俄罗斯人对黑色星期五的兴趣直线下降

金融科技公司 Tochka 的分析师通过研究互联网请求的动态，分析了 2023 年秋季销售期间在线购物者的行为，并与往年进行了比较。事实证明，俄罗斯人对“黑色星期五”的兴趣较2021年下降了一倍。

在研究过程中，专家们分析了 Yandex 网络中销售前夕和销售期间的用户查询，以及使用 Wordstat 分析 2021 年的历史数据。该研究包括最大的市场 Wildberry、Ozon 和 Aliexpress。

与 2021 年相比，2022 年黑色星期五促销活动的兴趣下降了 26%，与 2022 年相比，2023 年下降了 33%，与 2021 年相比下降了两倍之多。

与此同时，顾客从 10 月第一周开始提前寻找与黑色星期五相关的优惠，尽管去年他们在一个月后，即 2022 年 11 月第一周开始寻找折扣。

Ozon 客户需要像空气一样的折扣——这个市场占所有请求的一半 (48%)。位居第二的是 Wildberry，占 32%，但速卖通仅占请求的 8%。稍微领先于全球速卖通的是 Megamarket 市场：11% 的折扣请求包含该名称。

将这张图与销售期间每个市场的搜索频率（与折扣无关）进行比较是很有趣的：Wildberry 在请求数量方面处于领先地位（51%），Ozon 占据 37%，AliExpress – 7%， Megamarket 以占总量 5% 的份额位居榜首。

“服装和鞋子”以及“家居和室内装饰”类别在每个主要市场（Wildberry、Ozon 和 Aliexpress）上均处于领先地位。 Ozon 和 Wildberry 上受欢迎程度排名第三的是家具，但在全球速卖通上，他们搜索家具的频率较低——该类别甚至没有进入前十名。第三名是“照片、视频和音频”类别的产品，第四名是“家电”。

全球速卖通上最受欢迎的需求是手表、电池、上衣、螺丝刀、智能手机和夹克。反领导者包括餐具柜、紧身裤、赛格威、蜱虫项圈、保温袋和喂食椅。

夹克、连衣裙和包袋是 Wildberry 上的热门搜索词。最罕见和最不寻常的要求包括望远镜、卡尺、陀螺仪、养蜂产品、娃娃、货币探测器和玫瑰酒。

除了手表、夹克、连衣裙和包袋之外，Ozon 最受欢迎的十大需求还包括电视和计算器。智能手机位居榜首。俄罗斯人对划船机、溜冰鞋、呼吸分析仪和海藻最不感兴趣。