1亿美元天价索赔！SHEIN陷剽窃风波，侵权的代价究竟多大？
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SHEIN——中国当之无愧的跨境电商独立站巨头，被称为闷声发大财的代表、最隐秘的跨境电商独角兽、资本圈最炙手可热的宠儿……
10亿美元的融资、千亿美元的估值、10位海外女性受访者9位听过或在上面购买过服饰，背靠中国供应链，在国内名不见经传的SHEIN，却在国外红透了半边天。
风头正盛的它，最近又深陷剽窃风波，仿冒知名潮牌，被一名美国自由艺术家以1亿美元天价起诉，指控SHEIN未经许可抄袭了她的作品。
据悉，原告是一名在Instagram上拥有11万粉丝的杂志广告自由插画师，她指出SHEIN抄袭她最受欢迎、最畅销的原创作品之一“One is good,more is better”，其市价从19美元到300美元不等。
SHEIN被指在过去三年里以“无框抽象图案壁画”的形式出售这件艺术品的“复制品”。SHEIN商品页面的图片也显示了与“One is good,more is better”相同的壁挂。该商品以4美元的售价提供两个尺寸选项：30×40和39×60，远低于该插画师允许授权零售商出售的价格。
目前插画师已对SHEIN提起诉讼，其中包括四项索赔：版权侵权、替代和/或共同侵犯版权、删除版权管理信息和虚假版权管理信息。
而这并非SHEIN第一次被指控抄袭，此前SHEIN也被多家品牌起诉过，有的庭外和解、有的陷入胶着、还有的索性赔钱了事，只不过这是第一次索赔金额达到惊人的1亿美元。
今年3月，美国知名潮牌Stussy也起诉SHEIN，称SHEIN在没有获得授权的情况下，“故意”侵权使用其商标，“为谋取自身利益造成了产品混淆”，侵害了Stussy的利益。
SHEIN在服装和鞋类使用的商标与Stussy标志几乎相同，但价格却更加便宜，已经明显涉嫌商标侵权。与其他商标侵权案件不同的是，Stussy认为其品牌商标具有更高的价值，所以SHEIN销售涉嫌侵权Stussy商标的商品所造成的负面影响更大。
抄袭、仿品等侵权话题一直占据着独立站和平台的热门榜单，跨境人生怕与之扯上关系，因为伴随而来的往往是侵权官司、店铺被封、资金被扣……
那些爆款与一夜暴富的传奇，那些趋之若鹜的争相跟风、那些市场无序时存在的乱象，在合规趋严的当下渐渐得到完善与规范，哪怕是独立站这种自主度极高的跨境电商方式，同样存在被告的风险，被告之后最严重的就是收款提现账户受到限制乃至冻结。
此前就有独立站大卖因涉嫌商标侵权被PP平台划扣冻结资金近8000万，所以不论是平台还是独立站，侵权行为都是有很高的风险。
独立站是自己的，所有的内容都是经我们操作搭建，所有的商品也是经我们选择上架，客户进来要么购买、要么离开，不会因为同类产品推荐而导致客户流失，这减少客户的选择增加了成交率，但正是因为从头到尾都是自己操作的，才更应该注意侵权问题，一不小心涉及就有可能“满盘皆输”。
侵权侵权，侵犯的是知识产权，很多独立站卖家在经营过程中常常忽略它，一门心思钻研爆款以期爆单，却没想到侵权需要赔偿大量金钱，自己的独立站信誉也会受损，潜在的风险十分大。
那知识产权侵权的主要类型有哪些，跨境卖家又该如何规避侵权带来的风险呢？
知识产权侵权类型
首先，知识产权侵权大致分为以下四类。
01 商标侵权
商标侵权是最常见的侵权行为，很多卖家在店铺中销售品牌同类的产品，但是该产品还未经过品牌方的同意，直接就是用相同或类似的商标出售该产品，这种情况就是一个商标侵权的行为。
早先“名满天下”莆田鞋做的那些大牌仿品就是这种类型的侵权为主，不管你是什么国际大牌，不管你是再复杂的款式设计，掌握制鞋核心技术的莆田工人们都能一比一仿制出来，甚至质量比起正品有过之而无不及。
但是没有自主品牌和外形设计，即使质量再好也仍会让人诟病，所以现在连莆田鞋都在走品牌路线——今年“莆田鞋”集体商标已获得国家知识产权局批准注册成功，从“莆田制造”开始升级过渡到“莆田创造”。
所以从“国货出海”到“品牌出海”也是所有跨境人一直以来努力的方向，什么时候我们从侵权的被告席坐到原告席，那就说明“中国品牌”成功了。
02 版权侵权
如果卖家想要借着影视人物形象的热度去出售周边产品，一定是要经过版权方的授权，未经授权将影视人物形象印在衣服、杯子、鞋子、手机壳、抱枕等产品上并进行售卖，就会构成版权侵权的行为。
国外的影视版权意识非常强，我们都知道迪士尼创造了很多经典动画形象，唐老鸭、米老鼠包括小朋友很喜欢的爱莎公主，这些卡通人物形象都十分受欢迎，但卖家如果在未取得迪士尼授权的情况下，将这些形象印在产品上出售，就会被迪士尼起诉版权侵权。
不光迪士尼，许多版权方都十分重视IP的维护，毕竟这些IP形象代表着“白花花的银子”，只是迪士尼号称“维权狂魔”，拥有为维权而生的专业法务部门，千万别乱用这些形象，“血本无归”可不是闹着玩的。
还有一些游戏同样也是，在未取得游戏品牌方授权，谨慎使用相关的游戏形象，较起真来，版权侵权准没跑了。
03 外观设计侵权
在外观设计侵权中，只要外观上相似度有60%以上就会被判定为侵权。所以卖家们一定要有自己创新的设计，千万不要因为看到这款产品的外观好看或好卖，直接在此外观上加上一点自己的设计后出售，这种行为也是有可能存在侵权行为的。
例如Versace的长城纹、Gucci的小蜜蜂、Dior的网格形状、Burberry的格子花纹等等，这些知名大牌的外观图形设计极易造成侵权。
你觉得这个图案纹路好看，于是搬来改改换个LOGO去卖，以为这样就不会出现商标侵权？现实并非如此，即便换了LOGO，自己也设计了，但还是有可能存在外观设计侵权的情况。
04 发明专利侵权
发明专利侵权包含制作工艺、产品结构等等，只要模仿了他人的商品出售，即使是大幅度改变了外观也有可能存在发明专利侵权行为。
未经授权假冒、销售专利权人的产品其实是剥夺了发明者辛苦钻研的成果，相关发明专利保护法是对发明者的认可，也是对他们利益的保护。
有些发明可能需要花费当事人几年甚至几十年的心血，所以任何个人或单位团体要使用申请了发明专利的项目，必须首先得到专利所有人的同意，要不然就构成了侵权行为。
如何避免侵权
那跨境卖家又该如何规避侵权带来的风险呢？
01 确认供货商资质
许多刚起步的卖家都是选择代发货形式，这里在选择供货商时尤为要注意对其产品进行详细的考察，确保对方是否具有专利证书或品牌授权，部分供货商可能是大品牌的代工厂，但这并不代表他拥有专利权。
另外“一分钱一分货”是恒定不变的真理，在确认供货商资质同时，尽量避免选择过于低价的产品，质量没保证不说，还有较大的潜在的侵权风险。独立站并非“法外之地”，干一锤子买卖的时代早已过去。
选品——既要选能爆的品，也要选有品质的品，还要选供货商人品值得信赖的品。
02 自有工厂自主设计
一些卖家是工厂转型或者本身就有工厂的话，规避风险的最佳方式就是自主创新设计，在这方面投入的越多，未来的路就越稳、收获也就越大。
此外谨记，不论是外观设计还是生产工艺，卖家都需要及时申请专利，一方面避免因被他人抢注而造成重大损失，另一方面也能帮助自身去排查侵权风险。
一些卖家还存在被盗图的烦恼，辛辛苦苦拍摄设计制作的详情图，却被人直接搬走去用，因此，最好注册与产品相关的图片的版权，以便获得官方确认的权利，或者保留初始创作时间的证据，以证明原始创作者的版权。
卖家也可以通过平台规则或者法务部门去追责那些盗用自己原创图片的主体。已经有公司就因为提供跨平台盗图、搬运他人Listing涉嫌不正当竞争而被相关部门罚120万，所以不要小看一张详情图。
03 谨慎跟卖打造品牌
跟卖爆款产品是许多卖家常用的“套路”，什么卖的火爆，就跟着上架什么试着卖卖，火起来的概率比自己盲目测品大多了，但侵权的风险也随之上升，不论是商标、外观设计亦或者是发明专利等等。
所以对于跨境电商而言，不论是搞平台的或是做独立站的，未来想要更好地、更长远地发展，打造品牌、合规运营是势在必行的，不侵权、搞原创实际也是打造品牌的基础，毕竟没有哪个消费者会对一个侵权品牌怀揣信任。
自主设计的产品，不仅能与其他卖家形成差异，也更能引起消费者注意，为卖家带来更强的竞争力，同时也有利于卖家塑造品牌，最终达成良性循环的发展目的。
04 熟读各项法律条文
由于长期缺乏品牌意识、知产产权意识，品牌合规也是中国跨境卖家最容易遇到的问题，有时候选品甚至选到目标销售国家/地区的违禁品而不自知，结果遭受到了平台的处罚以及打击，甚至收到品牌方律师函，最终只能支付巨额赔偿金进行和解。
在过去的2021年，海关总署保持打击进出口侵权货物高压态势。具体来看，进口环节扣留侵权嫌疑货物571批、801.73万件，出口环节扣留侵权嫌疑货物7.86万批、6378.54万件。在所查获的侵权货物中，侵犯商标权仍是侵犯知识产权的主要类型，但专利权、著作权、奥林匹克标志专有权的侵权查获数量出现成倍增长。
不难看出国家对侵权也是严打的，这时熟读如品牌商标法、专利法、著作权法、反不正当竞争法等等各项法律条文的专业人士就起到关键作用，能极大避免侵权他人以及被他人侵权的风险。
结语
做跨境电商最糟心的不是赚不到钱，而是赚到了钱却被投诉侵权冻结资金。
现在各大跨境电商平台都宣称对侵权行为零容忍，独立站建站平台以及像AsiaBill这样的收款平台也都对侵权Say No，因为我们都清楚知识产权对于跨境电商卖家而言，不仅仅只是一个销售工具，更是一种超过竞争对手的竞争意识，是一种无形的资产。
没有人愿意看到自己精心打造的“爆款产品”因核心竞争力没有把控在手上，没有产权保护，被跟卖“豺狼”窃取走“做烂做臭”，被实力更强的资本侵蚀掉这块市场。
同时也要尊重别人的知识产权，别想着人家还没发现，我偷偷先卖着，能卖半年先赚半年，也许当下没有触发官司索赔，但堆积的风险有朝一日爆发，造成的后果无法挽回。
还有一定要及时排查，在上架前就采取措施把可能出现的突发情况规避了，你总不想开开心心上着Listing，就被告知侵权了，这晴天霹雳还不如防患于未然呢。
SHEIN——中国当之无愧的跨境电商独立站巨头，被称为闷声发大财的代表、最隐秘的跨境电商独角兽、资本圈最炙手可热的宠儿……
10亿美元的融资、千亿美元的估值、10位海外女性受访者9位听过或在上面购买过服饰，背靠中国供应链，在国内名不见经传的SHEIN，却在国外红透了半边天。
风头正盛的它，最近又深陷剽窃风波，仿冒知名潮牌，被一名美国自由艺术家以1亿美元天价起诉，指控SHEIN未经许可抄袭了她的作品。
据悉，原告是一名在Instagram上拥有11万粉丝的杂志广告自由插画师，她指出SHEIN抄袭她最受欢迎、最畅销的原创作品之一“One is good,more is better”，其市价从19美元到300美元不等。
SHEIN被指在过去三年里以“无框抽象图案壁画”的形式出售这件艺术品的“复制品”。SHEIN商品页面的图片也显示了与“One is good,more is better”相同的壁挂。该商品以4美元的售价提供两个尺寸选项：30×40和39×60，远低于该插画师允许授权零售商出售的价格。
目前插画师已对SHEIN提起诉讼，其中包括四项索赔：版权侵权、替代和/或共同侵犯版权、删除版权管理信息和虚假版权管理信息。
而这并非SHEIN第一次被指控抄袭，此前SHEIN也被多家品牌起诉过，有的庭外和解、有的陷入胶着、还有的索性赔钱了事，只不过这是第一次索赔金额达到惊人的1亿美元。
今年3月，美国知名潮牌Stussy也起诉SHEIN，称SHEIN在没有获得授权的情况下，“故意”侵权使用其商标，“为谋取自身利益造成了产品混淆”，侵害了Stussy的利益。
SHEIN在服装和鞋类使用的商标与Stussy标志几乎相同，但价格却更加便宜，已经明显涉嫌商标侵权。与其他商标侵权案件不同的是，Stussy认为其品牌商标具有更高的价值，所以SHEIN销售涉嫌侵权Stussy商标的商品所造成的负面影响更大。
抄袭、仿品等侵权话题一直占据着独立站和平台的热门榜单，跨境人生怕与之扯上关系，因为伴随而来的往往是侵权官司、店铺被封、资金被扣……
那些爆款与一夜暴富的传奇，那些趋之若鹜的争相跟风、那些市场无序时存在的乱象，在合规趋严的当下渐渐得到完善与规范，哪怕是独立站这种自主度极高的跨境电商方式，同样存在被告的风险，被告之后最严重的就是收款提现账户受到限制乃至冻结。
此前就有独立站大卖因涉嫌商标侵权被PP平台划扣冻结资金近8000万，所以不论是平台还是独立站，侵权行为都是有很高的风险。
独立站是自己的，所有的内容都是经我们操作搭建，所有的商品也是经我们选择上架，客户进来要么购买、要么离开，不会因为同类产品推荐而导致客户流失，这减少客户的选择增加了成交率，但正是因为从头到尾都是自己操作的，才更应该注意侵权问题，一不小心涉及就有可能“满盘皆输”。
侵权侵权，侵犯的是知识产权，很多独立站卖家在经营过程中常常忽略它，一门心思钻研爆款以期爆单，却没想到侵权需要赔偿大量金钱，自己的独立站信誉也会受损，潜在的风险十分大。
那知识产权侵权的主要类型有哪些，跨境卖家又该如何规避侵权带来的风险呢？
知识产权侵权类型
首先，知识产权侵权大致分为以下四类。
01 商标侵权
商标侵权是最常见的侵权行为，很多卖家在店铺中销售品牌同类的产品，但是该产品还未经过品牌方的同意，直接就是用相同或类似的商标出售该产品，这种情况就是一个商标侵权的行为。
早先“名满天下”莆田鞋做的那些大牌仿品就是这种类型的侵权为主，不管你是什么国际大牌，不管你是再复杂的款式设计，掌握制鞋核心技术的莆田工人们都能一比一仿制出来，甚至质量比起正品有过之而无不及。
但是没有自主品牌和外形设计，即使质量再好也仍会让人诟病，所以现在连莆田鞋都在走品牌路线——今年“莆田鞋”集体商标已获得国家知识产权局批准注册成功，从“莆田制造”开始升级过渡到“莆田创造”。
所以从“国货出海”到“品牌出海”也是所有跨境人一直以来努力的方向，什么时候我们从侵权的被告席坐到原告席，那就说明“中国品牌”成功了。
02 版权侵权
如果卖家想要借着影视人物形象的热度去出售周边产品，一定是要经过版权方的授权，未经授权将影视人物形象印在衣服、杯子、鞋子、手机壳、抱枕等产品上并进行售卖，就会构成版权侵权的行为。
国外的影视版权意识非常强，我们都知道迪士尼创造了很多经典动画形象，唐老鸭、米老鼠包括小朋友很喜欢的爱莎公主，这些卡通人物形象都十分受欢迎，但卖家如果在未取得迪士尼授权的情况下，将这些形象印在产品上出售，就会被迪士尼起诉版权侵权。
不光迪士尼，许多版权方都十分重视IP的维护，毕竟这些IP形象代表着“白花花的银子”，只是迪士尼号称“维权狂魔”，拥有为维权而生的专业法务部门，千万别乱用这些形象，“血本无归”可不是闹着玩的。
还有一些游戏同样也是，在未取得游戏品牌方授权，谨慎使用相关的游戏形象，较起真来，版权侵权准没跑了。
03 外观设计侵权
在外观设计侵权中，只要外观上相似度有60%以上就会被判定为侵权。所以卖家们一定要有自己创新的设计，千万不要因为看到这款产品的外观好看或好卖，直接在此外观上加上一点自己的设计后出售，这种行为也是有可能存在侵权行为的。
例如Versace的长城纹、Gucci的小蜜蜂、Dior的网格形状、Burberry的格子花纹等等，这些知名大牌的外观图形设计极易造成侵权。
你觉得这个图案纹路好看，于是搬来改改换个LOGO去卖，以为这样就不会出现商标侵权？现实并非如此，即便换了LOGO，自己也设计了，但还是有可能存在外观设计侵权的情况。
04 发明专利侵权
发明专利侵权包含制作工艺、产品结构等等，只要模仿了他人的商品出售，即使是大幅度改变了外观也有可能存在发明专利侵权行为。
未经授权假冒、销售专利权人的产品其实是剥夺了发明者辛苦钻研的成果，相关发明专利保护法是对发明者的认可，也是对他们利益的保护。
有些发明可能需要花费当事人几年甚至几十年的心血，所以任何个人或单位团体要使用申请了发明专利的项目，必须首先得到专利所有人的同意，要不然就构成了侵权行为。
如何避免侵权
那跨境卖家又该如何规避侵权带来的风险呢？
01 确认供货商资质
许多刚起步的卖家都是选择代发货形式，这里在选择供货商时尤为要注意对其产品进行详细的考察，确保对方是否具有专利证书或品牌授权，部分供货商可能是大品牌的代工厂，但这并不代表他拥有专利权。
另外“一分钱一分货”是恒定不变的真理，在确认供货商资质同时，尽量避免选择过于低价的产品，质量没保证不说，还有较大的潜在的侵权风险。独立站并非“法外之地”，干一锤子买卖的时代早已过去。
选品——既要选能爆的品，也要选有品质的品，还要选供货商人品值得信赖的品。
02 自有工厂自主设计
一些卖家是工厂转型或者本身就有工厂的话，规避风险的最佳方式就是自主创新设计，在这方面投入的越多，未来的路就越稳、收获也就越大。
此外谨记，不论是外观设计还是生产工艺，卖家都需要及时申请专利，一方面避免因被他人抢注而造成重大损失，另一方面也能帮助自身去排查侵权风险。
一些卖家还存在被盗图的烦恼，辛辛苦苦拍摄设计制作的详情图，却被人直接搬走去用，因此，最好注册与产品相关的图片的版权，以便获得官方确认的权利，或者保留初始创作时间的证据，以证明原始创作者的版权。
卖家也可以通过平台规则或者法务部门去追责那些盗用自己原创图片的主体。已经有公司就因为提供跨平台盗图、搬运他人Listing涉嫌不正当竞争而被相关部门罚120万，所以不要小看一张详情图。
03 谨慎跟卖打造品牌
跟卖爆款产品是许多卖家常用的“套路”，什么卖的火爆，就跟着上架什么试着卖卖，火起来的概率比自己盲目测品大多了，但侵权的风险也随之上升，不论是商标、外观设计亦或者是发明专利等等。
所以对于跨境电商而言，不论是搞平台的或是做独立站的，未来想要更好地、更长远地发展，打造品牌、合规运营是势在必行的，不侵权、搞原创实际也是打造品牌的基础，毕竟没有哪个消费者会对一个侵权品牌怀揣信任。
自主设计的产品，不仅能与其他卖家形成差异，也更能引起消费者注意，为卖家带来更强的竞争力，同时也有利于卖家塑造品牌，最终达成良性循环的发展目的。
04 熟读各项法律条文
由于长期缺乏品牌意识、知产产权意识，品牌合规也是中国跨境卖家最容易遇到的问题，有时候选品甚至选到目标销售国家/地区的违禁品而不自知，结果遭受到了平台的处罚以及打击，甚至收到品牌方律师函，最终只能支付巨额赔偿金进行和解。
在过去的2021年，海关总署保持打击进出口侵权货物高压态势。具体来看，进口环节扣留侵权嫌疑货物571批、801.73万件，出口环节扣留侵权嫌疑货物7.86万批、6378.54万件。在所查获的侵权货物中，侵犯商标权仍是侵犯知识产权的主要类型，但专利权、著作权、奥林匹克标志专有权的侵权查获数量出现成倍增长。
不难看出国家对侵权也是严打的，这时熟读如品牌商标法、专利法、著作权法、反不正当竞争法等等各项法律条文的专业人士就起到关键作用，能极大避免侵权他人以及被他人侵权的风险。
结语
做跨境电商最糟心的不是赚不到钱，而是赚到了钱却被投诉侵权冻结资金。
现在各大跨境电商平台都宣称对侵权行为零容忍，独立站建站平台以及像AsiaBill这样的收款平台也都对侵权Say No，因为我们都清楚知识产权对于跨境电商卖家而言，不仅仅只是一个销售工具，更是一种超过竞争对手的竞争意识，是一种无形的资产。
没有人愿意看到自己精心打造的“爆款产品”因核心竞争力没有把控在手上，没有产权保护，被跟卖“豺狼”窃取走“做烂做臭”，被实力更强的资本侵蚀掉这块市场。
同时也要尊重别人的知识产权，别想着人家还没发现，我偷偷先卖着，能卖半年先赚半年，也许当下没有触发官司索赔，但堆积的风险有朝一日爆发，造成的后果无法挽回。
还有一定要及时排查，在上架前就采取措施把可能出现的突发情况规避了，你总不想开开心心上着Listing，就被告知侵权了，这晴天霹雳还不如防患于未然呢。
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