亿美元，预计从 2023 年至 2033 年，该市场的年均复合年增长率将达到约 4.52%。
Prime Day决胜前夜：爆单卖家都在做的商品详情页测试指南据亚马逊官方消息，2025年亚马逊Prime会员日将于7月8日开启，并持续到7月11日，为全球Prime会员带来96小时的优惠。随着亚马逊Prime会员日活动时间首次持续4天，不仅将为亚马逊全球Prime会员创造更长的购物时间，享受数百万优惠，也将为亚马逊全球卖家提供拓展全球机遇、提升销量的机会。图片来源：亚马逊全球开店公众号那么，卖家上线前需要先搞清楚消费者到底想点哪张图、买哪个组合，错过这波就要等明年！为什么今年更要提前测试？去年光两天就卖出了 142 亿美元，中小卖家贡献了超 2 亿单，竞争程度不说你也懂。上线前的每一个图片、标题、价格组合，都关乎卖家是否能爆单。
摆脱“石油依赖”刻板印象，阿联酋凭什么成为中国企业出海热土？重点赛道如何精准识别？在当前全球经济格局不断重塑的背景下，阿联酋凭借其稳定的政治环境、开放的投资政策、优越的地理位置以及与中国日益紧密的战略关系，正成为中国企业“走出去”的热门目的地。本文将带您深入了解中阿关系的深厚基础、阿联酋的国际地位与经济优势，并通过实际案例解析企业如何科学进入这一高潜市场。01中阿战略伙伴关系：稳固互信，合作深化对于任何企业而言，选择进入一个新市场都是至关重要的战略决策。在评估过程中，母国与目标市场之间的双边关系往往是首要考量因素之一，这也是企业实现本地化落地、降低风险的关键所在。近年来，阿联酋成为中国企业出海热门目的地，与中阿之间长期稳定、互利共赢的友好关系密不可分。
为什么广告 BID 加到 700% 反而没曝光？如何让曝光最大化分布在搜索结果的其余位置？匿名用户我的C位商品到货开始操作到现在16天时间，做了VINE是有四五个五星四星评价的，我是固定竞价，然后竞价和BID一直有调整，竞价在0.6-1.几之间调整，bid首页顶部和其余位置100%，200%来回调整。但最大的曝光一直在商品页面，一万多曝光，顶部和其余位置，分别是200多和100多曝光。后来甚至尝试了出价0.02，搜索其余位置BID加到700%，但结果是调整后第二天，全部没有曝光。预算也花不出去。
购物潮红温警告！亚马逊欧洲多站点如何“弯道超车”？欧洲购物旺季即将到来，亚马逊欧洲多站点迎来销售机遇。6-8月，欧洲市场在夏日促销、Prime会员日和返校季的推动下，消费者购物热情高涨。卖家如何在大促期间实现新品爆单？《欧洲站广告运营口袋书》为你揭晓“爆单密钥”。 首先，新品可借助欧洲多站点同步上新与Vine计划组合，实现回评效率倍增，提升销售影响力。其次，打破关键词投放困境，通过手动关键词组智能锁定核心词，解决小语种找词难题，精准投放并抓取趋势拓词。同时，利用“关键词自动翻译”功能，提升翻译准确率，实现本土化选词。 此外，卖家需多样化广告投放，重视商品页面投放，提升曝光与转化；利用品牌分析购物篮分析，拓展互补ASIN和跨品类流量。
新品注意! 这2点没做好，Listing流量可能掉22%！亚马逊卖家即刻自查！为了让卖家能够高效推动新品上线，亚马逊整理了一条“快、准、省”的新品启动思路👇从上述启动思路中不难看出，新品启动初期的关键,是尽量获取自然流量。而要在上线时获取自然流量，Listing的完整度和质量是基础。那今天就来聊聊, 卖家该如何打造高质量的Listing。要让新品被更多消费者看到，关键在于两条引流路径：自然流量和付费流量。自然流量顾客搜相关词，你的产品通过优化后的Listing出现在搜索结果中。付费流量通过投放广告，让你的产品快速获取鲜艳的展示位置，见效更快。不论是哪种流量形式，Listing都是承接流量的关键所在。
刚刚！高退货产品被亚马逊强制退仓！又一项重磅政策落地！亚马逊正式宣布，从2025年6月18日起，美国站将启动High Return Rate Program（高退货率计划）一场针对高退货产品的清仓行动已经拉开帷幕。
LABUBU带火“审丑癖”！TikTok一抽象玩具7天卖出30万泡泡玛特的创始人王宁曾言，你的过去由你的未来决定。十年前出道之时，LABUBU曾被业界吐槽“丑得不可方物”，随着LABUBU翻身做主人，业界对其评价则转变为打破标准美桎梏的刺头、反审美PUA的象征。丑萌形象风靡的背后，是年轻人审美观念的改变，如今，“每日审丑积累”已是各大社媒当仁不让的包月热趋，在TikTok美区，一款沙雕电动玩具亦搭乘着审丑趋势，跻身类目翘楚。01超2000万人“批阅”的爆款都说出名要趁早，人是，产品亦是。每年下半年旺季前夕，广撒网上新试水行情、为链接预热，是跨境卖家们的基操。随着中美关税博弈的冷静期进入倒计时，叠加关税减免了的窗口期则更显弥足珍贵，TikTok卖家们也铆足了劲儿上新和推流。
亚马逊退货欺诈问题导致成本剧增，部分卖家退出FBAAMZ123获悉，近日，据外媒报道，尽管亚马逊为消费者提供了免费且便利的退货服务，但这对平台上占据主要销售份额的小型卖家而言，带来了高退货率及大量退货欺诈问题。不仅增加了卖家运营成本，甚至迫使部分卖家退出亚马逊的FBA（亚马逊配送）项目，或考虑彻底离开这一平台。多位卖家表示，退货欺诈问题尤其严重。一些客户在退货时将用过的商品退还至亚马逊，亚马逊随后又将这些二手商品重新发送给其他消费者。例如，有客户收到已使用的尿布，甚至有人收到内含他人变质母乳的冷却器。这些事件严重影响了品牌声誉，也造成了直接的经济损失。美国全国零售联合会的数据显示，2024年美国零售退货中约14%为欺诈行为，而2018年这一比例仅为5%。
新人入坑跨境电商指南（五）关于赚钱。金钱大概是这个世界上最中立的东西了。终于聊到了关于赚钱的话题了，其实每一个正在从事和想要从事跨境电商的小伙伴的目标无一不是为了赚钱，我当然也一样，但是，在我看来，很多人只是喜欢暴富的结果，并不关注赚钱或者说盈利的过程。在入坑跨境电商指南的第一篇我聊了关于欲望的话题，事实上，很多人过于高估了自己的赚钱能力，结果就是能力和欲望不够匹配，人的状态就一直非常糟糕，其实赚钱这件事儿，并不难，但它需要一个线头，掌握了正确的方法，赚钱就像滚雪球一样，只会越滚越大，越滚越多。实际的经营过程中，大家总是会执着于那些非关键要素，比如很多小伙伴都异常纠结于评价，纠结于排名，但是我们从来不这么思考问题。
今年大家都是如何推新的？具体的推新步骤是怎样的？先分享我的推品步骤，欢迎大家一起讨论……匿名用户我的C位先说说我的推品步骤，欢迎大家一起讨论。我的产品售价40美金左右，产品上架后，我会立即进行测评，搭配30%的折扣，定价稍高竞品几美金。大概保证一天1-2单，然后中间我也会补一些免评单来稀释留评率，留评单我大概就S 20个的样子，后面就纯靠链接自己跑。广告：1个自动广告，固定，竞价高于建议竞价0.01，广告位的竞价设置为 10%1个手动精准，放3个词的样子，专门用来测评1个手动短语，选3个词跑1个手动广泛，反查竞品表现好的词，选10个直接开手动广泛，这个我没有分他的搜索排名展示量去打，所以确实造成有其中一个或几个词抢预算的情况，另外就是竞价给的特别高才有展示。
PD大促混战！Temu正面硬刚亚马逊七月未至，硝烟已起。近段时间，亚马逊宣布Prime Day将于7月8日至11日举行，首次延长至四天；Temu宣布将于6月28日启动“Temu Week”活动，持续至7月19日；TikTok Shop美区年中大促定档7月7日至19日……这些电商巨头不约而同地锁定了7月，正在酝酿着一场史无前例的流量争夺战。流量营销实操方法论+独立站全链路操盘逻辑，精准赋能独立站0-1稳定增长，7月18日，深圳·南山 | 谷歌 2025 跨境电商领航者峰会 Temu Week“撞档”Prime Day。
重磅！2025亚马逊Prime Day终极备战指南来了！01亚马逊会员日时间亚马逊宣布2025年亚马逊Prime会员日定档：7月8日—7月11日，首次持续4天时间。图源：亚马逊全球开店在参加今年活动的国家和地区中，澳大利亚、奥地利、比利时、加拿大、哥伦比亚、法国、德国、意大利、爱尔兰、日本、卢森堡、荷兰、波兰、葡萄牙、新加坡、西班牙、瑞典、土耳其、美国和英国的活动将于7月8日开启；巴西、埃及、印度、墨西哥、沙特和阿联酋的活动则将在今年夏季晚些时候举行。
《2025年亚太汽车、电子与家电品牌在欧洲广告投放洞察》PDF下载2024年4月至2025年3月，全球电动汽车品牌在欧洲5个市场数字广告投放总支出超过9500万美元，其中英国市场支出最高，接近4300万美元，其次是德国市场的约3700万美元。
《2025消费电子出海国别机会洞察白皮书》PDF下载2024年，尽管欧美传统市场需求疲软，中国消费电子出口仍以全产业链优势与技术创新能力持续领跑全球。然而，国际环境的复杂性与区域市场的差异化特征，对企业出海提出了更高要求 -- 欧盟碳关税等政策倒逼供应链本土化布局，而东南亚、拉美、中东等新兴市场的快速崛起，则为中国品牌开辟了新的增长极。
《2025出海联盟营销白皮书》PDF下载中国品牌走向全球化市场成为不可阻挡的趋势，联盟营销作为海外市场成熟的营销方式之一，随着市场竞争的加剧、流量成本的上升和消费者习惯的变迁而备受关注。
《亚马逊欧洲站-服饰品类新卖家选品推荐》PDF下载根据 Statista 的数据，预计从2022 年到 2025 年，时尚品类是创收最高的细分市场，而服饰是时尚品类中重要的子类目。
《2024年全球离网式电源储能设备行业白皮书》PDF下载根据离网式电源储能设备的应用场景进行分类，本次调研关注的离网式电源储能设备主要分为两类:便携式储能及家用式储能。》 便携式储能是一种安全、便携、稳定且环保的小型储能设备，也被称作“户外电源”，为确保充分发电和能效，便携式储能电源常与太阳能板搭配使用，被称为太阳能充电套装。
《2025全球耳机市场洞察报告》PDF下载耳机已超越传统音频设备的范畴，成为个人娱乐、高效工作和情感交流的得力助手。随着科技的飞速进步和消费者需求的多样化，耳机的设计与功能不断创新，旨在满足用户在音质、便携性、舒适度以及智能连接等方面的多元追求。这些设备不仅提供沉浸式的音乐体验和高效的通话沟通，还提升了个人专注力、优化了工作效率，并促进了社交互动的灵活性。
《巴西开学季选品指南（2025年第1季度）》PDF下载文具具有明显季节属性，开学季及圣诞送礼季冲高明显，其中开学季为一年之中销售额高峰
巴西开学季基本集中在每年的1月，建议卖家早做准备
《2025年欧洲市场营销洞察报告》PDF下载本报告覆盖欧盟 27 个国家(包括德国、法国、意大利、西班牙等北欧、西欧、南欧中欧和东欧国家)，以及英国、瑞士、挪威，共计30个国家。
Item 1 of 2
粤海扬帆·质启全球——2025亚马逊全球开店华南高潜城市卖家大会-佛山站
2025 跨境电商领航者峰会——引领跨境电商全球化，探索市场新机遇
品类交流群
宠物品类交流群加入
扫码进群
家居品类交流群加入
扫码进群
母婴用品交流群加入
扫码进群
品类交流群
加入
跨境资料
亚马逊运营干货包加入
扫码进群
TikTok运营干货包加入
扫码进群
跨境电商行业报告加入
扫码进群
跨境资料
加入
官方社区
跨境电商交流群加入
扫码进群
亚马逊卖家交流群加入
扫码进群
独立站卖家交流群加入
扫码进群
官方社区
加入
立即扫码咨询
立即扫码咨询
大牌入圈“它经济”！海外宠物用品市场值得“饲机而动”？
4KMILES
2023-06-14 17:53
2580
图 | 上海国际时尚教育中心
大牌去向哪里，哪里就有“金”！很多跨境卖家开始“饲机而动”，但不知道从何着手，那就先了解行情趋势。
受全球通胀压力影响，宠物用品行业增长结构发生变化。随着宠物护理产品的成本不断攀升，许多消费者开始跨类别采购以减少开支。截至 2023 年 2 月，高端狗粮品牌的份额下降 0.4%，而自有品牌狗粮的份额增加了 0.4% 。湿狗粮在自有品牌细分市场的份额增长了 0.3%。
当下，更多消费者会同时关注并选择多种渠道，市场呈现百家争鸣的局面。对于想进入的新卖家，全渠道发挥的空间更大，可以布局线上多种渠道收割市场份额。
“道德”产品在 2022 年增长了 48%，达到 1170 万美元，而“零残忍”产品长了 10%，销售额为 1800 万美元。卖家将品牌力打造和市场心智培育视为打开海外市场的重点策略，致力于先发制人的品牌屋建设，提供优先考虑可持续性、本地制造、道德生产观念和回收材料的产品设计。
1、场域策略（独立站、达人矩阵、主题活动、头部大V）
联动站内外媒体策略整合，实现人群内容和搜索词联动，通过消费者需求精细化运营来打造爆品。把相对不确定的“品牌价值”，在“用户、 产品”维度的数智精细化运营下，实现确定性长效经营。
2、人群策略（种草、拉新、沉淀）
进行全域用户追踪与管理，构建深度用户画像及销售策略，用户资产沉淀，LTV 价值挖掘，实现千人千面精准营销。
3、产品策略（爆品、新品、迭代）
宠物用品细分赛道众多，且品类的个性化程度高、批量生产难度较大，因而整体来看，行业竞争格局较为分散。
关于选品，建议新卖家选择单 SKU 刚需产品，因为产品越多，想要聚焦打造就越难。一个爆款可能顶过其他平庸的款式，所以说如何打造爆款，使之跻身榜单，是核心目标。
3、宠物食品：各类猫狗的主粮零食等。
此外，卖家还需善用海外仓进行品类拓展。数据显示，当前高价格带商品和快消品类还是蓝海市场，赛道缺少优质卖家，利用海外仓优势及早进入赛道，是未来发展方向。
宠物向来是社媒上最吸引眼球的内容，该品牌在 TikTok 上的一条仓鼠通关自制迷宫的视频狂揽 270 万次点赞。在 TikTok 平台，#hamster 相关视频有 142 亿次浏览。站在品牌方视角，猫狗用品竞争激烈，在社媒渠道不易出彩，小宠物细分赛道尚有巨大增长空间。
2023年，类目卖家该选择哪些产品，改进升级的方向在哪？
从品类占比来看，当前干粮仍是主流，但美国等消费力更强的国家湿粮渗透率在逐步提升。欧睿数据显示 2022 年美国猫湿粮终端市场规模 60.8 亿美元，已基本和干粮规模持平，猫湿粮近三年 CAGR 为 13.1%，猫干粮为 10.3%，狗湿粮领域也呈现类似特征。
1
TikTok开户服务
TT123推出的TikTok广告开户服务，深度洞察TikTok平台的流量优势与用户行为，帮助客户快速完成广告账户注册、资质审核及账户搭建，缩短启动周期，助您精准触达全球亿万活跃用户
交流群 
全球电商平台开店交流群扫码入群
热门活动 
热门报告 
