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广告费烧得快？超出预算的钱花在哪了？怎么合理分配广告预算？本文揭晓！

出海营销传达室（cheetahgo.cmcm.com），中国出海营销学习、交流平台。

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2023-11-15 18:27

当我们在做Meta广告投放时，最重要的事情之一是资金和预算的合理分配，因此你可能需要不时地控制资金流动，以确保广告收入能够最大化。然而在实际的广告投放过程中，我们总是觉得预算很快就花完了，又很难追踪到原因。所以今天我们就来聊聊Meta广告的预算！

为什么预算和时间表很重要？

首先，我们觉得广告预算消耗过快，很大程度上因为对Meta预算及花费的机制不是很了解。当我们的广告进入竞价的时候，广告会与试图覆盖同一受众群体的其他广告进行投放。我们可以设置足够的预算以供至少7天使用，从而为我们的广告带来竞争优势。这使得系统能够学习如何更好地分配我们的预算，以便将其显示给更有可能采取行动的人。

注意：广告竞拍系统旨在展示人们感兴趣的广告，越是与目标受众相关的广告，越可能会赢得与预算较高的竞争对手的竞价。

每日预算与终生预算

我们可以为整个营销活动设置平均每日营销预算或一项固定预算。虽然我们的广告预算可能会有所不同，但我们的广告至少投放7天，以便Meta的系统有时间了解其效果。

每日预算

是指你愿意在广告组或广告系列上花费的平均金额。Meta可能会花费比你的每日营销预算高达25%的费用来最大化广告机会。

终生预算

是指你愿意在广告组或广告系列的整个运行过程中花费的金额。你的每日支出可能会有所波动，但总支出将保持在你的预算范围内。

选择适合自己的预算策略

我们可以在广告系列级别设置广告预算分配，或为共享相同定位策略的广告组设置单独的预算。

营销活动预算

所有营销活动预算均使用Advantage营销活动预算。这使我们可以设置一项总体广告系列预算，并持续实时分配到具有最佳机会的广告组。营销活动预算可以简化营销活动设置并减少我们必须手动管理的预算数量。它们可以帮助我们以最低的成本从广告系列中获得最大的效果，并且如果我们能够灵活地在广告组中分配预算，那么它们的效果会最佳。

广告组预算

如果我们希望更好地控制特定广告组内的投放，我们可以选择为广告组设置单独的预算。如果我们有混合的优化目标和出价策略，或者广告组之间的受众规模存在较大差异，这可能会很有用。

关于更改每日预算

当我们设置每日预算的时候，设置的是一周内的平均每日支出。比如在某一天，我们的支出最多可能会超出自己的每日预算的25%，但是我们的费用将在一个日历周内平均计算。

如果我们在一天或一周的中间开始投放广告集，或者在一天活一周的中间更改预算，Meta将如何计算支出呢？

如果我们在中午开始投放广告组，Meta将按比例分配我们的预算，并计划在当天的剩余时间内将其支出。比如说，如果我们将每日预算设置为200美元，并在中午开始投放广告组，那么Meta的目标是在当天剩余时间内花费100美元。这是因为一天已经过半，所以Meta将200美元除以2。

如果我们在一天中更改预算，Meta将按比例分配新预算，并计划在当天的剩余时间内使用它。例如，如果我们中午将预算从100美元增加到200美元，Meta的目标是当天剩余时间花费100美元。这是因为这一天已经过半，所以Meta将200美元除以 2。

但是，如果我们在中午将预算从100美元减少到50美元，Meta的目标是当天剩余时间花费25美元。这是因为这一天已经过半，所以Meta们将50美元除以 2。

如果我们在周中开始投放广告组，Meta将相应地按比例分配日历周的总支出。例如，如果我们在周三凌晨12点开始投放广告，并且每日预算为10美元，那么Meta在该日历周的剩余时间内支出不会超过40美元（10美元乘以剩余4天）。

如果我们在一周中更改预算，Meta会根据新预算和该周剩余时间计算该周剩余时间的新支出金额。例如，如果我们在周日至周二投放广告集，每日预算为10美元，然后在周三凌晨12点将其切换为20美元，Meta的目标将从7天内花费70美元改为4天内花费80美元。请注意，周日至周二的实际支出金额不会影响我们周三至周六的支出目标。尽管这两个时间段都在一个日历周之内，但由于变化而导致预算支出方面，它们是相互独立的。

*请注意，按比例分配的支出是我们的目标，但不能保证。唯一的保证是，Meta当天为我们的广告组支出的金额不会超过最高每日预算的125%。在本周剩余的时间里，无论更改当天花费了多少，Meta的支出都不会超过我们的预算乘以本周剩余天数。例如，如果我们将周三中午的每日预算设置为50美元，则周三中午到周六之间Meta的支出不会超过175美元。

关于最低预算的最佳实践

当我们创建广告系列或广告组时，Meta会要求我们提供最低预算，以帮助Meta持续投放我们的广告。在确定最低预算要求和建议时，Meta会考虑我们的业务垂直领域、预算类型、购买类型、出价策略、优化、货币和时间表，以避免投放不足。

注意：如果我们的预算不符合Meta的最低要求，我们应该会在Meta Ads Manager中看到一条提醒。如果我们的预算满足最低要求，但可能不足以达到最佳效果，我们可能会在广告管理工具中看到建议。

Meta建议采用以下最低预算最佳实践：

为我们选择的优化活动分配足够的预算。某些优化活动可能需要比其他优化活动更多的预算，具体取决于实现它们的难度。例如，如果我们针对购买进行优化，则可能需要比针对着陆页浏览量进行优化分配更多的预算。如果我们不想增加预算，可以尝试针对可能更容易且成本更低的活动进行优化。了解有关优化的更多信息。

对于广告组预算，大多数按展示次数付费的广告商应每天至少分配1美元的每日预算。最低预算要求可能会有所不同，具体取决于我们选择收取广告费用的时间。根据我们的设置，生命周期预算和Meta Advantage广告系列预算（以前称为广告系列预算优化）的要求也可能略有不同。使用Advantage广告系列预算，投放不足的风险较低，因为预算可以在所有广告组之间自由分配。

如果我们使用按结果费用目标出价策略，则每日预算应至少为按结果目标费用金额的5倍。例如，如果我们将每个结果的成本目标设置为5美元，那么我们的每日预算应至少为25美元。

如果我们降低终生预算，请将新金额保持等于或大于你迄今为止花费的金额，加上我们过去2天花费金额的10%。例如，如果我们到目前为止已花费300美元，并且过去2天内花费了其中100美元，则我们的新预算必须至少为310美元。

在一天结束时减少预算时要小心。这是因为系统可能没有足够的时间来应用新设置。例如，如果我们在下午5点将每日预算从200美元减少到100美元，系统的支出可能已超过我们新的每日预算100美元。或者，它可能没有足够的时间来调整并放慢交付速度。

预算是我们向用户展示广告方面愿意花费的金额，同时也是一种花费控制得工具，它帮我们控制广告系列或广告组的总体支出，就像出价策略有助于控制每个结果的成本一样。

广告投放营销 Meta

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