中日即将迎来暖春

12 月 25 日，圣诞节当天，日本外相岩屋毅凌晨 3 点乘飞机抵达北京，随后同中国外交部长王毅举行会谈。作为中日高级别人文交流磋商机制的第二次会议，圆满落幕之后，双方达成了 10 项共识。整体来说，这些共识以 “推动中日两国更深层次交流” 为主要目标，在教育、文化、技术、体育、媒体等多方面进行合作，增加互信，力促中日关系重新回到 “政热经热” 的阶段。从目前中日高层频频互动的迹象来看，中日关系迎来 “蜜月期” 是比较明确的趋势，至少双方已经释放了足够的善意。那么，中日关系进入暖春阶段，对于中日贸易和对日电商行业来说，又会迎来什么样的发展机遇呢？

中国企业进入日本的部分障碍在消除

从目前的 10 项共识来看，体育交流、艺术文化交流、峰会展会相互支持等多项内容，都会大力推进中国企业进入日本市场。一直以来，两国舆论都有很多关于对方的负面信息，中日关系要走向正常化，这 10 项共识确实抓住了关键问题。比如，明年的大阪世博会，据多个渠道获悉，中国很多地方政府及企业已经准备组团去支持，甚至部分高层领导都会亲临现场。一方面可以展示中国这些年来的发展成果，另一方面也会极大地推进部分中国企业进入日本市场的决心。庞大的中国市场，也历来是日本企业垂涎三尺的一块肥肉。在关系走向正常化的情况下，来往更加便利、舆论环境更加友好，这会让部分日企开始积极尝试 “进入中国市场” 的计划。总之，舆论环境的好转和信任度的提升，都会有利于中国企业进入日本。

社交媒体的布局，可能迎来新的机会

         仔细研读这 10 项共识，可以发现第七条的描述 “支持双方开展新媒体交流合作，鼓励两国正能量网络创作者相互交流”。这里所指的 “新媒体交流合作”，很大程度上就是社交媒体领域。因为传统的报纸、电视、杂志很难改变迎合原有用户的习惯，面向年轻人的新媒体才是未来。要让中日互信不是一时半会儿能完成的，几代人努力坚持很正常。“鼓励两国正能量网络创作者相互交流”，首先设了一个标准 —— 正能量，那就是要尽量客观理性、从正面来看问题，而不是抓住一两个负面去无限放大。另外，就是要 “相互交流”。可以判断，未来中日两国可能会组织一些两国的 KOL/KOC 进行互访，甚至共同创作一些内容。这实质上就是鼓励中国的社交媒体创作者积极进入日本，正面宣传中国的更多信息。如此一来，TikTok 也好，YouTube 也罢，或许会迎来新的发展机会。可能会有更多的中国电商平台进入日本，此前有 “淘宝海外进军日本市场，推出 Tao” 的新闻，去年也有拼多多旗下 Temu 在日本开站，可以说，日本电商平台即将迎来凶悍的竞争对手。目前，很多中国的头部互联网企业都已经进入日本或者准备进入日本，比如滴滴打车，在日本耕耘多年，接下来是否会持续发力呢？就拿闲鱼来说，日本的竞争对手压根没几个，而日本人的消费习惯也完全能接受二手商品 —— メルカリ在日本的销售额可以达到 100 多亿元。在大方向明确的情况下，预计未来有越来越多的中国互联网企业出海日本，这对于很多卖家来说，无疑多了更多选择。作为一衣带水的邻居，中日两国走向正常化，符合双方的最大化利益。对于中日电商行业从业者来说，也非常乐意看到两国关系越来越好，期待在这样的大环境下，跨境电商能迎来更多发展契机，开拓出更广阔的市场空间。