AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条文章详情

冬奥带动冰雪消费,滑雪市场未来发展潜力无穷

1973
2022-02-14 20:27
2022-02-14 20:27
1973

随着北京2022冬奥会的举办,各地开始着手建设各种冰雪体育运动场地,并提升市民参与冰雪运动的热情。预计中国滑雪产业将迎来突飞猛进的20年黄金期。

Olympic Winter Games


 3亿人带起“冰雪热”

自从2015年7月31日北京取得2022年冬奥会举办权,冰雪运动的热度就在不断升温。
根据北京冬奥组委发布的数据显示,自冬奥申办成功至2021年10月,全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人,冰雪运动参与率24.56%。
冰雪运动的火热,直接带动了全球滑雪装备销量的上涨。
图源:Statista
2019年Statista发布了2018-2028年的全球滑雪装备市值,随着滑雪运动意识的增强,预计到2028年全球市场规模将达到17.4亿美元。
在跨境电商平台速卖通公布的数据里显示,2021年第四季度中国滑雪用品出口销售额同比增长超过了60%,以滑雪头盔为例,出口销售额暴增15倍,主要销往欧美地区。相关机构指出,2021-2026年欧洲滑雪装备市场年复合增长率将达到2.78%。
对于中国的跨境商家来说,滑雪装备将是一个不错的风口。

2019年3月中办、国办出台了《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》特地提出,到2022年我国冰雪装备产能年均增速超过20%;体育用品集群带力争5年内冰雪产值超企业总产值15%的目标。
这意味着我国冰雪装备产能将大幅提高,跨境卖家不妨抓住这波机会,快准狠切入市场。


 滑雪产业的市场情况


1

受众人群

在大多数人的印象中,滑雪冷门而小众,是欧洲“Old money”独有的消遣模式,一向被认为是贵族运动。现在,滑雪则被贴上了新中产、“New money”的标签,可见滑雪确实不是一项省钱的运动。
根据SIA (美国冬季运动协会)2019-2020年报告显示,在滑雪双板用户中,家庭年收入超过$100K的用户超过50%,有超过50%的用户受过大学及以上教育,简单来说,越有文化的有钱人,越喜欢专业滑双板。
世界滑雪者主要分布在美国、西欧、亚太、阿尔卑斯地区,其中美国市场的滑雪人口总数最多,虽然渗透率不如阿尔卑斯地区,但依然存在较大的市场潜力。

2

市场分布

世界上的主要滑雪场地在阿尔卑斯地区和美国,其次是亚太地区。阿尔卑斯地区拥有80%世界顶级滑雪场,这是因为山区特殊的自然生态环境所形成的。

3

行业趋势

随着全球滑雪市场的扩张,滑雪装备的市场规模依然在逐年扩大,2018年全球滑雪装备市场价值约为12.2亿美元,预计到2028年将达到17.4亿美元左右。
随着疫情进入常态化,预计未来五年的市场增速速会逐渐恢复甚至超过疫情开始以前。



滑雪三大品类该怎么选?

1

滑雪服饰

根据Grand view research,滑雪服饰的市场收入占据市场主导地位。这是因为人们普遍对各种类型滑雪服装的先进和新设计的接受度比较高。
Industryresearch研究显示,滑雪服饰主要消费市场位于发达国家。欧洲占 29% 的市场份额,其次是北美,占28%。
根据Google Trends数据显示,在滑雪服饰品类中,滑雪外套的搜索量最高。
目前除了专业制作滑雪服饰的品牌以外,越来越多的时尚品牌也开始售卖滑雪服饰,这跟服饰产业的行业壁垒比较低有关。

2

滑雪器材

滑雪器材受购买习惯差异(租赁市场占比高)的影响,市场收入规模不如滑雪服饰,从 2021 年到 2025 年,滑雪器材市场复合年增长率为 4.32%。
其中,欧洲将实现利润丰厚的增长,预计大约 45% 的市场整体增长来自欧洲,法国和意大利是欧洲滑雪装备的主要国家。
2019年,在全球滑雪器材中,滑雪靴销售量占据榜首,高山滑雪板在滑雪板市场中占据最大份额。
2007年-2020年,在美国雪上器材中,高山滑雪板同样占据最高份额,越野滑雪板在2020年有较高涨幅,而单板市场份额在近些年,有所回落。

3

滑雪配件

根据 Fact.MR 的数据,2022 年全球雪上运动配件市场的价值预计将达到近 13.1 亿美元,呈缓慢增长,预测2022年滑雪镜市场价值接近2.6亿美元,是滑雪配件市场的主要增长品类。
其次是滑雪头盔,从2019 年到 2025 年滑雪头盔以 3.3% 的复合年增长率增长。这是因为与雪上运动相关的受伤人数在不断增加,出于对安全的考虑,将会促进这一市场的持续增长。



 广告运营建议

1

构建品牌形象

中国在滑雪服、滑雪装备的制造上虽然占据了一定的优势,但目前国内的滑雪装备企业多为OGM企业,自主研发和设计的自有品牌较少。
对于跨境出海的企业来说,品牌化是一个必然的趋势。搭建优质的独立站可以提升企业品牌形象,又可以提升产品的消费者信赖度,为品牌赋能做好铺垫。
Shoptop是国内领先的一站式跨境独立站建站品牌,采用企业级架构的SaaS技术,为卖家提供“建站+营销”一体化的独立站出海服务。

2

在线提供专业性指导

有超过三分之一的购物者表示,她们更喜欢在线下购物,这是因为线下店铺有个性化、专业化的服务。
建议跨境电商为用户在线提供专业性的指导和建议,加强对产品说明、适用场景的详细建议,以增强用户在线购买的信心。
Shoptop在其店铺管理中配备了一系列可用的插件,比如FB聊天插件,可以帮助买卖双方进行实时沟通,还提供多语言多币种本地切换功能,让沟通与交易再无障碍。

3

不定期折扣

大部分用户选择在线上购买主要是因为价格和更丰富的商品,这是线上购物的优势。跨境卖家要利用好这点优势,制定不定期或者在购物季给予用户折扣计划,吸引用户购买。

4

完善选购信息

是否适合自己、退货方便等原因是用户线上选购中的主要顾虑,因此完善选购信息,以及退换货服务也都是增强用户信心的重要因素。
以上~
免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
美国农业部下调2025年农业收入预期,疲软态势将持续至2026年
美国农业部最新的农业收入预测强化了美国农业面临的艰难现实。
商店页面评分对投放影响
Google Play 页面评分,为什么很重要?很多团队把 Google Play 的评分当成“面子工程”:
Shopee发布紧急通知提醒;越南电商订单剧增,快递不堪重负;金华2025年进出口额首超万亿元
01 Shopee发布紧急通知提醒据外媒消息,面对猖獗的高科技诈骗,Shopee 正式发布紧急警告,提醒用户注意安全“红线”。第一条警告直接针对虚假信息和电子邮件的复杂程度。诈骗分子现在经常冒充 Shopee 发送拼写错误的通知、索取个人信息或提供诱人的工作机会。为了避免落入此类陷阱,用户必须记住,所有合法通知只会出现在 Shopee 应用或经过验证的社交媒体账户(带有蓝色勾号的账户)上。一条黄金法则是:绝对不要点击任何来路不明的链接或下载任何来自未知来源的附件,并立即向客服举报任何异常活动。关于账户安全,Shopee 特别强调了“重置密码”链接的风险。
长江和记:警告马士基
围绕巴拿马运河两端关键集装箱码头的运营权争议持续发酵。2月12日,长江和记实业发布最新声明称,已依据投资保护条约向巴拿马共和国正式发出争端通知并邀请磋商,同时警告马士基旗下APM Terminals(APMT),未经同意接管相关港口将引发法律行动。长和强调,两座码头能否持续运营,“完全取决于巴拿马最高法院和巴拿马政府的行动”,已不在公司控制范围之内。长江和记12日的一份声明称,其正在采取进一步措施,以保障其在这两处巴拿马港口的“权益”。声明称,和记港口集团有限公司已通知马士基航运集团,在未经长江和记同意下,任何由马士基航运集团或其任何联属公司,在任何时期、以任何方式接管这两处港口的管理或运营,将引发“法律行动”。
靠一个睡袋,一年卖出3300万美金?从母婴爆品到品牌闭环,它做对了什么?
Kyte Baby的案例说明,真正有生命力的品牌,并不是靠概念创新突围,而是通过对真实需求的理解建立连接。
《非洲B2C电商与支付2026》报告:即时支付与移动基础设施驱动万亿美元数字商业新时代
最新报告显示非洲电商规模将于2033年突破万亿美元,即时支付与移动金融成为核心驱动力,智能手机普及和数字基础设施升级正重塑大陆商业格局。随着移动互联网、金融科技与即时支付体系的快速发展,非洲数字商业正在进入结构性扩张阶段。最新发布的《Africa B2C E-Commerce & Payments 2026》报告指出,非洲电商与数字支付生态正在经历深刻转型,移动优先与实时支付正成为推动市场增长的关键力量。非洲电商迈向万亿美元规模报告预测,非洲电子商务市场规模将从 2024年的3170亿美元增长至2033年超过1万亿美元,进入长期结构性增长阶段。
低价海外仓爆雷后 中小跨境卖家资金困局何解?
近期,受海外仓低价爆雷影响,优质仓资源紧张,仓储费用上涨,叠加备货周期长、资金占用大,中小跨境卖家面临严重的资金压力。近日,做跨境电商的陈女士正在寻找新的、合适的美国海外仓,她发现目前洽谈的海外仓服务商所收取的订单操作费比她之前合作的要贵多了。所谓海外仓,指物流公司设在海外的仓库。2025年底,一批收费便宜的海外仓纷纷爆雷,或资金链断裂或违规被查。陈女士没想到海外仓爆雷这种事竟被自己遇上了。她对记者表示,去年底圣诞节旺季销售,出了很多单,但是海外仓一直没有给她们发货,微信也找不到人,当时感觉这个海外仓应该要“凉凉”了。后来,陈女士去查了这个海外仓所属的国内公司的经营状况,发现该公司已经注销。
太豪气!深圳大卖送员工5套房
每到年底,年终奖话题总能精准戳中职场人的神经——有人晒出几十个月的工资,有人自嘲只收到一张值班表;而春节前夕,深圳上市大卖影石创新Insta360,用一场堪称“天花板级”的年会,刷屏整个行业。送房送车送黄金在影石创新的年会上,创始人刘靖康带来的不仅有2025年营收创下历史新高的喜讯,更有足以让全场沸腾的豪华奖品阵容。影石直接将“物质激励”拉满:特别贡献奖是5套大湾区商品房和160万保时捷;特等奖是36克定制金钞;一等奖包含iPhone 17 Pro、影翎A1无人机与金钞;就连普通奖项也涵盖苹果全家桶、飞天茅台、人体工学椅等硬通货。
商店页面评分对投放影响
Google Play 页面评分,为什么很重要?很多团队把 Google Play 的评分当成“面子工程”:
《非洲B2C电商与支付2026》报告:即时支付与移动基础设施驱动万亿美元数字商业新时代
最新报告显示非洲电商规模将于2033年突破万亿美元,即时支付与移动金融成为核心驱动力,智能手机普及和数字基础设施升级正重塑大陆商业格局。随着移动互联网、金融科技与即时支付体系的快速发展,非洲数字商业正在进入结构性扩张阶段。最新发布的《Africa B2C E-Commerce & Payments 2026》报告指出,非洲电商与数字支付生态正在经历深刻转型,移动优先与实时支付正成为推动市场增长的关键力量。非洲电商迈向万亿美元规模报告预测,非洲电子商务市场规模将从 2024年的3170亿美元增长至2033年超过1万亿美元,进入长期结构性增长阶段。
靠一个睡袋,一年卖出3300万美金?从母婴爆品到品牌闭环,它做对了什么?
Kyte Baby的案例说明,真正有生命力的品牌,并不是靠概念创新突围,而是通过对真实需求的理解建立连接。
美国农业部下调2025年农业收入预期,疲软态势将持续至2026年
美国农业部最新的农业收入预测强化了美国农业面临的艰难现实。
《中企出海美国季度研究报告》PDF下载
近年来,随着全球化进程的深化与中国经济实力的持续提升,越来越多的中国企业将目光投向海外市场。美国作为全球最大经济体创新高地和消费市场,始终是中企出海战略中的关键目标。从制造业到科技领域,从消费品到金融服务,中国企业的国际化步伐不断加快,既彰显了“中国智造”的全球竞争力,也面临复杂的政策环境、文化差异与市场竞争等挑战。
《跨境蓝海拉美市场洞察 - 墨西哥篇》PDF下载
墨西哥位于北美大陆南部,北邻美国,政局稳定,法律健全,是拉丁美洲地区第一贸易大国和重要的外国直接投资目的地。墨西哥拥有 1.28亿人口,是仅次于巴西的拉美第二大经济体,同时也是拉美第三大线上零售市场,无论是互联网的普及率还是使用率在拉美市场都处于佼佼者。
《东南亚出海合规实操指南手册》PDF下载
近年来,东南亚电商市场以迅猛的增长态势成为全球贸易的新蓝海,印尼马来西亚、新加坡等六国凭借庞大的人口基数、持续提升的互联网渗透率吸引着无数中国卖家前来布局。
《2025中国新能源汽车产业链出海洞察报告 - 匈牙利篇》PDF下载
中国汽车市场新能源汽车渗透率已达50%,各主机厂纷纷开启价格战,让利消费者,并承担相应的利润损失,在中国新能源汽车市场逐渐成为红海的的大背景下,海逐渐成为各主机厂主动或被动的选择。
《2024哥伦比亚电商市场概览报告》PDF下载
哥伦比亚位于南美洲西北部,是拉丁美洲第三大国家,北部是加勒比海,东部与委内瑞拉接壤,东南方是巴西,南方是秘鲁和厄瓜多尔,西部是巴拿马和太平洋。

《2026独立站卖家日历》PDF下载
2026 独立站卖家日历 2026 全年营销节奏
《2025中东北非消费者数字经济报告》PDF下载
2025年的报告不仅持续跟踪数字经济的同比增长,也更深入:我们探讨了新兴技术对下一波数字化转型的影响力,还首次将中东北非国家及地区的消费者行为偏好与全球其他市场进行对比。
《2025年终大促旺季AI消费趋势报告》PDF下载
随着人工智能 AI的爆发式增长,如 ChatGPT、Perplexity 和Llama等交互式聊天机器人正在渐渐成为大众研究和推荐的首选工具。根据 AI智能体功能的更新迭代,目前已经可以完成网购下单、预订服务、及交易支付,现已被统称为 AI智能体电商Agentic Commerce,且其采用率正呈现出滚雪球式的增长。
跨境学院
跨境电商大小事,尽在跨境学院。
跨境科普达人
科普各种跨境小知识,科普那些你不知道的事...
跨境数据中心
聚合海量跨境数据,输出跨境研究智慧。
亚马逊全球开店
亚马逊全球开店官方公众号,致力于为中国跨境卖家提供最新,最全亚马逊全球开店资讯,运营干货分享及开店支持。
侃侃跨境那些事儿
不侃废话,挣钱要紧!
AMZ123会员
「AMZ123会员」为出海者推出的一站式私享服务
跨境平台资讯
AMZ123旗下跨境电商平台新闻栏目,专注全球跨境电商平台热点事件,为广大卖家提供跨境电商平台最新动态、最热新闻。
跨境电商干货集结
跨境电商干货集结,是结合亚马逊跨境电商卖家交流群内大家在交流过程中最常遇到的问题,进行收集整理,汇总解答,将会持续更新大家当前最常遇见的问题。欢迎大家加入跨境电商干货集结卖家交流群一起探讨。
首页
跨境头条
文章详情
冬奥带动冰雪消费,滑雪市场未来发展潜力无穷
Wendy聊聊独立站
2022-02-14 20:27
1973

随着北京2022冬奥会的举办,各地开始着手建设各种冰雪体育运动场地,并提升市民参与冰雪运动的热情。预计中国滑雪产业将迎来突飞猛进的20年黄金期。

Olympic Winter Games


 3亿人带起“冰雪热”

自从2015年7月31日北京取得2022年冬奥会举办权,冰雪运动的热度就在不断升温。
根据北京冬奥组委发布的数据显示,自冬奥申办成功至2021年10月,全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人,冰雪运动参与率24.56%。
冰雪运动的火热,直接带动了全球滑雪装备销量的上涨。
图源:Statista
2019年Statista发布了2018-2028年的全球滑雪装备市值,随着滑雪运动意识的增强,预计到2028年全球市场规模将达到17.4亿美元。
在跨境电商平台速卖通公布的数据里显示,2021年第四季度中国滑雪用品出口销售额同比增长超过了60%,以滑雪头盔为例,出口销售额暴增15倍,主要销往欧美地区。相关机构指出,2021-2026年欧洲滑雪装备市场年复合增长率将达到2.78%。
对于中国的跨境商家来说,滑雪装备将是一个不错的风口。

2019年3月中办、国办出台了《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》特地提出,到2022年我国冰雪装备产能年均增速超过20%;体育用品集群带力争5年内冰雪产值超企业总产值15%的目标。
这意味着我国冰雪装备产能将大幅提高,跨境卖家不妨抓住这波机会,快准狠切入市场。


 滑雪产业的市场情况


1

受众人群

在大多数人的印象中,滑雪冷门而小众,是欧洲“Old money”独有的消遣模式,一向被认为是贵族运动。现在,滑雪则被贴上了新中产、“New money”的标签,可见滑雪确实不是一项省钱的运动。
根据SIA (美国冬季运动协会)2019-2020年报告显示,在滑雪双板用户中,家庭年收入超过$100K的用户超过50%,有超过50%的用户受过大学及以上教育,简单来说,越有文化的有钱人,越喜欢专业滑双板。
世界滑雪者主要分布在美国、西欧、亚太、阿尔卑斯地区,其中美国市场的滑雪人口总数最多,虽然渗透率不如阿尔卑斯地区,但依然存在较大的市场潜力。

2

市场分布

世界上的主要滑雪场地在阿尔卑斯地区和美国,其次是亚太地区。阿尔卑斯地区拥有80%世界顶级滑雪场,这是因为山区特殊的自然生态环境所形成的。

3

行业趋势

随着全球滑雪市场的扩张,滑雪装备的市场规模依然在逐年扩大,2018年全球滑雪装备市场价值约为12.2亿美元,预计到2028年将达到17.4亿美元左右。
随着疫情进入常态化,预计未来五年的市场增速速会逐渐恢复甚至超过疫情开始以前。



滑雪三大品类该怎么选?

1

滑雪服饰

根据Grand view research,滑雪服饰的市场收入占据市场主导地位。这是因为人们普遍对各种类型滑雪服装的先进和新设计的接受度比较高。
Industryresearch研究显示,滑雪服饰主要消费市场位于发达国家。欧洲占 29% 的市场份额,其次是北美,占28%。
根据Google Trends数据显示,在滑雪服饰品类中,滑雪外套的搜索量最高。
目前除了专业制作滑雪服饰的品牌以外,越来越多的时尚品牌也开始售卖滑雪服饰,这跟服饰产业的行业壁垒比较低有关。

2

滑雪器材

滑雪器材受购买习惯差异(租赁市场占比高)的影响,市场收入规模不如滑雪服饰,从 2021 年到 2025 年,滑雪器材市场复合年增长率为 4.32%。
其中,欧洲将实现利润丰厚的增长,预计大约 45% 的市场整体增长来自欧洲,法国和意大利是欧洲滑雪装备的主要国家。
2019年,在全球滑雪器材中,滑雪靴销售量占据榜首,高山滑雪板在滑雪板市场中占据最大份额。
2007年-2020年,在美国雪上器材中,高山滑雪板同样占据最高份额,越野滑雪板在2020年有较高涨幅,而单板市场份额在近些年,有所回落。

3

滑雪配件

根据 Fact.MR 的数据,2022 年全球雪上运动配件市场的价值预计将达到近 13.1 亿美元,呈缓慢增长,预测2022年滑雪镜市场价值接近2.6亿美元,是滑雪配件市场的主要增长品类。
其次是滑雪头盔,从2019 年到 2025 年滑雪头盔以 3.3% 的复合年增长率增长。这是因为与雪上运动相关的受伤人数在不断增加,出于对安全的考虑,将会促进这一市场的持续增长。



 广告运营建议

1

构建品牌形象

中国在滑雪服、滑雪装备的制造上虽然占据了一定的优势,但目前国内的滑雪装备企业多为OGM企业,自主研发和设计的自有品牌较少。
对于跨境出海的企业来说,品牌化是一个必然的趋势。搭建优质的独立站可以提升企业品牌形象,又可以提升产品的消费者信赖度,为品牌赋能做好铺垫。
Shoptop是国内领先的一站式跨境独立站建站品牌,采用企业级架构的SaaS技术,为卖家提供“建站+营销”一体化的独立站出海服务。

2

在线提供专业性指导

有超过三分之一的购物者表示,她们更喜欢在线下购物,这是因为线下店铺有个性化、专业化的服务。
建议跨境电商为用户在线提供专业性的指导和建议,加强对产品说明、适用场景的详细建议,以增强用户在线购买的信心。
Shoptop在其店铺管理中配备了一系列可用的插件,比如FB聊天插件,可以帮助买卖双方进行实时沟通,还提供多语言多币种本地切换功能,让沟通与交易再无障碍。

3

不定期折扣

大部分用户选择在线上购买主要是因为价格和更丰富的商品,这是线上购物的优势。跨境卖家要利用好这点优势,制定不定期或者在购物季给予用户折扣计划,吸引用户购买。

4

完善选购信息

是否适合自己、退货方便等原因是用户线上选购中的主要顾虑,因此完善选购信息,以及退换货服务也都是增强用户信心的重要因素。
以上~
咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部