【Facebook】Facebook 广告审核指南：如何刷新您的广告(下)

您过去是否使用广告管理器细分来识别效果不佳的展示位置？请记住，广告管理器现在仅针对基于 Facebook 的活动提供展示位置细分。

换句话说，您可以查看各个展示位置的覆盖面和参与度指标，但看不到转化或购买细分。为了更有效地扩展渠道中部和顶部的广告系列，通常最好使用自动展示位置，并避免根据覆盖面和参与度指标做出决策。

即使您最大化广告展示位置并定位广泛或相似的受众，广告疲劳也会使扩展成本更高。如果每个广告组只包含一两个广告，那么您的受众很可能很快就会厌倦看到相同的广告素材。

要扩展您的广告组并避免广告疲劳，请为您的受众创建新版本。在许多情况下，对效果最好的广告素材进行小幅修改可以让您的受众保持参与度，并使水平缩放更实惠。您的广告迭代可能包括：

• 通过添加各种文本覆盖或进行更多视频编辑和不同的图像裁剪来创建新的媒体选项

• 添加最多五个版本的主要文本、描述和标题，以便算法可以提供最佳选择

• 更改号召性用语以查看促成最多转化的因素

  

在广告级别，您还可以打开自动选项，例如优化每人文本和动态体验。这样，您可以让算法以最佳顺序为任何受众或展示位置提供最佳元素组合。

从增加活动预算到调整手动出价到测试受众定位，手动扩展 Facebook 广告可能非常耗时。借助自动规则，您可以节省时间并简化广告优化。您可以从三种类型的规则中进行选择。

减少拍卖重叠规则

您的某些目标受众是否彼此过于相似？您可以使用减少拍卖重叠规则来管理具有重叠受众的广告组。您可以关闭受影响的广告组，还可以选择增加其他广告组的预算以弥补减少的支出。

减少受众碎片化规则

您是否在多个广告组上测试类似的广告素材？您可以使用减少受众碎片化规则自动组合广告组、受众和预算，以获得更好的性能和更有效的支出。自定义规则

您想自动增加广告系列预算吗？您可以使用自定义规则工具来逐步扩展广告支出，方法是根据每次结果的成本设置每周增加。

使用自定义规则工具，您还可以对手动出价进行微调。例如，您可以通过提高对展示次数较低的广告的手动出价来优化性能和更有效地扩展。

结论

无论您是计划纵向还是横向扩展，您都有很多选择可以从 Facebook 广告活动中获得更好的效果。从定位新受众和测试新创意到增加广告预算和自动化广告支出，这些策略可以帮助您有效地扩展 Facebook 广告。