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几万好评一夜归零？跨境平台突发新政，引发大批本土店卖家陷入评分危机!
56362025-07-03 14:08
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"本土店卖家几万好评一夜归零？"
几万好评因平台新政一夜归零？
▲图源网络，侵删
原来，日前Wildberries突然宣布“自6月26日起全面废除商品总评分机制，改为按变体单独展示评分”，这一重大平台规则调整据说直接导致了部分本土店卖家陷入了“评分危机”。
从网上曝光的消息来看，尽管TOP商品却暂时未受影响，但原本合并变体积累的几万好评被拆分，受Wildberries全面废除商品总评分机制、按变体单独展示评分影响一夜之间变成仅显示百余评价。
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Wildberries作为俄罗斯市场份额最大的电商平台，包括此次新政在内的任何风吹草动都将对国内拓展当地市场的跨境卖家造成“牵一发而动全身”的影响。
相比此次新政直接导致本土店卖家陷入“原本合并变体积累的几万好评被拆分后仅显示百余评价”评分危机，好在部分跨境店卖家暂时幸免。
不过国内跨境卖家需要警惕目前Wildberries平台上的刷单评论的风险依然存在，所以接下来直击跨境建议大家还是要合规经营。
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随着此次Wildberries平台新政彻底堵死了合并变体刷评推新品的黑帽玩法，相关卖家又该如何应对呢？
对此，有业内专业人士称，接下来Wildberries卖家必须重新规划新品推广策略，更积极地引导买家给新变体留评，同时要更谨慎地管理不同变体的评分表现。
不过好消息是，优质变体将获得更好的展示机会，低分变体也不会再拖累整体评分，但卖家需要尽快适应这一变化，及时下架表现不佳的变体，另外平台可能会通过"铃铛"通知功能提醒卖家。
由此，Wildberries这场评分体系大功率将会重构、重塑接下来俄罗斯电商市场的游戏规则。
Wildberries和Ozon成俄罗斯"双寡头"！
可以确定的是，接下来Wildberries平台新政对目前深耕俄罗斯市场的国内卖家也将造成一定影响，为啥这么说呢？
毕竟Wildberries作为俄罗斯市场份额最大的电商平台任何风吹草动都将“牵一发而动全身”。
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2024年以“以极致低价和物流效率”策略覆盖下沉市场的Wildberries，其营业额突破 4.1 万亿卢布（约合443 亿美元），净利润同比暴涨3.5倍至1040亿卢布，卖家收入增长44%至2.9万亿卢布。
而来自俄罗斯联邦反垄断局数据显示，目前俄罗斯电商市场呈现 “双寡头” 发展格局，具体来看Wildberries以47% 的市场份额稳居第一，Ozon 以34.4%紧随其后。
这也就是，目前Wildberries野莓和Ozon两者合计已经占据了俄罗斯电商市场81.4%的份额，更意味着接下来想要拓展俄罗斯市场该两大平台已经成为不可逾越的存在。
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不过这两大平台，一个主要以“极致低价” 策略覆盖下沉市场，另一个则聚焦高达1680卢布（约合人民币140元）客单价的中高端市场，所以如果你想要拓展俄罗斯高端市场那么首选有着“俄罗斯版京东”的Ozon，其2024年GMV突破2.875万亿卢布（约合310亿美元）。
目前Ozon平台活跃买家数量增至5650万，单个用户年均下单次数达26 次，且复购率显著高于Wildberries。
假如你想要通过高频刚需品 “以量取胜、以极致低价”抢夺当地用户来覆盖俄罗斯下沉市场，那么平均客单价仅 720 卢布（约合人民币 60 元）的Wildberries则是你的首选。
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