行业报告 | 2023年2月全球扫地机器人商情月报
214572023跨境电商进入一个新的阶段，尤其是智能家电品类越来越受到商家和消费者双方的关注。扫地机器人的火爆更加证实了这一趋势，无论是市场规模、销量、功能开发、品牌份额都在持续快速进化。时刻关注市场是抓住未来营销方向的关键。
以下文章来源于非凡产研 ，作者专注商业创新的
目录
01. 概览
02. 市场概况
03. 市场解析 - 美国
数据说明
本报告数据选取周期为：2023年2月1日-2023年2月28日，数据来源于博鼎国际旗下的adtarg智能营销平台。
1.1 行业发展
而从行业周期来看，扫地机器人目前仍处于成长早期。iRobot公告称，2021年全球主要国家（美国、德国、日本等）扫地机器人渗透率均低于 15%，预计2022-2026年主要国家复合增速在20%以上。国内市场和海外市场相比，起步较晚，渗透率水平远低于欧美：2021年中国扫地机器人渗透率为4.39%，依旧具备广阔的提升空间。
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1.3 竞争格局
长远来看，未来扫地机器人的功能定位不仅仅满足于执行清洁任务。随着5G、物联网、人工智能技术的发展，智能家居体系的构建加速，万物互联趋势成为必然。而扫地机器人作为可移动、智能化的家居设备，适合作为智能家居的入口，将用户与其他智能终端连接在一块，成为海量数据的采集端口，最终形态升格为“管家机器人”。
市场概况
2.1 市场价格现状
扫地机机器人市场价格方面，Bestbuy以约$593.4高居榜首，产品重点布局中高端产品；其次为Target约 $483.6; Walmart以约$244.9居于末席，产品以中小品牌多，且主力大品牌存在二手机或翻新机情况；而Amazon、MediaMarkt产品线长，价格覆盖面广。
2.2 市场规模及趋势
2023年2月，扫地机器人销售规模约30.1万台，环比上涨 90.5% (欧洲 环比上涨141.4% ，同比上涨268.4%)。
2.3 市场份额及Top品牌变化
亚马逊扫地机器人市场份额中，iRobot始终占据Top1, 但在2月降至历史最低值；2月亚马逊出现众多中小品牌，通过价格优势发力抢占市场份额。
观察欧美12国的扫地机器人标牌价趋势可以看到，在过去13月中，整个上架产品的价格带占比比较稳定，其中$150~ $350区间的产品占比最高，约占四成；$350~ $550及$550以上区间的产品占比相处不大，在20%左右。
在不同电商平台中，Target没有低于$150的产品上架销售，Bestbuy、Mediamarkt、OTTO没有低于$70的产品上架销售。
在对欧美11国中产品评论进行汇总分析发现，扫地机器人产品在2023年2月评论中好评约占67.9%，差评占比24.0%；
3.1 主力品牌市场份额
3.2 畅销型号及价格带
2023年2月，美国扫地机器人在不同平台的平均价格看：畅销型号中 Walmart的价格最高，如Roomba694的价是Walmart最高$259.99，Target最低$179.99，价格相差$80；iRobot RoomabaJ7+(7550) 的价格是 Walmart最高$799.00，Bestbuy的价格最低$599.00元，相差$200。
3.3 重点品牌功能点及应用场景对比
在2023年2月，美国用户关注功能点中，毛发、吸力、清洁力占据Top3；但不同平台的关注功能点有所不同，Amazon用户对清洁力好评占比比较高，对避障的关注超过其他平台；Bestbuy对清洁力和清洁频次关注度高，好评占比比较高；Target清洁频次的关注度高；Walmart对吸力的关注超过其他平台。
另外在2023年2月，美国Top3品牌的用户关注功能点有所不同，iRobot用户对静音和清洁频次的关注超过整体用户，但用户对毛发和吸力的差评较多；Eufy的用户同样对静音关注超过整体用户，另用户对毛发的好评超过整体用户；Shark用户对其避障功能关注最高，对清洁力的好评超过整体用户。
在2023年2月，美国用户关注应用场景中，地板、房间、设置占据Top3；Amazon关注场景同整体雷同，但其设置的好评占比低于整体；Bestbuy用户对房间应用场景关注最高，在物体回避场景上好评100%；Target用户在设置应用场景上的好评占比高于整体用户；Walmart用户在房间应用场景上的好评占比高于整体用户。
3.4 重点品牌产品满意度
重点看美国Top3品牌的用户反馈，2023年2月中，iRobot平均分最低，其中又以Amazon最低；Target的平均得分都高出其他平台不少。
iRobot的用户评论Top1型号Roomba 694，用户满意度平均得分约3.53；差评集中在它的静音和地图功能上，以及在房间及家具应用场景上；好评主要是对它的清洁力功能以及在硬地板应用场景上。
重点看Eufy的用户评论Top1型号RoboVac X8：用户关注的好评是集中在静音、清洁力、尺寸上，能够很好地进行房间打扫；差评则主要体现在发货和售后上，比如发了个二手货、售后1年未更换配件等。
重点看Shark的用户评论Top1型号 AV2501S：用户好评集中于地图、清洁力以及毛发功能上，特别是在地毯和地板的应用场景下；差评集中于静音功能、自动回收功能上。
4.1 主力品牌市场份额
4.2 畅销型号及价格带
德国Top10热销型号中，2023年2月进行了大洗牌；除原有Top1型号AIRROBO P20保留Top2的席位外，其他9款型号全部被替代；Roborock有4款型号入榜，新在德国销售Eufy、Laresar分别有1款型号进入前十；另中低端品牌ZACO以价格优势，2款型号分列Top5\6。
纵览连续价格带数据发现，德国扫地机器人市场的价格带在2022年Q4季度开始，低端价格带占比趋向减少， 小于€140的产品占比在2月约为11.53%。
在2023年2月，德国用户关注功能点中，吸力、避障、清洁力占据Top3；其中Amazon用户对清洁力关注占比高于整体用户，而OTTO用户更关注静音功能；另OTTO用户对毛发、清洁力、清洁频次等功能的好评占比高于整体用户好评占比。
在2023年2月，德国用户关注应用场景中，设置、地板、房间占据Top3；Amazon用户关注的物体回避场景超过房间应用场景，OTTO用户对设置和地板应用场景的关注度相差不大。
重点看德国各电商平台的用户反馈，2023年2月中，OTTO的用户平均得分4.2，高于Amazon ；
Ecovacs的用户评论Top1型号DEEBOT X1 Omni：评论几乎都是来自Amazon；用户对产品的吸力、清洁力功能，程序设置应用场景以及照明设计比较满意，对毛发清洁及邮箱报警功能不满意。
重点看ZACO的用户评论Top1型号 V5sPro：OTTO用户评论简洁；用户对产品的吸力功能、毛发应用场景比较满意，价位同产品质量相符；差评主要是运行控制场景、静音功能以及售后维修部分。
5.1 团队介绍
5.2 数据说明
5.3 免责声明
2023跨境电商进入一个新的阶段，尤其是智能家电品类越来越受到商家和消费者双方的关注。扫地机器人的火爆更加证实了这一趋势，无论是市场规模、销量、功能开发、品牌份额都在持续快速进化。时刻关注市场是抓住未来营销方向的关键。
以下文章来源于非凡产研 ，作者专注商业创新的
目录
01. 概览
02. 市场概况
03. 市场解析 - 美国
数据说明
本报告数据选取周期为：2023年2月1日-2023年2月28日，数据来源于博鼎国际旗下的adtarg智能营销平台。
1.1 行业发展
而从行业周期来看，扫地机器人目前仍处于成长早期。iRobot公告称，2021年全球主要国家（美国、德国、日本等）扫地机器人渗透率均低于 15%，预计2022-2026年主要国家复合增速在20%以上。国内市场和海外市场相比，起步较晚，渗透率水平远低于欧美：2021年中国扫地机器人渗透率为4.39%，依旧具备广阔的提升空间。
1.3 竞争格局
长远来看，未来扫地机器人的功能定位不仅仅满足于执行清洁任务。随着5G、物联网、人工智能技术的发展，智能家居体系的构建加速，万物互联趋势成为必然。而扫地机器人作为可移动、智能化的家居设备，适合作为智能家居的入口，将用户与其他智能终端连接在一块，成为海量数据的采集端口，最终形态升格为“管家机器人”。
市场概况
2.1 市场价格现状
扫地机机器人市场价格方面，Bestbuy以约$593.4高居榜首，产品重点布局中高端产品；其次为Target约 $483.6; Walmart以约$244.9居于末席，产品以中小品牌多，且主力大品牌存在二手机或翻新机情况；而Amazon、MediaMarkt产品线长，价格覆盖面广。
2.2 市场规模及趋势
2023年2月，扫地机器人销售规模约30.1万台，环比上涨 90.5% (欧洲 环比上涨141.4% ，同比上涨268.4%)。
2.3 市场份额及Top品牌变化
亚马逊扫地机器人市场份额中，iRobot始终占据Top1, 但在2月降至历史最低值；2月亚马逊出现众多中小品牌，通过价格优势发力抢占市场份额。
观察欧美12国的扫地机器人标牌价趋势可以看到，在过去13月中，整个上架产品的价格带占比比较稳定，其中$150~ $350区间的产品占比最高，约占四成；$350~ $550及$550以上区间的产品占比相处不大，在20%左右。
在不同电商平台中，Target没有低于$150的产品上架销售，Bestbuy、Mediamarkt、OTTO没有低于$70的产品上架销售。
在对欧美11国中产品评论进行汇总分析发现，扫地机器人产品在2023年2月评论中好评约占67.9%，差评占比24.0%；
3.1 主力品牌市场份额
3.2 畅销型号及价格带
2023年2月，美国扫地机器人在不同平台的平均价格看：畅销型号中 Walmart的价格最高，如Roomba694的价是Walmart最高$259.99，Target最低$179.99，价格相差$80；iRobot RoomabaJ7+(7550) 的价格是 Walmart最高$799.00，Bestbuy的价格最低$599.00元，相差$200。
3.3 重点品牌功能点及应用场景对比
在2023年2月，美国用户关注功能点中，毛发、吸力、清洁力占据Top3；但不同平台的关注功能点有所不同，Amazon用户对清洁力好评占比比较高，对避障的关注超过其他平台；Bestbuy对清洁力和清洁频次关注度高，好评占比比较高；Target清洁频次的关注度高；Walmart对吸力的关注超过其他平台。
另外在2023年2月，美国Top3品牌的用户关注功能点有所不同，iRobot用户对静音和清洁频次的关注超过整体用户，但用户对毛发和吸力的差评较多；Eufy的用户同样对静音关注超过整体用户，另用户对毛发的好评超过整体用户；Shark用户对其避障功能关注最高，对清洁力的好评超过整体用户。
在2023年2月，美国用户关注应用场景中，地板、房间、设置占据Top3；Amazon关注场景同整体雷同，但其设置的好评占比低于整体；Bestbuy用户对房间应用场景关注最高，在物体回避场景上好评100%；Target用户在设置应用场景上的好评占比高于整体用户；Walmart用户在房间应用场景上的好评占比高于整体用户。
3.4 重点品牌产品满意度
重点看美国Top3品牌的用户反馈，2023年2月中，iRobot平均分最低，其中又以Amazon最低；Target的平均得分都高出其他平台不少。
iRobot的用户评论Top1型号Roomba 694，用户满意度平均得分约3.53；差评集中在它的静音和地图功能上，以及在房间及家具应用场景上；好评主要是对它的清洁力功能以及在硬地板应用场景上。
重点看Eufy的用户评论Top1型号RoboVac X8：用户关注的好评是集中在静音、清洁力、尺寸上，能够很好地进行房间打扫；差评则主要体现在发货和售后上，比如发了个二手货、售后1年未更换配件等。
重点看Shark的用户评论Top1型号 AV2501S：用户好评集中于地图、清洁力以及毛发功能上，特别是在地毯和地板的应用场景下；差评集中于静音功能、自动回收功能上。
4.1 主力品牌市场份额
4.2 畅销型号及价格带
德国Top10热销型号中，2023年2月进行了大洗牌；除原有Top1型号AIRROBO P20保留Top2的席位外，其他9款型号全部被替代；Roborock有4款型号入榜，新在德国销售Eufy、Laresar分别有1款型号进入前十；另中低端品牌ZACO以价格优势，2款型号分列Top5\6。
纵览连续价格带数据发现，德国扫地机器人市场的价格带在2022年Q4季度开始，低端价格带占比趋向减少， 小于€140的产品占比在2月约为11.53%。
在2023年2月，德国用户关注功能点中，吸力、避障、清洁力占据Top3；其中Amazon用户对清洁力关注占比高于整体用户，而OTTO用户更关注静音功能；另OTTO用户对毛发、清洁力、清洁频次等功能的好评占比高于整体用户好评占比。
在2023年2月，德国用户关注应用场景中，设置、地板、房间占据Top3；Amazon用户关注的物体回避场景超过房间应用场景，OTTO用户对设置和地板应用场景的关注度相差不大。
重点看德国各电商平台的用户反馈，2023年2月中，OTTO的用户平均得分4.2，高于Amazon ；
Ecovacs的用户评论Top1型号DEEBOT X1 Omni：评论几乎都是来自Amazon；用户对产品的吸力、清洁力功能，程序设置应用场景以及照明设计比较满意，对毛发清洁及邮箱报警功能不满意。
重点看ZACO的用户评论Top1型号 V5sPro：OTTO用户评论简洁；用户对产品的吸力功能、毛发应用场景比较满意，价位同产品质量相符；差评主要是运行控制场景、静音功能以及售后维修部分。
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