在亚马逊平台上，未充分利用的广告预算不仅降低了推广效率，还可能对销售策略产生负面影响。在竞争激烈的电商环境中，每次展示都是提升品牌知名度和吸引顾客的关键点。
而对于小型企业或初创公司而言，未被充分利用的广告预算是资源浪费，尤其是在市场推广方面每一分钱都至关重要。为解决这一问题，本期我们将帮助卖家进行广告诊断，优化广告预算花不完的情况。
一、亚马逊广告预算未能充分利用的原因分析
1、曝光量不足。这可能是由于以下几个因素导致的：
ASIN选择不当：所选商品可能在目标市场中的需求较低，或者与买家搜索意图不匹配。
关键词及匹配类型设置不合理：使用的关键词可能不够精准或广泛，无法有效触达潜在客户；同时，若选择了过于严格的匹配模式（如精确匹配），也可能限制了广告触及更广泛受众的机会。
出价策略欠佳：如果竞品众多且竞争激烈，则较低的出价可能导致广告排名靠后，从而减少被展示的机会。
2、点击率偏低。即使获得了足够的曝光机会，但如果用户点击广告的兴趣不高，同样会影响整体效果。对此，可以考虑从以下几个方面进行优化：
提升产品标题质量：确保标题简洁明了、突出卖点，并包含相关性强的关键词，以吸引消费者的注意力。
调整定价策略：合理的价格定位对于提高转化率至关重要。通过市场调研了解竞争对手定价，并结合自身成本制定有竞争力的价格。
增强顾客评价：积极鼓励满意的买家留下正面反馈，并及时回应任何负面评论以改善用户体验。
二、检视广告活动表现
接下来进行具体的案例分析，卖家可通过后台的“广告”模块下的“广告活动管理”来全面审视当前广告活动的表现情况。
案例：
解析：
首先，应关注关键指标如曝光量、点击次数及每次点击成本等数据点，这些是衡量广告效果的基础。通过对比分析不同广告系列之间的这些核心指标，可以更有效地识别出表现优异或需要优化的地方。
在相同预算条件下：
如果发现某个广告系列A的曝光量显著低于其他系列，则可能意味着其目标受众定位不够精准或者创意吸引力不足。
另一方面，另一个广告系列B，在同等投入水平下虽然获得了较高的曝光量，但点击率却相对较低，这表明尽管该广告能够吸引到大量浏览者的注意，但却未能有效激发用户的兴趣从而促使他们采取行动，导致整体转化效率低下。
三、广告曝光不足：ASIN选择与优化策略
1、ASIN广告优化及详情页改进
为了有效提升广告的曝光率和转化率，首先需要对现有的广告ASIN进行全面审视与优化。这包括但不限于以下几个方面：
关键词精细化管理：通过利用亚马逊提供的搜索词报告，识别出高点击、高转化率的关键字，并将其优先级提高；同时剔除表现不佳的长尾词或无关词汇。
竞价策略调整：基于历史数据表现，灵活调整各关键词的出价水平，确保在竞争激烈的时段能够获得足够的展示机会，而不会过度消耗预算。
2、 旺季期间重点投放：主力与潜力ASIN的选择
针对销售旺季，应采取更为精准且高效的广告投放策略，特别是对于那些具有较高销售额的产品（即“主力ASIN”）以及具备成长潜力的新品或次新品（即“潜力ASIN”），给予更多的关注和支持。
主力ASIN：这些通常是店铺中最畅销的商品或者利润率较高的产品。在制定广告计划时，应该为它们分配更多资源，比如增加日均预算、扩大覆盖范围等措施，以期最大化地捕捉市场需求。
潜力ASIN：对于这类商品，则需结合市场趋势分析预测其未来表现，适时加大推广力度，帮助其快速成长为新的销量增长点。
四、如何选择适合投放广告的ASIN？
优质的产品详情页需要包含以下8大元素：
ASIN优化的6大元素：
1、标题：商品品牌名或制造商名 +商品所在的部门/性别 +商品的款式名称(例如"不对称/纯棉/短袖”)+1-2个词来描述商品(Polo)+ 型号+ Pack of No.ltems。子ASIN标题可以使用：[父商品名称]+ [颜色]+ [尺寸]，例如:AAAA 男士 休闲 实心polo衫 灰色 中号
2、主图和附图：主图应正面展示所售商品，单边尺寸大于1000像素，但是图片过大。附图可以上传商品的侧面图片、背面图片比较有效，建议8张全部上传。
3、五点描述：材质+尺寸+设计理念+商品特点+场景等。
4、商品描述：详细描述商品特性，突出卖点，使用用途，保养方法，保修信息，尺寸信息等，建议一个段落一个小标题。
5、搜索关键词：关键词要尽可能完整覆盖各种产品所包含的属性词，例如产品名称、品牌名称、品类类别、材质、颜色、用途等甚至包括关联产品名称。切记不要重复堆砌关键词。请务必包含同义词和拼写变体并考虑商品所售国小语种问题，不要使用标点符号，并避免主观声明，如“最佳”。
6、正面买家评论：争取让推广的商品获得五个或更多的买家评论，且获得三星以上的评级。
五、亚马逊广告投放中关键词（针对商品）覆盖不足或不够精准？
1、扩展关键词库：通过广泛搜集与目标产品相关的高意向搜索词，这一步骤可通过利用亚马逊提供的工具ABA搜索词报告，或者第三方SEO工具来进行辅助分析，以确保所选关键词既具有较高的相关性又能覆盖到更广泛的潜在顾客群体。
2、精细化调整匹配类型：灵活选择并调整关键词的匹配模式（精确匹配、短语匹配及广泛匹配）。例如，在新品推广初期可采用较为宽松的匹配方式增加曝光量；而在后期追求转化率提升时，则应逐步收紧匹配规则，聚焦于那些已验证效果良好的核心关键词上。
3、优化商品信息及品类布局：除了单纯依靠关键词外，还需要从整体上审视并改进商品详情页的内容质量和丰富程度，以提高买家的页面停留率。此外，合理规划店铺内的商品分类结构也十分关键，确保主营类目下细分品类都有足够数量且具备竞争力的产品参与展示，从而形成良好的流量闭环。
六、关键词库的积累——亚马逊广告关键词来源
1、系统推荐关键词：这些关键词与产品描述紧密相关，基于商品详情页的质量进行优化选择，能够更有效地提升广告的相关性和转化率。
2、搜索词报告分析：通过深入研究消费者实际使用的搜索词汇，从中筛选出最能反映目标受众需求和兴趣的关键词。这种方法确保了所选关键词不仅与产品高度相关，而且反映了真实的市场趋势。
3、竞品ASIN参考：利用竞争对手来挖掘有效关键词，结合自身产品的特性及页面表现进行调整。
4、品牌分析工具（ABA）报告：专为品牌所有者提供的高级功能之一，允许访问特定站点上的热门搜索词排名等信息。
示例一：查看竞品表现好的listing，积累关键词。
竞品来源：
1、Amazon best sellers: 流量大、产品、广告竞争都比较大。
2、Amazon most wished for: 购买意愿强、产品竞争大。
3、Amazon movers & shakers (在过去24小时内，销量排名提升最高的产品，每小时更新)：热点、变动大。
示例二：查看用户评论，积累关键词。
1、customer questions & answers：关注用户常问的产品特性。
2、Customer reviews：抓取用户评论进行分组。
3、关注差评，改进产品或是进一步改善产品说明。
通过对上述各环节的细致分析与适时调整，卖家能够更有效地利用其广告预算，进而实现更高的曝光和转化。
【版权声明】以上内容来自亚马逊广告内容授权，版权所有@亚马逊2024。
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