RTE2022社交泛娱乐&出海论坛：泛娱乐的下一站在哪里？

在 RTE 2022 社交泛娱乐&出海论坛上，声网泛娱乐产品负责人李斯特、赤子城科技 Yumy 负责人 Denny Wang、Castbox 亚洲地区负责人杨霄、啫喱产品数字生产管线研发负责人张京逸等行业大咖齐聚一堂，共同演绎了一场关于“泛娱乐下一站”的话题探讨。

数据显示，今年全球范围内泛娱乐用户的总时长已快速增长至超过 10 万亿分钟，实时互动的玩法持续无边界渗透，音视频互动能力也在逐渐渗透更多场景，覆盖更多用户，音视频互动也逐渐成为了社交泛娱乐的核心呈现形式，基于特定标签的社交产品如雨后春笋般呈现。

声网泛娱乐产品负责人李斯特指出，在社交玩法的进化过程中，对于音视频的需求至少有三条，其一是易用性，要求具备更高环境宽容度，对于弱网、高噪音以及低端设备能带来更好的体验。其二是沉浸感，通过空间音频、高清视频等功能更准确更真实的还原场景，提高用户的沉浸感；其三是有趣，有趣的变声音效、高级美颜、AR 头套等，可以让场景玩法更丰富。基于这三点，李斯特在分享过程中也分别介绍了声网的 AI 降噪、视频算法、空间音频等产品技术的优势。

除了在技术方面有得天独厚的优势外，李斯特还介绍了音视频社交收入增长的“三板斧”：音乐玩法、游戏玩法、直播带货。

为了更好地帮助开发者与合作伙伴实现更多的玩法创新与收入增长，声网过去一段时间也做了很多的尝试。比如声网今年就携手音集协、AllBy Music 等版权合作伙伴，整合了国内数十万音乐人和数万家音乐版权公司的版权内容，对“音乐场景解决方案”中的内容版权合规性负责。

在游戏方面，声网也提供了不少互动游戏组件，能够实现音视频直播间与小游戏的相融相汇。基于声网 SDK，合作伙伴可以快速上线多种玩法和服务。再说到直播带货，国外知名的电商直播拍卖平台 Whatnot，游戏化社交功能做得比较好的 ooooo 以及 Popshop Live 都在通过直播+互动连麦的玩法引爆海外。

除此之外，李斯特还带来了声网在元宇宙赛道的思考与技术沉淀，其一是虚拟空间对现实生活的数字拓展，其二是社交极致的玩法构建。声网在这其中，主要的角色是为合作伙伴提供元宇宙的底层能力，让他们能够更灵活、更快速、更便捷地去构建元宇宙产品，比如开源、开放面捕驱动、捏脸换装，以及元宇宙中的状态同步、空间音频等技术能力，当然也会帮助开发者去构建更多的创新场景。

最后，李斯特表示，希望和更多的行业开发者一起去创造独一无二的元宇宙的场景，把元宇宙的能力应用在更多的领域。

从 2012 年到 2020 年，音视频社交的千亿蓝海市场逐渐显露。在出海这一版块，伴随着实时音视频互动技术发展、4G、5G 移动互联网基础设施覆盖、年轻人的新社交需求以及全球疫情的影响，音视频社交出海逐渐成为开放式社交出海的大势所趋。

赤子城科技 Yumy 负责人 Denny Wang 在分享中提到，从全球市场来看，音视频社交赛道蕴藏了非常大的潜力。通过调研数据，预计到 2022 年，全球音视频社交娱乐市场的规模将达 19009 亿元，到 2026 年，可达到 29000 多亿元。从全球市场来看，目前成熟的互联网社交市场以欧洲、北美、日韩为主，中东、印度、巴基斯坦、东南亚这些国家是发展中国家聚集的新兴市场，且每个市场的用户诉求和行业的特点和属性都是不太一样的。

以赤子城科技为例，在布局出海业务的时候，优先选择了东南亚、中东等地区作为切入市场，在这些新兴市场稳固以后，再持续深耕欧美、日韩这些发达国家，这套打法让其在这些市场都取得了重大的突破。对于音视频社交企业而言，如何不断挖掘垂直需求，打造多元产品也是非常重要的，赤子城旗下的 YoHo，就是针对沙特等中东用户的付费习惯，让用户自己去创作礼物，并且和平台分享礼物收益，极大地激发社交用户生产内容的热情。

在增长路径方面，赤子城科技利用中台系统以及精细化的本地运营能力独创了“产品复制、国家复制”的双螺旋复制模型。

在产品复制版块，赤子城科技 10 余年专注出海领域的经验沉淀出了一套可以复用且非常高效的中台系统，应用到研发和产品的各个环节中，可以极大地缩短研发周期，减少试错成本。与此同时，在产品运营的过程中，还能不断沉淀新数据，实现技术赋能业务，同时又利用业务反哺技术的螺旋循环。“国家复制”也是基于赤子城科技海外 10 多年、几十个国家的精细化本地化运营的经验，并建立了前方驱动、前方决策的去中心化的管理结构，可以做到深入当地，扎根当地，塑造在当地的品牌力、产品力、运营力，并且与中台相结合，不断拓展新的国家。

综上所述，在音视频社交领域，只要能够抓住垂直需求，做出好产品，适应本地化经验，就能在社交出海领域一展宏图。

在此次论坛上，Castbox 亚洲地区负责人杨霄带来了主题为《音频社交应用正在进化》的分享。

Castbox 是一个全球的内容收听平台，随着疫情的爆发，在线音频平台脱颖而出，从小众走向大众，迸发出新的玩法和生命力。Castbox 汇集了 72 种语言，数千万个节目，欧美用户占比达到了 55%，双端两个版本拥有超过 7000 万的用户。

Castbox 的兴起一方面取决于市场需求的激增，另一方面取决于实时互动技术的发展。杨霄指出，从产品来看，虽然元宇宙现在还是一个比较虚的概念，但诸如声网这样的方案提供商其实已经把整体的框架都搭得很完善了。未来，还存在很多的机会，需要敢打敢拼的创业者持续挖掘和创造有意思的产品形态，去满足用户的特定需求。

在整个互联网内容的发展过程中，我们经历了从文本到图片、视频、3D 和可交互内容的发展。在元宇宙时代，3D 资产也逐渐形成了用户可以去自定义包括表达的内容形态。以啫喱的产品为例，在细节上，啫喱利用全身追踪技术注重每个角色的动作、表情、服装等呈现，且能够实现高度定制化。

啫喱产品数字生产管线研发负责人张京逸认为，在元宇宙时代，元宇宙产品实际上是和不同文化与 IP 的一种融合。这一点与啫喱一个熟人间的、通过虚拟角色表达自我的社交平台的定位不谋而合。

在此次论坛上，啫喱产品数字生产管线研发负责人张京逸还着重分享了啫喱的数字资产部分。初期团队是崭新多元的，且资产发布版本方式和游戏产品不同，发布方式需要重新定义，工具链也缺失严重。在经过不断的磨合之后，引进了低保开发流程，形成了一套技术和美术标准先行和人物角色定义的标准，利用工程拆分的方式分为代码工程、资产工程和用户资产系统，充分解耦，让工作并行。

未来，啫喱的数字资产团队将不断进行迭代，通过一些新技术，为后续建立 UGC 内容去做一个更好的技术储备，丰富产品的社交表达能力。

社交泛娱乐&出海论坛还围绕“要‘花样’，又要‘增长’，社交出海下半场怎么玩？”进行了圆桌讨论。

Q1：关于元宇宙社交的趋势是偶然还是长期发展的必然？

Healer 薛达：用户需求的改变和底层技术的普及，让元宇宙社交成为长期发展的必然。对于年轻人而言，社交元宇宙恰恰填补了社交瓶颈的空缺。

啫喱张京逸：社交从人性的层面上来讲，是内心情绪的表达。另外，社交也需要依托更多的内容。在很多社交场景中，大家都需要围绕某种话题、内容去展开相应的一些社交活动，在这个内容互通的大时代，技术层面需要更多统一化的结果。所以，社交元宇宙未来将呈现一个从偶然事件到大行业趋势的发展态势。

Q2：社交出海应用扎堆、内容同质化严重，海外市场该如何树立竞争差异化？

Castbox 杨霄：其一，要精准定位自己的竞争对手；其二，产品设计更注重垂直性，面向人群更精准，注重面向人群的个体属性与差异化；其三，更多的关注符合消费人群及潮流趋势的设计，在产品设计上吸引更多的用户。

声网李斯特：声网在服务很多出海应用和客户的过程中发现，有的厂商更聚焦于在小语种国家做新市场开拓，有的客户会更注重在发达国家市场做用户和收入规模的增长。在这个过程中，我们也发现，不仅是在产品设计上需要尽可能的去满足不同国家的需求，在网络方面也需要足够的重视，覆盖区域的 4G 应用、WiFi 网络等都应该考虑进去，为他们提供适配的音质、画质等。

Q3：许多社交产品开始从用户规模增长进入到收入规模增长，大家有什么新的玩法和思路？

啫喱张京逸：在出海时，需要更加注重本地化运营，通过与本土化文化的融合带动用户增长，以及品牌和内容之间的联动，孵化出一大批联动的资产与用户。

Healer 薛达：关于新的玩法和思路，我们可以从年轻人兴奋的点，把现实生活中的商业元素放入元宇宙里，并与用户形成好的互动。一些商业元素进来之后，不仅给用户带来了更多的可玩性，对于品牌来说也是一个新的曝光模式。

Q4：社交产品新玩法层出不穷，很多音视频体验也进入更深的领域，大家在音视频技术上有没有遇到新的挑战或需求？

Castbox 杨霄：更多需要用到音频的演讲、论坛直播等场景都逐渐更关注声音的质量，虽然现在像声网这样的厂商都在不断发力，但在东南亚、南美这些稍微欠发达一些的地区还是会存在一些差异。此外，更多年轻人群可能更关注新潮的技术，品牌对他们的理解可能没有那么深入。