每当返校季，就羡慕那些既有策略又有技巧的卖家！
9312023-06-14 18:33
2023-06-14 18:33
931作为一年中第二大零售购物季，跨境卖家需要提前制定有效的广告策略。我们总结了一份通用的返校季营销指南，分为六个可操作的步骤，希望帮到各位广告主掌握返校季的营销节奏，最大限度地提高广告效果并实现GMV的增长。
第一步：提前准备
返校季活动可以获得成效的关键因素之一是尽早提前准备。研究发现，74%的家长在开学前一个月或更长时间就开始购买返校用品，说明尽早计划和实施的重要性。
如果等到9月才启动广告系列可能会错失良机，因为最早一批的购物者早在7月就已经开始储备物资。提前布局可以赶上这一批早期的消费者需求浪潮。
亚马逊的 Prime Day已成为返校季的代名词，一般在7月中旬。亚马逊的Prime Day提供各种产品的大幅折扣和优惠，将Prime Day纳入你的营销策略有助于在返校季的早期阶段吸引流量并促进销售。
为了有效地提前准备，请考虑以下步骤：
1.计划你的活动时间表
为你的返校营销活动设定明确的时间表和截止日期。确定何时开始推广你的产品，何时利用Prime Day或其他购物活动，以及何时在返校季前加大广告力度。
2.确定关键产品和竞价
分析你的产品库存并确定与返校受众最相关和最有吸引力的类目。考虑创建特惠捆绑包、提供独家折扣或提供符合学生、家长和教育工作者需求和偏好的增值服务。
3.优化网站和落地页
确保网站和落地页针对开学季进行了优化。更新产品描述，添加相关关键字，并创建直接与目标受众对话的引人注目的内容。添加清晰的号召性用语和无缝导航将增强用户体验并推动转化。
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返校季开启，商品价格涨跌不一AMZ123获悉，近期，美国返校季开启，物价涨跌不一，家长和学生们采购返校用品时面临复杂的价格局面。本月早些时候，美国对部分进口商品实施了高达50%的新一轮关税，零售商和消费者都在应对价格调整，使局势充满不确定性。据耶鲁大学预算实验室数据，当前消费者面临的整体有效关税税率为18.6%，达到1934年以来的最高水平。为精准追踪价格波动，美国全国广播公司新闻频道（NBC News）联合电商价格追踪平台Bright Data，对亚马逊、沃尔玛和塔吉特三大平台约30种返校商品进行线上价格监测，Bright Data还独立追踪了零售商渠道逾4000种返校商品的价格走势。
Qoo10新增“内在美”专区，推出六大健康美妆品类AMZ123获悉，近日，eBay日本宣布，在Qoo10平台已正式上线以“从身体内侧获得美丽”为主题的“内在美（Inner Beauty）”专题页面。该页面旨在通过丰富的产品选择，支持消费者实现由内而外的健康与美丽生活。此次专题页面将产品分为六大类别，包括健康饮料、美容保健品、减肥食品、营养补充、口腔护理和卫生用品，覆盖了多样化的需求，以帮助用户更好地管理健康与美丽。同时，平台计划每周四更新商品，引入日本和韩国的最新潮流产品，并在每周四与周五推出“48 小时限时特卖”活动，进一步提升用户的购物体验。在专题页面中，设置了多个特色栏目。
百思买发布Q2财报：营收94.4亿美元，同比增长1.6%AMZ123获悉，近日，百思买（Best Buy）公布了截至2025年8月2日的2025财年第二季度业绩。公司在第二季度实现了三年来最高的同店销售增速，营收达94.4亿美元，较上年同期的92.9亿美元增长1.6%。以下为Q2财务亮点：①集团收入为94.4亿美元，较上年同期的92.9亿美元增长1.6%。②集团同店销售增长1.6%（上年同期下降2.3%）。③营业利润率为2.7%（去年同期为4.1%）。调整后营业利润率为3.9%（去年同期为4.1%）。以下为Q2美国业务表现：①收入87亿美元，同比增长0.9%。②同店销售增长1.1%，主要原因为游戏、计算机和手机类别推动，部分被电视、家电、平板电脑和无人机类别的下降。
美国取消小额包裹免税，多国邮政暂停赴美货运AMZ123获悉，近日，美国终止了有近百年历史的低价包裹“最低限额”免税政策，该政策曾允许价值低于800美元的物品免关税进入美国。受此影响，全球多国邮政运营商纷纷宣布暂停寄往美国的包裹服务。在免税政策正式终止前夕，包括澳大利亚、印度、日本、韩国、台湾、泰国和新西兰在内的多个国家或地区已宣布暂停向美国发运包裹。美国电商平台纷纷发布通知提醒客户运输中断风险。Etsy宣布将停止处理通过部分邮政服务寄往美国的商品订单；eBay同样警告称，依赖国际邮政服务的卖家，未来需要寻找替代物流商才能将商品送达美国客户。
成本低、溢价高！磁吸美甲撕开300亿海外市场缺口，出海稳了？海内外的美甲卖家实在是太卷了。做过美甲的人想必都有过这种甜蜜的烦恼：既想体验精致的长款美甲，可是又担心长款美甲会影响平时的工作生活，比如打字卡顿、家务受阻等。因此在美观和实用的权衡之后不得已只好选了短款，这也成为了许多美甲爱好者的共同痛点。然而，最近这一痛点被人抓住了。磁吸美甲：笑话还是天才创意？最近，磁吸美甲一夜之间火遍全网，又给热度本就不低的美甲行业注入了新的活力。磁吸美甲到底是什么呢，其实原理很简单，本质就是在长款美甲中间进行截断，并在截断处内嵌小型磁吸部件，通过磁吸结构的吸附与分离，用户可随时切换美甲的长短形态——需要精致造型时组合成长款，回归日常场景时拆分用短款，一甲两用。
亚马逊墨西哥推出高端美妆商店，引入AI个性化推荐与虚拟试妆AMZ123获悉，近日，亚马逊墨西哥宣布，其Belleza Premium（高端美妆）商店正式焕新上线，为消费者打造全新的美妆购物体验。该平台集合了从国际知名品牌到新兴品牌的产品，包括 Lancôme、Clinique、The Ordinary、Moroccanoil、Colorescience、Kérastase、Olaplex、Paul Mitchell、Dyson、Laneige、Caudalie、OPI、Redken、L’Oréal Professionnel、Shark、DryBar、Schwarzkopf Professional 等。
亚马逊杀疯了！二段式标题强制改前台乱码？宝子们！刚刷到好几个亚马逊卖家姐妹的吐槽，直接心梗了！亚马逊 8 月就吹风的「二段式标题新规」，现在居然进入【强制执行观察期】了！后台标题明明没动，前台却被系统自动改成两段式，甚至有的副标题还抓了无关关键词… 这波操作真的让人手忙脚乱！先说说现在的离谱现状！谁中招了？1️⃣ 不是所有产品都改！排名才是 “照妖镜”前几天帮姐妹查某灯具类目，前排产品标题全被改成二段式（第一行加粗品牌 + 品类，第二行灰色标属性），后排的却还是老版一段式…新旧混搭的搜索页，看得我强迫症都要犯了！2️⃣ 电脑端 vs 手机端 “分裂”！客户以为我链接坏了同一链接！电脑上显示规规矩矩的二段式，手机端却还是原来的长标题…有客户私我：“为啥你
前所未见的亚马逊恶搞新方法！最近圈子里流传着一种“新型打法”，说白了就是用技术手段干扰竞争对手广告展示，不得不说——比你想象的还狠。一个让竞对广告直接不展示的操作？前几天，一位服务商神秘兮兮地告诉我，他们正在搞一项“特别业务”：“想不想让你对手的广告消失？”我一听来了兴趣，原理是什么？他说得也直白：他们组织大量买家账号，点开竞争对手的广告，然后点击“Leave Ad Feedback”（广告反馈），勾选不喜欢、不相关等选项提交。据说在广告被多次投诉之后，亚马逊系统就会“自动判定为无效广告”，直接从前台撤掉展示。听起来是不是匪夷所思？但他们声称测试有效，而且已经悄悄开始在一些热词上布局了，比如“dog toy”这类竞争激烈的核心词。
亚马逊9月起儿童玩具强制“直接验证”，覆盖多站点AMZ123获悉，近日，亚马逊宣布自2025年9月起，将针对儿童玩具类目强制实施“直接验证”（Direct Validation）制度。此举旨在进一步加强对儿童玩具产品的监管，确保平台上相关产品符合安全与质量标准。根据新规，卖家必须通过亚马逊认可的检测、检验和认证机构（TIC）完成产品合规验证。该制度适用范围广泛，涵盖美国、加拿大、英国及欧盟8国站点。同时，该验证结果将由机构直接提交给亚马逊，这意味着传统的卖家自行上传合规报告模式不再适用。为帮助卖家应对这一变化，亚马逊将提供相应的应对指引，卖家可自行通过账户状况面板查看受影响的ASIN，并根据自身情况选择服务商进行验证。
卖家销量暴跌！亚马逊新型恶搞手段根据亚马逊最新的消息，2025年的亚马逊美国站的秋季primeday将于10月7日至8日举行，为期两天。日本站早鸟活动将于10月4日-6日举行，正式活动将于10月7-10日举行；加拿大站Prime会员大促将于10/7日-10/10日举行；澳洲、土耳其、新加坡站Prime会员大促将于10/7日-10/13日举行。此次亚马逊Prime会员大促将在美国、德国、法国、英国、意大利、西班牙、荷兰、比利时、瑞典、波兰、爱尔兰、加拿大、日本、澳洲、土耳其、新加坡等16个国家举行。图源：亚马逊公告又是一年亚马逊秋季primeday，卖家们准备好了吗？但有个好消息是，今年亚马逊旺季配送费与去年持平。
2025.08.27产品分享：上架59天最近30天出3717单这套产品是黄蜂陷阱户外悬挂的，包含有三件套或者四件套，售价分别是29.99美金和39.99美金。这款产品的话，产品体积小、重量轻，头程物流和亚马逊FBA费用都较低，利润率有保障。可以做做，不过是有季节性的。这块产品的主要目的是夏季户外活动增多，黄蜂扰人问题频发？别担心！这款高效黄蜂陷阱来帮您轻松解决烦恼！悬挂简单，诱捕力强，安全无毒，守护您的庭院、野餐与露营时光。从卖家精灵中可以看出惊人的销售速度:近30天销量: 3,717单，平均每天约 124单。这对于一个上架仅两个月的产品来说，增长速度极其迅猛。巨大的市场需求:总销售额: $111,473 美金。
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不会优化广告投放策略？利用搜索词报告3招解决在实际操作中，不少卖家面临着广告投放效果不佳、转化率低下的问题。有时候，即便投入了大量预算，却依然感觉像是石沉大海，没有激起太多水花。这种情况下，不仅资金白白流失，更重要的是错失了宝贵的销售机会。很多卖家可能已经尝试过调整关键词、优化listing页面等方式来提高广告表现，但如果没有一个系统性的方法论作为指导，往往很难找到真正有效的突破口。这时候，“搜索词报告”就成为了卖家们手中的一把利器。亚马逊优化关键词 - 『搜索词』报告是什么？亚马逊的“搜索词”报告是一种关键工具，它为卖家提供了宝贵的洞察，帮助他们优化广告策略和提高整体业绩。
又一新规突袭！亚马逊强制改标题？AMZ123获悉，随着 T86关税豁免政策到期，跨境电商行业赖以维系的喘息窗口即将关闭。与此同时，多国邮政也相继传出暂停或收紧物流渠道的消息，供应链端的紧绷与不确定性愈发凸显。然而更让卖家心慌的是，平台端的管控节奏也丝毫没有放松的迹象。09.17厦门｜亚马逊官方未被满足需求数据首次公开，点击获取独家数据+实操方法论此前AMZ123在文章中提到，据业内人士透露，亚马逊已于8月正式推行二段式标题新规，并逐步落地至各个类目，而其初衷在于统一风格、改善搜索体验、抑制关键词堆砌。彼时业内分析，这一步会让曝光争夺策略被重塑，甚至可能改写流量分配机制。如今，预判似乎正在变成现实。
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Ads123首届出海营销大会【备战旺季流量、布局全域营销，全天干货一站解决】
重构增长 盈领全球·亚马逊全球开店2026年启动大会
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