Item 1 of 1

深度解读速卖通发布的 “中国品牌全球增长计划”，我们发现了几个关键词

霞光社

160

2026-10-19 10:07

160

霞光社

10.30义乌丨27新政重磅揭晓，多重权益，赢战旺季

双 11 前，速卖通Aliexpress联合天猫，释放了今年出海行业最重要的信号。

10 月 19 日，以 “全球皆主场” 为主题的速卖通年度峰会正式在深圳开幕。作为速卖通规格最高的年度商家大会，超 1.5 万名从业者涌入现场。这场峰会中，速卖通与天猫联合发布“中国品牌全球增长计划”，为天猫 KA 品牌、AI 硬件品牌和工厂品牌提供国内外一体化增长方案，链接天猫的品牌经营能力与速卖通的全球市场基础设施，帮助商家用一套经营链路承接全球增长。

同时在峰会现场，速卖通总裁惊石还公布了平台未来三年品牌发展目标：品牌数、品牌滚动 GMV 每年双 50% 增长。

为支撑增长，速卖通将继续投入全球履约、本地化流量、品牌营销、合规及AI能力，并通过AI能力拓展拉美、东南亚、非洲等地区的 66 个新市场。

自去年 9 月速卖通启动“超级品牌出海计划 Brand+ ”算起，一年时间里 Brand+ 已经跑出了一批成熟的增长样本，如今为什么还要联手天猫，推出 “中国品牌全球增长计划”？

卖出去≠成功全球化

中国企业出海究竟还需要什么？

2026 年，一个行业共识已经形成：中国品牌出海的瓶颈，早就不是 “货能不能卖出去”。

卖出去这件事，中国品牌已经做了很多年，而且越做越好。海关总署数据显示，2026 年上半年我国货物贸易进出口总值 25.47 万亿元，其中出口 14.73 万亿元，同比增长 13.4%，已连续 11 个季度保持增长。消费电子、家电、新能源等优势品类的全球市占率持续攀升 —— 智能手机、扫地机器人、TWS 耳机等品类，中国品牌的全球出货占比均已超过 50%。

一批先行者早已跑通了从产品到市场的路径：安克创新靠充电品类打入全球 100 多个国家和地区，成为全球消费电子配件头部玩家；石头科技 2026 年上半年境外营收 60.73 亿元，同比增长 53.8%，海外收入占比突破 60%；同期科沃斯境外营收 51.1 亿元，同比增长 44.7%，欧洲、北美市场均稳居品类前列。

头部企业的示范作用明显，但对于其他希望出海谋增长的企业来说 “卖出去” 和 “成功全球化” 之间，仍然隔着一道鸿沟。

东方财富证券 2026 年跨境电商行业研报点破了这层现状：尽管超半数出海品牌已经布局了平台店铺、独立站、线下商超等多个渠道，但真正把海内外全渠道数据打通的企业只有 21%，能在产品、定价、会员、售后上做到国内外统一的只有 24%；高达 90% 的企业把 “海内外数据互通与经营协同” 列为当前提升增长最关键的命题。

这组数据背后，是典型的 “两张皮” 困境。国内一套运营体系，海外一套运营体系，商品编码对不上、库存调度不通、会员权益不通用。爆款在国内积压、在海外断货的错配时常发生；国内积累的口碑、用户画像和品牌资产，到了海外基本要“清零”重建；产品上新节奏、营销节点支持把握不准各自为政 —— 这些问题虽然在成熟品牌中同样存在，但对于新锐品牌来说，更是难以逾越的难题。

比 “两张皮” 更核心的难题是 “全球经营能力” 的缺失。海外合规、本地仓储、本地化营销、消费者洞察、售后体系，每一项都有独立的门槛。资料显示，即便是国内头部品牌，想在海外从零搭建一套完整的品牌经营体系，也往往需要 3-5 年的时间，以及大量的资金投入。

站在 “全球化” 这个大命题面前，不同阶段的中国企业，面对困境完全不同。

对国内头部成熟品牌而言，它们的产品力、供应链、国内品牌力都不缺，海外卖货也早不是问题，真正缺的是把国内品牌势能高效转化为全球品牌影响力的能力

对于 AI 硬件赛道的科创新贵来说，它们不再是过去“先做国内，再做出海”的逻辑了，诞生之初就要面对全球化竞争；Omdia 数据显示，2025 年全球 AI 眼镜出货量达 870 万台，同比增长 322%；2026 年上半年全球消费级人形机器人出货 3.6 万台，出货量前五名全部是中国品牌，合计市占率达 97%。但除了少数头部顶尖品牌补全了人才和资源，更多选手依然重研发、轻运营，缺少大规模全球同步商业化的能力。比如，一些品牌选择先在 Kickstarter 等众筹平台冷启动，等产品打磨成熟再找出海渠道，这套节奏在今天的快竞争下，很容易错过黄金窗口。

而对于国内海量的制造工厂而言，缺的从来不是制造能力，而是品牌表达、消费者洞察和全球营销能力。在出海这条道路上，它们依然有机会像早年的安克、绿联那样，从白牌一步步走向自有品牌。

头部缺全球经营能力，AI新贵缺全球商业化能力，工厂缺品牌溢价能力。三种不同的缺口，指向同一个核心问题：中国品牌需要的，已经不是再多一个卖货的渠道，而是一套能把国内与海外真正打通的经营链路。

这些是速卖通和天猫通过长期观察发现的，而在海外品牌运营这件事上，速卖通已经通过 Brand + 计划，沉淀了一整套可复制的成熟经验。

过去一年，速卖通 Brand + 签约了小米、荣耀、李宁、泡泡玛特、宇树等近百个头部品牌，品牌 GMV 同比增长 40%，年销千万美金的品牌数增加 64%；AI 硬件赛道增速翻倍，覆盖机器人、AR 眼镜、3D 打印等多个前沿品类。第三方数据也印证了这一趋势，尼尔森白皮书显示欧洲消费者正从亚马逊向速卖通迁移；Sensor Tower 数据显示，2025 年黑五期间速卖通在欧洲的 App 下载量已经反超亚马逊。

对于想要出海的中国品牌来说，入驻速卖通已经不再是 “多一个海外卖货渠道”的问题，而是一套能打通国内国外的完整经营方案 —— 这也是速卖通联手天猫，推出”中国品牌全球增长计划”的核心原因。

从 “两张皮” 走向“一盘棋”

全球化的“一体化方案”

10 月 19 日正式发布的”中国品牌全球增长计划”，链接天猫沉淀多年的品牌经营能力，与速卖通覆盖全球的市场基础设施，为天猫 KA 品牌、AI 硬件品牌和工厂品牌三类主体提供匹配的增长路径，最终帮助商家用一套经营链路承接全球增长。

站在中国品牌全球化的进程来看，这不是某一个平台的业务动作，而是一次行业模式的迭代。

过去二十多年，中国品牌走的大多是 “先国内、后海外” 的分步路线，国内市场做品牌、建体系、攒用户，海外市场铺渠道、卖货物、冲销量，两边团队独立、体系割裂、数据不通。而这套方案第一次把国内成熟的品牌经营方法论，和全球覆盖的市场运营基础设施彻底打通，相当于把中国品牌的成长路径，从 “国内外分离” 升级成了 “一体化解法”。

对所有出海品牌而言，这种一体化带来的改变是底层的。

首先是经营效率的重构。团队、预算、货品池、会员体系、营销节奏可以全球一盘棋调度。国内跑通的爆款逻辑、用户运营方法可以同步复制到海外市场，海外积累的品牌认知、用户资产也能反向沉淀到国内品牌体系，真正实现 “一份投入、两盘生意”。

其次是能力门槛的下移。过去品牌出海，合规、本地仓储、本地化营销、售后体系都要自己从零搭建，试错成本高、周期长。这套方案把这些重资产、高门槛的能力标准化输出，品牌不用再补齐所有环节，只需要聚焦产品力和品牌本身。更关键的是增长周期的缩短：尤其在 AI 硬件这类全球竞争窗口同步打开的赛道，品牌从产品定义阶段就能接入全球市场数据、本地化建议和营销资源，不用等国内市场跑通再逐步布局海外，可以直接让参与品牌都拥有“全球同步首发” 的落地能力。

按照规划，这套方案将覆盖 500 + 天猫头部品牌、100 + 优秀 AI 硬件品牌、1000 + 优质工厂品牌，不同体量、不同阶段的中国品牌，都能在这套体系里找到对应的增长方式。而针对三类品牌各自的能力缺口，这套方案也设计了三条差异化的增长路径。

三类品牌，三种处境

在同一个平台找到解法

展开这份计划会发现，天猫 KA 品牌、AI 硬件品牌和工厂品牌三类主体的划分，表面上是按成熟度分层运营，更深层看，是精准对上了前面说的三种能力缺口。

针对天猫 KA 品牌，速卖通与天猫将成立专项服务组，为头部品牌提供阿里系集团资源支持，并在品牌保护、营销产品、数字化广告、消费者资产运营等方面提供 7 大运营能力支持。据悉，美的、海尔、海信、TCL 等 10+ 天猫头部品牌已加入，未来计划将引入 500+ 天猫头部品牌。

对成熟品牌来说，这意味着国内跑通的新品逻辑、营销玩法、会员体系，可以同步复用到海外市场。新品做到海内外同步首发，会员权益延伸至海外用户，大促节点实现全球联动，不用再分别做两套方案、申请两笔预算，本质上是用一份投入，同时做国内和全球两盘生意。

小米是最早尝到品牌化出海红利的玩家之一。小米集团高级副总裁、国际部总裁曾学忠表示，在超级品牌出海计划推动下小米增长迅猛，速卖通已成为小米出海首要阵地，2026 年将持续加大投入。黑五大促期间，小米手机 POCO F8 系列以 200 万美元销售额成为速卖通 TOP1 新品，小米电视拿下速卖通欧洲市场电视类目第一。随着天猫资源的接入，这类头部品牌的海内外协同效应还将进一步放大。

AI 硬件是当前全球增速最快的消费赛道之一，已经涌现出众多在全球具有影响力的中国品牌。但这个赛道的核心特点是全球竞争窗口同步打开，产品迭代快、技术颠覆性强，等产品打磨成熟再找销售渠道，窗口早就过去了。

针对这类初创品牌，速卖通将投入资金，对优秀 AI 硬件品牌进行天使轮投资，并提供 Brand+ 新品生态孵化绿通及天猫经营扶持，计划将孵化 100+ 优秀 AI 硬件品牌。

对于新兴的 AI 硬件品牌来说，如果能顺利加入，将是最大的利好信息。毕竟从产品定义阶段就能同步导入全球市场数据、本地化建议和营销资源，相当于产品诞生的第一天，就是面向全球市场的品牌，而不是先做国内、再补海外。

魔法原子的机器熊猫是个生动的注脚，这家公司的四足机器人登上 2026 年春晚，百台同步表演一夜出圈，7 月与速卖通达成独家战略合作，加速拓展全球市场。

过去中国有大量优质工厂，它们有研发、有产能、有品质，但长期做 OEM 代工，只能赚产业链最底层的加工费。

针对优质工厂，速卖通将为它们提供一站式托管服务，从产品定位、品牌包装、海外营销到仓储履约全链路承接，计划帮助 1000 家以上工厂品牌实现 100% 以上的规模增长，推动它们从 “为别人生产” 走向 “经营自己的品牌”。

ILIFE 是个典型的速卖通厂牌样本，这家深圳清洁电器工厂，早年以代工为主，依托速卖通的本地化运营和品牌扶持，过去一年在速卖通总销售额增长近 3 倍。尤其在波兰市场，已经成为“国民级”品牌，ILIFE总经理缪群毅表示“每 10 户波兰家庭就有一台我们的扫地机”。

三类品牌，三条路径，最终指向同一个判断——中国品牌出海的瓶颈已经从“产品能不能卖出去”，转变为“品牌能不能被认知”。

平台的价值，正在从解决前者转向解决后者。

总结

2026 年是中国品牌出海的分水岭。

多份行业报告指向同一个判断：中国品牌正在完成从“产品输出”到“品牌价值输出”的跨越。但“跨越”这个词容易掩盖一个事实，大多数中国品牌并不具备独立完成这个跨越的组织能力和资源储备。海外市场的合规成本、本地团队搭建、文化差异、消费者洞察，每一项都是隐性门槛。

这意味着，中国品牌出海的下一阶段，可能不是“各自为战、独立出海”，而是“更多品牌依托平台能力出海”。借力“中国品牌全球增长计划”，学会灵活地借助平台和资本的能力加速全球化进程，把平台的基建变成自己的起跑线，才能更快地适应变幻莫测的全球市场、找到更多的增长机会。

据悉，今年速卖通双 11 贯穿 11 月全月，覆盖全球市场、全品类与全模式，速卖通将围绕流量、补贴与策略三线同步加码，进一步助力中国品牌全球化进程。

AliExpress 中国 AI

TikTok、Facebook、谷歌、Twitter广告服务，0门槛抢占全球流量！

极速开户+优化投流+风险保障+效果跟踪，仅需4步，轻松撬动亿万海外流量，让品牌销量翻倍增长！

已成功开通5000+账户

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

别只抄同款：一个ASIN如何挖出一整条产品线

辞职要谨慎？一批亚马逊运营找不到工作了…...

邑通达海外仓

专注欧美日加澳TEMU、TikTok一件代发、FBA退货换标/中转补仓等仓储服务

九方通逊

空海运常年时效达标率超90%，时效稳定，走九方！

睿观AI查侵权

跨境电商卖家都在用的一站式侵权检测平台！外观、商标、版权、政策都能查！

湘诚国际物流

亚马逊FBA头程,Ship Track承运商|美国散货+整柜DDP

邑通达海外仓

专注欧美日加澳TEMU、TikTok一件代发、FBA退货换标/中转补仓等仓储服务

九方通逊

空海运常年时效达标率超90%，时效稳定，走九方！

睿观AI查侵权

跨境电商卖家都在用的一站式侵权检测平台！外观、商标、版权、政策都能查！

湘诚国际物流

亚马逊FBA头程,Ship Track承运商|美国散货+整柜DDP

最新热门报告作者标签

DeepSeekAI模型与第三方服务被禁入美国政府系统

美国政府宣布，禁止联邦民事政府机构使用DeepSeek的产品和服务，并要求相关机构从信息技术系统中移除DeepSeek模型及基于该模型开发的第三方服务。

亚马逊新品冷启动，节奏踩对，比什么都重要

亚马逊新品起量从0到1

9月亚马逊、Etsy、eBay卖家TOP100榜单出炉

Marketplace Pulse更新了亚马逊、Etsy和eBay三大电商平台的TOP 100卖家榜单。近30天卖家排行榜显示，多名中国卖家已进入亚马逊美国、英国、德国、法国、意大利和西班牙站的前100名，其中法国站中国卖家数量最多。在Etsy中，中国卖家有7家上榜；eBay则主要由美国、英国和德国卖家占据。

“China Haul” 火爆海外，这些中国好物刷屏TikTok！

TikTok掀起“中国购”热潮，已有卖家接住泼天流量！

订单滑铁卢！亚马逊卖家销量创新低

翻阅出海成绩单，今年我国跨境电商向好态势进一步巩固：据海关初步测算，前三季度，我国跨境电商进出口总额约为2.18万亿元，同比增长4.4%，其中出口约为1.75万亿元，增长4.6%。然而亮眼的大盘数据背后，各种不稳定因素也在持续影响行业，外有国际形势动荡、汇率跌跌不休，内有系统异常报错、订单延迟显示……进入10月，亚马逊卖家们再度陷入了“多事之秋”。2027 招商新政变了啥？高风险品类哪些坑不能踩？10月29日，来现场，听亚马逊官方经理解读，还能带着店铺数据 1V1 问策略今年秋促的余温，似乎散得比往年还快。对于亚马逊卖家来说，10月本是跨境电商由淡季转向旺季的一大关键期。

26年12月印尼网购大促日交易额预计达24亿美元

2026年印尼全国网购日（Harbolnas）的交易额目标定为40万亿印尼盾（约合24亿美元），较2025年实际交易额36.4万亿印尼盾增长10%，增加3.6万亿印尼盾。

波兰严查电商销售流程，违规者最高罚年营业额10%

波兰竞争与消费者保护局（UOKiK）计划扩大执法人员的检查权限，允许检查人员以普通消费者的身份实际购买商品或服务，完整检验企业的销售流程，包括消费者能否顺利解除合同、销售人员是否如实介绍商品和促销条件等。

TikTok Shop黑五大促定档11月11日

TikTok宣布，提前启动美国市场的黑色星期五和网络星期一购物促销活动，活动时间为2026年11月11日至11月30日。

7日销量上万，广东老板把“饮料罐”卖成TikTok情绪周边

上架15天卖了160万，TikTok毛绒玩具又出国产爆品

亚马逊前台功能新测试！大批卖家listing出现踩坑风险

距离2026年10月26日还有不到两周，亚马逊美国站一项新的Listing合规要求即将生效。— 1 —亚马逊前台新增AI摘要最近，不少卖家在亚马逊美国站商品详情页发现，原有五点描述下方出现了新的英文提示：“Summarized from product information”简单来说，亚马逊会根据商品标题、五点、描述、A+内容等Listing信息，自动提炼出几条简短卖点，帮助买家快速了解产品。部分页面还支持继续向Alexa for Shopping提问，围绕产品功能、适用场景和差异化特点展开对话。目前，亚马逊卖家论坛不少卖家反馈，该模块由系统自动生成，且没有卖家关闭入口。

新劳动法案引争议，亚马逊或关闭纽约15个仓库

亚马逊警告称，如果纽约市通过一项要求其直接雇用配送员的劳动法案，公司可能关闭当地15个末端配送仓库，并将数千名员工及相关配送业务迁出纽约市。

跨境物流又一黑马，它凭差异化能力突围！

近年来，跨境物流行业出现了一个耐人寻味的分化。一端，大量服务商仍停留在以价格和渠道资源为核心的竞争阶段；另一端，越来越多规模化出海企业开始重新审视物流在整体业务中的角色——他们关注的不再只是单票运输价格，而是全球库存如何配置、多市场如何同步履约、潜在风险如何提前识别、新市场如何快速进入。这个变化反映出一个更深层的趋势：跨境物流正在从单一的运输服务，升级为全球供应链基础设施。市场需要的不是更大的货代，而是同时具备技术、网络和运营能力的一体化供应链服务商。2025年成立的讯流FLOW-X ，便是一体化供应链服务商的典型代表。

Ozon仓库起火，俄罗斯圣彼得堡遭大规模无人机袭击

2026年10月18日凌晨，俄罗斯圣彼得堡遭遇大规模无人机袭击，多个能源设施、物流仓库和数据中心受到波及。

前三季度我国跨境电商进出口总额约2.18万亿元

跨境电商出口货品主要来自广东、浙江、福建、江苏四省。

辞职要谨慎？一批亚马逊运营找不到工作了…...

亚马逊运营正在被重新定价

亚马逊大封杀！大批卖家收到下架通知

亚马逊卖家先迎来了一轮下架预警

《AI加速品牌智慧出海报告》PDF下载

品牌全球化时代，建设品牌独立站已成为出海企业全渠道经营的关键路径，更是塑造品牌形象的核心战场。与此同时，以A!为代表的新质生产力正推动行业创新与变革。借助先进的A技术，企业可以更加精准地把握客户需求，制定更加行之有效的新品开发与运营策略，从而灵活应对海外市场的复杂性和多样性，为全球化拓展注入强大动力。

《2026Q2电商外贸出海类目趋势报告》PDF下载

全球电商增长重心正从欧美单一主战场，向东南亚、拉美中东、非洲等新兴市场加速扩散商家出海不再依赖单一区域红利，而是通过多市场布局分散经营风险、捕捉增量机会多币种收款、跨境结算、本地支付能力成为商家进入新兴市场的基础设施要求

《2026年第2季度手机壳热卖品牌及型号分享》PDF下载

2026年第2李度手机壳热卖品牌及型号分享

TikTok Shop 2026年度越南站点趋势洞察报告

1.统计周期:2025年08月到2026年07月 2.研究对象:分析TikTok Shop越南、主流市场短视频及直播电商数据，选取TikTok相关的内容进行分析报告

《2026欧盟PPWR包装合规白皮书》PDF下载

PPWR明确要求经济运营者必须准确了解其在每种包装投放市场过程中扮演的角色。对许多企业来说，这些角色的定义在理论上很简单，但在实践中会令人困惑，因为同一家公司可能根据包装投放市场方式不同而扮演不同的角色。

《2026年全球智能手机市场洞察研究报告》PDF下载

从全球智能手机市场出货量来看，2020–2021年，在疫情后需求释放与远程办公驱动下，出货量从12.9亿台提升至 13.6亿台，达到阶段性高点。但自2022年起，受宏观经济走弱、消费电子需求疲软及库存去化影响，市场连续两年下滑，2023年降至11.6亿台的周期低点。

《跨境电商全球旺季经营增长指南》PDF下载

本指南旨在帮助出海企业完善支付和结账流程，构建全球扩张基础设施准备，为黑色星期五及后续销售周期实现高转化增长夯实业务基础。