TikTok Shop开年首个平台活动即将开启、拼多多跨境平台Temu进军欧洲...

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2023-03-20 09:21

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信息速览

1.TikTok Shop开年首个平台活动即将开启。

2.eBay卖家中心上线新功能。

3.Epic游戏商城已允许开发者自助发行游戏。

4.2月全球手游玩家在App Store和Google Play付费近61亿美元。

5.拼多多跨境平台Temu进军欧洲，英国站或于3月下旬上线。

6.东南亚电商：回顾2022，展望2023。

7.1-2月份社会消费品零售总额同比增长3.5%。

8.快手38节战报：订单量同比去年提升40%，品牌GMV提升125%。

媒体趋势眼

▣ TikTok Shop开年首个平台活动即将开启

TikTok Shop推出开年首个平台活动——春夏焕新大促。此次平台将联动英国、马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国和越南六国大促资源，推出多种丰富营销玩法，多重扶持流量补贴，电商短视频、直播和商城形成全新全链路营销带货场景，助推跨境商家生意爆发。

大促活动营销玩法包括重点直播间、商家&达人打榜赛和本地达人合作，对于报名参加的商家达人有机会获得平台流量扶持、货补支持、官方宣传资源等福利。为了促进订单转化，平台新老用户均享有平台包邮券、单品直降、满件折、满减券等消费者购物补贴。

▣ eBay卖家中心上线新功能

新功能包括打印装箱单、订单收据、优惠券、地址标签和提货清单；查看扣除费用和任何适用税款后的订单收入；英国站/德国站现已扩展超过90天的订单历史记录查看功能，可以追溯至过去2年。具体来看，“查看订单详情”页面全新升级，通过新的响应式设计，卖家能够清楚地看到扣除费用和任何适用税款后的订单收入，并从统一位置打印装箱单、订单收据、地址标签和提货清单。

此次升级后，eBay英国站/德国站现已扩展超过90天的订单历史记录查看功能，可以追溯至过去2年。卖家可以通过卖家中心–“订单”选项卡或MyeBay–“已售物品”选项卡或从卖家中心的“订单”和“报表”选项卡等三个途径访问扩展的订单历史记录。

泛娱乐大事记

▣ Epic游戏商城已允许开发者自助发行游戏

据悉，Epic游戏商城宣布将开放自助发行（Self-Publishing）功能，让开发者可以直接在商店上架自己的游戏。这是Epic游戏商城首次推出这样的功能，以前只有受邀的开发者才能在商店发布游戏。

与Valve的Steam服务相比，Epic Games Store只收取 12% 的游戏收入分成，而 Steam最高可达30%。事实上，开发者还可以选择使用其他支付系统，这样就可以保留所有收入。如果提交到商店的游戏使用了Epic的虚幻引擎，那么只要使用Epic的支付系统进行游戏内交易，Epic就会免除引擎版税费用。此外，如果该游戏在其他PC商店（包括 Steam）也有售，任何包含在线多人模式的游戏都必须支持跨平台联机。

通过这一举措，Epic Games Store无疑会增加更多的游戏，并能够更好地与Steam竞争。

▣ 2月全球手游玩家在App Store和Google Play付费近61亿美元

Sensor Tower商店情报数据显示，2023年2月腾讯《王者荣耀》在全球App Store和Google Play吸金2.25亿美元，蝉联全球手游畅销榜冠军。来自中国iOS市场的收入占95%，海外市场收入占比为5%。

2023年2月，全球手游玩家在App Store和Google Play付费近61亿美元。美国依然是全球移动游戏收入最高的市场，贡献了17亿美元，占全球总收入的28.4%。日本市场排名第2，占19.3%；中国iOS市场排名第3，占18.6%。

电商热搜榜

▣ 拼多多跨境平台Temu进军欧洲，英国站或于3月下旬上线

拼多多跨境平台Temu即将进军欧洲市场。据悉，Temu英国站计划于3月25日上线。平台目前正在全力招商中，商家无需缴纳任何费用，“0元入驻、0佣金”。这是继美国、加拿大、新西兰、澳大利亚之后，Temu进入的又一个市场，也是其进军欧洲市场的“起始站”。

在开拓其他国家市场上，Temu行动迅速：今年2月9日，加拿大站上线；3月13日，澳大利亚与新西兰站点上线。此外，先前还有消息称Temu将在今年上半年上线西班牙站，西班牙被业内普遍认为是仅次于德、英、法的欧洲第四大B2C电商市场。

▣ 东南亚电商：回顾2022，展望2023

近年来，电商逐渐渗透到各圈层消费者，多元化需求显现，与此同时，全球跨境电商行业发展前景一路向好，保持着较高的增长态势。2022 年，东南亚五个国家实现的增速（新加坡 36.0%、印度尼西亚 34.0%，菲律宾 25.9%，马来西亚 18.3%，泰国 18.0%）在全球电商中领跑。

近日，eMarketer 发布了关于2023年全球电子零售市场的最新报告。作为电商增速最快的地区，东南亚依旧值得关注。报告称，该地区零售电商销售额将增长18.6%，远超全球电商平均8.9%的平均增速，继续成为全球亮点。其中，菲律宾以24.1%的增幅位居第一，之后分别是印度（22.3%）、印度尼西亚（20.0%）、马来西亚（18%）、泰国（16.0%）、墨西哥（14.2%）、阿根廷（14.0%）、越南（12.5%）、韩国（10.6%）和美国（10.5%）。

国内情报站

▣ 1-2月份社会消费品零售总额同比增长3.5%

国家统计局数据显示，1-2月份，社会消费品零售总额77067亿元，同比增长3.5%。其中，除汽车以外的消费品零售额70409亿元，增长5.0%。按经营单位所在地分，1-2月份，城镇消费品零售额66796亿元，同比增长3.4%；乡村消费品零售额10271亿元，增长4.5%。按消费类型分，1-2月份，商品零售68638亿元，同比增长2.9%；餐饮收入8429亿元，增长9.2%。按零售业态分，1-2月份限额以上零售业单位中的超市、便利店、专业店、百货店零售额同比分别增长2.3%、10.0%、3.6%、5.5%，品牌专卖店下降5.4%。

1-2月份，全国网上零售额20544亿元，同比增长6.2%。其中，实物商品网上零售额17476亿元，增长5.3%，占社会消费品零售总额的比重为22.7%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长5.3%、4.0%、5.7%。

▣ 快手38节战报：订单量同比去年提升40%，品牌GMV提升125%

数据显示，今年38节期间（3月1日-8日），快手电商商家订单量同比去年提升40%，品牌GMV同比去年提升125%；短视频订单量同比去年提升209%，搜索成交订单量同比去年提升267%，快品牌支付GMV同比去年提升66%。活动期间，快手电商平台共计发放女性专属节日消费券（领券张数）超400万。

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