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顺应潮流!亚马逊在日本推出低价平台Haul

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2025-10-24 11:03
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10月16日,亚马逊在日本推出了“ Amazon Haul ”测试版

这个名为“Haul”的服务,可让顾客在亚马逊购物APP内享受批量购物的实惠价格。该服务具有专门的搜索功能和独特的折扣,以实惠的价格提供时尚、室内用品和日用品等广泛类别的流行产品。而折扣率取决于购买金额。 

“Amazon Haul”这项服务,于2024年11月在美国推出,现在终于轮到了日本市场。该服务提供数十万种商品,涵盖时尚、室内用品和日用品等广泛类别,重点关注1000日元以下和3000日元以下的商品。订单总额超过2000日元可享受20%的折扣,订单总额超过3000日元可享受30%的折扣。
“Amazon Haul”具有专门的搜索、购物车和支付功能。要访问该服务,需要在亚马逊购物APP的搜索栏中输入“Haul”或“ホウル”,或从菜单图标中选择“Amazon Haul”。与以往服务的另一个不同之处在于,订购的商品将在两周内送达。亚马逊可靠的服务和退货政策也独具特色,允许顾客在收到商品后15天内退货
有意思的是,“Haul”这个单词,在英语中一般表示为“拉”或者“拖”,比如“haul a truck”。它还有“大量”的意思。而Haul的名词形式是hauler,表示“运货商”。如果是网络语境,则一般指需要长距离或费力运输的过程、或指购物分享类视频内容。而在俚语中,Haul 的核心短语是 "haul someone up",意为“逮捕某人”或“把某人缉拿归案”‌,常用于非正式语境描述执法行为。‌——从英语的诸多解释中,似乎可以看出亚马逊对抗TEMU和SHEIN的决心,以及自身电商平台的霸主地位。
Haul的缺点当然也是有的,比如,根据产品组合的不同,用户可能需要在常规购物车和Haul购物车之间来回切换,以确定常规购物车或Haul购物车哪个更便宜,这对某些用户来说可能是一个很大的不便。 
日本亚马逊在官方通告中表示:
我们在日本拥有超过800个品类数亿种商品。基于这些长期努力,我们推出了“Amazon Haul”,提供数十万个品类的热门商品。
关于在日本推出“Amazon Haul”测试版,亚马逊日本卖家服务部门负责人Francisco Medina评论道:“自2000年在日本推出这项服务以来,亚马逊一直不断创新,为客户提供具有竞争力的价格和最佳的购物体验。‘Amazon Haul’是另一项通过提供丰富产品种类为日本顾客创造价值的举措。日本顾客在网上购物时优先考虑价格和便利性,我们很高兴能够通过熟悉的亚马逊购物应用程序提供更多选择。”
Amazon Haul”目前仅向部分用户开放,并计划逐步推广到所有用户。
Amazon此次在日本市场推出“Haul”这个低价商城,推测有三个原因:
1、这项服务已经在美国验证过了,且颇受欢迎,是时候在日本也同步推出。
2、随着Temu、SHEIN在日本的快速发展,亚马逊和乐天等平台都受到较大压力,日本电商市场的增量新用户比较少,大家都是在一个锅里吃饭,存量用户的争夺,容不得半分懈怠
3、日本的经济这几年有发展迹象,但物价通胀是大部分普通国民无法承受的痛,3000日元以下的低价产品依然在日本拥有海量潜在客户。再加上亚马逊的品牌背书,相信可以引领GMV的进一步提升。
很多卖家可能关心怎么入驻日本亚马逊的Haul,据悉,目前还没有完全清晰的招商政策出来。但根据美国Haul的相关政策来看——必须是亚马逊的现存店铺才可以提交申请,新店铺是不能入驻的;一般要求商品的价格必须低于3000日元以内。我们可以等一等相关后续政策。
总的来说,日本电商越来越热闹了呢!

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