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拼多多海外2024出海业务目标600亿,开始提升品牌商家出海权重 | MG出海日报

4497
2024-03-20 07:57
2024-03-20 07:57
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整理 | Qara

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全球营销动态


2月流媒体观看量攀升10%,YouTube、FAST实现增长

尼尔森的数据显示,在YouTube和FAST频道观看量不断上升的帮助下,2月份的流媒体观看量同比增长10%,在2岁及以上的日间观众中所占份额达到37.7%。

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品牌出海动态


国产药出海步伐不停,仍靠两条腿走路

国产药出海步伐加快,药企通过自主出海和License-out模式拓展海外市场,多个药物获得FDA批准或快速通道资格,创新药海外交易活跃。

连续10年亚马逊类目第一,国产童车卖爆海外

在中国自行车市场暗流涌动,从贴牌转型自救之际,国内早已跑出一家疯狂收割美国中产的自行车品牌——优贝童车。在亚马逊美国站,几乎每卖出五辆童车就有一辆来自优贝。自优贝2014年登顶亚马逊童车类目Best Seller以来,该成绩持续至今,未有品牌打破。在海外,优贝采取全渠道覆盖策略,不仅在亚马逊等线上渠道一骑绝尘,在线下实体的表现同样不俗。优贝先后与沃尔玛、山姆会员店、Costco达成深度合作,在海内外童车市场树立起精专形象。另一款优贝原创的爆款产品小恐龙滑步车在Costco投放后很快热销,仅在Costco一家渠道就销售了近5万辆。目前优贝在国际市场也有电商团队及代理团队,全球80多个国家和地区大多数都是以品牌代理或是经销授权的形式来操作。

同程旅行首个海外实体店落地洛杉矶

同程旅行将首个海外实体店落地洛杉矶,旨在强化北美市场的线下服务,以“线上+线下”的方式为用户提供全球目的地的机票预订、酒店预订、旅游度假预订及签证办理等一站式旅行服务。自2024年以来,同程旅行加快了在海外市场的布局。目前已在新加坡设立了海外总部办公室,未来还将加快布局英国、泰国、印尼、菲律宾、加拿大等市场。

中国小米智能手机销量强劲,营收增长11%

中国小米公布第四季度收入增长10.9%,超过了调整后的净利润预期,这得益于智能手机销量强劲,该行业显示出复苏迹象。研究机构Canalys的数据显示,小米第四季度全球智能手机出货量同比增长23%,达到4070万部,以13%的市场份额位居全球第三。尽管如此,在日益饱和的市场中,小米已经从其核心智能手机业务中实现了多元化。小米的盈利报告显示,其2023年全年的研发费用增长了19.2%,达到191亿元,主要是由于其电动汽车业务和其他举措的相关成本。

何小鹏:将向全球推出 G6 车型,加速进入西欧与英联邦国家

小鹏汽车董事长何小鹏在财报电话会上宣布,2024 年公司将加快海外业务扩张,计划推出 G6 国际化版并加速进入西欧、中东、东南亚和英联邦国家。

3

电商平台


消息称拼多多今年出海业务目标600亿元


有消息人士透露,拼多多开始提升品牌商家的出海权重,并在深圳南山设立了办公室,开始大规模开拓亚马逊商家。据透露,考虑到日益复杂的国际环境,拼多多目前正在测试不走免税路径的情况下,TEMU能否依旧保持性价比优势,以及背后的中国供应链是否依然有优势。与之相配套的是,拼多多已经筹备设立中小企业知识产权服务中心,为相关商家提供相关的知识产权咨询和援助服务。消息人士进一步透露,今年拼多多出海业务目标是600亿元,其中半托管200亿元,全托管400亿元。


亚马逊印度Prime订阅量仅逊于美国


报道称,亚马逊米高梅工作室和Prime Video负责人迈克·霍普金斯(Mike Hopkins)近日参加了一场吸引尼基尔·阿德瓦尼和卡兰·乔哈尔等印度名人的活动。活动现场,卡兰·乔哈尔主持了霍普金斯的采访。霍普金斯表示,近年来,印度吸引的亚马逊订阅用户数量超过了除美国之外的任何其他国家。


京东物流将大力拓展国际快递业务


京东物流公司宣布,国际快递服务将得到大力扩展。这一扩张将这项服务的覆盖范围从广州和深圳最初两个枢纽扩展到中国的几乎每一个地区,为个人和企业提供了从中国到全球目的地的快递体验。利用JD的内部快递和物流运输网络,国际快递服务提供一小时的上门接送服务。此外,通过JD的空运和陆运网络,国际特快运输在整个过程中被列为优先事项并可跟踪。


速卖通首次在英国推出直播购物


阿里巴巴旗下的时尚和生活方式在线市场速卖通已在英国首次推出直播购物。阿里巴巴表示,直播购物是“与消费者直接接触的最有效方式之一”,预计到2026年,直播购物将占英国所有电子商务销售额的20%。此次英国发布会旨在通过提供更精心策划的选择,让客户“更接近产品”,帮助他们做出更明智的购物选择。


拼多多开始提升品牌商家出海权重


3月20日消息,据消息人士透露,拼多多开始提升品牌商家的出海权重,并在深圳南山设立了办公室,开始大规模开拓亚马逊商家。据透露,考虑到日益复杂的国际环境,拼多多目前正在测试不走免税路径的情况下,TEMU能否依旧保持性价比优势,以及背后的中国供应链是否依然有优势。与之相配套的是,拼多多已经筹备设立中小企业知识产权服务中心,为相关商家提供相关的知识产权咨询和援助服务。


菜鸟速卖通“全球5日达”增开欧美中东市场


菜鸟联合速卖通对“全球5日达”进行全方位升级。“全球5日达”此次新增服务国家包括德国、法国、葡萄牙、沙特、美国和墨西哥等核心市场。全托管和半托管商家都可以享受该产品带来的极速履约体验,电商普货和带电商品均适用。


4

全球AI动向


亚马逊云科技宣布与英伟达扩展合作


3月20日消息,亚马逊云科技和英伟达宣布,英伟达在2024年GTC大会上推出的新一代NVIDIA Blackwell GPU平台即将登陆亚马逊云科技。亚马逊云科技将提供NVIDIA GB200 Grace Blackwell Superchip和B100 Tensor Core GPU,这一举措延续了双方长期的战略合作伙伴关系。


5

海外区域市场


印度雄心勃勃:五年内打造成为全球前五大半导体生产国

财联社报道,印度铁道、通信以及电子和信息技术部长日前在一场电视栏目采访中指出,“芯片行业是一个非常复杂的市场。全球价值链和全球供应链在当前背景下极其复杂。而我们认为,在未来五年内,我们将能跻身世界前五大半导体生产国之列。”

6

数据与财报


GoTo计划进行至多2亿美元股票回购


3月20日消息,印尼科技巨头GoTo公布了2023年第四季度和全年财报显示,第四季度调整后税息折旧及摊销前利润首次实现正增长,达到770亿印尼盾,总收入环比增长8%,同比增长3%,达到6.5万亿印尼盾。GoTo电商子公司Tokopedia和TikTok的印尼业务已合并为PT Tokopedia实体,目前由GoTo和TikTok作为战略合作伙伴在印度尼西亚共同拥有,TikTok持有控股权。作为协议的一部分,TikTok将在一段时间内向扩大后的实体投资超过15亿美元,而GoTo不会受到额外的稀释。GoTo还将从Tokopedia获得与其规模和增长相称的持续收入流。GoTo表示,随着现金流的持续改善,公司将根据新制定的资本分配计划优化资本使用,其中可能包括一项至多2亿美元的股票回购计划,但须经监管机构和股东在股东大会上批准。


7

服务商动态


Shopify产品媒体编辑器新增“恢复为初始设置”按钮

3月20日消息,Shopify此次更新,在产品媒体编辑器右上角添加了“恢复为初始设置”按钮,商家可以在保存修改后恢复图像编辑。具体而言,如果商家要编辑图片或使用Shopify Magic恢复裁剪、绘图、调整大小或编辑,现在不再需要重新上传原始产品图片来恢复编辑,而是使用产品媒体编辑器中的“恢复为初始设置”按钮将图片恢复到原始状态。预览之前编辑的媒体文件时,“恢复为初始设置”按钮将可用。注意,此功能仅适用于2024年1月之后添加的产品媒体文件编辑。

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沃尔玛投资3亿美元,新建大件商品配送中心
沃尔玛宣布,计划投资3亿美元,在美国俄亥俄州Turtlecreek Township建设一座新的履约中心,主要处理电视、家具等体积较大的非标准商品。
旺季配送费生效后,亚马逊站外Deal最低能打几折?
“上次打五折还能剩一点,这次也按五折报吧。”如果最近正在排站外活动,这句话最好先缓一缓。10月15日之后,配送费要换成旺季账单;广告位花的钱,也得按最后成交了多少件重新分摊。沿用旧折扣很省事,活动结束后补算成本,往往就没那么轻松了。到底能打几折?先找一个你愿意接受的到手价,再往回算。一、先去后台看一眼,别给所有商品统一加0.32美元2026年美国站旺季配送费从10月15日执行至2027年1月14日。平均每件增加0.32美元,这个“平均”不能直接填进每个SKU的成本表。厨房收纳盒、宠物牵引配件、美妆刷具,包装大小和重量不同,适用费用也不同。
TikTok Shop墨西哥GMV暴涨133倍
墨西哥线上消费市场正在快速升温,TikTok Shop、消费品电商以及即将到来的Buen Fin大促,都在推动消费者的购物方式发生变化。
秋促最后一天,亚马逊系统又崩了?
随着美国东部的时钟滑过10月7日23:59,2026年亚马逊秋季Prime会员大促正式落下了帷幕。据悉,这场覆盖22个国家、横跨48小时的大促,一度曾被诸多卖家视作今年Q4旺季的重要前哨战。然而,当大促硝烟渐散,卖家社群及论坛中弥漫的却并不全是爆单的喜悦。
TikTok Shop欧洲市场增长,英国GMV将达48.9亿欧元
欧洲电商数据机构ECDB发布的数据显示,TikTok Shop在欧洲市场的发展呈现出明显的地区差异,其中英国仍是平台最大的欧洲市场。
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亚马逊宣布,将在法国和墨西哥增加季节性岗位,其中法国将招聘超过9500名临时员工,墨西哥则新增超过1.1万个临时岗位,两地合计超过2万人。新增人员将主要进入配送中心、分拣中心和配送站等物流环节,以应对年底订单量增长。
出口印尼注意!清真强制认证将于10月18日落地
自10月18日起,印尼市场流通、销售及进口的多类产品,必须持有有效清真证书方可合规运营。
TikTok推出一系列功能,升级AI代理、广告和创作者营销
TikTok推出一系列AI驱动的广告和商业化工具,从商品发现、智能购物、线索获取,到广告投放、创意生成和效果优化,进一步扩大AI在广告业务中的应用。同时,TikTok还将广告覆盖范围从平台内部延伸至全球近40万个应用,并通过与ShopMy等合作伙伴打通创作者内容和付费广告。
2026亚马逊秋促数据出炉,平均订单金额达48.78美元
亚马逊2026年秋季大促Prime Big Deal Days于10月6日至7日举行。本次大促消费者整体参与度较高,但家庭平均支出低于去年同期,消费者的购买重点也更加偏向日常必需品。
单价近千元仍遭疯抢,TikTok又火了一件“取暖神器”
AI带火“取暖单品”TikTok单条视频播放超千万!
亚马逊新品启动,用三个节点,穿越“生死线”
不少卖家有好的产品,但最终无法穿越“新品生死线”,倒在了黎明前。这些卖家在新品启动期存在两个惯性思维,一个是“短期冲量思维”,将整个新品期当成一场百米冲刺,希望在短期内冲量,快速拉升销量和排名,缺乏筑牢根基、小步试错、缓慢爬坡的过程;另一个是“孤立思维”,将新品启动期的各个环节,包括Listing打磨、评价管理、广告优化、销量冲刺等,视为一个个孤立的环节,只顾在各自环节用力,但见树木,不见森林,而忽略了各个环节的呼应和配合。新品启动,包含多个环节,彼此之间环环相扣,一步错,步步错,一旦错过了窗口期后,未来再用几倍的精力、成本去补救,结果可能依然不尽人意。
欧盟海关新政重磅落地!欧洲电商卖家必看
如果说2021年欧盟取消22欧元增值税(VAT)免税门槛只是跨境电商合规化演进的“前奏”,那么随着新版《欧盟海关法典》(Union Customs Code, UCC)改革方案的全面落地与推进,欧洲跨境贸易正迎来自1968年关税同盟成立以来最深远的一次制度重组。
长期信任不敌短期曝光?品牌营销为何频频翻车
今年8月,德芙官方旗舰店发了一条短视频,文案大意是“跟男朋友要了很久的礼盒没给我买,今天趁男朋友不在跟暧昧对象分享了”,把暧昧甚至背叛包装成甜蜜的消费场景。事情闹大后,德芙出面道歉,说内容是第三方运营团队做的,但视频发在官方账号上,品牌自己也有不可推卸的责任。德芙广告的争议看似是品牌的一场无心之举,然而仔细观察就会发现,这样的失误和争议并不只出现在这一个品牌身上。品牌正在一点点试探营销的边界。有的在包装设计上踩了线,有的在文案表达上越了界,还有的连代言人的脸都能在海报上“弄丢”。每一次争议爆发,品牌方的理由却很相似:审核不严、第三方操作、AI生成失误。
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《跨境电商全球旺季经营增长指南》PDF下载
本指南旨在帮助出海企业完善支付和结账流程,构建全球扩张基础设施准备,为黑色星期五及后续销售周期实现高转化增长夯实业务基础。
《TikTok美区出海经营方法论白皮书》PDF下载
全球零售稳步攀升 未来4年全球零售市场仍将保持较稳定增长趋势,预计2024-2028年仍将保持5%左右的复合增长率,全球用户消费潜力巨大
《中国出海产业带洞察系列报告-中国小家电产业带》PDF下载
当全球商业加速互联,中国出海企业正以全速之姿迈向世界。在这场波澜壮阔的全球化征程中,各大产业带正以坚实、高效的硬核供应链,成为中国制造最底气十足的后盾。
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国外华人数量多,与中国人口味偏好最为接近,各类零食及速食产品接受度高;偏好甜食,如巧克力饼干/水果糖等;对健康养生产品需求较大,如黑芝麻丸/刺梨干/抹茶粉/混合坚果等。
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