“盲盒热”退潮？DTC宠物品牌Barkbox却逆势增长！
38152022-08-25 09:21
2022-08-25 09:21
3815作为近年爆火的潮玩盲盒品牌，泡泡玛特上市时有多风光，退潮时就有多窘迫。
品牌方舟获悉，今年7月之后，泡泡玛特的股价便持续飘绿，截至今年8月，泡泡玛特股价较巅峰时期市值已缩水近八成。
从“盲盒第一股”到如今的“跌跌不休”，泡泡玛特在它发布的《盈利警告公告》中将业绩下滑的原因主要归结于：疫情导致的实体店铺关门、电商物流受阻及消费者消费意愿降低三大原因。
（来源：泡泡玛特官网）
这倒不能说是泡泡玛特在为业绩下滑找借口，事实上，全球的盲盒经济都或多或少受到这几大因素及经济变动所带来的负面影响，如知名服饰类盲盒品牌Stitch Fix也出现了订阅用户流失，裁员15%等问题。
然而，在盲盒行业的一片水深火热中，老牌宠物类盲盒品牌Barkbox却在这阶段实现了逆势而上，23财年Q1季度的收入同比增长了12%，高于公司原本预期。
同样是盲盒经营模式，为何Barkbox却能在市场低迷期保持住增长势头？
不贩卖“稀有款”焦虑，开创定制化盲盒
据了解，Barkbox会根据狗的大小、品种以及特殊的过敏等因素，提供大约12万个不同品种的宠物盲盒。
精确定位，打造社媒营销生态
1、利用主题时事构成营销事件
2、打造宠物社区式媒体
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