AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条文章详情

店铺入驻通道将关闭?假的!关于几则亚马逊传闻的调查

侃侃跨境那些事儿
不侃废话,挣钱要紧!
2410
2021-04-28 20:20
2021-04-28 20:20
2410
侃侃跨境那些事儿
不侃废话,挣钱要紧!

跨境头条

解读行业热点话题


自从踏入亚马逊,圈子里真真假假的事情太多,而最要命的是,真假难辨。

 

近日,一则传闻又在圈子里刷屏。有卖家收到消息,本月30日亚马逊就要停止招商了,急得到处找寻招商经理,搞得不少卖家人心惶惶。

 

与此同时,关于亚马逊的另外一则“新政”传闻也在圈子里流传。

 

孰真孰假?为此,我们展开了调查.....

 

01

入驻通道将全面关闭?谣言!

或是有人蓄意而为


近日,有一张关于“亚马逊关闭店铺入驻通道”的邮件截图在网络上疯传。


邮件内容如下:“由于2021年上半年新店铺入驻数量已经达到计划招商数量,为了更好地扶持新卖家,保障平台良性竞争,现决定于2021.04.30 23:59:59暂时关闭店铺入驻通道。重新开放注册通道时间将另行通知。


图源于卖家微博


此前确实有消息称,亚马逊官方招商经理链接收紧,且不断提高审核门槛。


图源于卖家微博

 

但是暂时关闭注册通道的消息一出,不少卖家都心存疑惑“难道自注册通道也要关闭吗?”

 

另外,之前有相关数据显示,2021年亚马逊平台平均每分钟都会增加两名,实在骇人,整个平台的体量如此之大,所蕴藏的潜力和商业利益也十分庞大。有卖家问道“难道亚马逊不想赚钱了吗?”

 

于是,有卖家向亚马逊招商经理求证4月30日关闭新店铺入驻信息的消息是真的吗?招商经理的回应为:假的!同时也发布了相关的辟谣信息:不要相信喔!这是假消息,但是我必须说,我审核卖家的要求越来越严格了,尤其是对产品的选择,谢谢~


图源于卖家微博

 

而为何会有这种假消息流传出来呢?有卖家猜测,或许与买卖账号的服务商有关,借助亚马逊入驻通道即将关闭的消息,为一些卖家带来错觉和焦虑,以此达到买卖账号或者账号资料的目的,实在过于阴谋论。

 

02

亚马逊态度180度大转变

允许买卖双方互联?


辟完谣言,我们接着来说下面这则“新政”传闻。

 

近日,有卖家在社群里求助:“邮件营销广告,各位能创建了吗?”细问之下,这位卖家称亚马逊允许卖家向买家发送促销邮件了!?

 

What?!亚马逊对于卖家和买家之间的联系素来以严苛著称,通常情况下,卖家与买家的沟通也仅限于订单状态等相关问题,更别提向买家发送促销信息了。对此,不少卖家难以相信。

 

图源于知无不言

 

为搞清楚事情真相,我们进行了调查。

 

据CNBC报道,亚马逊目前正在悄悄测试一项全新的第三方卖家辅助功能“Manage Your Customer Engagement”,简称“MYCE”,将会一定程度上开放卖家和顾客的沟通渠道。

 

 图源于CNBC


据悉,MYCE新功能还正在品牌卖家中小规模测试,在卖家的品牌店铺页面和“Amazon live”店铺主页上添加了“Follow”按钮,顾客可以通过点击“Follow”按钮关注品牌卖家,卖家就可以通过电子邮件将活动、营销内容发送给选择“关注”了品牌的购物者。这一新功能的到来,不仅能够帮助卖家进行二次营销,在一定程度上建立与买家之间的忠诚关系以及提高营销活动参与度和推动平台流量,还能够帮助建立卖家与平台之间的黏度。

 

这条消息的到来,无疑是给如沙漠中寻水的卖家带来了一丝慰藉。

 

另一方面,这个功能的到来也意味着亚马逊未来极大可能放松卖家与买家之间的沟通渠道的管控。要知道,亚马逊对于买卖双方联系的监管非常严格,如非必要,卖家是无法与买家取得联系的。例如利用站内信索评、卡片促销都是明令禁止的,一旦发现,轻则警告,重则关停店铺,这也是为了防止平台买家被卖家骚扰或过度营销

 

维护平台口碑无可厚非,但是,二次营销对于卖家来说,意义非凡。不管是产品上新还是顾客回购,二次营销所带来的利润和流量都很可观,但是亚马逊平台一直堵死二次营销,卖家无奈只能选择Facebook等其他平台进行引流,这其间所耗费的精力财力以及损失的流量都很大。

 

前段时间,早期评论人计划的叫停,让一部分卖家面在对推广新品的难题时叫苦不迭。而本次MYCE新功能的上架,显然是亚马逊官方对于品牌卖家所提供的福利,对于卖家来说,实在是一个利好消息。

 

有业内人士表示,MYCE的推出,预示着之后品牌卖家向买家发送营销甚至索评邮件都将畅通无阻,也就是说未来品牌卖家利用MYCE向买家二次营销和索评,已经是合规操作了。


从另一个角度看,亚马逊也不希望第三方卖家流向独立站等平台。

 

03
亚马逊偏爱哪种卖家?


近日,亚马逊更改了库存限制政策(>>难顶...双重限制库存来袭!亚马逊意欲何为?深度剖析)我们从中便能分析出亚马逊未来对于卖家的态度。

 

亚马逊美国站和欧洲站仓库实行双重限制政策,将单ASIN限制改为总库存限制,这对于铺货型卖家来说是致命打击,而对于品牌卖家的影响不大,甚至对于精品卖家推新品来说更有利。

 

回顾近年来,亚马逊所开放的利好政策和重大功能,大多数优先给到的是品牌卖家,因此我们可以得出一点结论:亚马逊似乎更加“偏爱”品牌卖家

 

如果想在亚马逊上长期经营发展,品牌化道路已是卖家们的不二之选。而我们卖家应该如何走好品牌化道路呢?

 


如何走好品牌化路线

品牌思维

精品型卖家想要获得进一步提升,重中之重是要树立品牌思维,这也是很多精品型卖家欠缺的。要想走好品牌路线,卖家就需要深耕某一个垂直细分市场领域,专注产品线的打造,深挖上游工厂并构建自己的供应链体系,重视产品的设计、功能和创新。

 

知识产权

亚马逊对于品牌卖家的保护是十分看重的,而对于侵犯知识产权的打击又是十分严格的。只有提前注册商标专利,成为品牌卖家之后,卖家才能保护好自身的产品不被竞争对手恶意打击,筑起自己的产品壁垒,守住自己的胜利果实。

 

品牌策略

基于品牌成功创建的前提之下,进一步开始着手提升认品牌知度以及流量转化,从而与购物者深度交流。例如通过品牌推广工具增强与买家接触点的互动率,加速提高商品销售转化率。


另外,规划未来的品牌发展策略以及进一步推动产品线的打造也很重要,这一步可以借助数据分析工具进行分析总结。

 

可以预见,亚马逊对于品牌卖家还将推出更多“利器”,帮助卖家提升产品销量和品牌认知度。各位卖家还需细细钻研其中玩法,打磨出属于自己的一套精品之道。


写在最后


卖家的亚马逊之路磕磕绊绊,然最终福祸两相依。

 

在愈发白热化的竞争环境下,我们的卖家朋友要学会辨别信息的真伪,切不可被一些虚假消息吓住。

 

另外尽量学会提前预判亚马逊平台的走向,仔细解读亚马逊不断变更的政策,找到适合自己的长远运营模式,走好属于自己亚马逊之路。

 

Coupang 实战运营私享会—新商掘金赋能与红利解析(杭州站)
0门槛抢占全球流量!极速开户+优化投流+风险保障+效果跟踪
仅需4步,轻松撬动亿万海外流量,让品牌销量翻倍增长!
已成功开通5000+账户
二维码
免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
卖家注意!亚马逊7月底下线Listings Feeds功能
AMZ123获悉,亚马逊宣布Listings Feeds功能将于2025年7月31日正式停止服务,该功能将被升级版Listings API系统完全取代。新系统将为用户提供更可靠的数据支持、更强大的列表修改控制,以及优化的错误处理机制。7月15日起,通过Listings Feeds提交的修改请求,其处理时间可能会延长。这预示着旧系统处理能力的逐步下降,卖家需提前规划以避免业务操作延迟。亚马逊向不同卖家群体提出明确的行动要求:自主开发集成系统的卖家需主动升级至Listings API,使用第三方服务软件的卖家需确认服务商已完成适配。
海淘,反了
有一种出海叫“请进来网购”!文丨韩笑编辑丨何洋十年前,博主“大橙子在欧洲”还生活在上海。出于对国外“高级货”的追求,她是当时时髦的“海淘”大军中的一员——娴熟地从国外电商网站购物、邮寄到国内,出国旅游时也会买回一大堆东西,打印机、大牌化妆品、吹风机……如今,她已搬到欧洲,在瑞典的一家游戏公司工作。去年618,她通过集运公司,从淘宝、京东等国内电商平台“反向海淘”了羽绒被、羽绒服、拖鞋、一次性手套等众多生活用品,寄到瑞典。十年间,从“海淘”到“反向海淘”的背后,是中国新消费品牌和优质供给的快速崛起。用大橙子的话说:“国内电商平台能满足我一切购物需求。我现在反而是要把(国内的)吹风机带到国外去用。
跨境人狂喜!亚马逊全球开店小程序上线啦!5分钟快速玩转跨境神器
还在为开店流程发愁?找不到靠谱的运营教程?亚马逊全球开店小程序全新上线四大核心版块,为新老卖家解答从入门到进阶的各阶段难题!跟着出海鸭,快速解锁专属跨境助手。重要政策更新总是错过?运营提升找不到系统方法?亚马逊全球开店小程序首页整合核心资源,帮助新老卖家快速锁定关键资讯,省时提效,赢在起跑线!17项专题,精细化分类涵盖开店指南、业务拓展、物流方案、品牌打造等全方面匹配开店场景。卖家可以根据自身经营需求,点击小程序右下角适合自己的分类深入了解。最新资讯,实时速递集合最新开店官方政策更新,大促节点提醒,开店干货文章与直播实时推送。帮助卖家第一时间掌握近期动态,合规避险的同时抢占流量红利。
Prime Day前夕重大调整!亚马逊BSR排名恢复
此前AMZ123在文章中提到,亚马逊BSR排名出现异常波动:产品销量明明上涨了,排名却反而下降,甚至有卖家的产品在前台不显示排名。彼时业内分析称,是亚马逊测试新规,只展示类目前100名的排名,最初在美国、英国、德国站点测试,而6月初开始,美妆、宠物等类目也纳入了测试范围。这让不少卖家慌了神。一方面担心大促将近,销量会因此下滑,另一方面也对平台规则的变化感到迷茫。然而近期,亚马逊BSR类目排名在消失近一个月后终于“回归”,着实令不少卖家松了口气。AMZ123获悉,业内爆料称,亚马逊BSR类目排名已逐步恢复显示。
这款驱蚊神器靠“抽象”,冲进TikTok 热销榜一
跨境卖家在TikTok上卖假蜻蜓驱蚊,28天狂赚百万!
25-cv-07573,keith新案速递!Andrew Dobell 暗黑系版权首维权
本案是keith律所代理的一起全新版权维权案件,涉及Andrew Dobell 创作的7幅暗黑系版权作品,版权号分别为:VA 2-423-332、VA 2-423-342、VA 2-423-417、VA 2-423-337、VA 2-423-330、VA 2-423-338、和 VA 2-423-334等,该系列版权作品均于2024年11月15日取得美国版权认证,属于首次跨境维权,目前该案件处于前期立案阶段,暂未获批TRO临时限制令,跨境卖家需注意及时排查下架。
偷偷告诉你,亚马逊广告三招让你快人一步闷声发财
2024年欧洲新兴站点(荷兰、瑞典、波兰、比利时、爱尔兰)中国卖家激增40%,网购普及率82%,电商销售额预计2026年较2022年增长40.6%。如何快速抢占流量红利?亚马逊卖家实战三招:爆款复制+BIL(建立国际商品信息)+PAN EU 计划:直接复制欧洲成熟站点爆款Listing,用BIL(建立国际商品信息)同步至新兴站点,AI工具智能优化标题/图片,零成本起量。PAN EU 计划共享德法意西库存,无需单独入仓/VAT,FBA配送时效1-2天,销量提升3-5倍。广告+促销双驱动:自动广告+关键词组(智能拓词)+竞品ASIN定向,低成本覆盖关键词与关联流量。
下架警告!TikTok Shop强制要求欧盟电池完成EPR注册
AMZ123获悉,TikTok Shop近日公布欧盟电池合规指南,要求所有向欧盟销售电池或含电池产品的卖家必须在2025年8月18日前完成EPR(生产者责任延伸制度)注册并提交编号。根据《欧盟电池法规》,“电池”是指通过直接化学反应生成电能的装置,包括内置或外置储能电池、含一个或多个电芯的一次性或可充电电池,以及二手翻新电池、改造电池和再制造电池。生产者需在各国分别注册,并提交所有编号;非生产者需提供上游供应商的所有注册编号。7月中旬,TikTok Shop将推出“电池资质中心”工具,卖家可通过该工具提交EPR注册编号。逾期未合规商品将被平台强制下架,还可能面临各国的行政处罚。
亚马逊红利!零销量新品快速获取30条VINE评论
以往想参加Vine计划,得先把FBA货送到亚马逊仓库,系统标记为“可售”状态后,才能点开申请入口。现在,亚马逊做了重大调整。7月2日,平台发布公告:即使产品还没上架可售,只要你创建了FBA SKU,就可以直接报名Vine计划。什么意思?就是你还没发货、没销售记录,也能先申请Vine,让你的新品在第一天就有30条起步评论,告别“裸奔”上架。那卖家可能会疑问:货都没进仓,怎么评论得起来?其实核心在于一个设置:“发售日期”这个字段你可以自己设定,只要你把商品设置为未来某天开售,哪怕库存已经到了FBA仓,你也可以先不让它上架。这期间,Vine Voices就能先申请试用、收到产品并完成评论。
巴基斯坦新税制冲击跨境电商,Temu涨价超300%
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,巴基斯坦消费者在使用Temu和AliExpress等海外电商平台购物时,明显感受到商品价格大幅上涨,部分商品甚至涨价三至五倍。一件原价仅4000卢比的商品如今标价超过2万卢比,许多购物车的总额也从6000卢比飙升至3万卢比。社交媒体用户对此反应强烈,不少人怀疑平台出现系统问题或算法错误,但背后的原因与最新财政政策密切相关。价格上涨的直接背景是2025-2026财年巴基斯坦财政预算中的一系列新规。自7月1日起,政府正式实施《数字收益税法案》,对所有外国电商平台在巴基斯坦的销售收入征收5%的税,同时还统一征收18%的通用销售税(GST),使其与本地企业承担的税率一致。
每月狂销7.5万套,又一爆品在TikTok走红
近期,TikTok 红人 @sierra_ort 发布的一条标题为“So exciting”的视频在 TikTok 引发病毒式传播,距今为止,该条视频已获得 760 万次播放量,引起了用户的积极讨论。一条TikTok视频引发的话题热潮该条视频展示的是红人带货“无骨压缩沙发”的内容,视频里直接展示了沙发拆包后迅速膨胀回弹成型的过程,因其无需组装、重量轻易搬运,且舒适度尚可等优势,不少用户表示观看过视频后被“种草”,想要购买同款产品。而一些谨慎的用户也表示对该款产品的稳定性和质量表示疑惑。尽管如此,“无骨压缩沙发”因为其特殊的产品功能,已经在社交媒体引起了广泛的关注。
TikTok卖家大促爆单,1.7亿用户却收到“搬家通知”
定了,9月17日旧版TikTok美区下架!
TikTok计划9月上线美国新App,原版明年3月停用
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,TikTok正为美国用户开发全新版应用程序,作为即将出售美国业务计划的一部分。据了解,这款新应用计划于9月5日上线美国应用商店,现有TikTok应用将继续可用至2026年3月,但相关时间仍可能调整。目前这一进展正值美国总统特朗普于上周五表示,将于本周一或周二开始与中国政府就TikTok交易展开谈判。他称美国“基本上”已达成一项TikTok出售协议,并表示最终交易或需中国政府批准。特朗普还透露,该交易买方为“一群非常富有的人”,并将在未来几周公布其身份。早在今年年初,美国国会已通过立法,要求TikTok母公司字节跳动剥离其美国业务,否则TikTok将在美国被全面下架。
一款能“奏乐助兴”的汽配火了,TikTok一周卖了64万!
论当代人有多重视时间管理,从TA开车如何“摸鱼”便可略知一二。方向盘两边各放一台手机左右开弓,刷TikTok、写小说,偶尔经停红绿灯还能给脸上来两笔补妆,这些操作大家想必都在“谭谈交通”里见过了,结果是被帽子叔叔请喝茶。如何拿捏一心多用和遵纪守法的尺度,这是个难题。不过,已有TikTok卖家交出了满分答卷。近日在TikTok美区,一款能“合法上路”还能“LIVE打碟”汽配产品正在汽配类目榜飞升,目前已爬升至TikTok美区汽车和摩托车类目销量日榜的第5名,热度仍在持续飙升。01聒噪出圈的解压神器像玩具,像乐器,唯独不像汽配,或许是大多卖家对产品的初印象。但实际上,它是专为汽“陪”而生。
新卖家激增200%,跨境洗牌期如何应对?
2025年,面对不断变化的外部环境,我国跨境电商市场持续火热。根据海关总署公布的数据,2025年前5个月,我国货物贸易进出口总值达17.94万亿元,同比增长了2.5%,其中,5月份进出口总值为3.81万亿元,同比增长2.7%,外贸出口保持增幅扩大。而值得注意的是,在当前全球经济增速放缓、美国关税冲击的背景下,不仅外贸数据向好,我国跨境电商主体同样逆势大幅增加并保持了较高的活跃度。行业逆势扩张,轻量化企业成主力军。企查查数据显示,目前我国现存“跨境电商”相关企业共2.89万家。
单干5年小卖家:个人能力限制了公司发展怎么办?目前FBA日销5000+,但开发靠我、品控不稳、团队懒学,几乎是我在拖着公司走……
匿名用户我的C位创业5年,目前日销5000+美金,做的是低价类目,FBA精铺模式,退货率很高,赚点辛苦钱。
《2024中国塑料及相关行业海外拓展现状与趋势分析报告》PDF下载
“出海”不仅为中国企业打开了更广阔的市场空间,有效缓解国内市场内卷带来的压力,更是企业提升品牌国际影响力、塑造卓越品牌形象的关键举措·通过多元化市场布局,企业能够更好地应对单一市场波动带来的挑战,确保业务的稳定与持续增长。
《2024年3C消费电子出海解决方案白皮书》PDF下载
3C 消费电子全球市场分布呈现出成熟市场如北美、欧洲等地区消费规模大、需求稳定且注重产品体验与创新,而高潜市场如中东、东南亚、拉美等地区则增长迅速、潜力巨大,正逐步成为行业新的增长点。
《中国企业在欧盟发展报告(2024-2025)》PDF下载
欧洲对于中国企业而言具有十分重要的战略意义,中国企业在德国、匈牙利、西班牙等地设立了大量的研发中心、设计中心、数据中心、安全设施和生产基地,在为欧盟贡献税收、投资和就业机会的同时,也在产业升级、技术革新和可持续发展方面发挥着积极作用。这些项目的落地,使双方经贸合作达到了前所未有的高度,也助力中欧关系长远发展。
《2025年中国对外贸易潜力产品分析报告》PDF下载
贸易潜力产品指一国对外贸易中具有潜在贸易优势和发展空间的产品,贸易潜力产品包括的范畴有很多,既包括国内生产技术已经成熟但海外市场尚未完全开发的产品,也包括国内技术趋于成熟但尚未达到出口阶段的产品。
《2026春夏女鞋色彩趋势预测》PDF下载
随着消费者将目光转向百搭、耐看、治愈的色彩,深色仍然至关重要。值得注意的是,社媒对于色彩中性色的趋势愈发强烈。在此趋势下,受创新混搭文化启发彩色中性色势必会日益流行。基调色目前任是市场主流,如沙色、浆果红、南瓜布丁,既可保持配色创新,又承载着基础人群需求。
《2025年全球电商营销趋势报告》PDF下载
在全球零售市场增长趋于平稳的背景下,电商依旧保持增长的韧性。根据 Statista 数据,电商市场以 7.8%~9.7% 的增速,高于全球零售市场 4%~5%的预期增长率。这意味着,电商将持续在全球零售市场中占据更大的份额。同时,2025年电商用户全球渗透率将达到42.4%,预计到2029年进一步提升至 49.1%,电商购物逐渐成为全球日常消费的主流选择。
《2026春夏女装防晒属性单品报告》PDF下载
2026春夏女装防晒属性单品报告
《2025年亚太服饰与护肤品牌全球数字广告投放洞察》PDF下载
美国依然是服饰品牌数字广告投放最高的市场,近12个月支出超62亿美元
欧洲电商资讯
AMZ123旗下欧洲跨境电商新闻栏目,专注欧洲跨境电商热点资讯,为广大卖家提供欧洲跨境电商最新动态、最热新闻。
亚马逊公告
AMZ123旗下亚马逊公告发布平台,实时更新亚马逊最新公告,致力打造最及时和有态度的亚马逊公告栏目!
跨境数据中心
聚合海量跨境数据,输出跨境研究智慧。
侃侃跨境那些事儿
不侃废话,挣钱要紧!
亚马逊全球开店
亚马逊全球开店官方公众号,致力于为中国跨境卖家提供最新,最全亚马逊全球开店资讯,运营干货分享及开店支持。
亿邦动力网
消除一切电商知识鸿沟,每日发布独家重磅新闻。
跨境电商干货集结
跨境电商干货集结,是结合亚马逊跨境电商卖家交流群内大家在交流过程中最常遇到的问题,进行收集整理,汇总解答,将会持续更新大家当前最常遇见的问题。欢迎大家加入跨境电商干货集结卖家交流群一起探讨。
AMZ123卖家导航
这个人很懒,还没有自我介绍
首页
跨境头条
文章详情
热门活动
跨境资讯
跨境资讯
跨境早报
跨境社群
品类交流群
宠物品类交流群宠物品类交流群
加入
宠物品类交流群
扫码进群
家居品类交流群家居品类交流群
加入
家居品类交流群
扫码进群
母婴用品交流群母婴用品交流群
加入
母婴用品交流群
扫码进群
品类交流群
加入
跨境资料
亚马逊运营干货包亚马逊运营干货包
加入
亚马逊运营干货包
扫码进群
TikTok运营干货包TikTok运营干货包
加入
TikTok运营干货包
扫码进群
跨境电商行业报告跨境电商行业报告
加入
跨境电商行业报告
扫码进群
跨境资料
加入
官方社区
跨境电商交流群跨境电商交流群
加入
跨境电商交流群
扫码进群
亚马逊卖家交流群亚马逊卖家交流群
加入
亚马逊卖家交流群
扫码进群
独立站卖家交流群独立站卖家交流群
加入
独立站卖家交流群
扫码进群
官方社区
加入
立即扫码咨询
立即扫码咨询
店铺入驻通道将关闭?假的!关于几则亚马逊传闻的调查
侃侃跨境那些事儿
2021-04-28 20:20
2410

跨境头条

解读行业热点话题


自从踏入亚马逊,圈子里真真假假的事情太多,而最要命的是,真假难辨。

 

近日,一则传闻又在圈子里刷屏。有卖家收到消息,本月30日亚马逊就要停止招商了,急得到处找寻招商经理,搞得不少卖家人心惶惶。

 

与此同时,关于亚马逊的另外一则“新政”传闻也在圈子里流传。

 

孰真孰假?为此,我们展开了调查.....

 

01

入驻通道将全面关闭?谣言!

或是有人蓄意而为


近日,有一张关于“亚马逊关闭店铺入驻通道”的邮件截图在网络上疯传。


邮件内容如下:“由于2021年上半年新店铺入驻数量已经达到计划招商数量,为了更好地扶持新卖家,保障平台良性竞争,现决定于2021.04.30 23:59:59暂时关闭店铺入驻通道。重新开放注册通道时间将另行通知。


图源于卖家微博


此前确实有消息称,亚马逊官方招商经理链接收紧,且不断提高审核门槛。


图源于卖家微博

 

但是暂时关闭注册通道的消息一出,不少卖家都心存疑惑“难道自注册通道也要关闭吗?”

 

另外,之前有相关数据显示,2021年亚马逊平台平均每分钟都会增加两名,实在骇人,整个平台的体量如此之大,所蕴藏的潜力和商业利益也十分庞大。有卖家问道“难道亚马逊不想赚钱了吗?”

 

于是,有卖家向亚马逊招商经理求证4月30日关闭新店铺入驻信息的消息是真的吗?招商经理的回应为:假的!同时也发布了相关的辟谣信息:不要相信喔!这是假消息,但是我必须说,我审核卖家的要求越来越严格了,尤其是对产品的选择,谢谢~


图源于卖家微博

 

而为何会有这种假消息流传出来呢?有卖家猜测,或许与买卖账号的服务商有关,借助亚马逊入驻通道即将关闭的消息,为一些卖家带来错觉和焦虑,以此达到买卖账号或者账号资料的目的,实在过于阴谋论。

 

02

亚马逊态度180度大转变

允许买卖双方互联?


辟完谣言,我们接着来说下面这则“新政”传闻。

 

近日,有卖家在社群里求助:“邮件营销广告,各位能创建了吗?”细问之下,这位卖家称亚马逊允许卖家向买家发送促销邮件了!?

 

What?!亚马逊对于卖家和买家之间的联系素来以严苛著称,通常情况下,卖家与买家的沟通也仅限于订单状态等相关问题,更别提向买家发送促销信息了。对此,不少卖家难以相信。

 

图源于知无不言

 

为搞清楚事情真相,我们进行了调查。

 

据CNBC报道,亚马逊目前正在悄悄测试一项全新的第三方卖家辅助功能“Manage Your Customer Engagement”,简称“MYCE”,将会一定程度上开放卖家和顾客的沟通渠道。

 

 图源于CNBC


据悉,MYCE新功能还正在品牌卖家中小规模测试,在卖家的品牌店铺页面和“Amazon live”店铺主页上添加了“Follow”按钮,顾客可以通过点击“Follow”按钮关注品牌卖家,卖家就可以通过电子邮件将活动、营销内容发送给选择“关注”了品牌的购物者。这一新功能的到来,不仅能够帮助卖家进行二次营销,在一定程度上建立与买家之间的忠诚关系以及提高营销活动参与度和推动平台流量,还能够帮助建立卖家与平台之间的黏度。

 

这条消息的到来,无疑是给如沙漠中寻水的卖家带来了一丝慰藉。

 

另一方面,这个功能的到来也意味着亚马逊未来极大可能放松卖家与买家之间的沟通渠道的管控。要知道,亚马逊对于买卖双方联系的监管非常严格,如非必要,卖家是无法与买家取得联系的。例如利用站内信索评、卡片促销都是明令禁止的,一旦发现,轻则警告,重则关停店铺,这也是为了防止平台买家被卖家骚扰或过度营销

 

维护平台口碑无可厚非,但是,二次营销对于卖家来说,意义非凡。不管是产品上新还是顾客回购,二次营销所带来的利润和流量都很可观,但是亚马逊平台一直堵死二次营销,卖家无奈只能选择Facebook等其他平台进行引流,这其间所耗费的精力财力以及损失的流量都很大。

 

前段时间,早期评论人计划的叫停,让一部分卖家面在对推广新品的难题时叫苦不迭。而本次MYCE新功能的上架,显然是亚马逊官方对于品牌卖家所提供的福利,对于卖家来说,实在是一个利好消息。

 

有业内人士表示,MYCE的推出,预示着之后品牌卖家向买家发送营销甚至索评邮件都将畅通无阻,也就是说未来品牌卖家利用MYCE向买家二次营销和索评,已经是合规操作了。


从另一个角度看,亚马逊也不希望第三方卖家流向独立站等平台。

 

03
亚马逊偏爱哪种卖家?


近日,亚马逊更改了库存限制政策(>>难顶...双重限制库存来袭!亚马逊意欲何为?深度剖析)我们从中便能分析出亚马逊未来对于卖家的态度。

 

亚马逊美国站和欧洲站仓库实行双重限制政策,将单ASIN限制改为总库存限制,这对于铺货型卖家来说是致命打击,而对于品牌卖家的影响不大,甚至对于精品卖家推新品来说更有利。

 

回顾近年来,亚马逊所开放的利好政策和重大功能,大多数优先给到的是品牌卖家,因此我们可以得出一点结论:亚马逊似乎更加“偏爱”品牌卖家

 

如果想在亚马逊上长期经营发展,品牌化道路已是卖家们的不二之选。而我们卖家应该如何走好品牌化道路呢?

 


如何走好品牌化路线

品牌思维

精品型卖家想要获得进一步提升,重中之重是要树立品牌思维,这也是很多精品型卖家欠缺的。要想走好品牌路线,卖家就需要深耕某一个垂直细分市场领域,专注产品线的打造,深挖上游工厂并构建自己的供应链体系,重视产品的设计、功能和创新。

 

知识产权

亚马逊对于品牌卖家的保护是十分看重的,而对于侵犯知识产权的打击又是十分严格的。只有提前注册商标专利,成为品牌卖家之后,卖家才能保护好自身的产品不被竞争对手恶意打击,筑起自己的产品壁垒,守住自己的胜利果实。

 

品牌策略

基于品牌成功创建的前提之下,进一步开始着手提升认品牌知度以及流量转化,从而与购物者深度交流。例如通过品牌推广工具增强与买家接触点的互动率,加速提高商品销售转化率。


另外,规划未来的品牌发展策略以及进一步推动产品线的打造也很重要,这一步可以借助数据分析工具进行分析总结。

 

可以预见,亚马逊对于品牌卖家还将推出更多“利器”,帮助卖家提升产品销量和品牌认知度。各位卖家还需细细钻研其中玩法,打磨出属于自己的一套精品之道。


写在最后


卖家的亚马逊之路磕磕绊绊,然最终福祸两相依。

 

在愈发白热化的竞争环境下,我们的卖家朋友要学会辨别信息的真伪,切不可被一些虚假消息吓住。

 

另外尽量学会提前预判亚马逊平台的走向,仔细解读亚马逊不断变更的政策,找到适合自己的长远运营模式,走好属于自己亚马逊之路。

 

TikTok开户服务
TikTok开户服务
TT123推出的TikTok广告开户服务,深度洞察TikTok平台的流量优势与用户行为,帮助客户快速完成广告账户注册、资质审核及账户搭建,缩短启动周期,助您精准触达全球亿万活跃用户
立即咨询
交流群
全球电商平台开店交流群
扫码入群
咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部