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史无前例！亚马逊Prime Day提前至6月
6442026-03-16 15:00
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给你可复用的爆品立项与广告节奏和预算模型
今年跨境电商圈的开局，可以说是被一连串坏消息砸懵了。
美伊冲突、关税调整、暴风雪突袭、系统宕机……单量还没缓过来，亚马逊又甩出两个重磅炸弹：
一是Prime Day可能要提前到6月下旬，打乱卖家备货节奏；
二是Rufus AI广告结束免费期，3月25日起正式收费。
双重变化之下，跨境卖家的运营节奏和成本规划均需及时调整。
Rufus广告开始收费
很多卖家可能还不知道，Rufus广告是嵌在亚马逊AI助手里的推荐位。当买家语音咨询产品时，Rufus会抓取listing信息自动生成推荐语，展示产品点击入口。
之前这个功能一直免费测试，默认开启，不少卖家白嫖了一波流量。
但3月25日起，好日子到头了。Amazonads正式通知：SPP和SBP广告结束公开测试，纳入CPC计费系统，按点击收费。
更扎心的是，很多卖家根本不知道自己开了这个广告。等到月底对账单，钱可能已经烧没了。
卖家现在赶紧做： 进广告后台，找到新增的提示词页面，排查哪些不想付费，该关就关。
Prime Day或提前至6月
据路透援引彭博报道，亚马逊计划将Prime Day从往年7月提前至6月下旬。这是2015年以来首次大调整。
亚马逊为什么急？
一是春促销不动。近年春季大促反馈惨淡，卖家吐槽“参与的不出单，不出的反而动”。加上1月暴雪、2月系统崩，Q1业绩难看，得靠Prime Day往回拉。
二是对手在抢。沃尔玛、Target专挑Prime Day前后搞大促，据统计沃尔玛三小时送达订单暴增60%。再不提前，市场就被人占了。
三是卡返校节点。67%的消费者7月就开始返校购物，提前到6月下旬，正好锁定第一波预算。
对卖家意味着什么？
备货节奏全乱。原本7月的计划现在得往前赶，库存周期长的品类容易压货。
成本更高了。大促本身烧钱，一个秒杀标记500美元，销售没开始钱已花出去。再加上Rufus也开始收费，两笔预算叠加，利润被进一步压缩。
关键是卖家心态变了。去年大促有人赚有人亏，今年关税、物流都在调整，很多人开始犹豫：这大促，到底跟不跟？
亚马逊两大调整，一个抢时间，一个抢预算，可谓是把卖家逼到了墙角。
以前跟大促是默认选项，现在得先算清楚账：广告费扛不扛得住？库存能不能跟上？利润还剩多少？
今年的Prime Day，你打还是不打？
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