拼多多AI广告整活“让鸡眨眼”；周大福78.88万黄金耳机盒秒空；淘宝3.8 App图标换粉被吐槽

拼多多AI广告整活：让鸡眨眼

2026年3月，拼多多在部分商品广告页上线AI技术优化展示效果，引发网友讨论。

平台在主图标注“AI优化”提示后，让白切鸡风味牛奶包装上的鸡眨眼张嘴，也为大蒜、辣椒、梳子等商品做360°旋转展示，画风清奇、趣味十足。

网友反应两极：有人被脑洞设计逗乐，调侃仿佛置身“哈利波特魔法世界”；也有人质疑效果毫无实际意义，担心AI生成动图与实物不符，可能带来虚假宣传或退款纠纷风险。

这并非拼多多首次因独特设计出圈。其2025年十周年LOGO也曾因童趣风格引发热议。相比其他品牌AI广告常见的违和问题，拼多多此次仅在现有图片上做动态优化，避免生成内容失真，同时延续了平台“不走寻常路”的创意风格，兼具趣味性与安全边界。

周大福78.88万黄金耳机盒秒空，新中式孤品引爆全网

3月5日，周大福CTF Accessories系列推出一款新中式足金耳机盒，定价78.88万元，全国仅1件，上架即售罄，引发全网热议。

耳机盒采用纯足金打造，融合传统花丝錾刻工艺，饰有龙纹祥云纹样，金重约350克。兼具实用功能与中式美学收藏价值，高额定价中体现显著工艺溢价。官宣后，#78.88万足金耳机盒已售罄# 迅速登上热搜，网友围绕“买盒子还是买黄金”“有钱人的快乐”展开热烈讨论。

产品售罄后，品牌开放定制服务，工期2-3个月，将根据实时金价重新报价。此次营销以“极致稀缺+新中式奢华”为核心，打造高话题度单品，不仅将流量聚焦品牌，也强化了周大福在高端黄金饰品领域的工艺与设计优势，成为节日营销中的出圈案例。

淘宝3.8粉色图标遭群嘲：褪色感+刻板印象，听劝后火速改回

妇女节临近，淘宝为预热“3.8焕新周”活动，将沿用多年的橙色APP图标更换为浅粉底配白字的限定版本，希望营造节日氛围与春日感。然而这次视觉更新却迅速引发网友吐槽，意外“翻车”。

争议主要集中在三个层面。首先是视觉观感：低饱和度的浅粉色被不少网友调侃“像暴晒后褪色的塑料”“像蒙了一层灰的广告单”，整体质感被认为过于廉价。其次是使用体验：粉色图标辨识度明显下降，与不少同为粉色系的APP（如哔哩哔哩、唯品会）容易混淆，不少用户表示“翻遍手机都找不到淘宝”。更关键的是价值表达：将粉色与妇女节直接绑定，被部分网友质疑陷入性别刻板印象，“不是所有女性都爱粉色”的声音持续发酵。

面对舆论反馈，淘宝很快“听劝”。几天内，APP图标重新换回经典橙色，仅保留“3.8焕新周”的节日标识。官方客服此前也回应称，粉色图标属于节日主题设计，会根据活动情况进行调整。改回后，不少用户评价“顺眼多了”。

这场小风波，其实暴露了节日营销中的一个常见问题：当品牌为了节日氛围而改变核心视觉资产时，很容易触碰用户已经形成的认知习惯。淘宝橙色图标经过多年使用，早已成为强品牌符号，一旦替换，用户不仅感到陌生，还会直接影响使用体验。

与此同时，用单一颜色去代表某个群体，也越来越难被当代消费者接受。在强调多元与个体表达的语境下，过于简单化的符号表达，往往更容易引发反感。

某种程度上，这次“换标又改回”的事件也提醒品牌：节日营销需要仪式感，但更需要尊重用户习惯与品牌资产。 当创新表达越过了用户体验的边界，再贴合节日主题的设计，也可能变成一次反向营销。

三八妇女节，品牌们集体放大招

今年，3.8 妇女节，各品牌营销跳出单一促销，以情感价值为核心，结合品牌、平台特性打造多元玩法，形成福利让利、内容共鸣、公益赋能的三大趋势。

内容层面，SK-II以「不只快乐」为题，直面女性在多重身份与长期压力下的真实状态，把情绪选择权交给用户，你可以是快乐的、难过的......鼓励女性做真正的自己，把品牌角色从“表达者”转向“陪伴者”。而沪上阿姨则跨界女性主题书店，通过书籍盲盒、图书漂流活动传递女性主义理念，还联动公益帮扶山区女童，将消费与公益结合，把茶饮空间转化为女性文化传播载体。

整体来看，今年妇女节营销不再局限于节日祝福，品牌更注重从用户需求出发，将产品、内容与社会价值结合，让节日营销成为品牌与女性消费者深度连接的纽带。

此外，值得关注的是，平台也看中了这波流量：比如小宇宙联合 CPB 打造播客企划「越立体，越是她自己」，以女性真实故事为载体传递内在力量，用深度内容构建情感共鸣，让品牌理念与节日主题深度融合；阿里千问APP延续春节免单热度，推出妇女节抽奖送AI办事卡活动，覆盖多消费场景的优惠直击用户需求，借福利玩法提升平台活跃度，是工具类产品的节日营销典型。

央视春晚公益广告：中国人的爱，都在“回家吃饭”里

这支被全国观众看到的2026央视春晚公益广告，从一句最普通的话开始——“回家吃饭”。上海话“囡囡，上来切夜饭哉”、粤语“返屋企食饭”、天津话“家走次饭去”、陕西话“饭好咧”、四川话“吃饭咯”、长沙话“恰饭的啊”。不同的方言，不同的城市，却指向同一个熟悉的瞬间：小时候，妈妈站在门口，一声声把你喊回家吃饭。

Burberry 170周年：23位全球明星演绎传奇风衣

在品牌创立170周年之际，Burberry推出短片《传奇风衣：经典映像》，由摄影师蒂姆·沃克掌镜，邀请23位全球明星与模特共同演绎品牌标志性风衣。黑白镜头下，有人扣紧纽扣、系好腰带，有人立起衣领，也有人以随性松弛的方式穿着风衣，不同个性让这件经典单品呈现出各自的风格。

这件风衣的故事，可以追溯到1879年。Burberry创始人托马斯·博柏利发明了华达呢（Gabardine）面料，这种兼具防风防雨与轻便透气特性的创新材质，重新定义了外套品类，也成为Burberry风衣的起点。一个多世纪以来，它既是抵御风雨的实用外套，也逐渐成为表达个人风格的经典符号。

当「全家福」不只属于家人：可颂在全家办了一场展览

世界太快了，多数相遇只是短暂停留。但也有一些罕见的时刻，人们停下来，对彼此说：我们不要走散。于是，“家”不再只是血缘或爱情，它开始于选择，延续于陪伴，也是在风雨与无常里，仍愿意彼此承担的那份心意。

所以这个新年，可颂用户在全家留下了一张张特别的「全家福」——有的是朋友，有的是伙伴，也有彼此选择成为家人的人。

TSUBO系列海报：歪个路，看见不一样

TSUBO CITY ROAMER流浪鞋今年推出了2.0 AIA新系列。CR 2.0 AIA流浪鞋作为一款满足多场景的城市户外系列款，不仅有Vibram XS Trek大底设计，应对干燥和湿滑多种路况；也有AIA束紧结构，将攀岩鞋的精准包裹融入鞋面，让山野间的每一步更加稳健。

野兽派 × New Balance：让春天走进日常

野兽派携手New Balance推出204L联名鞋款，以“春日漫叙”为灵感打造两款限定配色——“从容白”“闲趣绿”，清新又治愈。鞋款搭配品牌经典IP“熊猫噗噗”可拆卸挂件，复古流线鞋身配轻薄鞋底，颜值与舒适感兼顾。

王安宇成CELINE中国区首位男性大使

近日，法国奢侈品牌CELINE正式官宣，青年演员王安宇成为品牌中国区首位男性大使，引发时尚圈广泛关注。王安宇以细腻演技和清冷舒展的气质，与CELINE简约摩登、低调奢华的品牌美学高度契合。

马思纯成为DW全球品牌代言人

3月3日，北欧腕表及配饰品牌Daniel Wellington（DW）正式官宣，演员马思纯出任全球品牌代言人。双方以 “时光共生，自在生长” 为合作理念，将品牌简约美学与艺人从容笃定的气质深度结合。

王鹤棣出任adidas Originals全系代言人

最近，adidas Originals 官宣王鹤棣出任品牌全系代言人。品牌官宣后话题单日阅读破亿，粉丝直呼 “穿搭适配度拉满”。

佘诗曼成为施华洛世奇品牌代言人

最近，施华洛世奇正式宣布演员佘诗曼出任品牌代言人，并同步释出全新广告大片。佘诗曼佩戴 Octagon 系列培育钻石高级珠宝出镜，以从容笃定的气场诠释 “璀璨不止一面” 的品牌理念，展现多元女性魅力与品牌奢华质感。

奈丝公主官宣卢昱晓为品牌美好代言人

近日，全棉时代旗下奈丝公主官宣卢昱晓出任美好代言人。作为新生代演员，她清新自然的气质与品牌全棉舒适的调性很契合，简单传递日常呵护的安心感。

薇诺娜官宣邓为为亚太区品牌代言人

近日，薇诺娜官宣，青年演员邓为出任亚太区品牌代言人，聚焦防晒品类，以 “专注精进、从容向阳” 传递专业守护理念，帮助品牌深化年轻市场布局。