大打出手!为了流量,TikTok美国小店不惜与亚马逊打价格战!
随着消费者支出前景降温,亚马逊、TikTok Shop和Etsy正在寻找新的方式来吸引提前购买的人。
上个月,亚马逊宣布了今年第二场Prime Day活动的计划,并将时间定在了10月10日。
通过对戴森(Dyson)、索尼(Sony)、芭比(Barbie)、SharkNinja、iRobot、LG和Peloton等国际大品牌来提供诱人的折扣,公司希望通过每五分钟推出一次新折扣的优惠方式来吸引消费者。
除此之外,亚马逊还会根据消费者过去的购买和浏览历史提供更加个性化的推荐。
自2015年开始,亚马逊就一直在举办Prime Day购物活动,并表示其去年6月完成的活动是有史以来规模最大的一次。包括塔吉特和沃尔玛在内的竞争对手也常将自己的“特价日”定在亚马逊Prime Day的前后。
因此,零售业观察人士密切关注在线消费总额,将其视为整体消费者健康状况的重要标志。
在今年6月Prime Day的活动期间,所有电子商务销售额都受到推动,增长6.1%,消费者在这48小时里花费了127亿美元。
但据彭博社(Bloomberg)报道,这一增幅低于Adobe 9.5%的预期,加剧了人们对即将到来的假期销售可能低于预期的担忧。
TikTok更是紧张,为了给TikTok美国小店铺路,不惜与亚马逊和沃尔玛等老牌竞争对手打响价格战。
据彭博社爆料,为了吸引饱受通胀打击的消费者,TikTok美国小店计划在10月下旬开始提供大额的假日折扣,优惠活动将持续整整一个月。
与此同时,TikTok还将在下周为在其市场上销售的商家举办培训课程,提供高达50%的折扣补贴,以吸引卖家参与到其10月27日至11月30日的“黑色星期五”销售计划中。
Etsy更是让卖家大受震惊,在限时的48小时内,网站上的每件商品都降价5美元。
公司的首席营销官Ryan Scott更是在宣布限时促销的博客中写道:“投资于卖家的增长是我们的首要任务,测试新的营销促销和举措是这些努力的关键部分。”
“Etsy将为我们数百万活跃的卖家全额资助这项活动,以帮助他们在本周末的销售中获得额外的提振。通过鼓励更多的消费者现在就体验Etsy的乐趣,我们希望在进入假日季节时保持领先地位。”
德勤(Deloitte)公司此前就曾预计,今年11月至1月美国的假日销售额将在1.54万亿美元至1.56万亿美元之间,增幅在3.5%至4.6%之间。贝恩公司(Bain & Company)则预计增幅为3%,为2018年以来的最小增幅。
这也难怪各大电商平台如此紧张,不惜亲自下场打响价格战了。