新功能开箱 | 年终旺季加个新buff，高效获新客神助攻

亚马逊广告

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2020-11-24 11:40

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亚马逊广告

想系统掌握亚马逊广告的投放逻辑与底层闭环？

年终旺季重要节日一个接一个，在这个流量高峰期，海量的消费者会在网上浏览心仪的商品。根据我们的调查显示，64%[1]的消费者会通过多种渠道来完成单次的购买。

[1]来源：《互联消费者状况报告（2019）》, Salesforce

在美国站点的品牌卖家现在可以通过展示型推广站内站外双剑合璧来吸引更多的消费者关注你的商品。其中受众投放的全新功能，不仅能把曾经浏览但没有购买的“漏网之鱼”吸引回来，还能获取“新潜客”，一举两得！

受众投放-再营销浏览定向：在亚马逊站内外，通过新功能吸引潜在客户，并实现商品的二次导流。

一图读懂的展示型推广广告👇

通过展示型推广的商品投放和受众投放策略，站内关联推广，站外强力圈粉，帮助你从多渠道吸引消费者的关注。现在还有重榜新功能！受众投放中的浏览策略华丽升级2.0版本——再营销浏览定向！

加强版新秘技马上公开！还有卖家的成功案例教你把理论付诸实践，全力冲击黑五网一！

再营销浏览定向2.0详解

再营销浏览定向，在浏览定向的基础上更优化，帮助你吸引30天内曾浏览过您的推广商品或与之类似的和相关品类的商品但没有购买的顾客，把“潜在的”和”流失”的顾客找回来！

Part

2.0闪光点

再营销浏览定向这项新功能是否值得你花时间去了解？闪光点首先亮出来！与其他广告产品不同，除了建立知名度和争取新顾客，最重要的是能帮你把擦肩而过的销售机会找回来！

Part

2.0进化技能

作为浏览定向的2.0升级版，再营销浏览定向有什么过人之处？四个方面了解再营销浏览定向的进化技能！

Part

2.0吸引人群

使用再营销浏览定向广告，你可以吸引到过去30天内在亚马逊上浏览过这些内容消费者人群：

● 你推广的商品

● 与你推广的商品类似的商品

● 某个品类/分类节点（例如男士跑鞋）的商品

Part

创建广告活动

向左滑动查看更多

如何找到新功能？

打开“展示型推广”模块，在“创建广告活动”页面中，选择更新的定向选项：“再营销浏览定向”。

选择后，你就能在广告活动创建工具流程中看到增强功能——“自定义受众定向”组件和“广告素材创建工具”。

“品类”选项卡扩大范围

你可以在“品类”选项卡中输入想要覆盖的品类/分类节点，或者从预填充的建议中选择。通过对价格分段、星级评定和Prime配送资格的精细控制也可以对选择进行优化。

“商品”选项卡有的放矢

为了避免无效广告花费，过去 30 天内购买过你推广的商品的顾客会被自动筛掉。当你想推广没有流量的最新推出的商品，或者希望获取新受众的现有商品，就可选择“商品”选项卡。

广告君的小贴士：

想要了解更多再营销浏览定向小知识，让流失的顾客再吃“回头草”和“种草”潜在客户？赶快到我们公众号后台回复【再营销浏览定向】，广告活动创建和品类/商品选项卡使用优化技巧立刻呈上！

旺季进阶操作：

展示型推广“组合技”

商品投放策略可以与新功能“再营销浏览定向”结合使用，可以形成有效的营销闭环。利用商品投放来帮助生成商品详情页流量，然后利用展示型推广受众投放的再营销浏览定向来重新抓住高意愿且未购买的潜在购物者，提高销售转化的机会。

我们看看来自厦门的鞋服类小众类品牌FairyBoats的负责人Jason，展示型推广对小众品类有什么帮助！

*以下内容为【卖家】个人观点和数据，仅供参考，不代表亚马逊意见或建议

旺季组合技建议：受众投放 & 商品投放

我们曾对新老两种产品进行测试，根据不同的效果，来帮助我们进行策略调整，例如对效果良好的产品进行受众投放，以获得更好的转化。

旺季预算建议

成功卖家发现，动态竞价更适合旺季使用！如何在抓住机遇冲击销量之余，控制好预算，防止预算超支导致错过旺季流量？记得点击查看本期头图内容，教你如何用好动态竞价，提销量控预算，向“黑五”旺季大步前进！

年终旺季即将拉开帷幕，使用展示型推广可以为你从站外到站内，广泛吸纳更多的流量。你的产品在获得更高点击率的同时结合再营销浏览定向新功能，找回流失的订单，更能帮助你在购物的狂潮中取得销量的提升哦！

免责声明

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本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

【Shopee市场周报】虾皮马来西亚站2020年11月第4周市场周报

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mrwait我的C位新品上架后，在11月1号晚开了一组自动紧密匹配广告，固定竞价策略，预算20美金，这一组广告跑了6天，现在的曝光是1078，竞价现在是1.55当时创建者这组广告时，系统没有提供可供参考的建议竞价，我是从最开始的0.9美金通过这几天观察调整上来的，搜索结果首页的竞价现在是25%（前两天这个参数没有设置，昨天从20%调整到了25%），今天出现了一个点击，相关数据如下：1.这一次的点击费用是0.45美金，我的竞价是1.55，为什么单次的点击费用和我的竞价不一致，小白头一次开广告不懂，求大佬解惑2.在创建的自动广告中，我发现有一个广告组默认竞价，在该广告组合中我所投放的定向组也有一个竞价（紧密匹配竞价1

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在 2025 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会上，官方给出了新一代广告解决方案：用统一平台和 AI 工具，帮卖家把复杂的广告管理变简单。过去大家在多个账户之间来回切换、手动拉表做分析，如今通过统一广告活动管理，把亚马逊广告平台与亚马逊 DSP 汇总到一个入口，广告活动、报告与洞察集中在同一处，启动新活动的时间平均缩短 67%，日常广告投放管理也更省力。与此同时，全渠道广告活动会根据你的理想推广机会自动推荐设置，并在商品推广、品牌推广、展示广告和流媒体电视等多种格式之间智能分配预算，持续优化整体表现。在创意端，卖家不再一定需要庞大的制作团队也能做出专业视频广告。

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