从开户到ROI优化，一文带你了解GMV Max的全流程

GMV Max可以理解为一个自动化的广告投手。当您的店铺在广告投放和运营方面经验不足时，可以借助GMV Max来提升广告效果。它结合了视频广告(VSA)和图片广告(PSA)能够帮助您快速启动广告并节省人力成本。

• VSA：视频广告形式，通过视频内容提升广告效果，

• PSA：商城广告形式，通过关键词搜索展示商品图片和标题。

平台介绍

1、Shop平台：用于日常开店和商品管理。

2、TikTok Business Center(BC)：集中管理所有账户，方便操作。

3、TTAM平台：新建广告户并发布广告。

4、TikTok账号：用于创建视频素材和达人合作。

1、绑定广告户：

• 在Shop后台的广告管理中，填写代理商为您开的广告户信息。

• 等待审核并通过后，授权广告户与店铺关联。

2、设置主账户：

• 在BC后台，选择广告户并设置为主账户:

• 这一步非常关键，否则无法选择店铺进行广告投放。、

3、创建GMV Max广告：

• 进入广告管理平台，选择GMMax选项。

• 选择要推广的店铺，点击创建GMV广告

• 选择推广类型(商品推广或直播推广)，通常选择商品推广

• 选择要推广的商品，设置预算和素材。

关键步骤

• 绑定广告户：确保广告户与店铺关联。

• 设置主账户：在BC后台设置主账户以启用GMV功能。

• 创建广告：选择推广类型和商品，设置预算和素材。

键覆盖多种广告位

TikTok的GMV Max功能可以一键覆盖多种广告位，包括视频广告、商城搜索结果页以及大促节点的广告位。这使得商家能够轻松推广所有商品，测试哪些商品具有爆款潜力。

选择商品进行推广

• 广泛测评：如果店铺新上架了多个商品，但不确定哪一个是爆款，可以通过一键推广所有商品来测试流量。

• 重点推广：如果店铺已有表现较好的商品，可以通过单独推广该商品来延长其生命周期，并进行更详细的数据分析。

设置优化和预算

• 目标设置：设定ROI（投资回报率）目标，根据店铺的成本和预期收入计算合理的广告投入。建议初期设置较高的ROI，逐步调整以避免成本失控。

• 日预算：根据实际预算设置日预算，控制前期广告费用，确保不会过度消耗资金

广告创意

• 自动抓取素材：GMV Max会自动抓取与商品关联的视频素材，如达人带货视频中的小黄车链接。

• 手动上传素材：如果自动抓取不完整，可以选择手动上传素材，最多支持50个授权作品。

排期设置

• 时差考虑：跨境广告需特别注意时差问题。可以根据目标市场的时区手动设置广告启动时间，或选择“此刻”立即启动。

• 长期运行：建议不设置结束时间，以便持续优化广告效果，并避免因频繁关停影响人群模型。

发布广告

• 命名规则：为广告计划命名，方便后续管理和数据分析。名称应包含产品信息、出价和预算等关键信息。

• 发布步骤：完成以上设置后，点击发布即可创建广告。新建广告流程简单，便于操作。

广告控制与优化

• 开关控制：通过开关控制广告系列的实际运行情况，如果效果不佳或成本过高，可关闭广告。

• 状态监控：关注广告的审核状态、排期时间和预算。

• 关键指标：

• 成本：确保广告成本在预设范围内，以实现盈利。

• 净成本：实际成交的成本，需密切关注。

• 订单数量、平均下单成本、总收入和ROI：根据这些指标进行优化。

成本与ROI优化

• 成本控制：若成本过高或ROI不理想，可暂停当前广告并新建一个调整后的广告。

• 流量调整：如果广告流量不足，可适当降低ROI以增加流量。

• 调整频率：避免频繁调整同一广告，建议将不同设置作为实验组对比分析。

• 简单易用：适合没有出海数据分析经验的商家，快速启动广告并提升竞争力，

• 素材抓取：支持自动和手动选择素材，可根据需求灵活选择。

• 常见问题：

• 区分自然流量与GMV带来的订单：通过广告归因区分。

• 达人佣金：设置合适的佣金率，优化成本。

• 手动与GMV冲突：开启GMV Max后，手动设置的相同产品广告会自动停掉，避免流量冲突。

实际操作

• 浏览器缓存清理：无法修改时，清理浏览器缓存并重新登录。

• 数据回传时间：一般2到3天内可看到数据回传，判断广告效果。

• 广告优化：关注素材衰退期，定期更新素材，提升广告效果。

广告设置

日预算：根据实际情况设定，初期可设30至50美元，有信心时可提高至100至200美元。

广告数量：适量增加广告组，但不要超过5组，避免内部竞争。

ROI计算：基于纯利润计算广告投入产出比，保守设置为3倍。