销售破47亿欧元！这个国家的体育用品电商猛增

据西班牙国家市场和证券委员会（CNMC）最新报告数据显示，2023年，西班牙近6%的在线交易与体育相关，包括体育用品、活动或相关赛事。

总体而言，这三大类的在线总收入达到了47.06亿欧元，而在2023年1月至12月期间，西班牙电子商务的总额超过了840亿欧元。

按活动类别划分，在线购买体育用品的总额为10.13亿欧元（同比增长了9.3%），购买体育赛事门票的收入为31.32亿欧元（同比增长了28.50%），体育活动的收入为5.60亿欧元（同比增长了33.5%）。

体育类目增长迅速

据悉，体育领域与时尚和电子产品并列，是过去十年中西班牙增长最快的领域之一。其销售额从2014年的11.11亿欧元增加到2023年的47.06亿欧元，增幅超过了423.84%。

此外，疫情对人们生活产生了深远影响，也带来了消费模式的转变。2020年第一季度的在线消费，西班牙的支出为1.31亿欧元，而第二季度的支出增长到了2.52亿欧元。

西班牙跻身欧洲体育用品电商前五

据欧盟统计局（Eurostat）数据显示，由于体育用品的增长，西班牙已进入欧洲体育用品电子商务的前五名。

2022年，西班牙18.3%的在线购物者购买了体育用品，位列第五，仅次于荷兰、芬兰、挪威和瑞典。此外，西班牙自行车的在线购买排名第九，体育赛事门票的购买排名第十。与欧盟平均水平相比，这一增长显示了西班牙体育消费数字化的上升趋势。

西班牙运动装备热销，舒适与实用成为新宠

在西班牙，人们主要购买用于跑步、散步、瑜伽或健身等运动的基础体育装备。智能手表、瑜伽垫、瑜伽球和健身配件等成为了热门的购买产品。

在疫情期间，骑行训练用的滚筒成为了明星产品，曾一度成为销售冠军，如今这些产品则经常出现在Wallapop或Vinted等二手交易平台上。

另一种趋势是体育服饰逐渐取代时尚服装的购买，尤其是在疫情和远程工作的普及之后，人们更追求舒适的着装。

西班牙人最喜欢在哪里购买？

据悉，迪卡侬是西班牙的主要体育用品购买渠道。2022年，这家法国零售巨头的销售额超过21.06亿欧元，其中12%为在线销售（2.53亿欧元）。

其他热门电商还包括Tradeinn（2023年销售额5亿欧元）、Deporvillage（1.66亿欧元）和FutbolEmotion（8000万欧元）。

全球视野

2023年，全球五大体育装备在线零售商是nike.com、walmart.com、amazon.com、coupang.com和target.com。Nike.com以27.44亿欧元的收入领跑市场，其次是walmart.com的24.02亿欧元和amazon.com的17.99亿欧元。这三家商店共占全球体育用品市场的34.6%。

随着技术的进步和消费者需求的变化，西班牙的体育用品市场有望进一步扩展，并在全球范围内取得更大的影响力。通过持续创新和对消费者需求的敏锐把握，西班牙有可能在全球体育用品市场中占据更重要的地位。