居家健身市场的“万千”想象

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健身市场结构一览：看看你在哪里？

我们先来看下国内的健身发展历程：1996年威尔士进驻上海，标志着商业健身房进入中国。2010年私教工作室出现，2015年诞生了新型健身房。

直至2020年，全国体育产业总规模（总产出）为27372亿元，增加值为10735亿元。

（数据来源：国家统计局）

相较于中国短暂的健身文化，从全球历史的体育文化更为厚重深远：体育是古希腊文明中一道独具特色的风景线，可追溯到爱琴文明时代。而健身行业起源于美国二战后，经历战争后人们深刻了解到身体健康以及健身的重要性，得益于媒体发展，健身的概念也不断得到宣传和发展。

这时为满足健身文化的各种产物（如商业健身房、健身用品）相应诞生，为了更好地理解，我们将健身市场划分为上中下游：

健身上游市场是为供应链服务的软硬件资源，包括健身器械、教练（培训）、健身课程、企业服务（SaaS、展会、媒体等）。

健身中游市场是为线下健身服务场所（连锁健身房、私人工作室等）、家庭健身场景所服务的。

健身下游市场分为家庭健身器械、健身内容应用、运动服饰、食品等。

关于健身，中国用户区别于欧美，健身意识、文化习惯等都存在着普遍的差距。这与我们体育教育长期不受重视、生活压力大、可支配时间少都有关系。从中美健身人口占比来看，美国占20.3%约6648万人，中国3.1%约4327万人。

2020年，美国运动器材市场总收入为145亿美元，自2019年以来略有增长。这一收入的大部分来自其他运动设备，夏季和冬季运动装备各占20亿美元以上。预估计，美国的运动设备市场将继续增长，到2025年达到约167.5亿美元的总收入。

（数据来源：Statista）

各个国家健身渗透率和产业规模对比如下：

（资料来源：GWI报告）

中国健身产发展与欧美差距较大，中国健身渗透率仅为0.8%，而全球平均渗透率为3.7%，欧美发达国家20%以上。美国、英国、德国、澳大利亚的市场渗透率均处于前五，万邑通在这几个国家都布局了海外仓，可以更好地服务跨境卖家。

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（数据来源：eMarketer）

在消费者意愿调查中，电子类产品是他们最愿意等待假期后才购买的产品类型，而运动品类则是他们最不想等到假期后才下单。

去年旺季供应链慌，又恰逢冬季滑雪类产品火爆。这也侧面反映了大家对健身运动的迫切之心，以及下单后收货的时效要求。这就需要跨境卖家提前做好选品、备货计划、及时履约，以此维持稳定客流和口碑。

疫情拉动健身需求，居家健身成主流，“运动健身”是关联性最高的词语之一。面对疫情，如何提高身体素质和抵抗力引起广泛的重视。受出行限制、疫情防控等原因，“客厅健身”被追捧。

（数据来源：Statista）

（数据来源：Statista）

美国的健身爱好者拥有大量的健身器材，从家庭引体向上杠、划船机到呼啦圈和筋膜卷。特别是在疫情期间，欧美用户入手最多的也是力量训练产品和哑铃。

（数据来源：Statista）

即使居家不能去健身房，从上述列表中也不难发现欧美健身用户对力量训练的偏好。

健身消费延展空间大，高端消费宽度增加，越来越多公司设计的产品提供智能家用健身器材，同时在线订阅内容让健身体验无缝连接。

（图片资料来源官网）

疫情影响下，游戏和健身成为人们宅家中的重要需求之一。对于有不同健身基础的用户来说，《健身环大冒险》分为增肌系、韵律系、瑜伽系三大类别。健身游戏之外，同时还能增进跟家人的互动关系。

Switch此举给健身行业能带来进一步思考，有什么方法可以让用户去动起来，让健身不被圈在物理范围，或者特定场景里，对未来“游戏+健身”领域有一定启示作用。

（图片资料来源官网）

以做智能动感单车起家的智能家庭健身品牌Peloton，它做出了市面上第一台带屏幕的动感单车。通过连线课程直播间，你可以和千万人一起踩单车摇摆。

从诞生以来，他们对产品体验和产品线不断升级改进，更好的产品体验反哺用户池。在口口相传中，Peloton的影响力越来越大，订阅用户数量从 2016年的35000名一路涨到2018年的24.5 万名，到今天Peloton已经有600多万名订阅用户。

Tonal的产品核心是利用电机阻力代替传统杠铃片，让健身爱好者实现把健身房搬回家。Tonal还能收集用户训练时的各项指标，用算法得出每次力量训练的最佳重量。对于居家健身用户而言，这样的设计也能减少运动器材所占用的空间。

居家健身领域不少新星开始亮相，科技力量居家健身的未来，还需要从很多地方来讨论。

（詹姆斯投资代言产品，图片资料来源官网）

步入21世纪以来，人们的生活水平越来越高的背后，智力劳动更多地替代了脑力劳动，人们普遍缺乏身体锻炼，现代“文明病”侵袭着人们的健康。在社会竞争激烈情况下，人们渴望缓解压力、舒缓情绪。

特别是疫情，拉动了健身需求激增，海外某社媒平台#宅家健身打卡#话题阅读量已达4.3 亿，讨论数达 134.5万，居家健身成为热词。线下服务业受到冲击，健身房转型开展直播课程，互联网健身兴起，在线健身平台再次成为市场关注焦点。

发展至今，健身文化的符号意义愈加浓厚。健身成为个人形象标签或个人生活态度的体现，附带着一个人在社会阶层中的寻求认同的性质，这样的健身文化将逐渐成为主流社会文化的一部分，渗透到更多的个体思想深处。