AMZ123获悉，近日，乐天集团发布了《乐天集团 2025年 睡眠趋势预测》，报告基于“乐天市场”购物数据和消费者问卷调查。报告显示，睡眠相关商品市场在近几年持续扩张，消费者对提升睡眠质量的关注度不断提高。
在“乐天市场”上，目前已提供超过40万件睡眠相关商品。数据显示，2024年这些商品的销售总额相比新冠疫情前的2019年增长了约6.4倍。其中，在“内衣、贴身衣物和睡衣”类别中，包含“睡眠”关键词的商品数量约为之前的1.8倍，用于睡眠中调节室温的“空调”类别商品增长了约2.2倍，而“保健品”类别的增长尤为显著，达到约7.2倍。
乐天指出，这一需求扩大的背景主要在于疫情期间人们对健康和身心福祉的关注增加，加之近年来生活方式变化和多样化，促使对优质睡眠的需求显著上升。
与此同时，围绕睡眠与饮食的结合，“睡眠餐”也成为新的关注焦点。报告显示，以睡眠为主题的食谱书和减肥相关书籍的2024年销售额同比增长了约1.3倍。有近70%的受访者表示希望食用有助于改善睡眠的餐食，预计未来“睡眠餐”（利用富含促进睡眠营养素的食材制作的餐饮），将进一步受到关注。
此外，近年来在海外备受瞩目的“睡眠旅游”（Sleep Tourism）也开始在日本市场扩展。全球多家五星级酒店正在引入高功能性床具，以支援优质睡眠体验。2024年以“睡眠”或“快眠”为关键词的住宿方案数量，较2019年增长了约1.5倍，显示出日本国内对睡眠旅游的兴趣正逐渐上升，预计相关市场将进一步扩大。
关于消费者对睡眠的态度，乐天实施的最新调查显示，约80%的受访者认识到睡眠的重要性，但仍有约60%的人表示存在入睡困难等睡眠质量问题。基于这一现状，乐天预测，今后围绕改善睡眠质量的生活方式调整、利用各种技术手段测量睡眠时间与质量、并通过各类辅助产品优化睡眠环境等一系列活动将受到更多关注。
乐天呼吁，涉及睡眠相关产品的卖家应积极参考此次趋势预测，结合消费者需求变化，制定更加精准的商品开发与市场策略。
作者✎ Summer/AMZ123
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