AMZ123获悉，近日，在第六届TikTok World产品峰会上，TikTok发布了一系列新的AI广告解决方案，进一步加强平台在广告自动化、内容生成、电商营销以及搜索转化等领域的布局。
TikTok表示，新工具将结合人工智能模型、创作者生态和搜索流量，帮助广告主提升创意效率、扩大品牌曝光并优化转化效果。
TikTok全球商业营销负责人Isobel Sita Lumsden表示，TikTok正在通过具备透明度和可控性的AI模型，为广告主提供更个性化的营销能力，并帮助品牌获得“可靠且可重复”的商业增长效果。
在品牌曝光方面，TikTok推出了新的高曝光广告产品TopReach。该方案整合了此前的TopView和TopFeed两种广告位，允许广告主在一天内覆盖TikTok平台上的全部可触达用户，适用于新品发布和大型营销活动等关键节点。
与此同时，TikTok还发布了TopReach Creative Sequencing功能，允许广告主连续占据两个高曝光广告位，以连续叙事的方式展示广告内容，从而在用户打开应用时形成更完整的品牌故事体验。
为了提升平台上的自然传播效果，TikTok推出了Branded Buzz解决方案，支持品牌与创作者开展大规模合作，在短时间内生成数百条创作者视频，以推动平台讨论热度和自然流量增长。TikTok表示，该功能能够帮助品牌获得数百万播放量，并增强用户之间的真实互动。
TikTok还推出Search Hubs功能，在TikTok搜索结果顶部展示品牌专属页面，帮助品牌在用户主动搜索、了解或购物时获取更高曝光和转化机会。
在AI创意生成方面，TikTok宣布将字节跳动新一代AI视频模型Dreamina Seedance 2.0接入Symphony创意AI工具套件。TikTok表示，该模型能够生成更加稳定且高质量的视频内容，减少后期人工修改需求。
同时，TikTok还发布Reference to Video功能，广告主可以在视频生成过程中指定具体图片、商品以及内容出现时间，从而提升AI生成视频的可控性。
广告投放与运营方面，TikTok继续升级AI自动化广告工具Smart+。新增的Auto Selection功能可自动整合达人内容、商品素材以及AI生成内容，并自动选择效果最优的广告素材。
TikTok还上线了Asset Manager统一管理中心，用于整合商品目录、数据连接和创意素材，以简化广告活动创建流程。此外，平台新增AI Summary功能，可自动分析广告表现，并提供优化建议和运营洞察。
针对TikTok Shop商家，TikTok扩大了GMV Max功能范围。该工具能够自动优化广告投放和预算分配，现在还会将达人佣金、优惠券和平台费用等成本纳入计算，帮助卖家更准确评估真实投资回报率。
为了帮助广告主了解行业表现，TikTok还升级了TikTok Market Scope工具，新增Industry Analysis、Ecommerce Insights以及Creative Insights模块，提供行业竞争环境、消费者购买行为、创意趋势以及品牌效果分析等数据。
在开发者生态方面，TikTok推出TikTok Ads Model Context Protocol（MCP）Server接口，允许开发者和广告主基于TikTok广告生态创建AI智能体和自动化工具，实现广告活动开发和管理自动化。
与此同时，TikTok还发布TikTok Ads Skills工具集，为开发者提供广告创建、效果分析、创意评估、用户发现以及预算优化等功能模块，帮助开发者快速构建AI广告工具。
除全球广告产品更新外，TikTok还在美国市场推出更多站内商业化功能。其中，TikTok One平台新增Creator AI Search工具，利用AI分析广告需求和创作者资料，帮助品牌快速筛选适合合作的达人。
TikTok还进一步拓展站内广告场景，新增旅游、娱乐和游戏等行业功能。新推出的TikTok Mini Series & Games允许用户在TikTok内直接观看短剧、体验游戏并完成购买，为品牌提供新的广告和收入模式。
此外，TikTok还发布TikTok GO，这是一个集旅行内容发现和预订于一体的站内服务，用户可直接在TikTok内查找并预订酒店、景点和旅游目的地。对应的TikTok GO Ads广告产品则帮助旅游品牌触达高购买意向用户。
Expedia Group增长营销副总裁Daniel Duckart表示，越来越多消费者通过TikTok寻找旅行灵感，TikTok GO为用户提供了从兴趣到预订的完整路径，TikTok也将继续通过新广告形式连接用户与旅游产品。
作者✎ Summer/AMZ123
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