Z世代消费者仍然是时尚品牌关注的焦点，各大品牌都努力在这个竞争激烈的市场中赢得这一年轻群体的青睐。
品牌方舟获悉，为了评估时尚品牌的地位，分析平台Launchmetrics近日发布了一份详尽的报告，揭示了哪些品牌正受到Z世代的喜爱，以及哪些品牌尚未能打动他们。
为了在不同时尚领域（包括奢侈、高端和大众市场）建立排名体系，Launchmetrics采用了一种名为媒体影响力价值（MIV）的评估体系。该系统通过为帖子、互动和文章赋予货币价值的方式，来衡量它们的影响力和评估贡献者的价值。
在这份特别报告中，Launchmetrics主要参考了2020年1月1日至2023年12月31日间的数据，并对这些数据进行了对比分析，以探究Z世代消费者情感倾向的变化趋势。
高端品牌MIV增长最快
根据Launchmetrics的数据，高端品牌在媒体影响力价值（MIV）方面的增长表现最为突出，实现了高达114%的增长率，这成为三大品牌类别中增长最迅速的一个。
相比之下，奢侈品牌和大众市场品牌的增长分别为69%和62%。这一增长主要归因于高端品牌以更为真实的方式与Z世代消费者的价值观相契合，并成功吸引了他们的参与。
Edition+ Partners的克里斯托弗·莫伦西（Christopher Morency）在探讨这一现象时指出，Z世代拥有独特的偏好和选择。他进一步强调：“成功的品牌会认识到这一点，通过根据Z世代所接触的不同平台和亚文化细分市场来定制营销活动，而不是试图用一成不变的信息去覆盖整个年轻世代。”
在品牌排名的变化中，Skims在2023年高端品牌类别中表现抢眼，从2020年的第12名一跃成为榜首，其MIV高达6.38亿美元。
此外，Calvin Klein、Levi's、Lululemon、Coach、Michael Kors和Tommy Hilfiger等品牌也持续保持着领先地位。新进入前20名的品牌包括Diesel、Cos和The North Face，这些新晋品牌导致了一些旧面孔如Alo、Lacoste和Fabletics的落榜。其中，Birkenstock的跃升幅度最大，从第17名迅速攀升至第8名，实现了149%的显著增长。
奢侈品牌前十排名稳定
在奢侈品牌领域，排名前十的品牌在MIV方面展现出了稳定的态势。2020年表现最为亮眼的十个品牌，在随后的年份中大体上保持了其领先地位。Dior、Chanel、Gucci 和 Louis Vuitton 依然稳稳占据前四的位置，其MIV在25亿至43亿美元之间。
尽管前十名的变动不大，但榜单的尾部却出现了更多的变化。 Valentino作为唯一的新成员，凭借从5.03亿美元提升至10.5亿美元的MIV，成功跻身第十名，取代了 Dolce & Gabbana 的位置。同时，新秀品牌 Loewe 和 Celine 分别跃升至第13和第17位，而 Tom Ford 和 Alexander McQueen 则完全落榜。
尽管奢侈品牌可能不是Z世代的首选，但像 Loewe 和 Celine 这样“打破规则”的品牌却成功吸引了年轻购物者的目光，推动了奢侈品牌69%的MIV增长。
另外，Jacquemus和 Schiaparelli 虽然没有进入前20名，但它们的MIV增长势头也非常强劲，分别增长了86%和463%，这主要得益于其病毒式传播的时刻和高影响力内容的创作。
这些变化在很大程度上也受到了名人和网红声音日益突出的影响。从2020年到现在，名人MIV从17亿美元增加到了76亿美元，而网红MIV更是从52亿美元飙升到了144亿美元。
然而，在奢侈品牌领域，媒体声音依然占据主导地位，其MIV为390亿美元，较之前的322亿美元有所增长。
与此同时，高端品牌的声音变化也呈现出类似的趋势，其中网红MIV增长最为显著，从21亿美元增加到了66亿美元，而媒体声音则从97亿美元增加到了128亿美元。
运动品牌仍占主导地位
虽然SHEIN的MIV增长迅速，但运动品牌依然在运动服饰市场中占据主导地位。
对于大众市场品牌而言，从2020年至2023年这短短的几年间，排行榜经历了全面的洗牌。耐克、阿迪达斯和Zara继续稳坐前三的宝座，但SHEIN的MIV却实现了惊人的飞跃，从原先的第九名跃升至第四名，MIV从4.21亿美元激增到14.2亿美元，增幅高达237%。
运动品牌在前20名中占据多数席位，如新百伦、彪马和Gymshark等品牌依然保持强劲势头，为榜单贡献了总计75亿美元的MIV。
然而，快时尚品牌也不甘示弱，Prettylittlething和Asos等新上榜品牌以及FashionNova和Primark等老牌品牌均展现出了强大的影响力。
在声音方面，媒体在MIV影响力上的增长幅度不及网红。网红的MIV从37亿美元增长到70亿美元，而自有媒体则略有下滑，从42亿美元降至39亿美元。
这一变化反映出Z世代更倾向于信任创作者的推荐。正如LTK英国品牌合作部负责人安吉拉·纳德（Angela Nader）所言，创作者已成为Z世代最值得信赖的信息来源，其影响力甚至超过了社交媒体广告和所有世代的名人。
纳德进一步指出：“创作者在推动Z世代的网上和店内购物决策中扮演着举足轻重的角色，这并不令人意外。75%的Z世代表示，他们会根据创作者的推荐在网上购物（这一比例比总人口高出21%），77%的Z世代现在也会根据创作者的推荐在店内购物。”
综合来看，随着Z世代对创作者推荐的日益信任，运动品牌和快时尚品牌都需紧跟这一趋势，利用创作者的影响力来深化与年轻消费者之间的联系。
作者✎ 十度/品牌方舟
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