真的假的？亚马逊SP视频广告来了！
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想系统掌握亚马逊广告的投放逻辑与底层闭环？
你没看错，是真的——亚马逊 SP 视频广告来了。
而且不是传说，不是 PPT，而是已有卖家在后台看到测试入口。
很多人第一反应是：
“SP 还能上视频？这不就把 SBV、SDV 的地盘给挤了吗？”
但你往下看，会发现这次的功能不是简单加一个视频位，而是一次广告逻辑的升级。
SP 视频广告到底是什么？
SP 视频广告到底是什么？
说白了，就是在原本的商品推广（Sponsored Products）里，直接塞进了一个可互动的视频模块。
简单粗暴，但杀伤力不小。
根据目前测试卖家的截图反馈，SP 视频有几个明显特征：
它不是独立广告类型，而是挂在现有 SP 活动底下的附加展示形式
每个商品可以上传 1–5 个功能视频
每个视频还能配一段功能描述文字
买家会看到 3 个视频缩略图，根据搜索意图自动匹配
这几个点一叠加，效果就出来了：
购物者可以像翻卡片一样，点着视频看商品的不同卖点，就像在逛一个简化版“小型详情页”。
展示的效果如下：
这比 static 图片强太多了。
这种展示方式，会带来什么变化？
这种展示方式，会带来什么变化？
一句话：买家更“主动”，广告效果更“干脆”。
以前的 SP 广告就像把人往链接里推：
点不点击，全看买家一秒钟的心情。
但 SP 视频广告有点像是给购物者一个“预体验”：
点开视频、看一下功能，再决定要不要点进详情页。
这种模式，对解决几个老大难问题非常有帮助：
卖点多但不好讲的产品
功能差异比较细的产品（厨房小工具、电子配件、运动装备）
讲究“必须看一下才懂”的类目
可以想象一下：
以前你的优势要等买家点进去详情页才看到，现在在搜索结果页就能提前展示三段。
这是搜索流量层级的重大变化。
测试效果怎么样？亚马逊自己给了数据
测试效果怎么样？亚马逊自己给了数据
亚马逊公布了一段早期测试数据（美国 2025 年），这里非常关键：
带视频的 SP 活动 CTR 提升 9%
看超过 5 秒视频的买家，CTR 提高 8 倍
这数据什么意思？
你可以理解为：
视频不是锦上添花，是能改变行为的那种工具。
某种程度上，它让 SP 广告更接近“半内容化广告”。
而这点，对很多靠图片吃饭的卖家，绝对是机会窗口。
广告主能怎么用？
广告主能怎么用？
现在（测试阶段），SP 视频广告能做的事情包括：
在 SP 活动中直接上传视频
同一商品在不同广告组里用不同视频
通过竞价控制视频更容易被展示
这说明什么？
说明亚马逊本质上是把它当作“SP 的第二层武器”。
有点像：
同样是发子弹，现在你可以在子弹头上装一个“动态亮点”。
这种广告更适合哪些卖家？
这种广告更适合哪些卖家？
说句实话，不是所有类目都能吃到红利。
更适合这几类：
功能型强、卖点多的产品（厨房用品、小家电、健身产品）
竞争激烈、需要突出差异的类目
高客单价、视频能显著降低犹豫成本的品
如果你卖服装、装饰品、平替，用不用视频不一定有决定性差别。
但如果你卖的是必须说明白才能转化的产品——这波肯定能吃到。
为什么亚马逊突然做 SP 视频？
为什么亚马逊突然做 SP 视频？
这里说一句“行业判断”：
亚马逊想让广告更靠前、更内容化。
原因有三个：
搜索流量有限，广告越来越卷
纯图片展示差异不足，买家疲劳
视频广告在 TikTok、Temu 时代已经成了标配
亚马逊不可能坐着等流量被抢。
而 SP 是它最大的广告入口，所以先动 SP，也是合理的。
结尾：这波测试什么时候放大？
现在还是测试期，能不能看到入口纯靠运气。
但从功能完整度来看，这不是试水，这是准备大规模上线的那种节奏。
你可以提前想一下三个问题：
你的主推产品有没有视频素材？
你有没有想过用“功能拆分视频”来做广告？
如果这个功能全面开放，你会比竞争对手更快吗？
你没看错，是真的——亚马逊 SP 视频广告来了。
而且不是传说，不是 PPT，而是已有卖家在后台看到测试入口。
很多人第一反应是：
“SP 还能上视频？这不就把 SBV、SDV 的地盘给挤了吗？”
但你往下看，会发现这次的功能不是简单加一个视频位，而是一次广告逻辑的升级。
SP 视频广告到底是什么？
SP 视频广告到底是什么？
说白了，就是在原本的商品推广（Sponsored Products）里，直接塞进了一个可互动的视频模块。
简单粗暴，但杀伤力不小。
根据目前测试卖家的截图反馈，SP 视频有几个明显特征：
它不是独立广告类型，而是挂在现有 SP 活动底下的附加展示形式
每个商品可以上传 1–5 个功能视频
每个视频还能配一段功能描述文字
买家会看到 3 个视频缩略图，根据搜索意图自动匹配
这几个点一叠加，效果就出来了：
购物者可以像翻卡片一样，点着视频看商品的不同卖点，就像在逛一个简化版“小型详情页”。
展示的效果如下：
这比 static 图片强太多了。
这种展示方式，会带来什么变化？
这种展示方式，会带来什么变化？
一句话：买家更“主动”，广告效果更“干脆”。
以前的 SP 广告就像把人往链接里推：
点不点击，全看买家一秒钟的心情。
但 SP 视频广告有点像是给购物者一个“预体验”：
点开视频、看一下功能，再决定要不要点进详情页。
这种模式，对解决几个老大难问题非常有帮助：
卖点多但不好讲的产品
功能差异比较细的产品（厨房小工具、电子配件、运动装备）
讲究“必须看一下才懂”的类目
可以想象一下：
以前你的优势要等买家点进去详情页才看到，现在在搜索结果页就能提前展示三段。
这是搜索流量层级的重大变化。
测试效果怎么样？亚马逊自己给了数据
测试效果怎么样？亚马逊自己给了数据
亚马逊公布了一段早期测试数据（美国 2025 年），这里非常关键：
带视频的 SP 活动 CTR 提升 9%
看超过 5 秒视频的买家，CTR 提高 8 倍
这数据什么意思？
你可以理解为：
视频不是锦上添花，是能改变行为的那种工具。
某种程度上，它让 SP 广告更接近“半内容化广告”。
而这点，对很多靠图片吃饭的卖家，绝对是机会窗口。
广告主能怎么用？
广告主能怎么用？
现在（测试阶段），SP 视频广告能做的事情包括：
在 SP 活动中直接上传视频
同一商品在不同广告组里用不同视频
通过竞价控制视频更容易被展示
这说明什么？
说明亚马逊本质上是把它当作“SP 的第二层武器”。
有点像：
同样是发子弹，现在你可以在子弹头上装一个“动态亮点”。
这种广告更适合哪些卖家？
这种广告更适合哪些卖家？
说句实话，不是所有类目都能吃到红利。
更适合这几类：
功能型强、卖点多的产品（厨房用品、小家电、健身产品）
竞争激烈、需要突出差异的类目
高客单价、视频能显著降低犹豫成本的品
如果你卖服装、装饰品、平替，用不用视频不一定有决定性差别。
但如果你卖的是必须说明白才能转化的产品——这波肯定能吃到。
为什么亚马逊突然做 SP 视频？
为什么亚马逊突然做 SP 视频？
这里说一句“行业判断”：
亚马逊想让广告更靠前、更内容化。
原因有三个：
搜索流量有限，广告越来越卷
纯图片展示差异不足，买家疲劳
视频广告在 TikTok、Temu 时代已经成了标配
亚马逊不可能坐着等流量被抢。
而 SP 是它最大的广告入口，所以先动 SP，也是合理的。
结尾：这波测试什么时候放大？
现在还是测试期，能不能看到入口纯靠运气。
但从功能完整度来看，这不是试水，这是准备大规模上线的那种节奏。
你可以提前想一下三个问题：
你的主推产品有没有视频素材？
你有没有想过用“功能拆分视频”来做广告？
如果这个功能全面开放，你会比竞争对手更快吗？
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