AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条文章详情

腾讯、网易和米哈游的海外战事

霞光社
霞光社
2235
2024-03-29 15:17
2024-03-29 15:17
2235


作者 | 冯叶
编辑 | 刘景丰
3月20日,腾讯发布2023年全年及第四季度财报。财报显示,2023年,腾讯实现营收6090.15亿元,同比增长10%,这是腾讯首次突破6000亿元营收大关。
财报中,最值得关注的是海外游戏业务的增长。得益于《PUBG MOBILE》《Honor of Kings》(《王者荣耀》海外服)《胜利女神:妮姬》等游戏的亮眼表现,2023年全年,腾讯海外游戏业务达到532亿元,同比增长14%。
尽管腾讯在整体疲软的全球游戏市场取得了逆势增长,但低调的米哈游,成绩更加瞩目。
据SensorTower《2023年中国手游发行商收入Top30》,米哈游依然蝉联冠军,这是其位列榜首的第三年。除了《原神》的稳定增长外,去年新发行的《崩坏:星穹铁道》也为米哈游带来了新的增长曲线。
图源:SensorTower

比起风光无限的腾讯及米哈游,同为国内头部游戏厂商的网易似乎式微。自2020年登上中国手游发行商收入排行榜前三名后,其位次便开始下滑,不敌三七互娱、莉莉丝等出海大厂。

中国游戏出海已过飞速增长阶段,竞争愈发激烈。作为国内游戏三巨头的腾、网、米,在当前的全球游戏市场处于什么位置?2024年,预计市场格局将进一步分化,他们又将面对何种挑战?

“游戏是我们(腾讯)的王牌业务……游戏出海其实是我们公司目前出海国际化的最大希望。”在年初的腾讯年会上,马化腾再次强调了游戏出海的战略地位。
这是基于事实的判断。2023年全年,腾讯游戏业务总营收为1799亿元,海外游戏业务(营收532亿元)已经为腾讯整体游戏版图提供了30%的收入。
从打法上看,去年,腾讯依然坚持了“自研+收购+发行”的大而全模式。
由光子工作室与Krafton合作研发的《PUBG MOBILE》表现十分稳定。据SensorTower数据,截至2023年12月,《PUBG MOBILE》总收入逼近45亿美元。此外,二次元射击RPG手游《胜利女神:妮姬》于2022年底上线后,全球单月流水便超过1亿美元,是腾讯在财报中点名“表扬”的明星产品。

《PUBG MOBILE》新增“家园”模式

图源:《PUBG MOBILE》

收购方面,腾讯去年可谓硕果累累。据悉,腾讯在全球投资的游戏公司超过180家,“钞能力”让他依靠Supercell、拳头游戏、Visual Art's等公司的王牌产品吸金。此外,腾讯于2021年底推出海外发行品牌“Level Infinite”也在蓬勃发展,在去年的科隆游戏展上展出了15款产品。

总结去年的战略,马化腾表示,“我们希望在软件和游戏研发方向横向做透、做扎实,而不是在一个纵深角度跟其他游戏公司或硬件厂商为敌,更关键的还是找准自己的主业并聚焦,这样更有胜算。”
米哈游,或许就是马化腾提到的“纵深角度游戏公司”代表。出海十年,米哈游的打法一直是典型的“IP+爆款”——极少投融资,潜心做产品,厚积薄发数年,拼到榜单第一。
2023年,《崩坏:星穹铁道》为米哈游贡献了近40%的海外总收入。这款游戏隶属于米哈游的经典IP“崩坏”系列,且传承了游戏的“文化出海”使命,结合科幻元素与中国传统文化中的老庄思想,在日本、欧美T1市场好评无数。
《原神》更不必说。在大厂发现T1市场太卷,想打到新兴市场时,《原神》早已经“启动”到了世界各地,甚至渗透进了巴西的某个小镇。一位巴西人士曾告诉霞光社,《原神》在巴西的受欢迎程度仅次于《Free Fire》,“我和身边的人都在玩。它的画面很美,我永远都不会忘记。”
“在二游赛道,米哈游几乎没有对手,领跑太多了。”一位长期关注游戏出海的人士向霞光社表示。
腾讯和米哈游,代表了巨头出海的不同策略。前者是大而全,后者是纵且深,作为唯二海外营收超过10亿美元大关的中国发行商,其规模效应已经愈发明显。
从全球化视角看,网易的位置似乎有些尴尬。2月29日,网易发布财报,数据显示,2023年网易总营收为1035亿元,网易游戏全年营收816亿元,但其并未公布海外营收占比。在国内市场,网易的确于去年凭借《蛋仔派对》“打败”了腾讯《元梦之星》,实现历史性突破。
《蛋仔派对》海外版。图源:《Eggy Party》

然而,在海外市场,网易在SensorTower《2023年中国手游发行商收入Top30》已经滑落至第九位,同比下滑三位,被IM30、悠星网络、点点互动超越。如果算上搬去瑞士后不再计入榜单的趣加网络,网易的排名或许会更低。

《荒野行动》依然是网易出海的主打产品,但因为主攻日本市场,其在欧美无法与《PUBG MOBILE》抗衡。《蛋仔派对》在去年上线了港澳台及东南亚市场,一度登顶印尼下载榜榜首,但今年上线欧美等市场后,还未获得明显亮眼的成绩。
有人分析网易的现状,认为其“卡在日本太久了。”
游戏行业资深研究员Stella表示,“网易通过在日本出海打开市场,以IP为核心,玩法比较多样,比腾讯的行动甚至还早点,在当地有成熟的渠道和用户洞察,但是日本贡献的收入过于集中。(日本)是他们的舒适区。但是从收入上来讲,他们擅长的一些品类确实没有最近上涨的比较快的几家做slg的厂商收入高。”
从《荒野行动》开始,网易发现了日本市场的潜力。2018年,《荒野行动》吸金4.65亿美元,其中有80%来自日本。同期的《第五人格》《阴阳师》等游戏在日本的营收也相当不错。对日本市场的投入,弱化了网易在欧美市场的竞争力,《暗黑破坏神:不朽》曾在美国市场排名靠前,但整体来看,网易并没有一款如腾讯《PUBG MOBILE》,米哈游《原神》般覆盖全球的大产品。
“未来我们希望海外市场营收占比能达到40~50%。”丁磊曾于2022年表示。但现在来看,网易离“未来”,还有不小差距。

谁打败了网易?
从排行榜上可见,此前,一直排在10名开外的点点互动,凭借去年2月新上线的冰雪末日生存题材手游《Whiteout Survival》上升至第7名。《Whiteout Survival》在基础上仍遵循COK-like框架,但其深化了冰雪包装,且融合了模拟经营、策略等多种玩法,轻重度相结合,深受玩家欢迎。其被业界称为2023年最大黑马,产品仅上线四个月时间就吸金7500万美元。

图源:《Whiteout Survival》

稳坐钓鱼台的腾讯、米哈游,也同样需要对新品保持警惕。

据SensorTower2024年1月及2月《中国手游收入TOP30》,《Whiteout Survival》已经击败《原神》和《PUBG MOBILE》,连续两月位列榜首。

图源:SensorTower

此外,同样是末日题材策略手游的《Age of Origins》(壳木游戏)也在2023年提升了25%的收入;4399去年发布的休闲游戏《菇勇者传说》依旧呈现上升态势,最新排名仅次于网易《荒野行动》;叠纸《恋与深空》连续登上增长榜单,可能会成为女性向游戏赛道出海的代表产品。

尽管腾网米依旧可以凭借手头的产品稳坐排行榜,但未来,“躺赢”的情况几乎不可能再出现。巨头该紧张的时刻到了。
头部厂商人士朱琪告诉霞光社,“现在出海的形式越来越不明朗,你不知道什么会赢、什么会输,可复制的经验已经很少了。”事实上,从黑马的游戏品类便可看出,玩家的心意越来越难以预测。在以往,人们很难想象看上去“粗制滥造”的爽游《菇勇者传说》会火遍全球。
在玩家普遍对重度游戏感到疲惫的当下,开发轻量游戏、挖掘创新玩法,是巨头必须考虑的路径。
网易已经在行动。尽管《蛋仔派对》在欧美的表现平平,但不可忽视它在东南亚及港澳台市场的成绩。据点点数据统计,通过复制买量、KOL推广等在国内验证过的营销手段,《蛋仔派对》在东南亚上线首月下载量就超过357万。
当前,派对游戏出海市场较为空白,Stella认为,“竞速体育等游戏品类的挖掘是他们目前努力的方向。”在派对游戏元老《Stumble Guys》DAU下滑的当下,网易有望在新兴市场乘胜追击。
腾讯也在今年1月宣布“春笋计划”,宣布要推动更多中小级别项目的立项,将针对新机会、新玩法和有潜力的垂类游戏增加研发资源,例如二次元、女性向、AR/VR游戏等。这可以被视为腾讯面对米哈游、叠纸等厂商逆袭后做出的反应。
另外,围绕IP做文章,依然是腾网米今年的重点。
“2030年打造出全球十亿人愿意生活在其中的虚拟世界”,是米哈游的目标。自《崩坏学园》开始,米哈游就一直坚持IP路线。目前,米哈游已经基于游戏IP推出相关漫画、小说、动画,且不定期举行线下活动,吸引玩家参与。一位《原神》玩家曾告诉霞光社,“我感觉我就生活在璃月(游戏中的场景)里。”
今年腾讯的重磅是《地下城与勇士:起源》。这款经典端游IP历经数年,终于要在移动端亮相。腾讯官方形容《地下城与勇士:起源》有“非常流行的动作RPG,富有吸引力的横版战斗,以及专为移动端优化的用户友好设计。”可以看出,这款手游已被寄予厚望。预计后续也会陆续在海外上线,这是腾讯对于老牌IP的坚持。
除了玩法创新和深化IP外,巨头也在布局新兴市场。
Data.ai数据显示,得益于经济发展、中产人数的增加及移动互联网设备的普及,印度、巴西和印度尼西亚已经成为全球最大的安卓手游市场。这可能会为之后的飞速增长奠定基础,只是,看谁能先抓住机遇。
目前来看,腾讯、米哈游在新兴市场已有收获——米哈游《原神》在巴西大受欢迎,腾讯《Honor of Kings》开服首日在巴西登顶免费榜。网易还未见明显布局,朱琪表示,“我认为目前(网易)还是不会专门做拉美市场,本地化太难,投入大,回收低。可能整个(拉丁美洲)都没有日本一个市场赚。”
此外,Stella还表示,“多渠道多端游戏,随着用户设备和需求的升级,会成为腾网米未来的努力方向之一。”
据Data.ai数据,2023年,全球手游用户支出下降了2%,下载量降至近 880 亿次。伴随年初各大国际游戏厂商裁员的新闻,预计今年的游戏出海只会越来越“卷”,腾网米未来要面临的挑战仍会加剧。
策略和布局依然重要,但不可控性还在增加,就像朱琪所说,“没有主做哪个市场(的说法),只有在哪个市场存活了下来。”

7.16 杭州滴答滴-文章页底部图片
TikTok、Facebook、谷歌、Twitter广告服务,0门槛抢占全球流量!
极速开户+优化投流+风险保障+效果跟踪,仅需4步,轻松撬动亿万海外流量,让品牌销量翻倍增长!
已成功开通5000+账户
二维码
免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
Gmarket上半年GMV恢复增长,客单价、卖家数量双双提升
韩国电商平台Gmarket宣布,今年上半年平台交易总额(GMV)同比实现增长,这是该平台4年来首次实现上半年交易额同比回升。
超150款婴儿用品存在安全风险,亚马逊等平台紧急下架
英国消费者组织Which?发布调查称,亚马逊、Etsy、TikTok Shop等八个在线电商平台销售150款存在安全隐患的婴儿用品。在收到反馈后,亚马逊、Etsy、TikTok Shop等平台已陆续下架相关产品。
26年瑞士电商排名出炉:Temu首次进入前五
Carpathia根据2025年的市场数据估算,Temu在瑞士的销售额已达到10亿瑞郎(约12.5亿美元),目前已成为瑞士规模最大的五家在线零售平台之一。
山东手套杀疯了,上架TikTok美区30天狂销700万
7日销量破万,劳保手套杀进TikTok美区类目第一!
Q2德国电商平台销售额增至115亿欧元,家具品类下滑
德国电商协会(BEVH)最新数据显示,第二季度,在线市场平台销售额同比增长6.4%,实现销售额115亿欧元。家具、灯具和家居装饰品成为少数出现下滑的线上品类。
没做37号文、没走ODI备案,你的境外公司还能"安静"多久?
837号令时代已经到来,与其被动等待细则落地,不如提前梳理、主动合规。
沃尔玛全球电商旺季峰会重磅开启,“沃”们助你抢跑旺季!
沃尔玛全球电商旺季峰会正式定档!8月13日我们在深圳等你来!旺季大促脚步渐近,你是否还在深夜苦恼这些问题?现在入驻还能赶上旺季吗?入驻还有哪些资料要准备?害怕错过平台激励窗口期,怎样才能拿满平台全部优惠福利?少了怕断货、多了又怕压库存,这个旺季到底要备多少货?旺季都在抢广告,广告害怕打水漂,怎么投才能实现最优ROI?还有好多商品和政策的细节问题,想直接找官方问清楚!立即报名,8月13日来沃尔玛全球电商旺季峰会现场,寻找你的专属答案!
订单大跳水,亚马逊又一新规将全面生效!
倏忽之间,2026年的进度条已过半。若让跨境卖家盘点这半年来的出海挑战,政策频繁波动带来的“不确定性”必然是其中最难以言说之痛:关税及各领域政策密集调整引发市场不安,导致消费需求收缩、运营决策受阻,进而对整体业绩造成了显著拖累。迈入下半年的序章,部分卖家不仅深陷“不确定性”泥沼,甚至还遭遇了销量滑铁卢。AMZ123观察到,自7月初起,社交平台上频频有卖家发帖称其销量陷入了低谷期:“刚烧钱过完会员日,一睁眼又迎来了亚马逊淡季。”“美国站销量腰斩,也没人跟我说淡季能淡成这样啊。”“账户状况良好,流量也稳定,但转化率却从7月初突然下降。”尤其是在7月4日至5日的周末,诸多卖家均发现亚马逊美国站的订单出现了断崖式暴跌。
亚马逊在美国开启新一轮裁员
亚马逊的持续裁员也是当下全球科技行业的缩影。
靠一则“伪科普”,TikTok一爆款宠物降温垫卖了260万
给毛孩子续命的降温垫大爆发!已经在TikTok卖了260万
亚马逊SPv商品推广视频广告实操指南
一、SPv 广告的基础规则与适用边界1.1 基础定义与开放范围商品推广视频样式(SPv)是商品推广(SP)广告的新增视频展现形式,通过动态视频展示商品的主要功能与使用场景,强化广告的信息传递效率,提升广告吸引力与转化效率。该功能于 2025 年 11 月正式上线,当前仅开放亚马逊美国站,所有具备商品推广广告投放权限的卖家均可使用,无需额外申请权限。其计费模式与普通 SP 广告一致,采用 CPC 按点击付费,广告位主要分布在搜索结果顶部与中部,后续将逐步拓展更多展示位置。与独立的视频广告产品不同,SPv 是叠加在现有商品推广广告活动之上的展现形式,无需单独创建新的广告活动。
澳大利亚亚马逊Prime会员日7月7日正式开启
7月7日,澳大利亚亚马逊Prime会员日(Prime Day)正式拉开帷幕,并将持续至7月13日午夜。
受旺季行情驱动,7月初中美亚欧海运运价持续走高
德鲁里预计,接下来数周海运运价仍有继续上涨空间。
美国邮政宣布7月12日起征收危险品处理费
未按规定如实申报的包裹,单件将统一处以50美元罚款。
亚马逊计划融资250亿美元,加强人工智能建设
亚马逊再次重返债券市场,计划发行至少250亿美元债券
《男装休闲服装品类2026秋冬趋势报告》PDF现在
服装买家高度关注市场趋势,具有高频复购的特点,对趋势品的诉求相对更高,对于新品至少提前2-3个月进行采购且主要通过社媒获取服装趋势;
《美客多趋势报告-智利站》PDF下载
在当今的消费环境中,每一次购物都成为消费者身份的体现,反映出消费者的兴趣、欲望和价值观。这些选择受到时代和文化的影响,不仅展现了消费者的偏好,也塑造了消费者与市场的关系。
《拉美八国经贸与投资概览》PDF下载
中国与古巴1960年建立外交关系,正式开启了中国与拉美地区合作的新纪元。截至目前,中国已与26个拉美和加勒比国家建立外交关系,并同其中22个国家签署了共建“一带一路”合作文件,关系不断深化。
《TikTok Shop2024年度深度报告》PDF下载
随着全球社交媒体平台的快速发展,电子商务已经成为现代购物的重要渠道。TikTok作为全球最受欢迎的短视频平台之一,凭借其巨大的用户基础和创新的内容创作形式,迅速在电商领域崭露头角。TikTok Shop,作为平台内的一项电商功能,通过无缝连接创作者、品牌和消费者,打破了传统电商模式,创造了全新的购物体验。
《2025年度亚马逊数据报告》PDF下载
亚马逊于 2025年3月 18 日在爱尔兰正式上线,成为全球第 23个市场、欧洲第 11 个市场。站点数量变化,本质上代表平台可经营国家/地区在增加。对卖家而言,它意味着:你可以把成熟打法(选品、供应链、Listing、投放、履约)复制到更多市场,构建第二增长曲线。
《中国照明行业出海国别机会洞察报告》PDF下载
近年来,全球对高品质生活和居住环境的重视持续上升,带动了照明行业的快速发展。随着智能家居和绿色节能理念的普及,消费者对照明产品在功能性、美观性和智能化方面提出了更高要求,推动了智能照明,,装饰性灯具等细分市场的不断拓展。
《TikTok Shop 2024-2025欧美宠物类目报告》PDF下载
美国站宠物细分品类销售数量上来看,狗猫护理、狗猫配件、狗猫的家居成交数量最多成交约170万件,而成交量前三的品类最受欢迎是10-30美元的平价产品,但50-100美元的产品成交量也较高,属于量价兑现均高品类,进入此市场卖家可参考。
《2026年印尼画框&装饰画市场调查》PDF下载
在印度尼西亚,绘画与画框艺术完美融合了传统工艺与现代设计,深受家居装饰和纯艺术市场的青睐。当地工匠主打木质画框,而在线平台则提供可定制选项及进口款式,让印尼消费者能轻松选购到兼具传统的味与现代风格的艺术画框。
欧洲电商资讯
AMZ123旗下欧洲跨境电商新闻栏目,专注欧洲跨境电商热点资讯,为广大卖家提供欧洲跨境电商最新动态、最热新闻。
AMZ123会员
「AMZ123会员」为出海者推出的一站式私享服务
亚马逊公告
AMZ123旗下亚马逊公告发布平台,实时更新亚马逊最新公告,致力打造最及时和有态度的亚马逊公告栏目!
跨境平台资讯
AMZ123旗下跨境电商平台新闻栏目,专注全球跨境电商平台热点事件,为广大卖家提供跨境电商平台最新动态、最热新闻。
AMZ123选品观察员
选品推荐及选品技巧分享。
侃侃跨境那些事儿
不侃废话,挣钱要紧!
跨境电商干货集结
跨境电商干货集结,是结合亚马逊跨境电商卖家交流群内大家在交流过程中最常遇到的问题,进行收集整理,汇总解答,将会持续更新大家当前最常遇见的问题。欢迎大家加入跨境电商干货集结卖家交流群一起探讨。
跨境电商赢商荟
跨境电商行业唯一一家一年365天不断更的媒体!
首页
跨境头条
文章详情
咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部